Qu'est-ce que le contenu SEO : comment optimiser le contenu pour obtenir des résultats

Mots clés

Lorsqu'il s'agit de maîtriser la rédaction de contenu optimisé pour le référencement, les mots clés sont la base.

Par exemple, si vous recherchez « Les meilleures choses à faire à San Francisco », les résultats suivants apparaîtront sur Google.

Ces termes de recherche peuvent être un seul mot ou une phrase. Les mots clés sont d'une importance vitale pour le contenu SEO car ils sont utilisés pour optimiser la recherche. En conséquence, un contenu optimisé pour le référencement se concentrera sur les mots-clés afin d'attirer une audience, et donc du trafic, sur votre site Web.

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?

Maintenant que vous avez une meilleure compréhension de ce qu'est un mot-clé, voyons comment effectuer une recherche de mots-clés. Il s'agit d'une étape cruciale dans votre stratégie de contenu, car la recherche de mots-clés constitue la base du contenu que vous créerez plus tard. De plus, la recherche de mots-clés vous aidera à évaluer ce que votre public recherche et vous permettra de créer un contenu de site Web SEO qui génère du trafic via les moteurs de recherche.

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?

Comme indiqué ci-dessus, la recherche de mots clés est d'une importance vitale pour le contenu SEO. Une recherche de mots-clés appropriée fournira un aperçu clair et concis de ce que votre public recherche en ligne. La recherche de mots-clés vous permet de mieux comprendre votre public, son intention de recherche et la manière dont vous pouvez répondre à ses besoins de recherche. En fin de compte, vous voulez être la réponse à toute question (ou recherche) qu'ils posent en ligne.

Quels sont les différents types de mots-clés ?

Le terme « mot-clé » est beaucoup utilisé lorsqu'il s'agit de contenu basé sur le référencement. Cependant, le terme peut être trompeur. Pourquoi? Eh bien, souvent, les recherches effectuées par les utilisateurs impliquent plus d'un mot. En fait, les gens utilisent souvent plusieurs mots ou expressions dans le but de trouver les meilleurs résultats en ligne.

Voici un aperçu des types de mots-clés de base que vous devez connaître :

Queue courte

Les mots clés courts, également appelés « mots clés principaux », sont courts (trois mots ou moins). Ils ont généralement un volume de recherche élevé et sont très compétitifs. Ces mots clés ont également une intention de recherche large. Par conséquent, lors de la mise en œuvre de mots-clés à courte traine, la recherche est extrêmement importante.

Un exemple de mot-clé court est "San Francisco". Cette recherche en haut de l'entonnoir pourrait conduire à un certain nombre de résultats avec une variété d'objectifs.

Longue queue

L'alternative aux mots-clés à courte traîne sont les mots-clés à longue traîne. Généralement, les mots-clés à longue traine se composent de trois mots ou plus. Ces recherches sont plus spécifiques que les mots-clés à queue courte et ont un volume de recherche inférieur. Cependant, ces mots-clés fournissent des informations essentielles sur l'intention de recherche et sont souvent moins compétitifs que les mots-clés à courte traîne. En conséquence, il est plus facile de voir des résultats exploitables via de nouveaux classements lorsque vous implémentez des mots-clés à longue traîne dans votre stratégie de contenu.

Un exemple de mot-clé de longue traine est "Météo de San Francisco". Dans ce cas, l'intention de l'utilisateur est très claire.

Court terme

Aussi connus sous le nom de "mots clés frais", les mots clés à court terme sont plus à la mode que les autres types de mots clés répertoriés ici. Ces mots-clés, et leur utilisation, dépendent vraiment de votre type d'entreprise. L'utilisation de mots-clés à court terme vous permet de vous concentrer sur l'actualité de la culture pop ou sur l'actualité du moment. En fin de compte, vous pouvez voir un pic de trafic suite à la mise en œuvre de ces mots clés. Mais, il est important de noter qu'il y a généralement une baisse spectaculaire du trafic après ce pic initial.

Pour référence, un exemple de mot-clé à court terme est "Mandalorian Season 2". (Notez qu'en écrivant ceci, les mises à jour de la saison deux viennent d'être annoncées. Cependant, vous pouvez facilement insérer n'importe quelle émission ou film à la mode pour continuer l'exemple.)

Long terme

Les mots clés à long terme sont également connus sous le nom de « mots clés permanents ». Ils sont littéralement ce à quoi ils ressemblent : les mots-clés à long terme ont une valeur de recherche qui conserve le volume tout au long de l'année. Oui, ce volume peut fluctuer mais, globalement, ces mots clés sont toujours pertinents. Et, par conséquent, ils génèrent toujours du trafic vers votre site Web.

Prenez l'un de nos blogs Victorious, par exemple. L'article Qu'est-ce que la recherche organique ? est un mot-clé persistant à long terme qui a un potentiel de recherche d'un an.

Définition du produit

Lorsque les gens utilisent ce type de recherche, ils recherchent généralement quelque chose de spécifique. Dans cet esprit, les mots-clés définissant le produit doivent être très détaillés. La meilleure façon de créer une liste de mots-clés définissant un produit est de regarder les produits (ou services) offerts par votre entreprise. Ensuite, regardez les descriptions pour chacun. Ensuite, tirez un ou deux mots-clés de chaque description qui définissent ce produit (ou service).

Par exemple, si vous êtes un parent à la recherche de "Bottes marron pour tout-petits filles", votre intention de recherche est très claire.

Définition du client

Ce type de mot-clé est idéal pour tous ceux qui ont le pouls de leur public cible. Idéalement, vous avez des personnalités cibles pour vos données démographiques. Utilisez ces informations pour vous aider à créer vos mots-clés définissant vos clients. Par exemple, si vous êtes une agence de voyage et que vous savez que votre public est principalement composé de parents, vos mots-clés définissant le client pourraient ressembler à "Principaux lieux de vacances pour les parents".

Géo-ciblage

Les mots-clés qui ciblent une ville, un état ou un pays spécifique sont considérés comme des mots-clés géo-ciblés. Ces mots clés sont essentiels pour toute entreprise opérant localement et souhaitant générer du trafic local, à la fois en ligne et hors ligne. La recherche "Golf Lessons Orlando" est un parfait exemple de mot-clé géo-ciblé.

Ciblage d'intention

Les recherches appartiennent généralement à l'une des trois catégories d'intention :

• Navigation : recherche d'un site Web spécifique via un mot-clé
• Informationnel : recherche d'une réponse spécifique à une question ou à un sujet
• Commercial : recherches liées à la recherche effectuée avant l'achat
• Transactionnel : recherches liées à l'achat réel (effectuées après une recherche d'intention commerciale)

Souvent, lors de la création de contenu SEO, l'intention de recherche est le facteur le plus négligé. L'une des principales raisons pour lesquelles il est ignoré est que les gens ne comprennent tout simplement pas comment définir l'intention de recherche d'un utilisateur. N'ayez crainte, cependant, Google est un outil très utile pour ce processus. Recherchez simplement votre mot-clé cible. Ensuite, visitez chacun des résultats sur la page 1 de Google. Regardez ce que font vos concurrents, analysez leur contenu et portez une attention particulière à la manière dont ils répondent à la requête de l'utilisateur. Utilisez ces informations comme base pour votre propre contenu.

Gardez à l'esprit que le ciblage d'intention n'est pas une science exacte. En fait, certains mots clés auront une intention mixte. (Et ça va!)

Contenu

Le meilleur contenu pour le référencement aura un but derrière sa création. Pourquoi écrivez-vous ce contenu ? Pouvez-vous être une autorité dans votre industrie sur ce sujet ? Votre contenu est-il optimisé uniquement pour la recherche ou humanisez-vous également votre contenu pour vos lecteurs ? Ce sont des questions importantes à garder à l'esprit lors de la rédaction de votre contenu SEO.

Qu'est-ce que le contenu SEO ?

Pour bien comprendre le contenu SEO, vous devez comprendre comment le SEO et le contenu se complètent. La façon la plus simple de le faire est d'expliquer les deux termes, puis d'identifier comment ils fonctionnent ensemble.

Le SEO, abréviation de Search Engine Optimization, est le processus d'optimisation d'un site Web pour les moteurs de recherche.

Le contenu fait référence à tout type d'information, sous diverses formes (indiquées ci-dessous), qui peut être trouvée sur le Web.

Ainsi, lorsque nous demandons « qu'est-ce qu'un contenu SEO ? », nous nous demandons vraiment comment ces deux concepts se combinent ? En termes simples, le contenu SEO est tout contenu créé dans le but d'attirer un public et, par conséquent, du trafic via les moteurs de recherche.

L'essentiel ici est qu'un bon contenu et un bon contenu SEO doivent être la même chose. Le contenu SEO n'est pas un élément de contenu écrit uniquement avec un objectif SEO. Au contraire, le contenu SEO est un contenu précieux et de haute qualité, optimisé pour les moteurs de recherche, mais avec un public (et des humains) prioritaire.

De combien de contenu ai-je besoin pour bien me classer ?

Pour les articles individuels ou les pages principales, Victorious recommande un minimum de 800 mots. De nombreux facteurs doivent être pris en compte lorsque vous discutez de la quantité de contenu dont vous avez besoin. Cependant, chaque page sur laquelle vous vous concentrez doit avoir suffisamment de contenu pour être informative et permettre le placement des mots-clés principaux et secondaires.

Désormais, créer du contenu SEO pour des articles de plus de 800 mots est souvent non seulement recommandé mais nécessaire. Pourquoi? Eh bien, il est difficile d'être un expert sur un sujet en si peu de mots. Et, la recherche montre que la longueur moyenne du contenu des 10 meilleurs résultats SERP est de 2 000 mots ou plus. De plus, selon Ahrefs, il existe également une corrélation entre le nombre de mots et les domaines de référence. Ceci est important à noter car les domaines référents (ou backlinks) sont essentiels pour que votre contenu soit classé.

En ce qui concerne la quantité totale de contenu nécessaire pour se classer sur Google, il n'y a pas de réponse unique. En fin de compte, cependant, les sites Web qui se classent bien organiquement ont beaucoup de contenu textuel sur chaque page de leur site Web. Bien sûr, vous voudrez également éviter le "contenu fin" lors de la création de contenu basé sur le référencement. Le « contenu fin » fait référence à un contenu de 400 mots ou moins.

Bien sûr, il est également utile d'effectuer votre propre requête de recherche. Ensuite, recherchez ces résultats. Regardez quelles pages aboutissent à une page 1 de Google, analysez leur nombre de mots et basez la longueur de votre contenu sur ces moyennes. Après tout, s'ils apparaissent sur la page 1 de Google, ils doivent faire quelque chose de bien !

L'importance du contenu dans le référencement pour les pages principales

Lors du développement de contenu SEO, beaucoup ont tendance à se concentrer sur des articles ou du contenu basé sur un blog. Cependant, le contenu Web SEO est également crucial pour vos pages principales. Ces pages existent parce que vous voulez que les gens les voient, n'est-ce pas ? En tant que tel, cibler vos pages principales avec des mots-clés (et du contenu) est également important pour votre stratégie de contenu globale.

Exemples de pages principales :

• Page d'accueil
• Prestations de service
• Fiches produits

Les pages principales sont essentiellement les pages principales de votre site Web pour lesquelles vous souhaitez vous classer.

Comment UX affecte-t-il le contenu ?

Un contenu de qualité est la clé de votre stratégie de classement globale. Cependant, il est important de noter que le contenu a également besoin d'une conception UX (expérience utilisateur) efficace. Le contenu doit guider l'expérience utilisateur, mais la conception globale du site doit également être attrayante. Idéalement, les deux travailleront en tandem. Votre UX doit être attrayante pour les visiteurs tandis que votre contenu les maintiendra en contact avec votre site Web. Sans un excellent contenu, l'expérience utilisateur ne sera jamais optimisée.

Bien sûr, la vitesse de la page est également un facteur crucial dans la création d'une conception UX efficace. Avant le chargement d'une page, aucune expérience utilisateur n'est disponible. Et, si les visiteurs attendent que votre site se charge, ils quitteront rapidement votre site pour un concurrent. De plus, des temps de chargement de page plus longs ont un impact négatif sur les taux de conversion.

Quels sont les différents types de contenu SEO ?

Il existe une variété de formats à considérer avant de commencer la création de votre contenu SEO. Voici les principaux types sur lesquels se concentrer :

Contenu principal de la page

Comme mentionné ci-dessus, le contenu de la page principale est essentiel non seulement au succès de votre site Web, mais également à votre stratégie globale de contenu SEO. Ces pages principales ont besoin d'un contenu de haute qualité, informatif et optimisé avec vos mots clés ciblés.

Articles de blogue

Les articles de blog peuvent adopter une variété de styles. Cependant, un bon exemple d'article SEO devrait se concentrer sur :

• Articles faisant autorité
• Guides détaillés
• Guides pratiques
• Contenu abrégé
• Contenu long

Contenu de commerce électronique (pages de produits)

Tirer parti du trafic vers votre contenu de commerce électronique ou vos pages de produits est essentiel pour stimuler la croissance et les ventes de votre entreprise. En tant que tels, le contenu et les pratiques de référencement mis en œuvre sur ces pages sont la clé de votre succès. Améliorez le contenu de ces pages en utilisant des mots-clés stratégiques pour attirer le bon public au bon moment.

Contenu de la pierre angulaire

Également connu sous le nom de «contenu Evergreen», le contenu Cornerstone est au cœur du contenu de votre site Web. Pour le contenu et le référencement, le contenu Cornerstone se compose du contenu de la plus haute qualité et le plus important (qu'il s'agisse de pages ou de publications) sur votre site Web. Généralement, le contenu Cornerstone est long et présentera toutes les facettes d'un sujet dans le but d'être à la fois informatif et engageant. Cependant, si des pages (par opposition aux messages) font partie de votre contenu Cornerstone, il est essentiel de s'assurer que ces pages sont bien écrites et mises à jour.

Quel impact la vidéo devrait-elle avoir sur votre création de contenu ?

Les vidéos sont des outils essentiels pour toute stratégie marketing. En tant que tel, il est parfaitement logique de les inclure dans votre stratégie de contenu Web SEO. Cependant, il y a quelques éléments importants à garder à l'esprit :

• Lorsque vous créez du contenu vidéo, pensez toujours d'abord à votre public ou à votre clientèle. Comment pouvez-vous les aider? Les vidéos sont un excellent moyen de montrer comment utiliser vos produits ou un processus/service proposé par votre entreprise.
• Bien que les vidéos puissent être un outil marketing exceptionnel, pour qu'elles soient efficaces en tant que contenu SEO, nous vous suggérons d'inclure une transcription textuelle de votre vidéo. Une transcription textuelle de votre vidéo fournira aux moteurs de recherche quelque chose à analyser afin de comprendre de quoi parle le contenu. (Googlebot et les autres robots des moteurs de recherche sont intelligents, mais ils n'ont pas encore compris comment regarder des vidéos… pour le moment !) En tant que tel, le référencement vidéo a besoin de transcriptions textuelles pour être consultable. Concentrez-vous sur les titres et les descriptions de vos vidéos.

Quel type de contenu n'est pas bon pour le référencement ?

Lors de la mise en évidence des meilleures pratiques de référencement de contenu, il est également important de noter les bonnes pratiques de contenu qui ne relèvent pas nécessairement des objectifs de référencement de la création de contenu.

Images

Les images sont une partie importante de la conception de contenu, et je ne préconiserais jamais d'abandonner les images dans votre contenu. Cela dit, il existe des moyens d'améliorer l'utilisation des images dans votre contenu SEO.

Pour le référencement, assurez-vous d'ajouter des balises d'image alt à tous les visuels. Les balises d'image Alt sont des mots ou des phrases qui indiquent aux moteurs de recherche le contenu d'une image. Ces balises doivent inclure votre mot-clé. Placer votre mot-clé dans votre balise de texte alt pour chaque image aidera à améliorer votre référencement sur la page. Il est également extrêmement important d'utiliser des images de haute qualité dans votre contenu.

Fichiers audio

Les podcasts sont un exemple parfait de fichiers audio, et nous savons tous que les podcasts sont extrêmement populaires en ce moment. En tant que tels, ils sont un excellent outil de marketing. Cependant, il est également important d'optimiser vos offres audio pour une exposition (et un trafic) maximum.

• Utiliser des mots clés dans l'URL du fichier audio
• Créer un nom de fichier significatif, orienté mot-clé
• Développer une page de destination possible pour héberger des fichiers audio
• Ajouter des balises ID3 aux fichiers audio (ces balises contiennent des métadonnées pertinentes pour votre contenu audio)

Vidéo

Comme mentionné précédemment, les vidéos sont un excellent moyen de fournir des informations sur votre entreprise. Cela dit, vous souhaiterez suivre les meilleures pratiques de référencement de contenu pour les vidéos décrites dans la section "Comment la vidéo doit-elle impacter votre création de contenu ?" section pour assurer l'optimisation et une meilleure visibilité de la recherche.

Comment créer du contenu qui génère du trafic ?

La chose la plus importante à garder à l'esprit lors de la création de contenu SEO est d'écrire d'abord pour les humains. Trop souvent, les gens sont pris par écrit pour les moteurs de recherche. En conséquence, le contenu peut être difficile à lire et loin d'être attrayant. Oui, vous voulez que Google aime votre contenu, mais si les humains ne le font pas, le trafic n'existera tout simplement pas. Dans cet esprit, veillez à ne pas trop optimiser votre contenu.

Lors de la création de contenu, il est essentiel de se concentrer sur votre public et son intention de recherche. Après tout, vous avez besoin de vrais yeux humains sur votre page. Les gens recherchent des réponses sur les moteurs de recherche et vous devez fournir ces réponses, ou solutions, avec votre contenu. Le but ultime du contenu SEO est de générer une véritable interaction humaine, et pas seulement un clic. En tant que tel, il est impératif que vous soyez déterminé avec votre contenu.

Il est important d'intégrer ces 5 étapes dans votre plan de marketing de contenu pour garantir une stratégie de référencement efficace :

1. Effectuer une recherche de mots-clés
2. Définir l'intention de recherche
3. Rédiger un contenu convaincant
4. Mettre en œuvre l'optimisation SEO sur la page
5. Diffuser délibérément du contenu

Avez-vous une stratégie de contenu ?

Même le meilleur contenu SEO peut échouer sans une stratégie de contenu correctement exécutée. Par conséquent, il est préférable de produire du contenu avec une véritable intention et des objectifs ciblés. Avouons-le - si vous créez du contenu avec un minimum de recherche et des objectifs indéfinis, vos efforts stagneront.

En plus de définir vos objectifs et de vous concentrer sur votre public cible, vous pouvez assurer le succès de votre stratégie de contenu en créant un calendrier éditorial et en créant une cadence pour analyser le succès de votre contenu, tel que défini par vos objectifs de référencement.

Lors de la mise en œuvre d'une stratégie de contenu, je vis selon ces mantras : Gardez toujours votre public en tête. Essayez toujours d'être une solution à une requête de recherche. Et portez toujours une attention particulière à vos objectifs (analysez, réévaluez, répétez).

Structure du site

La structure du site est un élément essentiel du contenu SEO. Dans cette section, nous détaillerons pourquoi la structure du site est importante pour le contenu SEO et comment concevoir ou améliorer la structure de votre site.

Comment la structure du site impacte-t-elle le contenu SEO ?

Saviez-vous que la structure du site est un signal de classement pour Google ? Il est! Google et d'autres moteurs de recherche utilisent la structure de votre site pour déterminer le sujet de votre site Web. De même, il examine à quel point il est facile de trouver et d'indexer du contenu sur votre site et note s'il est pertinent par rapport à l'objectif général de votre site. Il est également essentiel d'utiliser une bonne structure de site pour vous assurer que vous n'êtes pas en concurrence avec vous-même pour le placement des mots clés. En mettant en œuvre une structure de liens internes solide, vous pouvez généralement éviter ce problème.

Dans cet esprit, l'astuce SEO la plus cruciale pour la structure de contenu consiste à créer une structure de site pyramidale. Le sommet de votre pyramide sera votre page d'accueil. À partir de là, vous listerez les liens internes pertinents vers d'autres pages clés. Une structure de contenu bien développée aura vos mots-clés les plus fréquemment recherchés (et leurs pages correspondantes) au sommet de la pyramide. Au fur et à mesure que la pyramide descend, des pages optimisées pour les mots-clés de longue traine apparaîtront. Gardez à l'esprit que le contenu au bas de votre pyramide doit être lié en interne à vos pages notées plus haut dans la pyramide.

Comment dois-je concevoir mon site pour améliorer le contenu Web SEO ?

Lors de la conception de votre site Web, portez une attention particulière à la structure de votre site. Si possible, concevez votre site en utilisant la méthode pyramidale mentionnée ci-dessus. Ensuite, assurez-vous de faire ce qui suit :

• Créer du contenu de base
• Créez un lien vers votre contenu fondamental sur toutes les pages axées sur la recherche à longue traîne
• Utilisez des balises et des taxonomies pour une meilleure lisibilité des moteurs de recherche
• Abandonnez le contenu dupliqué
• Supprimer le contenu obsolète et non pertinent

Êtes-vous prêt à classer ?

En utilisant tout ce que vous avez appris en lisant notre guide pour créer du contenu SEO qui se classe, vous vous mettrez sur la voie du succès. Vous avez encore des questions ? Contactez Victorious et utilisez nos services d'agence de référencement primés pour créer des résultats exploitables pour votre entreprise.

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