Qu'est-ce que la recherche organique ?

Qu'est-ce que la recherche organique ?

Pour comprendre comment fonctionne la recherche organique, réfléchissons à la façon dont nous naviguons sur Internet. Si vous êtes sur un ordinateur de bureau, vous commencez par ouvrir un navigateur et tapez où vous voulez aller dans la barre de navigation en haut de la fenêtre du navigateur. La barre de navigation est le plus souvent configurée pour effectuer automatiquement une recherche Google immédiatement pour vous, puis afficher une page de résultats de recherche hébergée par Google.

Ainsi, par exemple, si vous recherchez Victorious, vous savez peut-être que nous existons et tapez "victorious seo" dans votre navigateur ( ou commencez par taper "victorious", pour découvrir que Victorious est apparemment aussi le nom d'un très populaire émission de télévision pour enfants, puis modifiez votre recherche avec "seo" ? ). Lorsque vous voyez les sites Web qui apparaissent pour cette requête de recherche, notre site Web apparaîtra juste en haut et vous pourrez cliquer sur son lien pour accéder à notre site.

Alternativement, vous ne savez peut-être pas que nous existons, mais vous recherchez simplement une société de référencement en général. Dans ce cas, vous commenceriez par taper "société de référencement" dans la barre de navigation, et la même chose se produirait - notre site Web serait juste là en haut, et vous cliqueriez dessus pour trouver notre site et voir que nous sommes , en fait, une agence SEO !

Qu'est-ce que le trafic organique ?

Jusqu'à présent, vous avez effectué une recherche et navigué vers un site Web que vous avez trouvé dans vos résultats de recherche. Ce clic que vous avez effectué, dans cet exemple sur le site Web Victorious, serait enregistré dans Google Analytics en tant que nouvel utilisateur de notre site, avec une source d'attribution en tant que "trafic organique". Le trafic de recherche organique est simplement le trafic que Victorious reçoit de cette recherche que vous avez effectuée et d'autres recherches similaires.

Une autre façon de voir les choses est dans le contexte de toutes les autres façons dont vous auriez pu trouver Victorious. Vous avez peut-être cliqué sur un lien vers notre site, par exemple, à partir de notre profil sur Clutch ( 4,9 étoiles, wow ! ? ) lors de l'examen des agences de référencement (c'est ce qu'on appelle le "trafic de référence"). Peut-être avez-vous déjà visité notre site auparavant, et donc Google a automatiquement rempli notre URL dans votre barre de navigation lorsque vous avez commencé à taper « victorieux » (qui apparaîtrait comme « trafic direct »). Peut-être avez-vous cliqué sur un lien dans un e-mail (surprise surprise, c'est ce qu'on appelle le « trafic par e-mail ») ou cliqué sur un lien de Facebook (vous l'avez deviné, « le trafic social »).

Contrairement à ces autres types de trafic, le trafic organique vers notre site ne se produira que si vous nous trouvez en recherchant quelque chose, puis en cliquant sur un lien vers notre site à partir de la page de résultats, que vous ayez recherché spécifiquement pour nous ou recherché un sujet qui notre site Web sert.

Pourquoi le trafic organique est-il important ?

Lorsque vous le retournez et qu'au lieu de penser à naviguer sur Internet, pensez aux entreprises dont les sites Web apparaissent pour répondre à toutes vos requêtes de recherche, il devient très vite clair pourquoi le trafic organique est important.

Imaginez si vous étiez une entreprise qui fournissait des services de développement Web et que, lorsque quelqu'un cherchait « agence de développement Web », votre site ne figurait pas dans les résultats. Comment seriez-vous trouvé ? Pour la raison fondamentale de la visibilité de la marque, le trafic organique est extrêmement important pour les spécialistes du marketing.

Pour cette raison, lorsque les spécialistes du marketing examinent le trafic de leur moteur de recherche organique, ils cherchent souvent à comprendre comment leur marque se développe et s'ils font du bon travail en aidant de nouveaux clients potentiels à trouver leur entreprise.

Outre le fait que le trafic organique est important pour les spécialistes du marketing en raison du grand nombre de personnes utilisant Internet pour trouver des solutions à leurs problèmes, le trafic organique est également important car il est généralement beaucoup plus précieux que les autres types de trafic d'un point de vue commercial. Le trafic organique ciblé a tendance à avoir un meilleur engagement, des taux de conversion plus élevés et un taux de rebond beaucoup plus faible que son homologue de recherche payante.

Pour ces raisons, le trafic organique n'est pas seulement important, mais un élément fondamental d'une stratégie marketing moderne. Sans être visible dans les moteurs de recherche et sans élaborer de stratégie constante pour augmenter votre trafic de recherche, votre entreprise laisse des affaires sur la table.

Puis-je acheter du trafic organique ?

Donc, si vous savez que le trafic organique est extrêmement précieux, vous vous demandez peut-être : « Puis-je simplement aller en acheter ?

Aussi merveilleux que cela puisse paraître de pouvoir payer quelques dollars supplémentaires et d'apparaître au premier rang des résultats de recherche organiques, vous ne pouvez pas simplement acheter du trafic organique.

Acheter du trafic organique n'est pas possible, et aucune agence de référencement ne peut prendre de l'argent et garantir des résultats - ce n'est tout simplement pas la nature du référencement. (Si vous commencez à parler à une société de référencement et qu'elle commence à promettre des classements ou des résultats spécifiques, courez vite dans la direction opposée.)

Pourquoi nous ou toute autre société de référencement respectable ne pouvons-nous pas garantir des résultats de trafic de recherche organique spécifiques ? Il s'agit d'un manque de contrôle :

Vous ne pouvez pas contrôler ce que font vos concurrents.

Disons que vous avez un excellent contenu qui apparaît n°1 dans les résultats de recherche et génère beaucoup de trafic organique vers votre site Web. Par exemple, dans le cas d'une agence de développement Web, supposons que vous ayez un blog sur la façon de planifier avec succès une refonte. Si un jour, l'un de vos concurrents commence à se concentrer sur son blog sur le même sujet et vous devance au premier rang, vous verrez probablement votre trafic de recherche vers cette page baisser. Vous pouvez certainement investir du temps et des ressources dans des activités pour vous assurer que votre contenu revient et recommence à se classer au premier rang, mais rien ne garantit qu'à un moment donné, vous serez le premier ou que vous aurez un trafic de recherche spécifique.

Vous ne pouvez pas contrôler les tendances de votre marché.

Supposons que votre industrie commence à adopter une nouvelle technologie qui révolutionne votre marché et change les points faibles de vos clients. Peut-être que votre contenu incroyable le mieux classé est toujours classé n ° 1, mais les gens le recherchent moins. Nous ne pouvons pas garantir des quantités spécifiques de trafic de recherche, car nous ne pouvons pas garantir l'évolution de votre marché au fil du temps.

Vous ne pouvez pas contrôler les forces extérieures.

À l'époque post-COVID, j'ai l'impression que cela nécessite moins d'explications. Beaucoup de nos clients se classaient au premier rang pour les requêtes de recherche à chaud dans les industries qui ont essentiellement fait une pause lorsque COVID a frappé. L'un de nos clients sur un marché de niche du tourisme, par exemple, se classait toujours au premier rang pour certaines recherches intéressantes et à volume élevé, mais comme tout le monde était coincé à la maison et que personne ne recherchait ses expériences de voyage passionnantes, son trafic de recherche pour ces termes de recherche ont diminué. Et bien que cela offre de grandes opportunités en soi, pour faire pivoter votre stratégie de référencement COVID et écraser la concurrence, cela témoigne toujours de votre manque de contrôle. Aussi réconfortant que cela puisse être, nous ne pouvons garantir que la vie telle que nous la connaissons sera toujours la même.

Une partie de ce qui différencie l'approche de Victorious des services de référencement est qu'elle est diversifiée et axée sur les processus. L'approche méthodique de Victorious en matière de référencement se concentre sur l'identification des objectifs commerciaux, et non sur les objectifs de trafic de recherche, puis sur l'augmentation de la recherche organique pour atteindre ces objectifs. Cela signifie que nos clients obtiennent une croissance durable dans les moteurs de recherche. Si l'une de ces choses hors de votre contrôle commence à avoir un impact sur votre capacité à atteindre ces objectifs commerciaux avec votre stratégie de référencement, pour nous, cela signifie simplement évaluer comment faire évoluer la stratégie de référencement compte tenu des changements sur le marché. Nous vous accompagnons dans ce changement.

Ainsi, bien qu'il soit important de comprendre que vous ne pouvez pas acheter directement du trafic organique, il est également important de savoir que vous pouvez investir dans des experts SEO pour vous aider à créer et faire évoluer durablement votre stratégie et vos campagnes SEO au cours des années à venir.

Ce qui nous amène à la dernière question…

Comment obtenir des résultats de recherche organiques ?

Il est plus important que jamais pour les spécialistes du marketing numérique de savoir comment fonctionne la recherche et ce qu'ils peuvent faire pour maximiser leur visibilité.

Maximiser le trafic organique pour obtenir des résultats de recherche organiques qui génèrent un trafic organique de haute qualité sur le site Web est l'objectif de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Vous pouvez y parvenir par vous-même, avec une équipe de référencement interne, ou vous pouvez sous-traiter toute la stratégie à une agence de référencement, qui élaborera une campagne pour vous. Victorious est la seule agence qui opère uniquement dans le cadre de contrats d'une année complète, ce qui garantit que vous prenez le temps de trouver les meilleures stratégies pour bien faire les choses, afin que vous puissiez obtenir les résultats de recherche organiques dont vous avez besoin pour générer ce trafic de recherche organique essentiel. à votre site qui génère vos résultats commerciaux.

Si vous cherchez à améliorer vos résultats de recherche organiques, vous pouvez commencer par une consultation gratuite et en savoir plus sur la façon dont une campagne de référencement stratégique pourrait aider votre entreprise.