Le besoin de Google Analytics pour votre site Web en 2022

Dans ce guide, nous allons vous expliquer tout ce qui concerne Google Analytics et pourquoi vous en avez besoin pour votre site Web.

Selon Philip Kotler, "la vente vise à satisfaire le besoin d'un client et le marketing vise à comprendre son besoin". Ces perles de sagesse du père du marketing sont répandues même à l'époque d'aujourd'hui.

Cependant, avec l'apparition du marketing numérique, l'identification et la prévision précises des besoins des clients sont devenues plus accessibles. Puisque dans le marketing numérique, vous pouvez utiliser des outils analytiques comme Google Analytics pour comprendre comment vos clients pensent et réagissent à vos stratégies marketing.

Et en parlant de marketing numérique, nous ne pouvons pas laisser le site Web de votre entreprise hors de la conversation. Puisqu'il s'agit du visage de votre entreprise dans le monde en ligne, l'analyse de votre site Web via Google Analytics vous donnera un aperçu significatif des attentes et des besoins de vos clients.

Avant d'entrer dans plus de détails, comme pourquoi vous avez besoin de Google Analytics pour votre site Web et comment l'utiliser, laissez-nous comprendre ce qu'est Google Analytics.

Qu'est-ce que Google Analytics ?

Google Analytics est la plate-forme d'analyse Web de Google qui a été lancée en 2005. Depuis lors, elle s'est considérablement développée et est devenue l'outil d'analyse le plus utilisé de l'histoire, avec une part de marché de 82 %. Google Analytics est appliqué à 10 millions de sites Web pour suivre le trafic sur eux. Il permet d'identifier le trafic enregistré par votre site Web et diverses données démographiques telles que la langue utilisée, la tranche d'âge et le sexe.

Pourquoi devriez-vous ajouter Google Analytics à votre site Web en 2022 ?

Google Analytics peut sembler simple, mais la quantité de données qu'il collecte est énorme. En plus de cela, il convertit les données en diverses mesures quantitatives que vous pouvez utiliser pour mesurer vos performances dans différents segments de vos stratégies marketing comme les publicités payantes, les médias sociaux et le référencement.

Voici cinq raisons pour lesquelles vous devriez intégrer Google Analytics à votre site Web :

• Aperçus sur plusieurs canaux

Google Analytics peut déterminer où le visiteur est arrivé pour la première fois sur votre site Web en cliquant sur des publicités payantes, en effectuant une recherche sur un moteur de recherche ou via vos canaux de médias sociaux. Ces données peuvent expliquer comment chaque segment fonctionne et ce qui doit être amélioré.

• Suivi des conversions

Avec l'aide de Google Analytics, vous pouvez savoir ce que font les visiteurs sur votre site Web plutôt que qui vient de le visiter. Google Analytics fournit des mesures telles que le taux de rebond, les pages/sessions, la durée moyenne des sessions, la conversion des nouveaux visiteurs, la conversion moyenne des visiteurs et même ce qu'ils recherchaient sur votre site Web. Ces données vous aident à identifier les visiteurs qui convertissent et apportent des affaires.

• Présentation de l'appareil

Il est essentiel de comprendre quel appareil votre public utilise pour rendre votre site Web plus réactif et optimisé pour différentes tailles d'écran. La plupart des gens comptent sur les smartphones pour surfer ; cependant, un segment de la population utilise des ordinateurs de bureau, des ordinateurs portables et des tablettes. Google Analytics peut vous aider à déterminer si votre site Web mobile fonctionne correctement et devez-vous également le rendre plus convivial pour d'autres appareils.

• La prise de décision

C'est de loin la raison la plus cruciale pour laquelle vous devriez inclure Google Analytics dans votre site Web. Google Analytics collecte diverses données démographiques telles que la tranche d'âge, le sexe et les intérêts des visiteurs de votre site Web. Il vous aide dans différentes décisions marketing, telles que :

• Cela aide à déterminer sur quelle plate-forme de médias sociaux vous devriez vous concentrer davantage. Par exemple, si vous obtenez le plus de visiteurs de conversion de Facebook et le moins de Twitter, vous pouvez vous concentrer davantage sur l'expansion de votre portée sur Facebook et prendre du recul par rapport à Twitter.
• Google Analytics peut vous indiquer rapidement quel est votre contenu le plus partagé et le plus consulté sur votre site Web. Il peut s'agir de votre page FAQ ou à propos de nous, ou de l'un de vos articles de blog les plus pertinents. Quoi qu'il en soit, cela peut vous donner une idée de ce qu'un visiteur recherche le plus lorsqu'il parcourt votre site Web. Vous pouvez l'utiliser comme critère pour créer un contenu plus attrayant pour votre site Web.
• Vous pouvez également suivre vos objectifs commerciaux via le tableau de bord Google Analytics, qui vous donne une vue globale de tout ce qui se passe dans votre entreprise. Il vous aide à déterminer quels changements doivent être apportés à vos stratégies actuelles pour mieux fonctionner à l'avenir.

Comment ajouter Google Analytics à votre site Web

Une fois que vous avez décidé d'intégrer votre site Web à Google Analytics, l'étape suivante consiste à déterminer comment procéder. Voici les étapes que vous devez suivre :

1. Inscrivez-vous à Google Analytics

La première chose à faire est de créer un compte Google Analytics pour votre entreprise en vous connectant à la page d'accueil de Google Analytics. Vous devez sélectionner la version gratuite (Oui, Google Analytics est également livré avec une version premium qui offre des fonctionnalités supplémentaires). Consultez les différentes colonnes que vous devez remplir, telles que le nom de votre compte, les paramètres de partage de données et les informations sur le site Web.

2. Ajoutez l'ID de suivi à votre site Web

Une fois les formalités d'inscription terminées, Google Analytics vous fournira un identifiant de suivi que vous devrez ajouter à toutes les pages du site Web que vous souhaitez suivre. Cette partie est délicate si vous n'avez aucune connaissance du système CMS ; par conséquent, nous vous recommandons de faire appel à des professionnels pour bien faire les choses. Si votre site Web est configuré sur WordPress, vous pouvez utiliser des outils comme Yoast pour faire le travail.

3. Ajouter des utilisateurs à Google Analytics

Une fois que vous avez ajouté l'ID de suivi à votre site Web, l'étape suivante consiste à ajouter d'autres utilisateurs à votre Google Analytics via la gestion des utilisateurs du compte administrateur. Il est essentiel car il permet de déléguer l'accès aux différentes personnes travaillant sur le compte et contrôle l'accès qu'elles ont aux données en limitant les autorisations que vous accordez à chaque utilisateur.

Vous pouvez trouver des informations détaillées sur les étapes à suivre ici.

Une fois cette étape terminée, vous êtes prêt à suivre le trafic sur votre site Web. Cependant, le simple fait d'ajouter les analyses ne suffit pas. Vous devez utiliser ces données pour votre entreprise. Et c'est là que les rapports Google Analytics entrent en scène.

Que sont les différents rapports Google Analytics ?

Vous pouvez extraire divers rapports de votre Google Analytics, chacun affichant plusieurs segments de votre site Web. Elles sont:

• Rapport de présentation de l'audience

C'est l'un des principaux rapports que vous pouvez extraire de votre Google Analytics. Il comporte 15 sous-sections, chacune vous donnant des informations telles que qui a visité votre site Web pendant combien de temps ils y sont restés et sur les visiteurs qui sont venus sur votre site Web. Ce rapport vous indique qui est votre public et ce qu'il recherche afin que vous puissiez élaborer vos stratégies marketing en conséquence.

• Rapport d'acquisition de trafic

Un autre rapport essentiel qui devrait régulièrement être extrait de votre tableau de bord Google Analytics est le rapport d'acquisition de trafic. Ce rapport vous indique de quelle source vous obtenez le plus de visiteurs, s'ils sont venus sur votre site Web via des publicités payantes, ou vos canaux de médias sociaux, ou via des références. Ce rapport est très important car il donne une forme tangible à vos efforts de marketing en vous permettant de savoir lesquels apportent des affaires.

• Rapports de comportement

Les rapports de comportement sont une combinaison de divers rapports qui indiquent la réaction de votre public à votre site Web. Il comprend des rapports sur le taux de rebond, des rapports d'analyse des mots clés, des rapports sur l'efficacité du contenu, un aperçu de la vitesse du site, des rapports sur le taux de sortie, etc. Tous ces rapports agissent comme une synthèse de vos performances et vous donnent un excellent aperçu des performances de votre site Web.

Emballer

Pour conclure, il s'agit de comprendre les intérêts de vos clients et de vos clients afin que vous puissiez offrir ce qu'ils attendent de votre entreprise. Et Google Analytics est un outil exceptionnel pour y parvenir. Cela vous aide également à comprendre où vous vous situez sur le marché et ce que vous devez faire pour améliorer votre entreprise. Il est donc temps d'utiliser cet outil innovant à votre avantage.