Tourner le volant SEO

L'effet volant

L'effet volant d'inertie a été conceptualisé par Jim Collins dans son livre, Good to Great . Collins et son équipe de chercheurs ont trouvé des organisations sélectionnées qui ont considérablement surpassé leurs concurrents pendant des années et ont analysé leurs points communs pour évaluer ce qui les a propulsées vers leur succès exceptionnel.

Qu'ont-ils trouvé ? 7 caractéristiques clés, culminant dans le concept de l'effet volant d'inertie.

Continuez à pousser et le volant prend de l'élan. Continuez à pousser et, éventuellement, cela commencera à aider à se transformer et à générer son propre élan - et c'est à ce moment-là qu'une entreprise passe de bonne à excellente.

Comme Jim l'explique :

"L'image du volant d'inertie capture l'impression générale de ce qui se passait à l'intérieur des entreprises alors qu'elles passaient de bonnes à excellentes. Peu importe à quel point le résultat final est dramatique, les transformations bonnes à grandes ne se sont jamais produites d'un seul coup. Il n'y avait pas d'action déterminante unique, pas de grand programme, pas d'innovation meurtrière, pas de coup de chance solitaire, pas de révolution déchirante. Bon à excellent se produit par un processus cumulatif - étape par étape, action par action, décision par décision, tour par tour du volant d'inertie - qui s'ajoute à des résultats durables et spectaculaires.

Alors, à quoi ressemble un volant d'inertie d'entreprise ?

Jim a travaillé avec Amazon pour développer leur volant d'inertie, qui est maintenant utilisé dans ses autres travaux et publications :

À chaque étape du volant d'inertie, l'entreprise adopte une approche délibérée et fait un pas en avant - se poussant vers l'étape suivante du volant d'inertie et augmentant l'élan de l'organisation. Lentement et sûrement, le volant d'inertie effectue une rotation complète - grâce au fait que l'entreprise reste concentrée et disciplinée sur les étapes du volant d'inertie.

Des résultats durables et spectaculaires. Pas un pivot radical de direction - pas une nouvelle idée sexy. Un dévouement discipliné et ciblé au progrès est ce qui crée des résultats.

Alors, qu'est-ce que tout cela a à voir avec le référencement?

Le volant SEO

Au cœur de notre philosophie d'entreprise, nous croyons en ce modèle. Cela va au-delà de nos opérations internes et dans notre méthodologie SEO. Nous avons une approche pragmatique dans notre travail, pour faire ce qui génère le plus grand niveau de résultats soutenus et à long terme pour le client.

Restez concentré sur ce que nous savons qui fonctionne et ignorez le reste. Ne vous laissez pas distraire et ne vous découragez pas - nous avons accompli cela pour des centaines d'entreprises, et c'est la clé de notre succès.

Alors, que savons-nous de la méthodologie SEO qui fonctionne si bien ? À quoi ressemble ce "volant d'inertie SEO" et comment pourrait-il s'appliquer à votre site ?

La belle chose à propos des volants d'inertie d'affaires est que les grands sont généralement les plus simples. Il en va de même pour notre volant SEO :

Pertinence

La première étape de notre volant SEO est la pertinence du site.

Après avoir déterminé quels thèmes et expressions de mots clés sont pertinents pour votre organisation, une excellente méthodologie de référencement se concentre d'abord sur l'établissement de la relation entre votre site Web et ces mots clés.

Nous voulons créer un lien clair entre les mots-clés cibles et le contenu de votre site Web (ce qui est écrit sur chacune des pages principales de notre site Web), la structure technique de votre site Web (quelles pages sont prioritaires à travers l'architecture et les liens internes) et les backlinks de votre site Web ( quels sites Web tiers pertinents renvoient aux pages de notre site Web).

Ceci est accompli grâce au travail de Victorious tel que l'audit technique du site Web, la stratégie de contenu, l'acquisition de backlinks et l'optimisation de l'architecture du site.

L'établissement de la pertinence montre à Google que votre site Web est une source d'information privilégiée en ce qui concerne nos mots clés cibles. N'oubliez pas : l'objectif principal de la recherche Google est de fournir au chercheur les informations les plus pertinentes pour sa requête de recherche (« mot clé »).

En créant cette connexion claire via le contenu, la structure et les liens de votre site Web, nous envoyons à Google des signaux indiquant que votre site Web est une source d'informations fiable et pertinente, par rapport aux milliards d'autres sites Web sur Internet.

Au fur et à mesure que la pertinence de votre site Web augmente, votre « autorité » (la « fiabilité » du site Web telle que déterminée par l'algorithme de Google) s'améliore avec le temps.

Autorité

L'autorité - également connue sous le nom de "fiabilité" du site Web - est la deuxième phase de notre volant d'inertie SEO.

Une fois que nous avons établi la pertinence de votre site Web, la méthodologie pour atteindre la pertinence est appliquée régulièrement sur une durée cohérente et disciplinée. Cela signifie que les efforts pratiques tels que la création de contenu et l'acquisition de backlinks sont répétés de concert avec les mots clés cibles qui ont été identifiés comme précieux au début du volant d'inertie.

L'établissement de l'autorité par l'application cohérente des principes de pertinence ne peut être sous-estimé. Cela peut prendre jusqu'à six mois à un site Web de concentration constante sur la pertinence avant qu'il n'atteigne une percée en autorité.

Ça fait longtemps ? C'est par conception. Google a créé ces "bouchons chronométrés" dans l'algorithme pour s'assurer que son logiciel ne récompense pas artificiellement les sites Web avec autorité après seulement une courte période de temps pour créer un contenu pertinent. On l'appelle parfois le « bac à sable ».

La bonne nouvelle est qu'en suivant notre volant d'inertie SEO, les organisations qui restent disciplinées pour établir la pertinence initiale grâce à un référencement technique cohérent, au contenu et à la création de liens voient une percée en matière d'autorité et - voici l'élément clé - cimentent cette fiabilité dans la recherche pour les années à venir.

Cette consolidation de la fiabilité et de l'établissement de l'autorité est cruciale pour Google et nécessaire pour entrer dans la prochaine phase de notre volant d'inertie SEO.

Au fur et à mesure que l'autorité de votre site Web augmente, votre visibilité (mesurée par le niveau et la fréquence de classement de notre site Web dans Google pour nos mots clés souhaités) s'améliore au fil du temps.

Visibilité

La visibilité est la troisième étape de notre volant SEO.

La visibilité de votre site Web est la fréquence de son exposition aux utilisateurs des moteurs de recherche pour des mots clés pertinents. En d'autres termes, plus votre site Web est classé dans les résultats de recherche Google, plus vous bénéficiez de visibilité auprès de votre public cible.

71% des utilisateurs de moteurs de recherche ne consultent que la 1ère page de résultats - les 10 premiers sites Web. Cela signifie donc que, à moins que nous ne soyons satisfaits du fait que seulement 29 % de notre public cible sache que nous existons, la visibilité est un élément essentiel du volant d'inertie du référencement.

Comme nous en avons discuté jusqu'à présent, le volant d'inertie prend de l'ampleur en suivant chaque étape avec une discipline et une attention fanatiques. Sans d'abord établir la pertinence avec les meilleures pratiques SEO, puis maintenir ces pratiques pendant une période prolongée pour établir l'autorité, il n'y a pas de visibilité. Nous serions coincés dans les dernières pages de Google, voire complètement non classés.

En adhérant au volant d'inertie SEO, nous maintenons les fondations de base d'un bon référencement qui fournissent les résultats soutenus et spectaculaires que nous recherchons sur le long terme. Cela signifie que nous n'essayons pas de « hacks » ou de « tactiques secrètes » pour tromper le système. Tout ce qui semble trop beau pour être vrai dans le référencement est une arnaque - je le promets. Le volant d'inertie SEO de la pertinence - autorité - visibilité est ce qui nous permettra d'obtenir ce que nous voulons.

Au fur et à mesure que la visibilité de votre site Web augmente, vos conversions - les visiteurs qualifiés de votre site Web se transformant en clients - s'améliorent au fil du temps.

Conversions

La dernière étape de notre volant d'inertie SEO - la dernière étape avant de créer une dynamique dans la prochaine rotation - est les conversions.

En établissant votre pertinence sur une longue période de temps, ce qui se traduit par une véritable autorité aux yeux de Google, récompensée par une visibilité optimale pour vos mots clés cibles, nous attirons de nouveaux publics ciblés sur votre site Web.

Ces nouveaux visiteurs de votre site sont qualifiés par les expressions de mots clés qu'ils ont utilisées lors de la recherche sur Google.

Nous savons, grâce à nos services de recherche de mots clés initiaux, que les visiteurs qui utilisent ces expressions dans la recherche Google "recherchent" avec une intention commerciale.

Nous savons que les visiteurs qui utilisent ces expressions dans la recherche Google "recherchent" des produits ou services directement liés à ceux de votre site Web et du contenu que nous avons écrit, et ils sont plus susceptibles de se convertir en prospects, clients et promoteurs.

Ces visiteurs engagent ensuite votre site Web en visitant des pages et en lisant le contenu que nous avons écrit en rapport avec les mots-clés qu'ils ont utilisés. Le point de connexion est établi et le visiteur entame votre parcours d'acheteur.

Au fur et à mesure que les conversions de votre site Web augmentent, vous pouvez réinvestir le produit dans un contenu de site Web plus pertinent, une optimisation technique accrue et une acquisition de backlink plus fréquente, complétant ainsi un tour complet du SEO Flywheel.

Sommaire

Le volant d'inertie SEO est d'une simplicité trompeuse. Le secret n'est pas dans la complexité de la méthodologie. Le secret n'est pas dans la tactique spéciale. Et le secret n'est certainement pas dans les hacks ou les résultats rapides garantis.

Le secret du volant de notre agence SEO est une rigueur et une adhésion rigoureuses ! Avez-vous ce qu'il faut en tant qu'organisation pour rester concentré sur la dynamique de construction en suivant chaque étape du volant ? Pour le faire tourner lentement, pas à pas, pendant des mois à mesure que nous construisons notre élan ?

Si vous le faites, vous pouvez obtenir des résultats durables et spectaculaires. Alors prenez votre place sur le volant et poussez… pour percer !

Si vous cherchez la première étape à franchir, vous pouvez commencer par une session de stratégie gratuite pour créer une stratégie de référencement durable adaptée à vos objectifs commerciaux.