Comment votre contenu peut aller au-delà de la surface et combattre la désinformation

Comment lutter contre la désinformation ? En s'informant parfaitement. C'est la différence entre la vraie connaissance et l'information au niveau de la surface.

Demandez-vous… connaissez-vous vraiment le sujet sur lequel vous écrivez ou ne faites-vous qu'effleurer la surface ? Le secret pour créer un excellent contenu de niveau supérieur réside dans une compréhension approfondie du sujet que vous traitez.

Cela aide également à prévenir la désinformation involontaire.

Le film « Don't Look Up » est basé sur ce thème : comment la désinformation peut se propager et avoir des conséquences vraiment désastreuses pour ceux qui ne font pas leurs propres recherches ou ne prennent pas le temps de « rechercher »… la vérité qui est.

Pourquoi le trop-plein de contenus superficiels ? Les médias sociaux peuvent être à blâmer, ainsi qu'un manque de connaissances sur un sujet. Alors que les influenceurs se précipitent pour produire autant de contenu que possible pour nourrir leurs abonnés, sans prendre le temps de faire preuve de diligence raisonnable, le monde devient sursaturé d'informations superficielles, ou tout simplement fausses. Cette information se répand et finalement assez de gens y croient.

Contrôler le récit peut avoir des conséquences désastreuses

Adam McKay a écrit et réalisé le film de Netflix, "Don't Look Up" avec Leonardo DiCaprio et Jennifer Lawrence. Le film se concentre sur une comète qui se précipite vers la terre et qui devrait avoir un impact dans environ 6 mois. Les scientifiques (DiCaprio et Lawrence) s'efforcent non seulement d'informer le public, mais aussi de s'assurer que le public prend la menace au sérieux.

Alerte spoiler - ils ne le font pas.

Leur campagne d'information du public est plutôt polluée par une contre-campagne — ne lève pas les yeux. Le but est de cacher la vérité au public, tout en minimisant la gravité de la situation. Tout cela pour que la comète puisse être extraite pour des billions de dollars.

"Don't Look Up" est un exemple extrême mais excellent du pouvoir des médias sur le public. Il y a une comète qui se dirige vers la terre mais le récit est contrôlé, ce qui entraîne une indifférence à travers le monde.

Quelques citations du film qui se sont démarquées (pour toutes les mauvaises raisons):

• "Ne soyons pas dramatiques ici." : En essayant de faire passer leur message à propos de la comète, on dit aux scientifiques : « ne soyons pas dramatiques ici. Parce que pourquoi être dramatique à propos de certains malheurs ?
• « Ne sommes-nous pas clairs ? : Vous pouvez sentir la frustration alors que le personnage de Lawrence fait une crise lors d'une émission matinale, alors que les animateurs continuent jovialement l'émission même après avoir été informés de la comète.
• « Gardez la lumière sur les mauvaises nouvelles. « : Pourquoi minimisent-ils la gravité des nouvelles qu'ils viennent de recevoir ? L'émission du matin vise à garder les mauvaises nouvelles légères, même lorsque les nouvelles sont vraiment très, très mauvaises.

Ne tombez pas dans le même piège avec votre contenu. Voici comment vous pouvez lutter contre la désinformation en commençant par un contenu et une diffusion qui ne se limitent pas à la surface.

Comment créer du contenu approfondi en 3 étapes

Le contenu, lorsqu'il est utilisé correctement, peut aider votre public à prendre une décision, qu'il s'agisse d'acheter un produit ou un service, ou dans ce cas, de prendre des mesures pour aider à sauver le monde.

Voyons comment vous pouvez créer un contenu approfondi qui ne se contente pas d'effleurer la surface.

1. Réfléchissez avant d'écrire ou de partager

Nous avons tous entendu le dicton « réfléchissez avant de parler », mais cela s'applique également à l'écriture. Peut-être devrions-nous considérer cela comme plus spécifique – réfléchissez avant de partager des informations.

Lorsque vous organisez du contenu, connaissez-vous la source et êtes-vous digne de confiance ? Il est important de ne pas partager aveuglément du contenu. Faites vos propres recherches et si vous trouvez des échantillons qui corroborent cela, et que vous avez fait preuve de diligence raisonnable sur votre source, vous êtes plus susceptible d'empêcher la propagation de "junk news".

2. Comprendre votre sujet

Albert Einstein a dit : "Si vous ne pouvez pas l'expliquer à un enfant de 6 ans, vous ne le comprenez pas vous-même". Si vous avez du mal à expliquer votre sujet en aussi peu de mots que possible, vous devrez probablement faire des recherches supplémentaires et vous assurer d'avoir une compréhension plus approfondie de ce que vous essayez de transmettre.

Avoir une compréhension approfondie de votre sujet nourrira les conversations, que vous partagiez sur les réseaux sociaux ou sur un blog. N'écrivez pas quelque chose que vous ne pourrez pas sauvegarder plus tard avec des détails supplémentaires. Un contenu de qualité stimule la conversation, et une compréhension approfondie de votre contenu maintiendra la fluidité du dialogue et se traduira par un public véritablement engagé.

3. Soyez toujours authentique

Lorsque vous créez du contenu, n'essayez pas d'être quelqu'un que vous n'êtes pas. Votre public peut voir à travers cela. Plus vous êtes fidèle à vous-même, plus vous serez lié à vos lecteurs et plus il sera facile de partager du contenu qui a un impact. Identifiez votre voix et votre ton et gardez-les cohérents. Votre voix est votre personnalité et elle doit briller à travers votre écriture.

Votre ton est votre humeur, et il peut et doit changer en fonction du sujet que vous traitez. C'est là que les animateurs de l'émission du matin dans "Don't Look Up" se sont trompés. Ils ont adopté un ton optimiste quelles que soient les circonstances signalées.

4 exemples concrets de marques avec un contenu approfondi

Vous cherchez à être inspiré? Voici un tour d'horizon du contenu qui fait plus qu'effleurer la surface :

1. La chaîne HOW de Publicis Sapient se concentre sur la fourniture de contenu vidéo centré sur des conseils utiles et des plats à emporter pour les entreprises. Ils ont transformé la façon dont le contenu est partagé en s'adaptant à une stratégie axée sur le numérique.

2. Parsley Health Guides fournit du contenu sur la santé et le bien-être. À l'aide d'ebooks, de vidéos et de conseils professionnels, cette entreprise s'est positionnée comme un expert et un leader d'opinion dans son créneau. Des cours en ligne gratuits aux guides en passant par l'alimentation propre, il y a beaucoup d'informations intéressantes à digérer sur le site.

3. Home Depot ne se contente pas de vous vendre des meubles de jardin et des outils électriques. La marque veut s'assurer que vous savez comment utiliser leurs produits et que vous les utilisez bien. Avec des conseils allant de l'entretien des pelouses à la construction de clôtures, Home Depot s'est positionné comme une marque qui souhaite que vous réussissiez dans vos efforts de rénovation domiciliaire.

4. Je m'en voudrais de ne pas mentionner la Patagonie dans ce tour d'horizon. Cette centrale électrique d'une marque ne se contente pas de vendre des vêtements respectueux de l'environnement. Jetez un œil à sa page Instagram et vous ne verrez pas une marque essayer de vous vendre des choses. Non, l'entreprise utilise plutôt sa portée pour diffuser un message : "Nous sommes en affaires pour sauver notre planète."

Combattre la désinformation dans le contenu

"Don't Look Up" est basé sur la désinformation et sur la façon dont le public est aveugle aux problèmes qui se déroulent devant nous. Le film est une allégorie intelligente du changement climatique et des nouvelles qui ne font pas la une des journaux.

Les créateurs de contenu peuvent appliquer ces leçons pour amplifier leur propre travail. Cela garantit que le contenu que vous fournissez à votre public est authentique, précieux et suscite la conversation. Les marques mises en évidence ci-dessus le font bien. Ils ne se contentent pas de vendre, ils partagent un contenu précieux qui fait la différence. Laissez-vous inspirer pour plonger en profondeur et votre marque aura un impact qui va bien au-delà de la surface.