Che cos'è l'intelligenza dei contenuti? Definizione, vantaggi e software

Il content marketing sta solo crescendo in popolarità e importanza. In effetti, quasi la metà (47%) degli acquirenti esamina tre o più contenuti prima di parlare con un rappresentante di vendita.

Ciò significa che i contenuti svolgono un ruolo fondamentale non solo nel marketing, ma anche nelle vendite e nelle entrate complessive. L'intelligenza dei contenuti è un modo per garantire che tu possa creare la giusta influenza con il pubblico giusto, creando in definitiva più valore con il marketing dei contenuti.

Quindi, in questo post, esploreremo cosa significa l'intelligenza dei contenuti, i suoi vantaggi, le migliori pratiche e i buoni strumenti da utilizzare per questo.

Senza ulteriori indugi, entriamo.

Che cos'è l'intelligenza dei contenuti?

L'intelligenza dei contenuti implica l'uso di software, intelligenza artificiale (AI) e apprendimento automatico (ML) per eseguire ricerche sul mercato sull'impatto di determinati tipi di contenuti.

Gli esperti di marketing possono utilizzare l'intelligence dei contenuti per creare contenuti ad alte prestazioni, con la certezza che le loro previsioni sono supportate da dati potenti e oggettivi.

In breve, è una scorciatoia per generare una strategia di content marketing. Puoi generare più consapevolezza, lead e, in definitiva, conversioni che portano a entrate.

Quali sono i vantaggi dell'intelligenza dei contenuti?

Quindi sappiamo che la content intelligence utilizza essenzialmente la tecnologia per automatizzare la ricerca e la creazione di content marketing.

Ma perché è così importante farlo nel 2021 e oltre? Ecco alcuni dei principali vantaggi della content intelligence per marchi e marketer:

• Rapporti : gli strumenti di intelligence dei contenuti forniscono rapporti e metriche eccellenti. La loro analisi dei big data ti fornisce informazioni rapide basate su metriche in tempo reale come copertura, coinvolgimento e persino stima delle entrate. In questo modo, puoi prendere decisioni migliori su quali contenuti creare in primo luogo.

• Analisi del livello di contenuto : oltre a sapere quali tendenze sono popolari in generale, puoi approfondire le tattiche di contenuto specifiche. L'intelligenza dei contenuti ti aiuta a creare contenuti utilizzando la voce, le parole chiave e la lunghezza del marchio giuste grazie all'analisi del linguaggio naturale. In altre parole, la ricerca di parole chiave e altri fattori sulla pagina diventano una scienza anziché un gioco di indovinelli.

• Automatizza : risparmia enormi quantità di tempo nella creazione del giusto contenuto del marchio. Questi strumenti ti aiutano ad automatizzare il processo di creazione e promozione, in modo da ottenere il ROI più alto possibile dai tuoi contenuti.
• Gestione dei contenuti: puoi integrare il software di content intelligence con il tuo CRM. Ciò significa che stai sfruttando dati esterni e dati interni per massimizzare l'efficacia di ogni post, infografica o altra risorsa.

In sostanza, l'utilizzo dell'intelligence dei contenuti consente ai marchi di creare contenuti che rendano il loro pubblico di destinazione felice, coinvolto e più propenso a convertirsi in clienti paganti. E puoi raggiungere questo obiettivo senza perdere tempo o congetture.

Best practice per l'intelligenza dei contenuti

Comprendere il valore della content intelligence per le tue campagne di marketing è una cosa. Ma è tutta un'altra storia quando si tratta di implementarlo.

Vale la pena sottolineare che non è necessario trasformare completamente la tua attuale strategia per i contenuti. Tuttavia, è importante riorganizzare il tuo approccio e abbracciare una filosofia basata sui dati in ogni fase.

Detto questo, ecco le tre best practice più importanti quando si tratta di utilizzare la Content Intelligence nella tua azienda:

1. Dati di dominio

Sfrutta gli strumenti di content intelligence per scoprire le migliori opportunità SEO in base alle informazioni a livello di dominio.

Questo ti aiuta ad aderire alle seguenti best practice:

• Assicurati che tutti i contenuti del tuo dominio abbiano rilevanza per la tua nicchia
• Ottimizza i cluster di argomenti primari (parole chiave e pagine correlate)
• Aggiorna o modifica le pagine correnti
• Controlla lo stato di salute del dominio generale
• Assicurati che i tuoi contenuti siano in buone condizioni per il pubblico e i motori di ricerca

2. Dati del cluster

Quando capisci quali contenuti sono più rilevanti per il tuo pubblico, devi comunque sapere quali pagine sono importanti per ciascun cluster di contenuti.

Una procedura consigliata da seguire è assicurarsi di concentrarsi su ciascun cluster individualmente, uno alla volta. Una volta ottenuta una crescita significativa in un argomento, puoi iniziare a generare più traffico in modo organico.

Google si concentra molto sulla pertinenza dell'attualità quando assegna a un sito Web autorità e classifiche, quindi rimani limitato prima di espandere.

Quindi, come best practice, assicurati che tu o il tuo team risponda alle seguenti domande:

• Quali argomenti dobbiamo aggiungere per dominare questa nicchia?
• Quali sono i cluster di argomenti prioritari?
• Quali cluster di parole chiave dovremmo usare?
• Quanti contenuti dobbiamo creare per avere autorità in questa nicchia?

3. Dati a pagina singola

Il passaggio finale quando hai determinato quale contenuto ha prestazioni inferiori o manca di pertinenza di attualità è l'utilizzo dei dati a livello di pagina. In altre parole, crea fin dall'inizio ottimi contenuti ottimizzati per i tuoi obiettivi di ranking.

Gli strumenti di Content Intelligence possono aiutarti a capire che tipo di parole chiave o tipi di contenuto utilizzare. Tuttavia, la scrittura di contenuti di qualità unica non è ancora qualcosa che può essere automatizzato.

Fortunatamente, il software di content intelligence può aiutarti a identificare la lunghezza della pagina, le parole chiave pertinenti e altri punti dati per strutturare il tuo articolo in modo da poterti concentrare sulla pianificazione creativa e non sulla banale SEO tecnica.

Lasciando che l'intelligence dei contenuti lavori sui dati concreti, puoi utilizzare le prospettive uniche del tuo team per creare contenuti SEO friendly che il tuo pubblico apprezzerà, condividerà e da cui convertirà.

Alcune domande da porsi durante questa parte finale del processo sono:

• Ha senso questa struttura della pagina?
• Come posso includere frasi pertinenti che il mio pubblico sta cercando?
• Che tipo di contenuto devo creare? (Video, testo, audio, ecc.)

Fortunatamente, editor di contenuti come SurferSEO ti aiutano in questo passaggio finale, combinando SEO tecnico e SEO creativo per creare contenuti creati per Google e per i ricercatori umani allo stesso modo.

Diamo un'occhiata ad altri strumenti di content intelligence e ai loro vantaggi per la tua strategia di content marketing.

5 Software di intelligenza dei contenuti

Sì, è possibile condurre ricerche e informazioni sui contenuti manualmente. Tuttavia, l'utilizzo del software può far risparmiare centinaia se non migliaia di ore per questo processo.

Se ti impegni nel marketing dei contenuti, hai praticamente la garanzia di ottenere più valore dall'utilizzo degli strumenti di quanto paghi per loro. Detto questo, diamo un'occhiata ad alcuni dei migliori software di content intelligence disponibili in questo momento:

1. Buzz Sumo

BuzzSumo ti aiuta a capire che tipo di contenuto è popolare tra il tuo pubblico, portando a prestazioni e ROI migliori. Sfrutta la scoperta e la ricerca dal tuo mercato e dai concorrenti.

Lo strumento può analizzare i feed dei social media, i post del blog e altri contenuti online per presentarti le tendenze più importanti relative alla tua nicchia. Da qui, puoi creare contenuti mirati e parole chiave da utilizzare, ottenendo un traffico migliore da parte di utenti pertinenti.

2. Soddisfacente

Contently è un altro ottimo strumento di content intelligence. Ha una tecnologia unica chiamata StoryBook che prevede quali contenuti avranno l'impatto più positivo per il tuo marchio.

Analizza il Web e utilizza questi dati per fornirti una strategia di marketing dei contenuti che soddisfi le esigenze del tuo pubblico. Contently ti fornisce consigli specifici sulla voce del marchio, SEO e altre linee guida.

Dopo aver creato i tuoi contenuti, lo strumento ti fornisce informazioni dettagliate su quali contenuti funzionano meglio e offrono il miglior ROI. In questo modo, puoi raddoppiare o ripensare il tuo approccio.

3. Curata

Curata è una piattaforma di content intelligence che utilizza l'intelligenza artificiale per identificare i migliori contenuti in base al tuo pubblico. Determina il motivo per cui alle persone piacciono determinati contenuti, quindi puoi utilizzare queste strategie per il tuo marchio.

Il software fornisce anche assistenza SEO in modo da poter condividere i tuoi contenuti sui canali che hanno maggiori probabilità di generare coinvolgimento.

4. Pastello

L'intelligenza competitiva di Crayon informa la tua strategia di content marketing con consigli specifici. Puoi spiare i concorrenti e vedere cosa funziona per loro, implementando la tua versione di parole chiave e strategie social ad alto rendimento.

Analizza i siti di recensioni, i blog e altri contenuti per comprendere i messaggi a cui il tuo pubblico sta rispondendo in questo momento. È ottimo per generare nuove idee e risparmiare tempo nelle ricerche di mercato.

5. Nodo

Knotch aiuta i CMO e altri professionisti del marketing a valutare il ROI dei loro sforzi di marketing. Il software ti consente di mappare i tuoi contenuti in base al percorso di acquisto del tuo cliente.

Classifica i contenuti in base a parole chiave, URL e altro, attingendo dai migliori editori e concorrenti che hanno un elevato coinvolgimento e ROI per la tua nicchia.

Puoi trovare approfondimenti per qualsiasi cosa, dai programmi di pubblicazione, alle parole chiave, alla durata dei contenuti che alla fine creano una forte campagna di contenuti per il tuo marchio.

Conclusione

La tua strategia per i contenuti è più importante che mai. Più marchi competono per gli stessi mercati, il che significa che hai bisogno della lunghezza, del tipo e dell'angolazione giusti per i tuoi contenuti.

Questo è vero se utilizzi video, post di blog o altri tipi di contenuti per far crescere la tua attività. Utilizzando la Content Intelligence, sfrutti dati incredibilmente dettagliati per automatizzare la maggior parte delle tue analisi.

A proposito, per quanto importante sia il content marketing, lo è anche il monitoraggio adeguato. Dai un'occhiata a questo tutorial sul monitoraggio del marketing dei contenuti per migliorare le tue abilità e migliorare la tua strategia di marketing.

In questo modo, i tuoi sforzi di marketing possono concentrarsi sulla creatività e sul valore unico che soddisfa le esigenze del mercato insoddisfatte, catapultando il tuo marchio di fronte alla concorrenza.