SEO pour les soins de la peau : les meilleures pratiques pour un succès à long terme

Bienvenue, propriétaires de magasins de soins de la peau ! Si vous êtes ici, nous savons que vous recherchez les meilleures pratiques en matière de référencement pour les soins de la peau. Alors commençons à craquer et à créer le meilleur référencement de soins de la peau pour votre boutique en ligne.

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement (également connu sous son nom plus long, Search Engine Optimization), est essentiellement la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche. Search Engine Land définit le référencement comme "le processus d'amélioration de votre site pour augmenter sa visibilité pour les recherches pertinentes". C'est important pour toute entreprise en ligne, car meilleure est la visibilité de votre site Web, "plus vous avez de chances d'attirer l'attention et d'attirer des clients potentiels et existants vers votre entreprise".

Fondamentalement, Google, Bing et Yahoo vont "explorer" les pages de votre site Web, collecter leurs informations et les indexer. Ensuite, les algorithmes des moteurs de recherche analysent les pages indexées et déterminent l'ordre dans lequel les pages doivent apparaître dans les résultats de recherche pour une requête donnée. De nombreux facteurs de classement de recherche peuvent affecter le référencement d'un site Web, notamment l'architecture du site, la vitesse, la convivialité pour les mobiles, la qualité du contenu, l'utilisation de mots clés, etc. Si vous souhaitez approfondir un peu le référencement technique et comment l'implémenter dans votre boutique, nous avons un tutoriel complet ici .

La définition courte est que le SEO est ce petit côté magique du marketing qui permet aux moteurs de recherche de vous trouver facilement… ce qui permet ensuite aux clients potentiels de vous trouver et de se convertir plus facilement !

Pourquoi avez-vous besoin de référencement pour votre magasin de soins de la peau

Vous savez comment, lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, certaines pages apparaissent sur la première page des résultats de recherche ? Eh bien, ils sont là parce qu'ils ont un excellent référencement ! Ceci est très important car 75% des gens ne dépassent jamais la première page des résultats des moteurs de recherche - ce qui signifie que vous pourriez manquer du trafic, des clients et des ventes potentiels si le référencement de votre magasin de soins de la peau n'est pas de premier ordre. De plus, 61% des internautes recherchent un produit en ligne avant de décider de faire un achat.

Comme vous pouvez le voir, le marketing des soins de la peau – et en particulier le référencement des soins de la peau – joue un rôle énorme dans le succès à long terme de tout magasin de soins de la peau. Et le meilleur, c'est qu'il s'agit d'un canal de marketing non payant - le référencement des soins de la peau est absolument organique !

Meilleures pratiques SEO pour les soins de la peau

Voici quelques-unes des meilleures pratiques que vous pouvez mettre en œuvre pour votre boutique de soins de la peau en ligne afin de démarrer votre chemin vers des résultats SEO incroyables.

Cibler les bons mots-clés

Les mots-clés sont la structure osseuse du référencement de votre magasin de soins de la peau. Nous avons déjà expliqué comment effectuer une recherche de mots clés réussie dans cet article , mais aujourd'hui, nous allons nous concentrer sur les raisons pour lesquelles vous devez trouver les bons mots clés. Vous ne pouvez cibler qu'un seul mot-clé par page, ce qui peut sembler frustrant. Mais la bonne nouvelle ici est que vous pouvez vous classer pour plusieurs pages en raison des différents mots-clés ! Pensez-y comme ceci :

Pour arriver ici, vous devez trouver les bons mots-clés pour chaque page. Et il y a l'embarras du choix ! Par exemple, avec Keyword Magic Tool de SEMrush, vous pouvez obtenir plus de 18,3 milliards de mots-clés… et ce n'est qu'UN des outils du marché. Imaginez les possibilités ! Grâce à la recherche de mots-clés, vous pourrez trouver des tendances de recherche, des mots-clés populaires ou peut-être même des points faibles des clients sur la façon d'utiliser un produit particulier - des points faibles que vous pourrez ensuite résoudre via le bon contenu ! De cette façon, lorsque les utilisateurs recherchent "comment utiliser un nettoyant à l'huile" , vous pouvez les aider à trouver une réponse grâce au contenu et aux produits de votre site Web !

Nous savons que le marché des soins de la peau en ligne est assez concurrentiel, donc pour trouver les meilleurs mots-clés pour votre boutique, vous devez affiner les choses. Tout d'abord, déterminez ce qui rend vos produits absolument uniques et utilisez-les à votre avantage. Si vous vendez une lotion pour le corps , qu'est-ce qui la rend spéciale ? Est-ce vert ? Est-ce vegan ou Est-ce de la lavande ou La recherche de ces caractéristiques spécifiques vous permettra de trouver plus facilement les bons mots-clés (sens, faciles) pour lesquels vous pouvez vous classer et nicher votre contenu.

Rédigez des descriptions de produits uniques

Si une chose est vraie, c'est que Google déteste absolument le contenu dupliqué. Les imitateurs sont ses ennemis. Et il riposte et attaque en réduisant les performances de référencement de votre site Web. Ainsi, l'un des plus grands non-non en matière de référencement de soins de la peau est de copier les descriptions de produits d'une autre page, même si elles proviennent de la marque ou du site Web d'origine.

Et quand vous y réfléchissez, des descriptions de page uniques vous donnent une chance parfaite de communiquer à vos clients exactement pourquoi ce produit incroyable va absolument changer leur vie pour toujours. C'est l'occasion pour vous de leur donner l'avis professionnel de votre magasin, des recommandations ou même des instructions sur l'utilisation du produit lui-même ! Ne sous-estimez donc pas les descriptions de produits. Ils peuvent être un excellent outil à la fois pour mieux se classer et pour que vos clients se rapportent à votre produit d'une manière qu'ils n'auraient pas pu avoir si vous aviez utilisé une description à l'emporte-pièce, copier-coller.

Un excellent moyen de créer une excellente description de page de produit consiste à suivre ce modèle simple :

• Slogan : créez un texte court qui interpellera le client. C'est votre chance d'attirer leur attention d'un premier coup d'œil et de les convaincre de continuer à lire.
• Texte sur le style de vie/les préoccupations : dans un court paragraphe, parcourez rapidement les principaux problèmes ou préoccupations de votre client et expliquez comment et pourquoi ce produit peut aider à les résoudre ou à les traiter. Vous pouvez également inclure un court paragraphe sur le style de vie si le produit est davantage axé sur la beauté/le style de vie que sur un problème de soin particulier.
• Images : elles peuvent être dispersées sur la page ou dans un carrousel, selon la façon dont votre magasin de soins de la peau est construit. Mais ce qui est toujours important, c'est d'inclure des images qui dépeignent l'apparence de votre produit, sa texture, son emballage et même les résultats sur la peau une fois absorbé.
• Slogan 2 : Si vous avez de l'espace et que votre site Web le permet, vous pouvez ajouter un deuxième slogan pour inciter les clients à acheter.
• Principaux avantages : Pourquoi ce produit est-il si génial ? Qu'est ce que ça fait? Est-ce qu'il hydrate la peau en profondeur ? Peut-il aider à lisser la peau et à réduire les rides et ridules ? Est-ce un traitement éprouvé contre l'acné ? Comment fait-il exactement ? Voici votre chance de montrer tout ce qui est incroyable à propos de ce produit et pourquoi vos clients bénéficieront de son utilisation.
• Caractéristiques/Ingrédients : Votre produit peut avoir des caractéristiques bénéfiques particulières, comme être végétalien ou sans cruauté. Il peut également être formulé avec des ingrédients étonnants qui peuvent aider à calmer la peau irritée ou qui peuvent aider à la reconstruction cellulaire. C'est ici que vous pouvez souligner les détails et expliquer pourquoi ils sont si géniaux. N'oubliez pas non plus d'inclure votre liste complète d'ingrédients pour plus de transparence !
• Vidéo : il peut s'agir d'une démonstration de produit ou même d'un témoignage. Quelle que soit celle que vous choisissez, ces vidéos sont destinées à donner aux clients une information supplémentaire concernant le produit qu'ils regardent. Voici où notre dernière meilleure pratique SEO pour les soins de la peau, avoir une chaîne YouTube, peut être utile ! Vous pouvez intégrer la vidéo directement dans votre boîte de description.
• Mode d'emploi : S'il y a une chose qui prête à confusion avec les soins de la peau, c'est la façon d'utiliser les trucs. Assurez-vous d'inclure des instructions sur la façon dont le produit est utilisé, étape par étape. Pensez-y comme dire à votre petite amie comment elle doit appliquer son sérum pour une efficacité maximale - vous lui faites une faveur et lui fournissez des informations utiles qu'elle n'aurait pas autrement.
• Promesse/Garantie : Terminez votre page avec une petite promesse ou garantie. Si votre site offre des garanties de remboursement, vous pouvez ajouter ce texte ici. Ou si ce produit particulier promet de se débarrasser des cernes ou des taches solaires, c'est l'endroit pour l'écrire. Vous pouvez également terminer par un petit CTA pour essayer de convaincre vos utilisateurs d'ajouter au panier et d'acheter.

Si nous suivons le même exemple de mousse nettoyante, cette copie pourrait ressembler à ceci :

• Tagline: Une mousse nettoyante douce à l'arbre à thé pour chaque type de peau.
• Lifestyle/Concern Copy : Avez-vous du mal à trouver un nettoyant pour le visage efficace et qui n'irrite pas votre peau ? Notre mousse nettoyante à l'arbre à thé est suffisamment douce et sûre pour tous les types de peau, même les peaux extrêmement sensibles, tout en étant extrêmement efficace pour éliminer la saleté, la pollution et l'accumulation de crasse de votre visage. Cette mousse nettoyante à l'arbre à thé procurera une sensation de nettoyage en profondeur tout en rafraîchissant votre visage et en calmant les rougeurs ou les irritations.
• Images : C'est ici que vos séances photo seront utiles pour montrer le produit de face, de derrière et même à quoi ressemble le produit hors du pot et sur la peau.
• Tagline 2: Une sensation fraîche et mentholée qui calme et nettoie.
• Principaux avantages : Ce produit a été créé avec la dernière technologie moussante, ce qui signifie que vous utiliserez moins de produit, ce qui signifie que votre bouteille vous durera plus longtemps que n'importe quel ancien nettoyant liquide. En raison de sa nature douce, il ne dessèche pas la peau et ne procure pas de sensation de tiraillement. Il peut être utilisé par tous les types de peau et peut être utilisé en toute sécurité sur les peaux souffrant d'affections telles que l'eczéma ou le psoriasis. Il peut également être associé à tout autre type de sérums, crèmes ou ampoules.
• Caractéristiques/Ingrédients : Les extraits d'arbre à thé et de centella contenus dans cette mousse nettoyante procureront un effet calmant sur les rougeurs, les éruptions cutanées ou les irritations. Il contient également de l'aloe vera pour aider au processus d'apaisement et de récupération de la peau, ainsi que de l'acide hyaluronique pour aider à retenir l'humidité. Consultez la liste complète des ingrédients ici:
• Vidéo : si vous n'avez pas de témoignage, vous pouvez créer une vidéo de déballage rapide montrant le produit lui-même, dans et hors de la bouteille. Vous pouvez également créer un tutoriel rapide sur la façon de l'utiliser correctement.
• Mode d'emploi : Appliquez une petite quantité de produit sur la paume de vos mains et étalez en mouvements circulaires sur une peau propre et humide. Massez pendant 30 à 60 secondes et rincez à l'eau tiède. Continuez avec le reste de votre routine de soins de la peau. Pour de meilleurs résultats, vous pouvez l'associer aux produits X et Y.
• Promesse/Garantie : Ce nettoyant moussant apaisant à l'arbre à thé a tout ce dont vous avez besoin pour donner un repos frais à la peau irritée. Essayez-le pendant 30 jours et si vous ne l'aimez pas, nous vous rembourserons sans poser de questions.
• Bouton : Ajouter au panier

Bien sûr, ce n'est qu'un exemple très rapide. La créativité, la copie, le style et la formulation dépendront de vous et de l'identité de marque de votre magasin de soins de la peau. Pour plus de conseils et d'informations sur la façon d'améliorer vos pages de produits, consultez notre tutoriel d'optimisation des pages de produits SEO .

N'oubliez pas les méta-titres et les descriptions

Au cas où vous ne le sauriez pas, vos titres SEO et vos méta descriptions sont ces minuscules extraits de texte que vous voyez chaque fois que vous recherchez quelque chose sur Google.

Selon Moz , les méta-descriptions peuvent "avoir un impact sur le CTR (taux de clics) d'une page sur Google, ce qui peut avoir un impact positif sur la capacité d'une page à se classer". Il est donc extrêmement important d'avoir un titre et une méta description. Ces deux petits textes peuvent faire la différence entre un client potentiel qui décide de cliquer et de visiter votre site ou non.

Gardez à l'esprit que les titres et les méta descriptions seront également utilisés pour Google Shopping, vous devez donc vous assurer que votre marque et vos produits se démarquent.

Marque + Nom du produit + Caractéristique unique | YourSkincareStore.com

Une description unique de votre produit qui intéressera suffisamment les clients potentiels pour qu'ils cliquent et visitent votre site Web.

Par exemple, si votre mot-clé particulier était un "nettoyant moussant" , votre titre et votre méta-description pourraient ressembler à ceci :

Mousse nettoyante Clinique pour peaux grasses | YourSkincareStore.com”

Arbre à thé pour apaiser, mousse pour réduire le sébum. La mousse nettoyante pour peaux grasses de Clinique a été soigneusement sélectionnée pour garantir une peau éclatante et éclatante. Obtenez le votre aujourd'hui.

Vous voyez ce qu'on a fait là-bas ? En utilisant de nombreux adjectifs et les caractéristiques uniques du produit, nous avons réussi à former une description détaillée, à ajouter une promesse et à créer un CTA. Maintenant, essayez-le pour votre magasin !

Pour tirer le meilleur parti de vos titres et de vos méta-descriptions, assurez-vous d'utiliser le même mot clé de focus que vous avez prévu d'utiliser sur cette page particulière. Gardez également à l'esprit que vos méta-descriptions doivent comporter entre 50 et 160 caractères, alors habituez-vous à dire tout ce que vous avez à dire dans la longueur d'un tweet à l'ancienne. De plus, l'ajout d'adjectifs convaincants et d'un CTA clair ne fait jamais de mal à personne lors de l'optimisation de leurs titres et méta descriptions. Essayez-le et rendez votre référencement de soins de la peau absolument unique !

Activer les extraits enrichis

Selon Yoast , un extrait est un résultat que Google montre à tout utilisateur lors des résultats de recherche. Un extrait riche - ou résultat riche - est lorsque vous obtenez beaucoup plus d'informations dans le même espace. Ils ont tendance à inclure des notes, des avis, des prix et même si le produit est en stock ou non.

Les extraits riches ou les résultats riches sont importants pour le référencement des soins de la peau, car ils se démarquent tout simplement. La touche de couleur, les informations supplémentaires d'un simple coup d'œil, et même le prix ou les images peuvent jouer un rôle énorme dans le taux de clics et le taux de conversion. Assurez-vous donc que votre site Web est activé pour afficher des résultats riches dans les moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo!

La plupart des plates-formes de sites Web incluent déjà Product Schema Markup par défaut - tout ce que vous avez à faire est de vous assurer que vos pages de produits sont remplies à 100% dans votre backend. Pour tester votre site et voir si tout est correct, vous pouvez utiliser le test de résultats enrichis de Google . Cet outil gratuit vous indiquera si votre site est activé pour les résultats enrichis, ou s'il y a des erreurs ou des avertissements les empêchant de s'afficher. Si vous voyez ce dernier, vous devez contacter votre développeur pour résoudre les problèmes dès que possible.

Inclure les images

Celui-ci devrait être une évidence, honnêtement. Si vous ne montrez pas l'emballage, la texture et la consistance de vos produits, vous n'êtes pas intelligent en ce qui concerne le référencement de vos soins de la peau. Les images et les vidéos occupent une place importante dans les achats en ligne. Les utilisateurs sont habitués à visiter les magasins physiques où ils peuvent essayer le produit sur leur propre peau et voir s'ils sont convaincus. Sans la physique impliquée, vous devez offrir la même expérience qu'ils verraient lors de leurs achats en personne. Ainsi, les images, les vidéos et même les avis des clients sont d'une grande aide pour tout client lorsqu'il se demande s'il doit acheter ou non un soin de la peau.

Pour de meilleurs résultats, assurez-vous d'avoir un fond blanc sur vos images. Et plus vous pouvez leur donner d'informations, mieux c'est, y compris l'emballage, la liste des ingrédients, la texture et la consistance du produit, le processus d'absorption ou même les résultats une fois appliqués. Il s'agit de la première interaction que les utilisateurs auront avec votre produit. Assurez-vous qu'ils n'oublieront pas cette interaction.

De plus, les images ont cette petite chose appelée texte alternatif, qui est utilisée dans le code de votre site et peut en fait permettre aux utilisateurs de vous trouver plus facilement. Ainsi, lorsqu'un utilisateur recherche un produit que vous vendez, votre texte alternatif permettra à cette image d'apparaître dans les résultats de recherche d'images ! Pour plus d'informations sur les optimisations de texte alternatif et de page, consultez ce guide .

Avoir un blog

Pour être parfaitement honnête, nous avons déjà écrit un article entier sur les raisons pour lesquelles votre entreprise de soins de la peau a besoin d'un blog . Mais pour résumer, avoir un blog peut aider à améliorer votre référencement de soins de la peau car il peut aider à générer du trafic absolument GRATUIT vers votre site Web, il aide à augmenter votre EAT (Expertise - Autorité - Confiance), c'est rentable, c'est une vente croisée opportunité, et cela peut aider à créer une relation significative avec vos clients.

Pensez aussi aux possibilités ! Un blog peut vous permettre de présenter du contenu comme des critiques de produits ou de marques, des tendances et des actualités, de présenter de nouvelles marques ou de nouveaux produits sur votre site Web, de fournir des informations utiles sur les ingrédients ou les formules, les routines de soins de la peau et toutes sortes de choses amusantes ! La meilleure partie est que chaque nouvelle page de blog offre une nouvelle opportunité de cibler un nouveau mot clé, de fournir un contenu de résultats riche et même de vous aider à figurer dans les résultats de recherche d'images. C'est un moyen garanti, peu d'effort et rentable de gagner de nouveaux clients qui peuvent aider à augmenter votre référencement de soins de la peau. Donc encore une fois, une évidence.

Créer une chaîne YouTube

Celui-ci n'est en aucun cas une priorité, mais YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde. Cela signifie que les gens recherchent activement tous les types de contenu sur cette plate-forme, à la recherche d'informations vidéo ou visuelles pour leur problème ou leur requête. Et selon les chiffres récents de l'industrie de la beauté du commerce électronique , la beauté et le style sont les catégories les plus consultées par les femmes sur YouTube avec un énorme 62 % . Il est suivi par la santé et la forme physique à 6 %, soit une différence de 90 %. Ainsi, des didacticiels sur les soins de la peau aux critiques de produits, en passant par la répartition des ingrédients, etc., vos clients potentiels recherchent déjà des informations sur cette plateforme. En tant que stratégie à long terme, nous vous recommandons fortement de créer votre propre contenu et d'utiliser des influenceurs pour positionner votre marque dans ce moteur de recherche incroyablement visuel et hautement convertissant.

Il existe deux façons d'atteindre le marché de l'audience YouTube. La première consiste à télécharger votre propre contenu en tant que magasin/marque, un peu comme le fait SokoGlam , un célèbre magasin K-beauty. Dans leur chaîne, vous trouverez du contenu comme les produits primés K-Beauty, des tutoriels sur l'utilisation de produits comme les masques en feuille ou les brumes d'essence , les lancements de produits en magasin et même des témoignages de leurs clients . La deuxième façon d'atteindre un public encore plus large est de faire parler les influenceurs de soins de la peau de votre magasin ou de vos produits. Les influenceurs YouTube ont déjà une base de fans construite, vous n'avez donc pas à vous soucier d'atteindre de nouveaux clients potentiels. Visez les étoiles et essayez d'atteindre des chaînes comme Skincare By Hyram , où il expose la vérité sur certaines marques de soins de la peau , réagit aux échecs des soins de la peau , donne des conseils sur les soins de la peau 101 , et plus encore. Ou même Gothamista , une passionnée de la peau autoproclamée qui télécharge des critiques de produits de soin de la peau ou ses propres routines de soin pour une peau éclatante.

Et comme il s'agit d'un moteur de recherche appartenant à Google, votre référencement de soins de la peau montera en flèche une fois que Google aura exploré votre site et réalisé que vos vidéos devraient apparaître à la fois dans les résultats de recherche Google et YouTube. Pour obtenir les meilleurs résultats de référencement, essayez de combiner votre propre contenu et le marketing d'influence YouTube - doublez le contenu, doublez les ventes potentielles !

Résumer

Le référencement des soins de la peau est la somme de nombreuses choses différentes. Mais tout se résume à la « trouvabilité » de votre site, au degré de cliquabilité de vos titres et de vos méta-descriptions, et à la façon dont vous convainquez vos clients que vous êtes le meilleur endroit pour faire leurs achats. Avec ces 7 meilleures pratiques SEO pour les soins de la peau, votre site Web sera sur la bonne voie pour un succès de vente dermatologique éclatant et souple !

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