ما المقصود بذكاء المحتوى؟ التعريف والفوائد والبرامج

تسويق المحتوى ينمو فقط في شعبيته وأهميته. في الواقع ، ما يقرب من نصف المشترين (47٪) ينظرون إلى ثلاثة أجزاء من المحتوى أو أكثر قبل التحدث مع مندوب مبيعات.

هذا يعني أن المحتوى يلعب دورًا حيويًا ليس فقط في التسويق ، ولكن في المبيعات والإيرادات بشكل عام. ذكاء المحتوى هو وسيلة للتأكد من أنه يمكنك إنشاء التأثير الصحيح مع الجمهور المناسب ، مما يؤدي في النهاية إلى خلق المزيد من القيمة من خلال تسويق المحتوى.

لذلك ، في هذا المنشور ، سوف نستكشف ما يعنيه ذكاء المحتوى ، وفوائده ، وأفضل الممارسات ، والأدوات الجيدة لاستخدامه من أجله.

بدون مزيد من اللغط ، دعنا نقفز.

ما هي ذكاء المحتوى؟

يتضمن ذكاء المحتوى استخدام البرامج والذكاء الاصطناعي (AI) والتعلم الآلي (ML) لإجراء بحث في السوق الخاص بك حول تأثير أنواع معينة من المحتوى.

يمكن للمسوقين استخدام ذكاء المحتوى لإنشاء محتوى عالي الأداء ، مع الثقة في أن توقعاتهم مدعومة ببيانات قوية وموضوعية.

باختصار ، إنه اختصار لتوليد استراتيجية تسويق المحتوى. يمكنك توليد المزيد من الوعي والعملاء المحتملين ، وفي النهاية التحويلات التي تؤدي إلى تحقيق الأرباح.

ما هي فوائد ذكاء المحتوى؟

لذلك نحن نعلم أن ذكاء المحتوى يستخدم بشكل أساسي التكنولوجيا لأتمتة أبحاث تسويق المحتوى وإنشاءه.

ولكن ما سبب أهمية القيام بذلك في عام 2021 وما بعده؟ فيما يلي بعض الفوائد الرئيسية لذكاء المحتوى للعلامات التجارية والمسوقين:

• التقارير - توفر أدوات ذكاء المحتوى تقارير ومقاييس ممتازة. يوفر لك تحليلهم للبيانات الضخمة رؤى سريعة بناءً على مقاييس الوقت الفعلي مثل الوصول والمشاركة وحتى تقدير الإيرادات. بهذه الطريقة ، يمكنك اتخاذ قرارات أفضل بشأن المحتوى الذي تريد إنشاؤه في المقام الأول.

• تحليل مستوى المحتوى - بصرف النظر عن معرفة الاتجاهات الشائعة بشكل عام ، يمكنك التعمق في أساليب محتوى معينة. يساعدك ذكاء المحتوى في إنشاء محتوى باستخدام صوت العلامة التجارية الصحيح والكلمات الرئيسية والطول بفضل تحليل اللغة الطبيعية. بمعنى آخر ، يصبح البحث عن الكلمات الرئيسية والعوامل الأخرى الموجودة على الصفحة علمًا بدلاً من كونها لعبة تخمين.

• أتمتة - وفر قدرًا كبيرًا من الوقت في صياغة محتوى العلامة التجارية المناسب. تساعدك هذه الأدوات في أتمتة عملية الإنشاء والترويج ، بحيث تحصل على أعلى عائد استثمار ممكن من المحتوى الخاص بك.
• إدارة المحتوى - يمكنك دمج برنامج ذكاء المحتوى مع CRM الخاص بك. هذا يعني أنك تستفيد من البيانات الخارجية والبيانات الداخلية لزيادة فعالية كل منشور أو مخطط معلومات أو أصل آخر.

في الأساس ، يسمح استخدام ذكاء المحتوى للعلامات التجارية بإنشاء محتوى يجعل جمهورها المستهدف سعيدًا ومتفاعلًا وأكثر عرضة للتحول إلى عملاء يدفعون. ويمكنك تحقيق ذلك دون إضاعة الوقت أو التخمين.

أفضل ممارسات ذكاء المحتوى

يعد فهم قيمة ذكاء المحتوى لحملاتك التسويقية أمرًا واحدًا. لكنها قصة مختلفة تمامًا عندما يتعلق الأمر بتنفيذها.

تجدر الإشارة إلى أنك لست بحاجة إلى تغيير إستراتيجية المحتوى الحالية بالكامل. ومع ذلك ، من المهم إعادة تجهيز نهجك وتبني فلسفة تعتمد على البيانات في كل مرحلة.

مع ذلك ، فيما يلي أهم ثلاث ممارسات عندما يتعلق الأمر باستخدام ذكاء المحتوى في عملك:

1. بيانات المجال

استفد من أدوات ذكاء المحتوى للكشف عن أفضل فرص تحسين محركات البحث وفقًا لمعلومات مستوى المجال.

يساعدك هذا على الالتزام بأفضل الممارسات التالية:

• تأكد من أن كل محتوى المجال الخاص بك وثيق الصلة بمكانتك
• تحسين مجموعات المواضيع الأساسية (الكلمات الرئيسية والصفحات ذات الصلة)
• تحديث أو تغيير الصفحات الحالية
• تحقق من صحة المجال العام
• تأكد من أن المحتوى الخاص بك في حالة جيدة للجمهور ومحركات البحث

2. بيانات الكتلة

عندما تفهم المحتوى الأكثر ملاءمة لجمهورك ، لا تزال بحاجة إلى معرفة الصفحات المهمة لكل مجموعة محتوى.

من أفضل الممارسات التي يجب اتباعها ضمان التركيز على كل مجموعة على حدة ، واحدة تلو الأخرى. بمجرد حصولك على نمو كبير في موضوع واحد ، يمكنك البدء في زيادة عدد الزيارات بشكل طبيعي.

تركز Google كثيرًا على الصلة بالموضوع عند منح سلطة وتصنيفات موقع الويب ، لذا ابقَ ضيقًا أولاً قبل التوسع.

لذلك ، كأفضل ممارسة ، تأكد من إجابتك أنت أو فريقك على الأسئلة التالية:

• ما هي الموضوعات التي نحتاج إلى إضافتها للسيطرة على هذا المكانة؟
• ما هي مجموعات المواضيع ذات الأولوية القصوى؟
• ما هي مجموعات الكلمات الرئيسية التي يجب أن نستخدمها؟
• كم عدد أجزاء المحتوى التي نحتاج إلى إنشائها للحصول على سلطة في هذا المكان المناسب؟

3. بيانات الصفحة الواحدة

الخطوة الأخيرة عندما تحدد المحتوى الذي يكون أداءه ضعيفًا أو يفتقد الصلة بالموضوع هي استخدام بيانات على مستوى الصفحة. بمعنى آخر ، قم بإنشاء محتوى رائع تم تحسينه لأهداف التصنيف الخاصة بك من البداية.

يمكن أن تساعدك أدوات ذكاء المحتوى في فهم نوع الكلمات الرئيسية أو أنواع المحتوى التي يجب استخدامها. ومع ذلك ، فإن كتابة محتوى فريد من نوعه لا يزال أمرًا لا يمكن أتمته.

لحسن الحظ ، يمكن أن يساعدك برنامج ذكاء المحتوى في تحديد طول الصفحة والكلمات الرئيسية ذات الصلة ونقاط البيانات الأخرى لتنظيم مقالتك حتى تتمكن من التركيز على التخطيط الإبداعي وليس تحسين محركات البحث التقني العادي.

من خلال السماح لذكاء المحتوى بالعمل على البيانات الصلبة ، يمكنك استخدام المنظورات الفريدة لفريقك لإنشاء محتوى صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين سيحبه جمهورك ومشاركته والتحويل منه.

بعض الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك خلال هذا الجزء الأخير من العملية هي:

• هل هيكل هذه الصفحة له معنى؟
• كيف يمكنني تضمين العبارات ذات الصلة التي يبحث عنها جمهوري؟
• ما نوع المحتوى الذي يجب أن أقوم بإنشائه؟ (فيديو ، نص ، صوت ، إلخ.)

لحسن الحظ ، يساعدك محررو المحتوى مثل SurferSEO في هذه الخطوة النهائية ، حيث يجمعون بين مُحسّنات محرّكات البحث التقنية ومُحسّنات محرّكات البحث الإبداعية لإنشاء محتوى مصمم لـ Google والباحثين البشريين على حدٍ سواء.

دعنا نلقي نظرة على بعض أدوات ذكاء المحتوى الأخرى وفوائدها لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

5 برامج ذكاء المحتوى

نعم ، من الممكن إجراء البحث وذكاء المحتوى يدويًا. ومع ذلك ، فإن استخدام البرنامج يمكن أن يوفر مئات إن لم يكن آلاف الساعات لهذه العملية.

إذا كنت ملتزمًا بتسويق المحتوى ، فأنت مضمون فعليًا في الحصول على قيمة أكبر من استخدام الأدوات أكثر مما تدفع مقابلها. مع ذلك ، دعنا نلقي نظرة على بعض من أفضل برامج ذكاء المحتوى المتوفرة الآن:

1. BuzzSumo

يساعدك BuzzSumo على فهم نوع المحتوى الذي يحظى بشعبية لدى جمهورك ، مما يؤدي إلى أداء أفضل وعائد استثمار. إنها تعزز الاكتشاف والبحث من السوق والمنافسين.

يمكن للأداة تحليل موجزات الوسائط الاجتماعية ومنشورات المدونات والمحتويات الأخرى عبر الإنترنت لتزويدك بالاتجاهات الساخنة المتعلقة بمجال تخصصك. من هنا ، يمكنك إنشاء محتوى مستهدف بالإضافة إلى كلمات رئيسية لاستخدامها ، مما ينتج عنه حركة مرور أفضل من المستخدمين ذوي الصلة.

2. ضمني

على الرغم من ذلك ، هي أداة ذكاء محتوى رائعة أخرى. يحتوي على تقنية فريدة تسمى StoryBook والتي تتنبأ بالمحتوى الذي سيكون له التأثير الأكثر إيجابية على علامتك التجارية.

يحلل الويب ويستخدم هذه البيانات لمنحك استراتيجية تسويق محتوى تتناسب مع احتياجات جمهورك. يوفر لك باستمرار توصيات محددة بخصوص صوت العلامة التجارية ، وتحسين محركات البحث ، وإرشادات أخرى.

بعد إنشاء المحتوى الخاص بك ، تمنحك الأداة رؤى حول المحتوى الذي يحقق أفضل أداء ويوفر أفضل عائد على الاستثمار. بهذه الطريقة ، يمكنك مضاعفة نهجك أو إعادة التفكير فيه.

3. كوراتا

كوراتا هي نظام أساسي لذكاء المحتوى يستخدم الذكاء الاصطناعي لتحديد أفضل محتوى وفقًا لجمهورك. إنه يحدد سبب إعجاب الأشخاص بمحتوى معين ، بحيث يمكنك استخدام هذه الاستراتيجيات لعلامتك التجارية الخاصة.

يوفر البرنامج أيضًا مساعدة تحسين محركات البحث (SEO) حتى تتمكن من مشاركة المحتوى الخاص بك على القنوات التي من المرجح أن تولد مشاركة.

4. قلم تلوين

تقوم ذكاء Crayon التنافسي بإعلام استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك بتوصيات محددة. يمكنك التطفل على المنافسين ومعرفة ما يناسبهم ، وتنفيذ نسختك الخاصة من الكلمات الرئيسية عالية الأداء والاستراتيجيات الاجتماعية.

يحلل مواقع المراجعة والمدونات والمحتويات الأخرى لفهم الرسائل التي يستجيب لها جمهورك الآن. إنه أمر رائع لتوليد أفكار جديدة وتوفير الوقت في أبحاث السوق.

5. عقدة

تساعد Knotch مديري التسويق ومتخصصي التسويق الآخرين على قياس عائد الاستثمار لجهودهم التسويقية. يتيح لك البرنامج تعيين المحتوى الخاص بك وفقًا لرحلة شراء عميلك.

إنه يصنف المحتوى وفقًا للكلمات الرئيسية وعناوين URL والمزيد ، ويسحب من كبار الناشرين والمنافسين الذين لديهم مشاركة عالية وعائد استثمار لمكانتك المتخصصة.

يمكنك العثور على رؤى لكل شيء من جداول النشر ، إلى الكلمات الرئيسية ، إلى طول المحتوى الذي يؤدي في النهاية إلى إنشاء حملة محتوى قوية لعلامتك التجارية.

خاتمة

استراتيجية المحتوى الخاصة بك هي أكثر أهمية من أي وقت مضى. تتنافس المزيد من العلامات التجارية على نفس الأسواق ، مما يعني أنك بحاجة إلى الطول والنوع والزاوية المناسبة للمحتوى الخاص بك.

هذا صحيح سواء كنت تستخدم الفيديو أو منشورات المدونة أو أنواع أخرى من المحتوى لتنمية عملك. باستخدام ذكاء المحتوى ، يمكنك الاستفادة من البيانات التفصيلية بشكل لا يصدق لأتمتة معظم تحليلك.

بالمناسبة ، بقدر أهمية تسويق المحتوى ، فإن المراقبة المناسبة كذلك. تحقق من هذا البرنامج التعليمي لمراقبة تسويق المحتوى لتعزيز مهاراتك وتحسين استراتيجية التسويق الخاصة بك.

بهذه الطريقة ، يمكن أن تركز جهودك التسويقية على الإبداع والقيمة الفريدة التي تخدم احتياجات السوق غير الملباة ، مما يجعل علامتك التجارية في مقدمة المنافسة.