SEO multilingüe: cómo optimizar para otros países y regiones
Publicado: 2022-10-21Es posible que haya notado que la mayoría de los sitios web están en inglés, a menudo dirigidos a los EE. UU., con consejos regionales sobre Australia y el Reino Unido.
Hay algunos consejos sobre cómo promocionar y organizar su sitio web multilingüe.
Gracias a Internet, el mundo está cada vez más internacionalizado, pero eso todavía no significa que todas las personas hablen inglés y se sientan cómodas leyendo y comprando en inglés.
Cada vez más empresas quieren trabajar en diferentes regiones en diferentes idiomas.
La pregunta sigue siendo cómo usar correctamente el SEO para su sitio web multilingüe y no dañar las pautas de Google.
Identificar el mercado para el crecimiento.
Si está haciendo negocios en Canadá, por ejemplo, es lógico asumir que su próximo idioma debe ser el francés. Mientras que, si se encuentra en la parte sur de los EE. UU., donde mucha gente habla español, entonces el español es su segundo idioma lógico.
Si desea promocionarse en Europa, debe pensar en varios idiomas europeos importantes, como el alemán, el francés y el italiano.
Tal vez su producto sea técnico y pueda obtener la gran mayoría de su tráfico de muchos países asiáticos.
Debe elegir las regiones donde desea desarrollar su proyecto, en función de las características específicas de su negocio.
¿Qué es el SEO multilingüe?
El SEO multilingüe es la optimización del contenido del sitio web en diferentes idiomas, de manera que las personas de esas regiones objetivo puedan encontrarlo a través de la búsqueda orgánica.
El 40% de las personas declara que no compraría algo si no está en su idioma nativo.
Verifique los análisis de su sitio web para ver si un porcentaje lo suficientemente grande de su tráfico proviene de un país en particular, luego decida los pros y los contras de hacer una traducción.
Si decide que vale la pena invertir en él, necesitará un sistema de gestión de traducción adecuado como Localizely para ayudarlo . Expandirse a un nuevo mercado puede brindarle toneladas de beneficios, tales como:
- Acceso a un grupo más grande de personas.
- Ser reconocible para ellos a través de su lengua materna.
- Permitiéndoles encontrarlo a través de la búsqueda orgánica
- Más ventas y mejor posicionamiento
SEO multilingüe: ¿Cómo traducir un sitio web completo?
Hay varias opciones sobre cómo estructurar su sitio web para la traducción a diferentes idiomas:
- Uso de diferentes nombres de dominio
- Diferentes subdominios
- Categorías y carpetas
Diferentes nombres de dominio
Esta es una de las formas más efectivas de promocionar y al mismo tiempo la opción más cara. La conclusión es que debe crear una cantidad de recursos independientes, según la cantidad de idiomas que necesita para traducir su sitio web, y luego llenarlo con contenido y promocionar cada uno.
Los diferentes dominios también deberán administrarse por separado. Los enlaces también deben construirse por separado para cada dominio.
Como resultado, el dominio para el cual se desarrolló el sitio web se registrará en la barra de direcciones del recurso para cada país, por ejemplo:
suempresa.de
tuempresa.rs
tuempresa.com
El nombre del sitio web puede permanecer igual o también puede traducirse para que se perciba mejor. Hay una desventaja más de este método: debido a la independencia de los sitios web, su peso de referencia total y su antigüedad (como la autoridad del dominio, etc.) no se transfieren, lo que se habría hecho si hubieran funcionado como un solo recurso.
Debido al costo del proceso y al tener que construir la autoridad para el nuevo dominio desde cero, esta opción generalmente se abandona, al menos las empresas más pequeñas generalmente no optan por este método.
Diferentes subdominios
En este caso, la barra de direcciones antes del nombre de dominio indica el idioma al que se tradujo el sitio. Por ejemplo:
de.tuempresa.com
El idioma del sitio está en el subdominio.
Para simplificar el trabajo de los usuarios, se configura adicionalmente un script especial que determina su dirección IP y los lleva automáticamente a la página deseada (en su idioma).
En este caso, la autoridad del sitio web se transfiere parcialmente entre subdominios, ya que el motor de búsqueda entiende la relación.
Categorías y carpetas
Un módulo multilingüe está instalado en el sitio para implementar este método en la práctica. Luego, debe crear categorías y carpetas donde se copiará el contenido. En este caso, se conserva la autoridad del sitio web, ya que la estructura se implementa dentro de un único dominio.
www.suempresa.com/de/product/
Dado que esta es una de las formas más óptimas, incluso algunos creadores de sitios web la usan: tienen la capacidad de copiar y traducir páginas individuales. Lo principal, al aceptar tal opción, es tener en cuenta todos los errores que pueden costarle una buena posición en los rankings.
Algunos de los errores que debes tener cuidado de no cometer en esta fase son:
- El título, las metadescripciones y todas las metaetiquetas deben traducirse correctamente
- Páginas sin atributo hreflang. Debe tener los atributos lang y hreflang
Use el atributo hreflang para ayudar a Google a saber qué páginas debe usar según la ubicación del usuario. Los conflictos de los atributos hreflang pueden generar una serie de problemas y confusión para los motores de búsqueda, como enlaces rotos y redirecciones, por lo que debes prestarles especial atención.
Los desarrolladores pueden ofrecer otras opciones, según el tamaño del presupuesto. Por ejemplo, hacer todo el sitio en un idioma, y una o más de sus páginas en otro. Recopilarán y redirigirán a los usuarios al recurso principal.
Errores más comunes
Para afianzar su organización de SEO multilingüe, hay algunas herramientas a las que debe renunciar y otras que deberá implementar en su trabajo.
No desarrollar personas compradoras específicas
Su personalidad de comprador ya desarrollada no necesita ser adecuada para el nuevo mercado al que está ingresando.
Debe volver a modelar la personalidad del comprador para su mercado objetivo teniendo en cuenta las diferencias culturales y, en general, tener un enfoque holístico de las características específicas de un país determinado.
No hacer la investigación de palabras clave locales
Es importante apuntar a las palabras clave correctas para que pueda clasificarlas.
Algunas traducciones de palabras clave, si se hacen literalmente, no tendrán volumen en el nuevo mercado. Debe adaptar las palabras clave y hablar en su totalidad el idioma de sus clientes.
Por lo tanto, Google Keyword Planner debería ser una de sus primeras paradas para hacer esto correctamente.
Traducción automática
En el deseo de reducir gastos, algunos pueden usar herramientas como Depl, Google Translate y otras herramientas de traducción automática.
En nuestra experiencia, esta no es una solución sostenible. Las herramientas de traducción automática todavía tienen graves errores para obtener el significado completo. Son una buena solución para algunos trabajos menores, para navegar un poco el proceso de pensamiento en otro idioma, pero no como una solución final para que su producto sea percibido correctamente.
En su lugar, utilice traductores humanos, ya sea internos o subcontratados.
Esto nos lleva a otra afirmación.
No tener la herramienta adecuada
No es suficiente elegir el nuevo mercado, también debe seleccionar la estructura de su sitio web y el traductor.
Necesita un sistema de gestión de traducciones que le ayude a gestionar y organizar todo el proceso.