Co to jest analiza treści? Definicja, korzyści i oprogramowanie

Marketing treści tylko zyskuje na popularności i znaczeniu. W rzeczywistości prawie połowa (47%) kupujących przegląda trzy lub więcej fragmentów treści przed rozmową z przedstawicielem handlowym.

Oznacza to, że treść odgrywa kluczową rolę nie tylko w marketingu, ale także w ogólnej sprzedaży i przychodach. Analiza treści to sposób na zapewnienie, że możesz wywierać odpowiedni wpływ na właściwych odbiorców, ostatecznie tworząc większą wartość dzięki marketingowi treści.

Dlatego w tym poście przyjrzymy się, co oznacza analiza treści, jej zalety, najlepsze praktyki i dobre narzędzia do jej wykorzystania.

Bez zbędnych ceregieli wskoczmy.

Co to jest analiza treści?

Inteligencja treści obejmuje wykorzystanie oprogramowania, sztucznej inteligencji (AI) i uczenia maszynowego (ML) do przeprowadzania badań na Twoim rynku dotyczących wpływu niektórych rodzajów treści.

Marketerzy mogą wykorzystywać inteligencję treści do tworzenia treści o wysokiej wydajności, mając pewność, że ich przewidywania są poparte potężnymi i obiektywnymi danymi.

Krótko mówiąc, to skrót do generowania strategii content marketingowej. Możesz generować większą świadomość, potencjalnych klientów i ostatecznie konwersje, które prowadzą do przychodów.

Jakie są zalety inteligencji treści?

Wiemy więc, że analiza treści zasadniczo wykorzystuje technologię do automatyzacji badań i tworzenia content marketingu.

Ale dlaczego tak ważne jest, aby zrobić to w 2021 roku i później? Oto niektóre z głównych korzyści płynących z analizy treści dla marek i marketerów:

• Raportowanie — narzędzia analizy treści zapewniają doskonałe raportowanie i metryki. Ich analiza big data zapewnia szybki wgląd w dane w czasie rzeczywistym, takie jak zasięg, zaangażowanie, a nawet szacowanie przychodów. W ten sposób możesz podejmować lepsze decyzje dotyczące tworzenia treści w pierwszej kolejności.

• Analiza poziomu treści – Oprócz ogólnej wiedzy na temat popularnych trendów, możesz zagłębić się w konkretne taktyki dotyczące treści. Analiza treści pomaga tworzyć treści przy użyciu odpowiedniego głosu marki, słów kluczowych i długości dzięki analizie języka naturalnego. Innymi słowy, badanie słów kluczowych i inne czynniki na stronie stają się nauką, a nie grą w zgadywanie.

• Automatyzacja – Oszczędź mnóstwo czasu na tworzeniu odpowiedniej treści marki. Narzędzia te pomagają zautomatyzować proces tworzenia i promocji, dzięki czemu uzyskasz najwyższy możliwy zwrot z inwestycji ze swoich treści.
• Zarządzanie treścią — możesz zintegrować oprogramowanie do analizy treści z systemem CRM. Oznacza to, że wykorzystujesz dane zewnętrzne i wewnętrzne, aby zmaksymalizować skuteczność każdego wpisu, infografiki lub innego zasobu.

Zasadniczo korzystanie z analizy treści umożliwia markom tworzenie treści, które sprawiają, że ich docelowi odbiorcy są szczęśliwi, zaangażowani i mają większe szanse na przekształcenie się w płacących klientów. I możesz to osiągnąć bez marnowania czasu i domysłów.

Najlepsze praktyki w zakresie analizy treści

Zrozumienie wartości inteligencji treści w kampaniach marketingowych to jedno. Ale to zupełnie inna historia, jeśli chodzi o wdrażanie go.

Warto podkreślić, że nie musisz całkowicie zmieniać swojej obecnej strategii treści. Jednak ważne jest, aby zmienić swoje podejście i przyjąć filozofię opartą na danych na każdym etapie.

Mając to na uwadze, oto trzy najważniejsze najlepsze praktyki, jeśli chodzi o wykorzystanie inteligencji treści w Twojej firmie:

1. Dane domeny

Wykorzystaj narzędzia do analizy treści, aby odkryć najlepsze możliwości SEO na podstawie informacji na poziomie domeny.

Pomaga to przestrzegać następujących najlepszych praktyk:

• Upewnij się, że cała zawartość Twojej domeny ma znaczenie dla Twojej niszy
• Optymalizuj główne klastry tematyczne (powiązane słowa kluczowe i strony)
• Zaktualizuj lub zmień bieżące strony
• Sprawdź stan ogólnej domeny
• Upewnij się, że Twoje treści są w dobrym stanie dla odbiorców i wyszukiwarek

2. Dane klastra

Kiedy rozumiesz, która treść jest najbardziej odpowiednia dla Twoich odbiorców, nadal musisz wiedzieć, które strony są ważne dla każdego klastra treści.

Najlepszą praktyką do naśladowania jest skupienie się na każdym klastrze indywidualnie, po jednym na raz. Gdy osiągniesz znaczny wzrost w jednym temacie, możesz zacząć organicznie zwiększać ruch.

Google kładzie duży nacisk na tematyczne znaczenie, podając autorytet witryny i rankingi, więc najpierw zawęź obszar, zanim się rozwiniesz.

W ramach najlepszej praktyki upewnij się, że Ty lub Twój zespół odpowiadacie na następujące pytania:

• Jakie tematy musimy dodać, aby zdominować tę niszę?
• Jakie są klastry tematyczne o najwyższym priorytecie?
• Jakich klastrów słów kluczowych powinniśmy używać?
• Ile treści musimy stworzyć, aby mieć autorytet w tej niszy?

3. Dane pojedynczej strony

Ostatnim krokiem po ustaleniu, która treść jest nieskuteczna lub brakuje jej trafności dla danego tematu, jest użycie danych na poziomie strony. Innymi słowy, twórz świetne treści, które od samego początku są zoptymalizowane pod kątem Twoich celów rankingowych.

Narzędzia analizy treści mogą pomóc w zrozumieniu, jakiego rodzaju słów kluczowych lub typów treści należy użyć. Jednak pisanie treści o wyjątkowej jakości nadal nie jest czymś, co można zautomatyzować.

Na szczęście oprogramowanie do analizy treści może pomóc w identyfikacji długości strony, odpowiednich słów kluczowych i innych punktów danych, aby uporządkować artykuł, dzięki czemu możesz skupić się na kreatywnym planowaniu, a nie na prozaicznym technicznym SEO.

Pozwalając inteligencji treści na pracę na twardych danych, możesz wykorzystać unikalne perspektywy swojego zespołu do tworzenia treści przyjaznych SEO, które Twoi odbiorcy pokochają, udostępnią i z których będą konwertować.

Oto kilka pytań, które należy sobie zadać podczas tej końcowej części procesu:

• Czy ta struktura strony ma sens?
• Jak mogę dołączyć odpowiednie wyrażenia, których szukają moi odbiorcy?
• Jaki rodzaj treści powinienem tworzyć? (Wideo, tekst, dźwięk itp.)

Na szczęście edytorzy treści, tacy jak SurferSEO, pomagają w tym ostatnim kroku, łącząc techniczne SEO i kreatywne SEO, aby tworzyć treści przeznaczone zarówno dla Google, jak i osób wyszukujących.

Przyjrzyjmy się innym narzędziom do analizy treści i ich zaletom dla Twojej strategii content marketingu.

5 oprogramowania do analizy treści

Tak, istnieje możliwość ręcznego prowadzenia badań i analizy treści. Jednak korzystanie z oprogramowania może zaoszczędzić setki, jeśli nie tysiące godzin w tym procesie.

Jeśli angażujesz się w marketing treści, praktycznie masz gwarancję, że uzyskasz więcej korzyści z używania narzędzi, niż za nie płacisz. Mając to na uwadze, rzućmy okiem na niektóre z najlepszych dostępnych obecnie programów do analizy treści:

1. BuzzSumo

BuzzSumo pomaga zrozumieć, jakie treści są popularne wśród odbiorców, co prowadzi do lepszej wydajności i zwrotu z inwestycji. Wykorzystuje odkrycia i badania z Twojego rynku i konkurencji.

Narzędzie może analizować kanały mediów społecznościowych, posty na blogach i inne treści online, aby przedstawić Ci gorące trendy związane z Twoją niszą. W tym miejscu możesz tworzyć ukierunkowaną treść, a także słowa kluczowe do użycia, co zapewnia lepszy ruch od odpowiednich użytkowników.

2. Treściowo

Contently to kolejne świetne narzędzie do analizy treści. Posiada unikalną technologię StoryBook, która przewiduje, które treści będą miały najbardziej pozytywny wpływ na Twoją markę.

Analizuje sieć i wykorzystuje te dane, aby opracować strategię marketingu treści, która odpowiada potrzebom odbiorców. Contently zapewnia konkretne zalecenia dotyczące głosu marki, SEO i innych wytycznych.

Po utworzeniu treści narzędzie daje wgląd w to, która treść działa najlepiej i zapewnia najlepszy zwrot z inwestycji. W ten sposób możesz podwoić lub przemyśleć swoje podejście.

3. Kuraty

Curata to platforma analizy treści, która wykorzystuje sztuczną inteligencję do identyfikowania najlepszych treści według odbiorców. Określa, dlaczego ludzie lubią określone treści, więc możesz wykorzystać te strategie dla własnej marki.

Oprogramowanie zapewnia również pomoc w pozycjonowaniu, dzięki czemu możesz udostępniać swoje treści w kanałach, które z największym prawdopodobieństwem generują zaangażowanie.

4. Kredka

Inteligencja konkurencyjna Crayon informuje o Twojej strategii content marketingowej za pomocą konkretnych rekomendacji. Możesz podglądać konkurentów i sprawdzać, co im odpowiada, wdrażając własną wersję wysoce skutecznych słów kluczowych i strategii społecznościowych.

Analizuje witryny z recenzjami, blogi i inne treści, aby zrozumieć komunikaty, na które odpowiadają w tej chwili Twoi odbiorcy. Świetnie nadaje się do generowania nowych pomysłów i oszczędzania czasu na badania rynku.

5. Węzeł

Knotch pomaga dyrektorom marketingu i innym specjalistom ds. marketingu ocenić zwrot z inwestycji w ich działania marketingowe. Oprogramowanie umożliwia mapowanie treści zgodnie z podróżą zakupową klienta.

Klasyfikuje treści według słów kluczowych, adresów URL i nie tylko, pozyskując najlepszych wydawców i konkurentów, którzy mają wysokie zaangażowanie i ROI dla Twojej niszy.

Możesz znaleźć wgląd we wszystko, od harmonogramów publikacji, przez słowa kluczowe, po długość treści, które ostatecznie tworzą silną kampanię treści dla Twojej marki.

Wniosek

Twoja strategia treści jest ważniejsza niż kiedykolwiek. Więcej marek konkuruje na tych samych rynkach, co oznacza, że ​​potrzebujesz odpowiedniej długości, rodzaju i kąta dla swoich treści.

Dzieje się tak niezależnie od tego, czy korzystasz z filmów wideo, wpisów na blogu lub innych rodzajów treści, aby rozwijać swoją firmę. Korzystając z inteligencji treści, wykorzystujesz niezwykle szczegółowe dane do automatyzacji większości analiz.

Swoją drogą, jak ważny jest content marketing, równie ważny jest właściwy monitoring. Zapoznaj się z tym samouczkiem dotyczącym monitorowania content marketingu, aby zwiększyć swoje umiejętności i ulepszyć strategię marketingową.

W ten sposób Twoje działania marketingowe mogą skupić się na kreatywności i wyjątkowej wartości, która służy niezaspokojonym potrzebom rynku, katapultując Twoją markę przed konkurencją.