Was ist Inhaltsintelligenz? Definition, Vorteile & Software

Content Marketing wird immer beliebter und wichtiger. Tatsächlich schaut sich fast die Hälfte (47 %) der Käufer drei oder mehr Inhalte an, bevor sie mit einem Vertriebsmitarbeiter sprechen.

Das bedeutet, dass Inhalte nicht nur für das Marketing, sondern auch für den Gesamtumsatz und den Umsatz eine entscheidende Rolle spielen. Content Intelligence ist eine Methode, um sicherzustellen, dass Sie den richtigen Einfluss auf die richtige Zielgruppe ausüben und letztendlich mit Content Marketing mehr Wert schaffen.

In diesem Beitrag werden wir also untersuchen, was Content Intelligence bedeutet, seine Vorteile, Best Practices und gute Tools, die dafür verwendet werden können.

Lassen Sie uns ohne weiteres Umschweife einsteigen.

Was ist Inhaltsintelligenz?

Inhaltsintelligenz umfasst den Einsatz von Software, künstlicher Intelligenz (KI) und maschinellem Lernen (ML), um Untersuchungen zu den Auswirkungen bestimmter Arten von Inhalten auf Ihrem Markt durchzuführen.

Vermarkter können Content Intelligence nutzen, um leistungsstarke Inhalte zu erstellen, in der Gewissheit, dass ihre Vorhersagen durch aussagekräftige und objektive Daten gestützt werden.

Kurz gesagt, es ist eine Abkürzung zur Erstellung einer Content-Marketing-Strategie. Sie können mehr Bekanntheit, Leads und letztendlich Conversions generieren, die zu Einnahmen führen.

Was sind die Vorteile von Content Intelligence?

Wir wissen also, dass Content Intelligence im Wesentlichen Technologie zur Automatisierung der Content-Marketing-Recherche und -Erstellung nutzt.

Aber warum ist es so wichtig, dies im Jahr 2021 und darüber hinaus zu tun? Hier sind einige der wichtigsten Vorteile von Content Intelligence für Marken und Vermarkter:

• Berichterstellung – Content-Intelligence-Tools bieten hervorragende Berichte und Metriken. Ihre Analyse von Big Data liefert Ihnen schnelle Einblicke auf der Grundlage von Echtzeitmetriken wie Reichweite, Engagement und sogar Umsatzschätzungen. Auf diese Weise können Sie besser entscheiden, welche Inhalte Sie überhaupt erstellen.

• Content-Level-Analyse – Abgesehen davon, dass Sie wissen, welche Trends im Allgemeinen beliebt sind, können Sie sich in spezifische Content-Taktiken vertiefen. Content Intelligence hilft Ihnen dank natürlicher Sprachanalyse bei der Erstellung von Inhalten mit der richtigen Markenstimme, Schlüsselwörtern und Länge. Mit anderen Worten, Keyword-Recherche und andere Onpage-Faktoren werden zu einer Wissenschaft statt zu einem Ratespiel.

• Automatisieren – Sparen Sie viel Zeit bei der Erstellung der richtigen Markeninhalte. Diese Tools helfen Ihnen, den Prozess der Erstellung und Werbung zu automatisieren, damit Sie mit Ihren Inhalten den höchstmöglichen ROI erzielen.
• Verwalten von Inhalten – Sie können Content-Intelligence-Software in Ihr CRM integrieren. Das bedeutet, dass Sie externe und interne Daten nutzen, um die Effektivität jedes Beitrags, jeder Infografik oder jedes anderen Assets zu maximieren.

Im Wesentlichen ermöglicht der Einsatz von Content Intelligence Marken, Inhalte zu erstellen, die ihre Zielgruppe glücklich und engagiert machen und mit größerer Wahrscheinlichkeit zu zahlenden Kunden werden. Und Sie können dies ohne Zeitverschwendung oder Rätselraten erreichen.

Best Practices für Content-Intelligence

Den Wert von Content Intelligence für Ihre Marketingkampagnen zu verstehen, ist eine Sache. Aber es ist eine ganz andere Geschichte, wenn es um die Umsetzung geht.

Es sei darauf hingewiesen, dass Sie Ihre aktuelle Content-Strategie nicht vollständig umstellen müssen. Es ist jedoch wichtig, Ihren Ansatz neu auszurichten und in jeder Phase eine datengesteuerte Philosophie zu verfolgen.

Hier sind die drei wichtigsten Best Practices für den Einsatz von Content Intelligence in Ihrem Unternehmen:

1. Domänendaten

Nutzen Sie Content-Intelligence-Tools, um die besten SEO-Möglichkeiten anhand von Informationen auf Domänenebene aufzudecken.

Dies hilft Ihnen, die folgenden Best Practices einzuhalten:

• Stellen Sie sicher, dass alle Inhalte Ihrer Domain für Ihre Nische relevant sind
• Primäre Themencluster optimieren (verwandte Keywords und Seiten)
• Aktuelle Seiten aktualisieren oder ändern
• Überprüfen Sie den Zustand der gesamten Domäne
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte für Zielgruppen und Suchmaschinen in gutem Zustand sind

2. Clusterdaten

Wenn Sie verstehen, welche Inhalte für Ihr Publikum am relevantesten sind, müssen Sie immer noch wissen, welche Seiten für jeden Inhaltscluster wichtig sind.

Eine bewährte Vorgehensweise besteht darin, sicherzustellen, dass Sie sich auf jeden Cluster einzeln konzentrieren, einen nach dem anderen. Sobald Sie ein signifikantes Wachstum in einem Thema erzielen, können Sie damit beginnen, mehr Traffic organisch zu generieren.

Google legt großen Wert auf thematische Relevanz, wenn es darum geht, einer Website Autorität und Rankings zu verleihen, also bleiben Sie zuerst eng, bevor Sie sie erweitern.

Stellen Sie daher als Best Practice sicher, dass Sie oder Ihr Team die folgenden Fragen beantworten:

• Welche Themen müssen wir hinzufügen, um diese Nische zu dominieren?
• Was sind die vorrangigen Themencluster?
• Welche Keyword-Cluster sollten wir verwenden?
• Wie viele Inhalte müssen wir erstellen, um in dieser Nische Autorität zu haben?

3. Einzelseitendaten

Der letzte Schritt, wenn Sie festgestellt haben, welche Inhalte leistungsschwach sind oder keine thematische Relevanz haben, ist die Verwendung von Daten auf Seitenebene. Mit anderen Worten: Erstellen Sie großartige Inhalte, die von Anfang an auf Ihre Ranking-Ziele optimiert sind.

Content-Intelligence-Tools können Ihnen helfen zu verstehen, welche Art von Schlüsselwörtern oder Inhaltstypen Sie verwenden sollten. Das Schreiben von Inhalten in einzigartiger Qualität ist jedoch immer noch nicht etwas, das automatisiert werden kann.

Glücklicherweise kann Ihnen Content-Intelligence-Software dabei helfen, die Seitenlänge, relevante Schlüsselwörter und andere Datenpunkte zu identifizieren, um Ihren Artikel zu strukturieren, sodass Sie sich auf die kreative Planung und nicht auf die banale technische SEO konzentrieren können.

Indem Sie Content Intelligence auf den harten Daten arbeiten lassen, können Sie die einzigartigen Perspektiven Ihres Teams nutzen, um SEO-freundliche Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum lieben, teilen und konvertieren wird.

Einige Fragen, die Sie sich während dieses letzten Teils des Prozesses stellen sollten, sind:

• Ist diese Seitenstruktur sinnvoll?
• Wie kann ich relevante Phrasen einfügen, nach denen mein Publikum sucht?
• Welche Art von Inhalten soll ich erstellen? (Video, Text, Audio usw.)

Glücklicherweise helfen dir Content-Editoren wie SurferSEO bei diesem letzten Schritt, indem sie technisches SEO und kreatives SEO vereinen, um Inhalte zu erstellen, die für Google und menschliche Suchende gleichermaßen erstellt wurden.

Sehen wir uns einige andere Content-Intelligence-Tools und ihre Vorteile für Ihre Content-Marketing-Strategie an.

5 Content-Intelligence-Software

Ja, es ist möglich, Recherchen und Content Intelligence manuell durchzuführen. Die Verwendung von Software kann jedoch Hunderte, wenn nicht Tausende von Stunden für diesen Prozess einsparen.

Wenn Sie sich dem Content-Marketing verschrieben haben, erhalten Sie praktisch garantiert mehr Nutzen aus der Verwendung von Tools, als Sie dafür bezahlen. Lassen Sie uns einen Blick auf einige der besten Content-Intelligence-Software werfen, die derzeit erhältlich ist:

1. BuzzSumo

BuzzSumo hilft Ihnen zu verstehen, welche Art von Inhalten bei Ihrem Publikum beliebt ist, was zu einer besseren Leistung und einem besseren ROI führt. Es nutzt Entdeckungen und Recherchen Ihres Marktes und Ihrer Wettbewerber.

Das Tool kann Social-Media-Feeds, Blog-Posts und andere Online-Inhalte analysieren, um Ihnen heiße Trends in Bezug auf Ihre Nische zu präsentieren. Von hier aus können Sie zielgerichtete Inhalte sowie zu verwendende Schlüsselwörter erstellen, was zu einem besseren Verkehr von relevanten Benutzern führt.

2. Zufrieden

Contently ist ein weiteres großartiges Content-Intelligence-Tool. Es verfügt über eine einzigartige Technologie namens StoryBook, die vorhersagt, welche Inhalte die positivsten Auswirkungen auf Ihre Marke haben werden.

Es analysiert das Web und verwendet diese Daten, um Ihnen eine Content-Marketing-Strategie zu geben, die den Bedürfnissen Ihres Publikums entspricht. Contently gibt Ihnen spezifische Empfehlungen zu Brand Voice, SEO und anderen Richtlinien.

Nachdem Sie Ihre Inhalte erstellt haben, gibt Ihnen das Tool Einblicke, welche Inhalte am besten abschneiden und den besten ROI bieten. Auf diese Weise können Sie Ihren Ansatz verdoppeln oder überdenken.

3. Kurata

Curata ist eine Content-Intelligence-Plattform, die KI verwendet, um die besten Inhalte für Ihr Publikum zu identifizieren. Es bestimmt, warum Menschen bestimmte Inhalte mögen, sodass Sie diese Strategien für Ihre eigene Marke verwenden können.

Die Software bietet auch SEO-Unterstützung, damit Sie Ihre Inhalte auf den Kanälen teilen können, die am wahrscheinlichsten Engagement generieren.

4. Buntstift

Die Competitive Intelligence von Crayon informiert Ihre Content-Marketing-Strategie mit konkreten Empfehlungen. Sie können Konkurrenten ausspionieren und sehen, was für sie funktioniert, indem Sie Ihre eigene Version von leistungsstarken Schlüsselwörtern und sozialen Strategien implementieren.

Es analysiert Bewertungsseiten, Blogs und andere Inhalte, um die Botschaften zu verstehen, auf die Ihre Zielgruppe gerade reagiert. Es ist großartig, um neue Ideen zu generieren und Zeit bei der Marktforschung zu sparen.

5. Knoten

Knotch hilft CMOs und anderen Marketingfachleuten, den ROI ihrer Marketingbemühungen zu messen. Mit der Software können Sie Ihre Inhalte entsprechend der Kaufreise Ihrer Kunden abbilden.

Es klassifiziert Inhalte nach Schlüsselwörtern, URLs und mehr und zieht von Top-Publisher und Konkurrenten, die ein hohes Engagement und einen hohen ROI für Ihre Nische haben.

Sie können Erkenntnisse für alles finden, von Veröffentlichungszeitplänen über Schlüsselwörter bis hin zur Inhaltslänge, die letztendlich eine starke Inhaltskampagne für Ihre Marke ausmachen.

Fazit

Ihre Content-Strategie ist wichtiger denn je. Mehr Marken konkurrieren um die gleichen Märkte, was bedeutet, dass Sie die richtige Länge, den richtigen Typ und den richtigen Winkel für Ihre Inhalte benötigen.

Dies gilt unabhängig davon, ob Sie Videos, Blog-Posts oder andere Arten von Inhalten verwenden, um Ihr Geschäft auszubauen. Mithilfe von Content Intelligence nutzen Sie unglaublich detaillierte Daten, um den größten Teil Ihrer Analyse zu automatisieren.

Übrigens, so wichtig Content Marketing ist, so wichtig ist auch das richtige Monitoring. Sehen Sie sich dieses Tutorial zur Überwachung des Content-Marketings an, um Ihre Fähigkeiten zu verbessern und Ihre Marketingstrategie zu verbessern.

Auf diese Weise können sich Ihre Marketingbemühungen auf Kreativität und einzigartigen Wert konzentrieren, die unerfüllte Marktbedürfnisse bedienen und Ihre Marke vor die Konkurrenz katapultieren.