Comment créer une stratégie de référencement pour 2022

Qu'est-ce qu'une stratégie SEO ? Comment en créer un ? Et pourquoi est-ce si important pour les entreprises modernes ?

Si vous avez ces questions, ne vous inquiétez pas. Dans cet article, nous parlerons de la façon de créer une stratégie de référencement efficace pour 2022. Parce que si vous voulez un meilleur classement Google organique pour votre site Web, votre stratégie de marketing SEO est cruciale.

Cependant, comme avec la plupart des tactiques de marketing numérique, l'optimisation des moteurs de recherche est en constante évolution. Ce qui fonctionnait il y a quelques années (voire quelques mois) ne fonctionnera plus nécessairement.

Donc, si vous voulez un trafic gratuit et pertinent qui se transforme en plus de revenus pour votre entreprise, continuez à lire.

Dans cet article, vous allez apprendre :

• Qu'est-ce qu'une stratégie SEO ?
• Quels sont les avantages d'une stratégie SEO ?
• 3 domaines sur lesquels se concentrer pour le référencement
• 5 étapes pour créer une stratégie de référencement solide
• 4 outils SEO à mettre en place

Sans plus tarder, commençons.

Qu'est-ce qu'une stratégie SEO ?

Une stratégie de référencement est la feuille de route et les étapes spécifiques à suivre pour améliorer votre classement organique dans les moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing.

En d'autres termes, c'est le processus que vous mettez en œuvre pour obtenir plus de trafic organique, par opposition au paiement du trafic via des publicités ou des annonces sur les réseaux sociaux.

Quels sont les avantages d'une stratégie SEO ?

Une stratégie de référencement offre une valeur incroyable à votre entreprise, telle que :

• Génère un trafic de haute qualité - Le plus grand avantage du référencement est d'attirer un trafic très pertinent vers votre marque. 60 % des spécialistes du marketing affirment que le contenu organique entrant fournit les meilleures pistes de qualité. Avec un ciblage hyper-spécifique, vous pouvez vous assurer que seules les personnes qui ont vraiment besoin de votre aide trouvent votre contenu.
• Renforce la confiance - Le classement sur la première page de Google est un indicateur de confiance important. Cela indique que votre marque est professionnelle, avisée et utile aux personnes qui recherchent ces mots clés. Vous ne pouvez pas payer pour les meilleurs spots organiques sur Google, donc le référencement donne beaucoup plus de crédibilité qu'une annonce Google.
• Fournit un retour sur investissement impressionnant - Il semble presque contre-intuitif que le référencement ait un retour sur investissement plus élevé que les publicités payantes. Cependant, 94% des clics sont sur les classements organiques, avec seulement 6% sur les publicités. Cela signifie que les efforts de classement organique génèrent le plus de trafic (et donc de conversions potentielles) pour un retour sur investissement exceptionnel.
• Offre une visibilité 24 heures sur 24 , 7 jours sur 7 – Une solide stratégie de marketing SEO garantira que votre site Web, votre blog et tout autre contenu fonctionnent pour vous à chaque seconde de la journée. Le contenu SEO n'a pas besoin de prendre de congé - il commercialise votre entreprise pour toujours, après un peu de travail initial.
• Contribue à d'autres stratégies de marketing - Même si vous investissez dans le PPC, vos concurrents le feront aussi. Ainsi, lorsqu'il s'agit de prendre leur décision, votre marché cible est plus susceptible d'opter pour la marque avec des résultats organiques et payants, car cela implique une plus grande pertinence par rapport à leurs besoins.

3 domaines sur lesquels se concentrer pour le référencement

Le référencement est un vaste ensemble de tactiques et de stratégies. En fait, presque personne n'est expert dans tous les domaines du référencement. Et vous ne devriez pas essayer de l'être. Mais, il y a 3 domaines principaux qui constituent l'essentiel de toute bonne stratégie de marketing SEO :

SEO sur la page

Le référencement sur la page est le processus d'optimisation du contenu de votre site Web pour améliorer les classements et le trafic. Trois aspects importants du référencement sur la page sont :

• Mots clés - Utilisez les bons mots clés et expressions dans votre contenu que votre marché cible utilise, tels que "restaurants près de chez moi" ou "services de marketing SEO".
• Balises – Les balises de titre et les en-têtes (H1, H2, etc.) doivent inclure votre mot-clé principal et ses variantes.
• Liens – Les liens vers les pages internes (sur le domaine de votre site Web) et les pages externes aident à améliorer les classements et la capacité de recherche.

SEO hors page

Le référencement hors page implique des activités en dehors de votre site réel qui contribuent aux classements organiques. Ceci comprend:

• Promotion - Marketing des médias sociaux, podcasts et autres stratégies pour renforcer la notoriété générale de la marque.
• Backlinks - Obtenir des liens vers votre site Web à partir d'autres sites / domaines, qui agissent comme un «vote de confiance» dans l'algorithme de classement SEO de Google.

Référencement technique

Le référencement technique est le processus qui consiste à rendre l'infrastructure de votre site Web plus conviviale pour le référencement, par exemple :

• Plans du site – Soumettre un plan du site à Google, qui indique au moteur de recherche de quoi parle votre site et comment il est structuré.
• Navigation – S'assurer que chaque page de votre site Web est liée à une autre page de votre site, pour permettre la navigation des personnes et des robots de recherche.
• Vitesse de la page – Plus votre site Web se charge et fonctionne rapidement, meilleur sera votre classement.

Si vous vous concentrez sur ces 3 domaines ci-dessus, vous pourrez obtenir des résultats de référencement plus rapides et plus efficaces. Cependant, vous avez toujours besoin d'un plan de match pour appliquer ces concepts. Parlons de la création de votre stratégie de référencement :

5 étapes pour créer une stratégie de référencement solide

Suivez ces étapes pour créer une puissante stratégie de référencement 2022 à partir de zéro :

1. Sourcez vos mots-clés

L'une des meilleures façons de commencer votre recherche de mots clés est de vous rendre directement sur Google et de saisir votre mot clé. Remarquez le menu déroulant des mots-clés associés qui apparaissent au fur et à mesure que vous tapez.

C'est Google Suggest, et c'est un excellent moyen de trouver des mots-clés avec une demande éprouvée que Google sait que les gens recherchent.

Ces mots-clés suggérés ont également tendance à être à longue traîne ("réparations de machines à expresso") par rapport à une courte traîne ("espresso"), ce qui les rend plus faciles à classer.

2. Snoop la première page

Effectuez une analyse concurrentielle manuelle de votre mot-clé. Quels types de sites, et tout aussi important, quel type de contenu sont classés pour votre mot-clé ? Les 3 meilleurs résultats sont-ils des listes, des galeries d'images, des articles de blog ou autre chose ?

Il est préférable d'imiter le type de contenu que vous voyez dans les premières positions de classement, tout en l'améliorant. En parlant de ça :

3. Rédigez votre contenu

Vous savez maintenant quel(s) mot(s)-clé(s) vous visez et pour quel type de contenu vous souhaitez vous classer. Par exemple, supposons que vous souhaitiez vous classer pour "comment faire un expresso" et que les meilleurs résultats incluent tous une liste étape par étape.

Pour être compétitif, vous devez également rédiger une liste en utilisant le mot-clé "comment faire un espresso" et des mots-clés associés comme "mousse d'espresso" et "types de grains d'espresso" - en d'autres termes, ajoutez plus de contenu sur votre page qui ajoute de la valeur au chercheur. Il ne sera pas superflu de consulter des spécialistes de la rédaction de contenu comme Ivory Research.

Plus de mots clés associés signifient plus d'opportunités à trouver, même s'ils n'utilisaient pas votre mot clé principal.

4. Optimisez le référencement sur la page et l'utilisation des mots clés

Il est recommandé d'inclure votre mot-clé principal une fois tous les 100 mots environ. Par conséquent, dans un article de blog de 1 000 mots, vous souhaitez l'utiliser environ 10 fois.

En plus de cela, placez votre mot-clé principal dans des positions importantes comme la balise de titre, la balise H1 et d'autres en-têtes, ainsi que les 100 premiers et 100 derniers mots de votre article.

Et assurez-vous d'ajouter des images avec des titres basés sur des mots-clés ("espresso.jpg") et des descriptions alternatives ("Barista faisant un expresso").

5. Créer des liens

Avoir le meilleur référencement sur site ne servira à rien sans backlinks.

Si les 100 meilleurs sites Web du monde sont tous liés à une page sur "espresso", mais que cette page n'a qu'une optimisation moyenne du référencement sur site, elle surclassera toujours votre page de référencement sur site 100% parfaite avec seulement 2 backlinks de faible qualité des sites.

Et le moyen le plus éprouvé d'obtenir d'excellents backlinks est à l'ancienne : la sensibilisation à froid. Envoyez des e-mails personnalisés à tous les sites Web, influenceurs ou blogs pertinents auxquels vous pouvez penser et demandez un backlink.

Les backlinks peuvent prendre la forme de publications d'invités, de la création d'une ressource plus précieuse (afin qu'ils renvoient vers votre page au lieu d'une autre), ou même de la recherche de mentions de votre marque qui n'ont pas encore de backlink.

Et voila. Les 5 étapes ci-dessus vous mettront sur la voie rapide pour améliorer votre présence globale et votre trafic organique. Mais aucun professionnel ne se met au travail sans les bons outils :

4 outils SEO à mettre en place

Il existe une notion dans le monde du marketing SEO : "Le référencement n'est pas difficile, mais il prend du temps."

Même avec une solide compréhension de la stratégie et des tactiques de référencement, le temps nécessaire pour effectuer les tâches subalternes d'optimisation des moteurs de recherche est écrasant.

C'est là que l'importance d'utiliser des outils de référencement pour vous-même ou votre équipe entre en jeu, vous faisant gagner des heures chaque semaine.

Voici quatre outils que chaque propriétaire d'entreprise et spécialiste du marketing devrait mettre en œuvre pour le référencement :

1. Ahrefs

Ahrefs est sans doute l'outil de référencement le plus populaire actuellement disponible. Ses vastes robots d'exploration de sites Web sont juste derrière Google, et cela en dit long. Avec Ahrefs, vous pouvez effectuer des audits de site, des analyses de concurrents, des recherches de mots clés et des analyses de backlinks pour rationaliser votre stratégie de référencement.

2. Mailshake

Les backlinks sont absolument essentiels pour le référencement en 2022. Et comme nous l'avons mentionné dans la section stratégie étape par étape ci-dessus, la méthode la plus éprouvée pour obtenir rapidement des backlinks de qualité consiste à effectuer une diffusion par e-mail à froid.

Mailshake est un excellent outil de sensibilisation qui vous permet d'envoyer des e-mails froids mais personnalisés à grande échelle. Vous pouvez réutiliser les modèles et les réponses, tout en insérant des informations personnalisées pour chaque prospect.

3. SEMRush

SEMRush est un autre outil de référencement tout-en-un similaire à Ahrefs. Il fournit également une recherche approfondie de mots-clés, des profils de backlinks, des audits de site et des évaluations pour déterminer la difficulté de classement pour des mots-clés particuliers. Voici une revue SEMrush à consulter.

En utilisant ces outils ci-dessus, vous pouvez obtenir des classements organiques plus élevés en une fraction du temps qu'il vous faudrait pour le faire manuellement. Et cela signifie que vous pouvez vous concentrer sur la stratégie de marketing SEO de niveau supérieur, qui est plus importante.

Il convient de noter qu'aucun de ces trois outils ne peut suivre les classements sur Bing. Ahrefs ne suit que les positions de Google, et Semrush ne suit que Google ou Baidu. Si les performances de Bing représentent une partie importante de votre stratégie pour 2022, envisagez également de vous procurer un outil de suivi de classement Bing distinct, tel que Nightwatch.

4. Mot-clé.com

Keyword.com est un outil de suivi du classement des moteurs de recherche qui vous aidera à surveiller le classement organique de votre site Web dans Google. Le suivi est important car il vous aidera à mesurer votre retour sur investissement en fonction de vos efforts de référencement. De cette façon, vous améliorerez votre stratégie en fonction de vos performances. Cet outil vous donne non seulement des données de classement en direct, mais vous donne également accès à des données de classement historiques afin que vous puissiez vérifier les classements au fil du temps.

Conclusion

Vous savez maintenant comment élaborer une stratégie de référencement pour 2022. Mais connaître les étapes n'est que le début. L'exécution d'une stratégie de marketing SEO demande beaucoup de travail, de patience et d'évaluation de vos résultats.

Plus tôt vous commencerez à préparer le terrain pour un meilleur classement organique, mieux ce sera. De cette façon, votre entreprise peut profiter de visiteurs et de clients fidèles et intéressés, sans compter sur les publicités payantes ou le bouche à oreille.

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