Qu'est-ce que l'intelligence de contenu ? Définition, avantages et logiciel

Le marketing de contenu ne fait que gagner en popularité et en importance. En fait, près de la moitié (47 %) des acheteurs consultent trois éléments de contenu ou plus avant de parler à un commercial.

Cela signifie que le contenu joue un rôle vital non seulement dans le marketing, mais aussi dans les ventes et les revenus globaux. L'intelligence de contenu est un moyen de s'assurer que vous pouvez créer la bonne influence auprès du bon public, créant ainsi plus de valeur avec le marketing de contenu.

Ainsi, dans cet article, nous explorerons ce que signifie l'intelligence de contenu, ses avantages, les meilleures pratiques et les bons outils à utiliser pour cela.

Sans plus tarder, sautons dedans.

Qu'est-ce que l'intelligence de contenu ?

L'intelligence de contenu implique l'utilisation de logiciels, d'intelligence artificielle (IA) et d'apprentissage automatique (ML) pour effectuer des recherches sur votre marché concernant l'impact de certains types de contenu.

Les spécialistes du marketing peuvent utiliser l'intelligence de contenu pour créer un contenu hautement performant, avec la certitude que leurs prédictions sont étayées par des données puissantes et objectives.

En bref, c'est un raccourci pour générer une stratégie de marketing de contenu. Vous pouvez générer plus de notoriété, de prospects et, finalement, de conversions qui génèrent des revenus.

Quels sont les avantages de l'intelligence de contenu ?

Nous savons donc que l'intelligence de contenu utilise essentiellement la technologie pour automatiser la recherche et la création de marketing de contenu.

Mais pourquoi est-il si important de le faire en 2021 et au-delà ? Voici quelques-uns des principaux avantages de l'intelligence de contenu pour les marques et les spécialistes du marketing :

• Rapports – Les outils d'intelligence de contenu fournissent d'excellents rapports et mesures. Leur analyse du Big Data vous fournit des informations rapides basées sur des mesures en temps réel telles que la portée, l'engagement et même l'estimation des revenus. De cette façon, vous pouvez prendre de meilleures décisions sur le contenu à créer en premier lieu.

• Analyse du niveau de contenu – En plus de savoir quelles tendances sont populaires en général, vous pouvez explorer des tactiques de contenu spécifiques. L'intelligence de contenu vous aide à créer du contenu en utilisant la voix, les mots clés et la longueur de la marque grâce à l'analyse du langage naturel. En d'autres termes, la recherche de mots clés et d'autres facteurs sur la page deviennent une science au lieu d'un jeu de devinettes.

• Automatiser – Gagnez énormément de temps dans la création du bon contenu de marque. Ces outils vous aident à automatiser le processus de création et de promotion, afin que vous obteniez le meilleur retour sur investissement possible de votre contenu.
• Gestion du contenu – Vous pouvez intégrer un logiciel d'intelligence de contenu à votre CRM. Cela signifie que vous exploitez des données externes et des données internes pour maximiser l'efficacité de chaque publication, infographie ou autre ressource.

Essentiellement, l'utilisation de l'intelligence de contenu permet aux marques de créer du contenu qui rend leur public cible heureux, engagé et plus susceptible de se convertir en clients payants. Et vous pouvez y parvenir sans perte de temps ni conjectures.

Meilleures pratiques en matière d'intelligence de contenu

Comprendre la valeur de l'intelligence de contenu pour vos campagnes marketing est une chose. Mais c'est une toute autre histoire quand il s'agit de l'appliquer.

Il convient de souligner que vous n'avez pas besoin de transformer complètement votre stratégie de contenu actuelle. Cependant, il est important de réorganiser votre approche et d'adopter une philosophie axée sur les données à chaque étape.

Cela dit, voici les trois meilleures pratiques les plus importantes en matière d'utilisation de l'intelligence de contenu dans votre entreprise :

1. Données de domaine

Tirez parti des outils d'intelligence de contenu pour découvrir les meilleures opportunités de référencement en fonction des informations au niveau du domaine.

Cela vous aide à respecter les bonnes pratiques suivantes :

• Assurez-vous que tout le contenu de votre domaine est pertinent pour votre créneau
• Optimiser les groupes de sujets principaux (mots clés et pages associés)
• Mettre à jour ou modifier les pages actuelles
• Vérifier la santé du domaine global
• Assurez-vous que votre contenu est en bon état pour le public et les moteurs de recherche

2. Données de cluster

Lorsque vous comprenez quel contenu est le plus pertinent pour votre public, vous devez toujours savoir quelles pages sont importantes pour chaque cluster de contenu.

Une bonne pratique à suivre consiste à vous concentrer sur chaque cluster individuellement, un à la fois. Une fois que vous obtenez une croissance significative dans un sujet, vous pouvez commencer à générer plus de trafic de manière organique.

Google met beaucoup d'accent sur la pertinence d'actualité lorsqu'il donne l'autorité et le classement d'un site Web, alors restez étroit avant de vous développer.

Donc, comme bonne pratique, assurez-vous que vous ou votre équipe répondez aux questions suivantes :

• Quels sujets devons-nous ajouter pour dominer ce créneau ?
• Quels sont les groupes de sujets prioritaires ?
• Quels groupes de mots clés devrions-nous utiliser ?
• Combien de contenus devons-nous créer pour avoir autorité dans ce créneau ?

3. Données d'une seule page

La dernière étape lorsque vous avez déterminé quel contenu est sous-performant ou manque de pertinence thématique consiste à utiliser les données au niveau de la page. En d'autres termes, créez un excellent contenu optimisé pour vos objectifs de classement dès le début.

Les outils d'intelligence de contenu peuvent vous aider à comprendre le type de mots-clés ou les types de contenu à utiliser. Cependant, écrire un contenu de qualité unique n'est toujours pas quelque chose qui peut être automatisé.

Heureusement, un logiciel d'intelligence de contenu peut vous aider à identifier la longueur de la page, les mots-clés pertinents et d'autres points de données pour structurer votre article afin que vous puissiez vous concentrer sur la planification créative et non sur le référencement technique banal.

En laissant l'intelligence de contenu travailler sur les données concrètes, vous pouvez utiliser les perspectives uniques de votre équipe pour créer un contenu convivial pour le référencement que votre public aimera, partagera et convertira.

Voici quelques questions à vous poser lors de cette dernière partie du processus :

• Cette structure de page a-t-elle un sens ?
• Comment puis-je inclure des phrases pertinentes que mon public recherche ?
• Quel type de contenu dois-je créer ? (Vidéo, texte, audio, etc.)

Heureusement, des éditeurs de contenu comme SurferSEO vous aident dans cette dernière étape, en associant le référencement technique et le référencement créatif pour créer du contenu conçu pour Google et les chercheurs humains.

Examinons d'autres outils d'intelligence de contenu et leurs avantages pour votre stratégie de marketing de contenu.

5 logiciels d'intelligence de contenu

Oui, il est possible d'effectuer des recherches et de l'intelligence de contenu manuellement. Cependant, l'utilisation d'un logiciel peut économiser des centaines, voire des milliers d'heures pour ce processus.

Si vous êtes engagé dans le marketing de contenu, vous êtes pratiquement assuré d'obtenir plus de valeur en utilisant des outils que vous ne payez pour eux. Cela dit, jetons un coup d'œil à certains des meilleurs logiciels d'intelligence de contenu disponibles actuellement :

1. BuzzSumo

BuzzSumo vous aide à comprendre quel type de contenu est populaire auprès de votre public, ce qui améliore les performances et le retour sur investissement. Il tire parti de la découverte et de la recherche de votre marché et de vos concurrents.

L'outil peut analyser les flux de médias sociaux, les articles de blog et d'autres contenus en ligne pour vous présenter les tendances en vogue liées à votre créneau. À partir de là, vous pouvez créer un contenu ciblé ainsi que des mots-clés à utiliser, ce qui se traduit par un meilleur trafic des utilisateurs pertinents.

2. Satisfait

Contently est un autre excellent outil d'intelligence de contenu. Il dispose d'une technologie unique appelée StoryBook qui prédit quel contenu aura l'impact le plus positif pour votre marque.

Il analyse le Web et utilise ces données pour vous proposer une stratégie de marketing de contenu qui correspond aux besoins de votre public. Contently vous fournit des recommandations spécifiques concernant la voix de la marque, le référencement et d'autres directives.

Après avoir créé votre contenu, l'outil vous donne un aperçu du contenu le plus performant et offre le meilleur retour sur investissement. De cette façon, vous pouvez doubler ou repenser votre approche.

3. Curata

Curata est une plateforme d'intelligence de contenu qui utilise l'IA pour identifier le meilleur contenu en fonction de votre audience. Cela détermine pourquoi les gens aiment certains contenus, vous pouvez donc utiliser ces stratégies pour votre propre marque.

Le logiciel fournit également une assistance SEO afin que vous puissiez partager votre contenu sur les canaux les plus susceptibles de générer de l'engagement.

4. Crayon

La veille concurrentielle de Crayon informe votre stratégie de marketing de contenu avec des recommandations spécifiques. Vous pouvez espionner vos concurrents et voir ce qui fonctionne pour eux, en mettant en œuvre votre propre version de mots-clés et de stratégies sociales très performants.

Il analyse les sites d'avis, les blogs et d'autres contenus pour comprendre les messages auxquels votre public répond en ce moment. C'est idéal pour générer de nouvelles idées et gagner du temps sur les études de marché.

5. Nœud

Knotch aide les directeurs marketing et autres professionnels du marketing à évaluer le retour sur investissement de leurs efforts marketing. Le logiciel vous permet de cartographier votre contenu en fonction du parcours d'achat de votre client.

Il classe le contenu en fonction de mots clés, d'URL, etc., en s'inspirant des principaux éditeurs et concurrents qui ont un engagement et un retour sur investissement élevés pour votre créneau.

Vous pouvez trouver des informations pour tout, des calendriers de publication aux mots clés, en passant par la longueur du contenu, ce qui en fait une campagne de contenu solide pour votre marque.

Conclusion

Votre stratégie de contenu est plus importante que jamais. De plus en plus de marques se disputent les mêmes marchés, ce qui signifie que vous avez besoin de la bonne longueur, du bon type et de l'angle pour votre contenu.

Cela est vrai que vous utilisiez des vidéos, des articles de blog ou d'autres types de contenu pour développer votre entreprise. Grâce à l'intelligence de contenu, vous exploitez des données incroyablement détaillées pour automatiser la plupart de vos analyses.

Soit dit en passant, aussi important que soit le marketing de contenu, un suivi adéquat l'est tout autant. Découvrez ce tutoriel de suivi du marketing de contenu pour booster vos compétences et améliorer votre stratégie marketing.

De cette façon, vos efforts de marketing peuvent se concentrer sur la créativité et la valeur unique qui répondent aux besoins non satisfaits du marché, catapultant votre marque devant la concurrence.