مُحسّنات محرّكات البحث متعددة اللغات: كيفية التحسين لبلدان ومناطق أخرى
نشرت: 2022-10-21ربما لاحظت أن غالبية مواقع الويب باللغة الإنجليزية - غالبًا ما تستهدف الولايات المتحدة ، مع نصائح إقليمية حول أستراليا والمملكة المتحدة.
هناك القليل من النصائح حول كيفية الترويج لموقعك متعدد اللغات وتنظيمه.
بسبب الإنترنت ، أصبح العالم أكثر تدويلًا ، لكن هذا لا يزال لا يعني أن جميع الناس يتحدثون الإنجليزية ، ويشعرون بالراحة في القراءة والشراء باللغة الإنجليزية.
المزيد والمزيد من الشركات تريد العمل في مناطق مختلفة بلغات مختلفة.
يبقى السؤال عن كيفية استخدام مُحسّنات محرّكات البحث بشكل صحيح لموقعك متعدد اللغات وعدم الإضرار بإرشادات Google؟
تحديد السوق للنمو
إذا كنت تمارس نشاطًا تجاريًا في كندا على سبيل المثال ، فمن المنطقي أن تفترض أن لغتك التالية يجب أن تكون الفرنسية. بينما ، إذا كنت في الجزء الجنوبي من الولايات المتحدة حيث يعرف الكثير من الناس الإسبانية ، فإن الإسبانية هي لغتك المنطقية الثانية.
إذا كنت ترغب في الترويج في أوروبا ، فيجب أن تفكر في العديد من اللغات الأوروبية الكبرى ، مثل الألمانية والفرنسية والإيطالية.
ربما يكون منتجك تقنيًا ويمكنك الحصول على الغالبية العظمى من حركة المرور الخاصة بك من العديد من البلدان الآسيوية.
تحتاج إلى اختيار المناطق التي تريد تطوير مشروعك فيها ، بناءً على تفاصيل عملك.
ما هو SEO متعدد اللغات؟
متعدد اللغات SEO هو تحسين محتوى موقع الويب بلغات مختلفة ، بطريقة يمكن للأشخاص من تلك المناطق المستهدفة العثور عليك من خلال البحث العضوي.
أعلن 40٪ من الناس أنهم لن يشتروا شيئًا ما إذا لم يكن بلغتهم الأم.
راجع تحليلات موقع الويب الخاص بك لمعرفة ما إذا كانت نسبة كبيرة بما يكفي من حركة المرور الخاصة بك تأتي من بلد معين ، ثم حدد إيجابيات وسلبيات إجراء الترجمة.
إذا قررت أن الأمر يستحق الاستثمار فيه ، فستحتاج إلى نظام إدارة ترجمة مناسب مثل Localizely للمساعدة . يمكن أن يمنحك التوسع في سوق جديد الكثير من الفوائد مثل:
- الوصول إلى مجموعة أكبر من الناس
- التعرف عليهم من خلال لغتهم الأم
- تمكينهم من العثور عليك من خلال البحث العضوي
- المزيد من المبيعات وتحديد المواقع بشكل أفضل
مُحسّنات محرّكات البحث متعدد اللغات: كيف تترجم موقع ويب بالكامل؟
هناك عدة خيارات حول كيفية هيكلة موقع الويب الخاص بك للترجمة إلى لغات مختلفة:
- استخدام أسماء نطاقات مختلفة
- نطاقات فرعية مختلفة
- الفئات والمجلدات
أسماء نطاقات مختلفة
هذه واحدة من أكثر الطرق فعالية للترويج وفي نفس الوقت الخيار الأكثر تكلفة. خلاصة القول هي أنك تحتاج إلى إنشاء عدد من الموارد المستقلة ، اعتمادًا على عدد اللغات التي تحتاجها لترجمة موقع الويب الخاص بك ، ثم ملئه بالمحتوى والترويج لكل منها.
المجالات المختلفة ستحتاج أيضًا إلى أن تدار بشكل منفصل. يجب أيضًا إنشاء الروابط بشكل منفصل لكل مجال.
نتيجة لذلك ، سيتم تسجيل المجال الذي تم تطوير موقع الويب من أجله في شريط عنوان المورد لكل بلد ، على سبيل المثال:
yourcompany.de
شركتك
yourcompany.com
يمكن أن يظل اسم موقع الويب كما هو أو يمكن ترجمته أيضًا ليتم فهمه بشكل أفضل. هناك عيب آخر لهذه الطريقة - نظرًا لاستقلالية مواقع الويب ، لا يتم نقل إجمالي وزنها المرجعي وعمرها (مثل سلطة المجال ، إلخ) ، وهو ما كان يمكن أن يحدث لو أنها عملت كمورد واحد.
نظرًا لتكلفة العملية والاضطرار إلى بناء سلطة المجال الجديد من الصفر ، عادةً ما يتم التخلي عن هذا الخيار ، على الأقل لا تتبع الشركات الأصغر عادةً هذه الطريقة.
نطاقات فرعية مختلفة
في هذه الحالة ، يشير شريط العنوان قبل اسم المجال إلى اللغة التي تمت ترجمة الموقع إليها. فمثلا:
de.yourcompany.com
لغة الموقع في المجال الفرعي.
لتبسيط العمل للمستخدمين ، يتم أيضًا تكوين برنامج نصي خاص يحدد عنوان IP الخاص بهم ويقودهم تلقائيًا إلى الصفحة المطلوبة (بلغتهم).
في هذه الحالة ، يتم نقل سلطة موقع الويب جزئيًا بين النطاقات الفرعية ، نظرًا لأن محرك البحث يفهم العلاقة.
الفئات والمجلدات
يتم تثبيت وحدة متعددة اللغات في الموقع لتنفيذ هذه الطريقة في الممارسة العملية. ثم تحتاج إلى إنشاء فئات ومجلدات حيث سيتم نسخ المحتوى. في هذه الحالة ، يتم الحفاظ على سلطة الموقع ، حيث يتم تنفيذ الهيكل ضمن مجال واحد.
www.yourcompany.com/de/product/
نظرًا لأن هذه إحدى أفضل الطرق ، يستخدمها حتى بعض منشئي مواقع الويب - فلديهم القدرة على نسخ الصفحات الفردية وترجمتها. الشيء الرئيسي ، في الموافقة على مثل هذا الخيار ، هو أن تأخذ في الاعتبار جميع الأخطاء التي يمكن أن تكلفك مركزًا جيدًا في الترتيب.
بعض الأخطاء التي يجب أن تكون حريصًا على عدم ارتكابها في هذه المرحلة هي:
- يجب ترجمة العنوان والأوصاف التعريفية وجميع العلامات الوصفية بشكل صحيح
- صفحات بدون سمة hreflang. يجب أن يكون لديك سمات lang و hreflang
استخدم السمة hreflang لمساعدة Google في معرفة الصفحات التي يجب استخدامها بناءً على موقع المستخدم. يمكن أن تؤدي التعارضات في سمات hreflang إلى سلسلة من المشكلات والارتباك لمحركات البحث ، مثل الروابط المعطلة وعمليات إعادة التوجيه ، لذا يجب الانتباه إليها بشكل خاص.
يمكن للمطورين تقديم خيارات أخرى ، اعتمادًا على حجم الميزانية. على سبيل المثال ، لجعل الموقع بأكمله بلغة واحدة ، وواحدة أو أكثر من صفحاته بلغة أخرى. سيقومون بجمع وإعادة توجيه المستخدمين إلى المورد الرئيسي.
أكثر الأخطاء شيوعًا
من أجل ربط منظمة تحسين محركات البحث متعددة اللغات ، هناك بعض الأدوات التي تحتاج إلى التخلي عنها ، وبعضها ستحتاج إلى تنفيذه في عملك.
عدم تطوير شخصيات مشترية محددة
لا يلزم أن تكون شخصية المشتري التي تم تطويرها بالفعل مناسبة للسوق الجديد الذي تدخله.
تحتاج إلى القيام بنمذجة شخصية المشتري مرة أخرى للسوق المستهدف مع مراعاة الاختلافات الثقافية وعمومًا اتباع نهج شامل لتفاصيل بلد معين.
عدم القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية المحلية
من المهم استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة حتى تتمكن من ترتيبها.
بعض ترجمات الكلمات الرئيسية إذا تم إجراؤها حرفيًا فلن يكون لها حجم في السوق الجديدة. تحتاج إلى تكييف الكلمات الرئيسية والتحدث بلغة عملائك بالمعنى الكامل.
لذلك ، يجب أن يكون Google Keyword Planner أحد المحطات الأولى لديك للقيام بذلك بشكل صحيح.
الترجمة الآلية
رغبةً في خفض النفقات ، يمكن للبعض استخدام أدوات مثل Depl و Google Translate وأدوات الترجمة الآلية الأخرى.
في تجربتنا ، هذا ليس حلاً مستدامًا. لا تزال أدوات الترجمة الآلية تعاني من أخطاء جسيمة في الحصول على المعنى الكامل. إنها حل جيد لبعض الأعمال الصغيرة ، للتنقل قليلاً في عملية التفكير بلغة أخرى ، ولكنها ليست جيدة كحل نهائي لفهم منتجك بشكل صحيح.
بدلاً من ذلك ، استخدم مترجمين بشريين إما داخل الشركة أو عن طريق الاستعانة بمصادر خارجية.
هذا يقودنا إلى مطالبة أخرى.
عدم وجود الأداة الصحيحة
لا يكفي اختيار السوق الجديد ، بل تحتاج أيضًا إلى تحديد هيكل موقع الويب الخاص بك بالإضافة إلى المترجم.
أنت بحاجة إلى نظام إدارة الترجمة الذي سيساعدك على إدارة وتنظيم العملية برمتها.