SEO pour les startups : un guide du débutant

Les startups sont toujours à la recherche de tactiques de croissance évolutives qui peuvent être réalisées avec peu ou pas d'argent. L'optimisation des moteurs de recherche, ou simplement le référencement, en fait partie.

Le référencement ne nécessite pas un gros budget et, s'il est fait correctement, apporte un trafic gratuit qui augmente presque automatiquement. De plus, cela peut stimuler d'autres tactiques de marketing et influencer chaque phase de l'entonnoir de marketing. Donc, si vous voulez commencer à faire du SEO pour votre startup, vous êtes au bon endroit.

1. Identifiez les objectifs de référencement

La première étape de l'élaboration d'une stratégie de référencement complète et efficace consiste à définir vos objectifs de référencement. Qu'essayez-vous de réaliser ? Envisagez-vous de générer des ventes ou des prospects ? Envisagez-vous d'augmenter votre visibilité sur le Web dans les résultats de recherche afin d'attirer des clients ? Vos objectifs déterminent le type de stratégie de marketing numérique qui vous convient le mieux. Par exemple, si vous souhaitez gagner de nouveaux clients au cours des prochaines semaines ou des prochains mois, le lancement d'une campagne Google Ads est la solution. Si vous envisagez d'améliorer votre classement de recherche organique et de gagner plus de clients via la recherche organique, le référencement est votre choix idéal.

2. Configurez votre service technique sur site

Une grande partie du référencement consiste en des implémentations techniques sur site. Les éléments techniques d'un site Web incluent les balises de titre d'un site Web, la vitesse de la page, le texte alternatif, le balisage de schéma et les liens rompus.

Balises de titre

Les mots-clés dans les balises de titre sont une composante majeure du référencement. Google utilise des mots clés dans les balises de titre pour acquérir une compréhension textuelle d'une page Web. Il affichera ensuite cette page Web sur les recherches pertinentes. Par exemple, si la balise de titre d'une page Web indique "Manteau d'hiver rouge pour hommes", Google comprendra que la page Web doit être affichée dans les recherches liées à "manteau d'hiver rouge pour hommes".

Vitesse de la page du site Web

La vitesse de la page du site Web fait référence au temps qu'il faut à un site Web pour se charger sur un navigateur. La vitesse de chargement de votre site Web sur un navigateur affecte votre classement de recherche, car la vitesse de la page influence l'expérience utilisateur (UX), que Google prend en considération lors du classement d'un site Web. Pour améliorer la vitesse des pages d'un site Web, vous pouvez effectuer quelques implémentations techniques de référencement sur la page, telles que la compression de la taille des images, la réduction des fichiers CSS et HTML et la mise en cache du navigateur.

Balisage de schéma

Le schéma est un vocabulaire sémantique de balises ou de microdonnées que vous pouvez ajouter à votre HTML pour améliorer la façon dont les moteurs de recherche lisent et représentent votre page dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Le balisage de schéma ajoute une couche supplémentaire de données à votre contenu. Il indique aux moteurs de recherche s'il s'agit d'une organisation, d'une personne, d'un lieu ou même d'un film. Par exemple, si vous êtes une salle de cinéma et que vous affichez des films sur votre site Web, vous pouvez ajouter un balisage de schéma pour indiquer à Google que vos fiches concernent des films. Exemple:

<div itemscope itemtype ="http://schema.org/Movie">
<h2 itemprop="name">Avatar</h2>
<span>Director: <span itemprop="director">James Cameron</span> (born August 16, 1954)</span>
<span itemprop="genre">Science fiction</span>
<a href="../movies/avatar-movie" itemprop="Movie">Trailer</a>
</div>

Dans ce balisage de schéma, le balisage spécifie que cette liste concerne un film appelé Avatar et inclut des informations sur le film. L'ajout d'un balisage de schéma au code HTML de votre site Web aide Google à mieux comprendre votre contenu, ce qui augmente les chances que votre page Web s'affiche dans les recherches pertinentes.

URL des pages

Les mots-clés dans les URL des pages jouent également un rôle impératif dans le référencement. Google utilise des mots clés dans les URL des pages pour acquérir une compréhension textuelle d'une page Web. Par exemple, si le paramètre d'URL d'une page Web inclut les mots-clés "logiciels-crm-ventes", Google affichera la page Web pour les termes de recherche liés à "logiciel CRM ventes".

3. Développer des personnalités d'acheteur

Avant de commencer à rédiger du contenu pour votre site Web, développez des profils d'acheteurs et des profils de vos clients actuels ou potentiels. Définissez leurs besoins, leurs désirs, leurs défis, leur situation financière, leur démographie et leur mode de vie afin de mieux comprendre votre public, puis proposez le contenu le plus pertinent pour eux.

4. Effectuez une recherche de mots-clés à courte et à longue traîne

Après avoir développé un persona d'acheteur, effectuez une recherche de mots-clés à courte et longue traîne pour trouver les mots-clés que votre public utilise pour trouver vos produits ou services.

Les requêtes de recherche à courte traine sont généralement appelées termes de recherche sous 3 mots-clés. Les requêtes de recherche à longue traîne sont des mots-clés sur trois mots-clés, sont plus ciblées et montrent davantage l'intention de l'utilisateur. Un exemple d'expression de recherche courte est "chaussures de course". Cette expression de recherche est générique et ne spécifie aucune marque. Un exemple de requête de recherche à longue traîne est "Femme Nike chaussures de course taille 8,5 rouge" ; cette requête de recherche montre davantage l'intention du chercheur et plus précisément ce que le chercheur recherche.

En tant que marque, vous devez optimiser votre site Web pour les requêtes de recherche à courte et à longue traîne en créant des pages de destination et en optimisant les balises de titre de vos pages Web pour les termes de recherche à longue et à courte traîne. Par exemple, vous pouvez créer une page de destination avec un titre générique tel que « Pantalons de yoga végétaliens » pour classer les termes de recherche génériques liés à « Pantalons de yoga végétaliens ». Ensuite, vous pouvez également créer et optimiser vos pages de produits ou de services pour les expressions de mots clés à longue traîne en incluant des noms de produits détaillés tels que "Pantalon de yoga végétalien à taille très haute pour femmes" et "Yoga végétalien à jambe large". S'engager à la fois dans une stratégie à longue traîne et à courte traîne aide votre entreprise à se classer plus haut dans toutes les requêtes de recherche.

5. Effectuer des liens internes

Un lien interne fait référence à un lien d'une page Web de votre site Web vers une autre page Web de votre site Web. Par exemple, si vous écrivez un article de blog et incluez un lien vers une page de produit ou de service dans l'article de blog, le lien est un lien interne. Les liens internes sont efficaces pour améliorer le classement de recherche d'un site Web, car Google utilise le texte du lien hypertexte pour acquérir une meilleure compréhension textuelle de la page à laquelle il est lié. Par exemple, si la page A est liée à la page B en utilisant le texte « Logiciel de recrutement RH », Google comprendra que la page B est liée au « Logiciel de recrutement RH » et affichera la page B dans les requêtes de recherche associées. Effectuez des liens internes en écrivant des articles de blog et en incluant des liens internes vers des pages de grande valeur (telles que des pages de produits) pour améliorer le classement de recherche des pages.

Le SEO reste une partie intégrante de la stratégie de marketing numérique d'une startup. En développant et en mettant en œuvre un programme de référencement complet, une startup peut améliorer le classement de recherche de son site Web, augmenter sa visibilité en ligne et augmenter ses chances de convertir plus de clients. En utilisant les cinq étapes ci-dessus, votre startup créera un contenu riche en mots clés qui correspond aux besoins de votre public, apparaîtra dans les SERP pertinents et optimisera votre classement dans les résultats de recherche Google.