Что такое контент-аналитика? Определение, преимущества и программное обеспечение

Контент-маркетинг только набирает популярность и значение. Фактически, почти половина (47%) покупателей просматривают три или более частей контента, прежде чем поговорить с торговым представителем.

Это означает, что контент играет жизненно важную роль не только в маркетинге, но и в общих продажах и доходах. Контент-аналитика — это способ убедиться, что вы можете оказывать правильное влияние на нужную аудиторию, в конечном итоге создавая большую ценность с помощью контент-маркетинга.

Итак, в этом посте мы рассмотрим, что означает аналитика контента, ее преимущества, лучшие практики и хорошие инструменты для ее использования.

Без дальнейших церемоний, давайте прыгать.

Что такое контент-аналитика?

Контент-аналитика включает в себя использование программного обеспечения, искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (МО) для проведения исследований вашего рынка о влиянии определенных типов контента.

Маркетологи могут использовать контент-аналитику для создания высокоэффективного контента, будучи уверенными, что их прогнозы подкреплены надежными и объективными данными.

Короче говоря, это кратчайший путь к созданию стратегии контент-маркетинга. Вы можете генерировать больше осведомленности, лидов и, в конечном итоге, конверсий, которые приносят доход.

Каковы преимущества анализа контента?

Итак, мы знаем, что контент-аналитика, по сути, использует технологии для автоматизации маркетинговых исследований и создания контента.

Но почему так важно сделать это в 2021 году и далее? Вот некоторые из основных преимуществ анализа контента для брендов и маркетологов:

• Отчетность . Инструменты анализа контента обеспечивают отличные отчеты и показатели. Их анализ больших данных предоставляет вам быструю информацию, основанную на показателях в реальном времени, таких как охват, вовлеченность и даже оценка доходов. Таким образом, вы сможете принять более взвешенное решение о том, какой контент создавать в первую очередь.

• Анализ уровня контента . Помимо знания того, какие тенденции популярны в целом, вы можете углубиться в конкретные тактики контента. Аналитика контента помогает вам создавать контент, используя правильный голос бренда, ключевые слова и длину благодаря анализу естественного языка. Другими словами, исследование ключевых слов и других факторов на странице становится наукой, а не игрой в догадки.

• Автоматизируйте — сэкономьте огромное количество времени при создании правильного контента для бренда. Эти инструменты помогут вам автоматизировать процесс создания и продвижения, чтобы вы могли получить максимально возможную рентабельность инвестиций в свой контент.
• Управление контентом . Вы можете интегрировать программное обеспечение для анализа контента с вашей CRM. Это означает, что вы используете внешние данные и внутренние данные, чтобы максимизировать эффективность каждого поста, инфографики или другого ресурса.

По сути, использование аналитики контента позволяет брендам создавать контент, который делает их целевую аудиторию счастливой, заинтересованной и с большей вероятностью конвертируется в платящих клиентов. И вы можете добиться этого, не теряя времени и не догадываясь.

Рекомендации по анализу контента

Понимание ценности анализа контента для ваших маркетинговых кампаний — это одно. Но совсем другое дело, когда дело доходит до его реализации.

Стоит отметить, что вам не нужно полностью менять свою текущую контент-стратегию. Однако важно переосмыслить свой подход и придерживаться философии, основанной на данных, на каждом этапе.

С учетом сказанного, вот три наиболее важных передовых метода, когда речь заходит об использовании аналитики контента в вашем бизнесе:

1. Данные домена

Используйте инструменты анализа контента, чтобы раскрыть лучшие возможности SEO в соответствии с информацией на уровне домена.

Это поможет вам придерживаться следующих рекомендаций:

• Убедитесь, что весь контент вашего домена имеет отношение к вашей нише
• Оптимизация кластеров основных тем (связанные ключевые слова и страницы)
• Обновите или измените текущие страницы
• Проверить работоспособность всего домена
• Убедитесь, что ваш контент в хорошем состоянии для аудитории и поисковых систем

2. Кластерные данные

Когда вы понимаете, какой контент наиболее актуален для вашей аудитории, вам все равно нужно знать, какие страницы важны для каждого кластера контента.

Лучшей практикой является сосредоточение внимания на каждом кластере отдельно, по одному за раз. Как только вы добьетесь значительного роста в одной теме, вы можете начать органически привлекать больше трафика.

Google уделяет большое внимание актуальности при определении авторитетности и ранжирования веб-сайта, поэтому сначала оставайтесь узкими, прежде чем расширяться.

Поэтому рекомендуется убедиться, что вы или ваша команда ответили на следующие вопросы:

• Какие темы нам нужно добавить, чтобы доминировать в этой нише?
• Каковы тематические кластеры с наивысшим приоритетом?
• Какие кластеры ключевых слов мы должны использовать?
• Сколько единиц контента нам нужно создать, чтобы иметь авторитет в этой нише?

3. Данные одной страницы

Последним шагом, когда вы определили, какой контент неэффективен или не имеет актуальной актуальности, является использование данных на уровне страницы. Другими словами, с самого начала создавайте отличный контент, оптимизированный для ваших целей ранжирования.

Инструменты анализа контента могут помочь вам понять, какие ключевые слова или типы контента использовать. Однако написание уникального качественного контента по-прежнему нельзя автоматизировать.

К счастью, программное обеспечение для анализа контента может помочь вам определить длину страницы, релевантные ключевые слова и другие данные для структурирования вашей статьи, чтобы вы могли сосредоточиться на творческом планировании, а не на приземленном техническом SEO.

Позволив интеллектуальному анализу контента работать с достоверными данными, вы можете использовать уникальную точку зрения своей команды для создания SEO-дружественного контента, который понравится вашей аудитории, которым она будет делиться и который будет конвертировать.

Вот несколько вопросов, которые следует задать себе во время этой заключительной части процесса:

• Имеет ли смысл эта структура страницы?
• Как я могу включить релевантные фразы, которые ищет моя аудитория?
• Какой тип контента я должен создавать? (Видео, текст, аудио и т.д.)

К счастью, редакторы контента, такие как SurferSEO, помогут вам с этим последним шагом, объединив техническое SEO и креативное SEO, чтобы создать контент, созданный как для Google, так и для людей, которые ищут.

Давайте рассмотрим некоторые другие инструменты анализа контента и их преимущества для вашей стратегии контент-маркетинга.

5 программ для анализа контента

Да, можно проводить исследования и анализ контента вручную. Однако использование программного обеспечения может сэкономить на этом процессе сотни, если не тысячи часов.

Если вы привержены контент-маркетингу, вы практически гарантированно получите больше пользы от использования инструментов, чем заплатите за них. С учетом сказанного давайте взглянем на некоторые из лучших программ для анализа контента, доступных прямо сейчас:

1. Баззсумо

BuzzSumo поможет вам понять, какой контент популярен среди вашей аудитории, что приведет к повышению эффективности и рентабельности инвестиций. Он использует открытия и исследования вашего рынка и конкурентов.

Инструмент может анализировать каналы социальных сетей, сообщения в блогах и другой онлайн-контент, чтобы представить вам горячие тенденции, связанные с вашей нишей. Отсюда вы можете создавать целевой контент, а также использовать ключевые слова, что приведет к увеличению трафика от соответствующих пользователей.

2. Содержательно

Contently — еще один отличный инструмент для анализа контента. В нем используется уникальная технология под названием StoryBook, которая прогнозирует, какой контент окажет наиболее положительное влияние на ваш бренд.

Он анализирует Интернет и использует эти данные, чтобы предложить вам стратегию контент-маркетинга, соответствующую потребностям вашей аудитории. Contently предоставляет вам конкретные рекомендации относительно голоса бренда, SEO и других рекомендаций.

После создания контента инструмент дает вам представление о том, какой контент работает лучше всего и обеспечивает наилучшую рентабельность инвестиций. Таким образом, вы можете удвоить или переосмыслить свой подход.

3. Курата

Curata — это платформа анализа контента, которая использует искусственный интеллект для определения лучшего контента в соответствии с вашей аудиторией. Он определяет, почему людям нравится определенный контент, поэтому вы можете использовать эти стратегии для своего собственного бренда.

Программное обеспечение также предоставляет поддержку SEO, поэтому вы можете делиться своим контентом на каналах, которые с наибольшей вероятностью вызовут интерес.

4. Мелок

Конкурентная разведка Crayon дополняет вашу стратегию контент-маркетинга конкретными рекомендациями. Вы можете следить за конкурентами и видеть, что работает для них, внедряя свою собственную версию высокоэффективных ключевых слов и социальных стратегий.

Он анализирует обзорные сайты, блоги и другой контент, чтобы понять сообщения, на которые ваша аудитория отвечает прямо сейчас. Это отлично подходит для генерации новых идей и экономии времени на исследование рынка.

5. Узел

Knotch помогает директорам по маркетингу и другим специалистам по маркетингу оценивать окупаемость их маркетинговых усилий. Программное обеспечение позволяет отображать ваш контент в соответствии с покупательским путем вашего клиента.

Он классифицирует контент в соответствии с ключевыми словами, URL-адресами и т. д., получая информацию от ведущих издателей и конкурентов, которые имеют высокую вовлеченность и рентабельность инвестиций в вашей нише.

Вы можете найти информацию обо всем, от расписания публикации до ключевых слов и длины контента, что в конечном итоге делает сильную контент-кампанию для вашего бренда.

Вывод

Ваша контент-стратегия важнее, чем когда-либо. Все больше брендов конкурируют за одни и те же рынки, а это означает, что вам нужна правильная длина, тип и угол для вашего контента.

Это верно независимо от того, используете ли вы видео, сообщения в блогах или другие типы контента для развития своего бизнеса. Используя Content Intelligence, вы используете невероятно подробные данные для автоматизации большей части вашего анализа.

Кстати, как важен контент-маркетинг, так и правильный мониторинг. Ознакомьтесь с этим учебным пособием по мониторингу контент-маркетинга, чтобы улучшить свои навыки и улучшить свою маркетинговую стратегию.

Таким образом, ваши маркетинговые усилия могут быть сосредоточены на творчестве и уникальной ценности, которые удовлетворяют неудовлетворенные потребности рынка, катапультируя ваш бренд перед конкурентами.