SEO d'entreprise : Guide du CMO pour obtenir des classements élevés, augmenter le trafic et évoluer

Nous savons tous que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) joue un rôle majeur dans l'amélioration des classements, l'amélioration des performances du site Web et l'augmentation du trafic. Grâce au référencement, vous renforcez la confiance, augmentez la visibilité de la marque et générez des prospects. Outre le référencement traditionnel, il existe également une méthode plus complexe : le référencement d'entreprise. Ce dernier vous aide à améliorer la mise à l'échelle, à obtenir des classements plus élevés et à augmenter le trafic. Nous avons créé un guide utile pour vous afin que vous compreniez ce qu'est le référencement d'entreprise et à quel point il est bénéfique pour votre entreprise. Creusons plus profondément !

Qu'est-ce que le référencement d'entreprise ?

Le référencement d'entreprise est nécessaire car l' optimisation d'un site Web avec de nombreux mots clés et pages Web est un défi. Enterprise SEO est une stratégie pour augmenter la visibilité de la recherche organique pour les sites Web d'entreprise qui ont des milliers de pages Web. L'échelle change au niveau de l'entreprise.

Les grandes entreprises utilisent le référencement d'entreprise pour générer plus de trafic à partir des moteurs de recherche et cette stratégie marketing profite à l'entreprise car elles constatent une augmentation rapide des revenus, des taux de conversion et des ventes. Les grandes entreprises voudront l'aide de fournisseurs de référencement d'entreprise pour créer différentes pages pour chaque produit.

Naturellement, les stratégies qui fonctionnent efficacement pour un nombre limité de pages peuvent ne pas fonctionner aussi efficacement pour les sites Web plus importants. C'est la principale raison pour laquelle les grandes entreprises ont besoin d'un référencement d'entreprise.

Cela peut inclure la recherche de mots clés, l'audit, le référencement vocal, l'analyse des concurrents, la création de liens, etc.

Avantages du référencement d'entreprise

Voyons maintenant quels types d'avantages votre entreprise obtiendra avec le référencement d'entreprise :

• Atteindre les clients : Vous devez apparaître sur les moteurs de recherche pour que les gens en sachent plus sur votre marque et trouvent vos produits pour effectuer un achat. Le premier grand avantage que vous obtenez du référencement d'entreprise est qu'il augmente la visibilité de la marque et vous aide à atteindre les clients. Votre objectif principal doit être d'atteindre vos prospects avec un contenu approprié. Un bon plan de référencement d'entreprise implique d'identifier les endroits où vous pouvez étendre votre portée et engager de nouveaux publics en plus de conserver votre classement actuel.

Lorsque vous obtenez des backlinks de sites Web faisant autorité et crédibles, vous pouvez améliorer le classement de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) et développer votre audience. Vous pouvez utiliser les données de recherche pour déterminer les mots-clés utilisés par vos prospects et le type de questions qu'ils posent au cours du processus d'achat. Grâce à ces informations, vous pourrez ensuite rédiger un contenu de haute qualité pertinent à chaque étape du parcours de l'acheteur pour répondre aux besoins de votre client. Vous pouvez opter pour des fournisseurs de services de référencement pour atteindre des prospects et augmenter les taux de conversion.

• Renforcer la notoriété et l'autorité de la marque : dans le référencement, l'obtention de backlinks joue un rôle essentiel. Chaque fois que vous obtenez un backlink d'un site Web réputé, vous augmentez la notoriété de votre marque. Votre contenu de haute qualité incitera les clients à faire confiance à votre marque . Souvent, lorsque les gens n'obtiennent pas un contenu digne de confiance, ils perdent leur confiance. Les services de référencement d'entreprise peuvent aider au développement de partenariats et de liens avec des sites Web respectés, augmentant ainsi l'autorité de votre marque.

En obtenant des backlinks, le référencement d'entreprise peut vous aider à mettre en valeur les caractéristiques bénéfiques de votre entreprise. Les services de référencement d'entreprise sont adaptés aux exigences marketing de l'entreprise. Cela signifie que les stratégies sont adaptées aux besoins de votre organisation, vous donnant la possibilité de contrôler le contenu en ligne de votre entreprise. Si vous obtenez des critiques négatives, vous pouvez améliorer la réputation de votre marque grâce à des stratégies de référencement d'entreprise. Chaque fois que vous aborderez des informations négatives et y répondrez avec un contenu optimisé, vous conserverez la réputation de votre marque.

• Améliorer les taux de conversion : les meilleures pratiques de référencement aident les entreprises à augmenter les conversions et les revenus. Comme vous le savez peut-être, le référencement d'entreprise augmente le trafic et vous pouvez encourager les visiteurs à acheter un produit via des mots clés d'intention d'achat.

• Augmenter le retour sur investissement (ROI) : Enterprise SEO vous aide à obtenir un retour sur investissement plus élevé que les autres services en atteignant de nouveaux publics. Grâce aux mots-clés, vous pouvez avoir un meilleur classement sur Google et Yahoo et augmenter la visibilité de votre marque. Les algorithmes et les modèles de recherche évoluent tous deux à un rythme rapide. Les classements de recherche fluctuent quotidiennement. Des milliers de sites Web sont affectés chaque fois que Google modifie son algorithme sous-jacent. Son influence négative peut entraîner une perte de trafic et une baisse du classement. Lorsque les algorithmes changent, un bon plan de référencement d'entreprise peut vous aider à maintenir votre classement SERP.

Conseils de stratégie de référencement d'entreprise

Nous avons les conseils de stratégie de référencement d'entreprise suivants qui peuvent vous aider à améliorer votre plan :

1. Ayez un plan de contenu

Les grandes entreprises peuvent disposer de ressources qui manquent aux petites entreprises, mais elles sont également confrontées à de nombreux défis en raison de leur taille. En matière de marketing de contenu, les grandes entreprises ont du mal à gérer la cohérence, la coordination et l'agilité. Vous pouvez minimiser ces défis en ayant un plan de contenu. Il est peu probable que la majorité des employés de toute entreprise soient des gourous du référencement. Ils seront cependant responsables de tâches telles que les médias sociaux, la rédaction, la production vidéo, etc., qui auront toutes un impact sur les performances de référencement de votre site Web. Dans cet esprit, suivez ces conseils :

• Les rédacteurs de contenu et toute personne qui apporte des modifications au site Web doivent suivre une formation SEO. Prévoyez donc une formation et un guide SEO.
• Utilisez Google Analytics pour analyser les performances du contenu.
• Rédigez des blogs, tournez des vidéos, publiez sur les réseaux sociaux, créez des infographies et organisez des podcasts pour améliorer les performances SEO de l'entreprise.
• Lors de la rédaction d'un blog, utilisez des listes, des tableaux, des paragraphes courts, des titres, des visuels et répondez précisément aux questions des utilisateurs dans un H1.

2. Avoir une structure de site Web bien organisée

Vous devez avoir un site Web bien structuré pour la meilleure expérience utilisateur. Organisez votre site Web, considérez des sujets et des sous-sujets de niche et créez des catégories, des balises et des sous-catégories spécifiques. Vous pouvez renforcer l'autorité thématique de votre site Web avec le modèle de concentrateur de rayons (groupe de piliers). Analysez également le comportement des utilisateurs pour comprendre les pages fréquemment visitées de votre site et ajoutez-les à votre pied de page, navigation afin que les gens puissent y accéder facilement.

3. Utilisez le principe EAT

Le principe EAT est synonyme d'expertise, d'autorité et de fiabilité. Google utilise ce principe pour évaluer la crédibilité d'une entreprise. Google souhaite offrir aux utilisateurs des moteurs de recherche la meilleure expérience possible et propose des sites Web crédibles.

EAT est un outil pour déterminer la crédibilité. Il sert de base pour déterminer si un site Web et ses pages constituantes offrent une valeur réelle à l'utilisateur. Vous pouvez suivre ces conseils pour améliorer votre principe EAT :

• Vérifiez vos liens externes pour vous assurer qu'ils sont sûrs.
• Obtenez des backlinks de sites Web réputés.
• Augmentez le nombre de mentions provenant de sources fiables.
• Pour établir la confiance, utilisez HTTPS.
• Publiez un contenu unique, précis, à jour et original.
• Mettez à jour ou supprimez le contenu médiocre.
• Essayez d'obtenir plus d'avis sur les produits pour montrer votre crédibilité et répondez-y, en particulier les avis négatifs.
• Montrez vos coordonnées.
• Auditez votre marque.

4. Envisagez la recherche vocale

Si vous voulez avoir une longueur d'avance sur la concurrence, vous devez utiliser l'optimisation du référencement vocal . Beaucoup de gens sont trop paresseux pour taper quelque chose et préfèrent trouver ce qu'ils recherchent en laissant une voix. Par conséquent, l'optimisation de la voix doit être incluse dans le plan de référencement de votre entreprise. Considérez les mots clés que les gens peuvent utiliser pendant qu'ils parlent, organisez votre contenu à l'aide de listes et incluez des sections FAQ pour rendre votre site Web convivial pour la recherche vocale.

C'était le guide ultime pour le référencement d'entreprise ! Une fois que vous décidez d'appliquer ces services, reportez-vous à notre blog comme liste de contrôle.