Ce este Content Intelligence? Definiție, beneficii și software

Publicat: 2022-04-12

Marketingul de conținut crește doar în popularitate și importanță. De fapt, aproape jumătate (47%) dintre cumpărători se uită la trei sau mai multe conținuturi înainte de a discuta cu un reprezentant de vânzări.

Aceasta înseamnă că conținutul joacă un rol vital nu doar în marketing, ci și în vânzări și venituri generale. Inteligența de conținut este o modalitate de a vă asigura că puteți crea influența potrivită cu publicul potrivit, creând în cele din urmă mai multă valoare prin marketingul de conținut.

Așadar, în această postare, vom explora ce înseamnă inteligența de conținut, beneficiile acesteia, cele mai bune practici și instrumentele bune de utilizat pentru aceasta.

Fără alte prelungiri, hai să intrăm.

Ce este Content Intelligence?

Inteligența de conținut implică utilizarea de software, inteligență artificială (AI) și învățare automată (ML) pentru a efectua cercetări pe piața dvs. cu privire la impactul anumitor tipuri de conținut.

Specialiștii în marketing pot folosi inteligența de conținut pentru a crea conținut de înaltă performanță, cu încrederea că predicțiile lor sunt susținute de date puternice și obiective.

Pe scurt, este o scurtătură pentru a genera o strategie de marketing de conținut. Puteți genera mai multă cunoaștere, clienți potențiali și, în cele din urmă, conversii care conduc la venituri.

Care sunt beneficiile Content Intelligence?

Așadar, știm că inteligența de conținut utilizează în esență tehnologia pentru a automatiza cercetarea și crearea de marketing de conținut.

Dar de ce este atât de important să facem asta în 2021 și după? Iată câteva dintre principalele beneficii ale inteligenței de conținut pentru mărci și agenți de marketing:

  • Raportare – Instrumentele de informații despre conținut oferă rapoarte și valori excelente. Analiza lor a datelor mari vă oferă informații rapide bazate pe valori în timp real, cum ar fi acoperirea, implicarea și chiar estimarea veniturilor. În acest fel, puteți lua decizii mai bune cu privire la conținutul pe care să îl creați în primul rând.
  • Analiza la nivel de conținut – Pe lângă faptul că știi ce tendințe sunt populare în general, poți detalia anumite tactici de conținut. Inteligența de conținut vă ajută să creați conținut folosind vocea mărcii, cuvintele cheie și lungimea potrivite datorită analizei limbajului natural. Cu alte cuvinte, cercetarea cuvintelor cheie și alți factori de pe pagină devin o știință în loc de un joc de ghicituri.
  • Automatizați – Economisiți o cantitate imensă de timp în crearea conținutului de brand potrivit. Aceste instrumente vă ajută să automatizați procesul de creare și promovare, astfel încât să obțineți cel mai mare ROI posibil din conținutul dvs.
  • Gestionarea conținutului – Puteți integra software-ul de informații despre conținut cu CRM. Aceasta înseamnă că utilizați date externe și date interne pentru a maximiza eficiența fiecărei postări, infografice sau alte active.

În esență, utilizarea informațiilor privind conținutul permite mărcilor să creeze conținut care își face publicul țintă fericit, implicat și mai probabil să se transforme în clienți plătitori. Și puteți obține acest lucru fără timpul pierdut sau presupuneri.

Cele mai bune practici de inteligență de conținut

Înțelegerea valorii informațiilor de conținut pentru campaniile tale de marketing este un lucru. Dar este o cu totul altă poveste când vine vorba de implementare.

Merită să subliniați că nu trebuie să vă transformați complet strategia actuală de conținut. Cu toate acestea, este important să vă reînnoiți abordarea și să adoptați o filozofie bazată pe date în fiecare etapă.

Acestea fiind spuse, iată cele mai importante trei bune practici atunci când vine vorba de utilizarea informațiilor despre conținut în afacerea dvs.:

1. Date de domeniu

Folosiți instrumentele de informații despre conținut pentru a descoperi cele mai bune oportunități SEO în funcție de informațiile la nivel de domeniu.

Acest lucru vă ajută să respectați următoarele bune practici:

  • Asigurați-vă că întregul conținut al domeniului dvs. are relevanță pentru nișa dvs
  • Optimizați grupurile de subiecte principale (cuvinte cheie și pagini înrudite)
  • Actualizați sau modificați paginile curente
  • Verificați starea generală a domeniului
  • Asigurați-vă că conținutul dvs. este în stare bună pentru public și motoarele de căutare

2. Cluster Data

Când înțelegeți ce conținut este cel mai relevant pentru publicul dvs., mai trebuie să știți ce pagini sunt importante pentru fiecare grup de conținut.

O bună practică de urmat este să vă asigurați că vă concentrați pe fiecare cluster în mod individual, unul câte unul. Odată ce obțineți o creștere semnificativă într-un singur subiect, puteți începe să generați mai mult trafic în mod organic.

Google se concentrează mult pe relevanța actuală atunci când acordă unui site web autoritate și clasamente, așa că rămâneți mai îngust înainte de a vă extinde.

Prin urmare, ca cea mai bună practică, asigurați-vă că dvs. sau echipa dvs. răspundeți la următoarele întrebări:

  • Ce subiecte trebuie să adăugăm pentru a domina această nișă?
  • Care sunt grupurile de subiecte prioritare?
  • Ce grupuri de cuvinte cheie ar trebui să folosim?
  • Câte piese de conținut trebuie să creăm pentru a avea autoritate în această nișă?

3. Date pe o singură pagină

Ultimul pas când ați determinat ce conținut are performanțe slabe sau care lipsește relevanța subiectului este utilizarea datelor la nivel de pagină. Cu alte cuvinte, creați conținut grozav care este optimizat pentru obiectivele dvs. de clasare încă de la început.

Instrumentele de informații despre conținut vă pot ajuta să înțelegeți ce fel de cuvinte cheie sau tipuri de conținut să utilizați. Cu toate acestea, scrierea de conținut unic de calitate nu este încă ceva care poate fi automatizat.

Din fericire, software-ul de informații privind conținutul vă poate ajuta să identificați lungimea paginii, cuvintele cheie relevante și alte puncte de date pentru a vă structura articolul, astfel încât să vă puteți concentra pe planificarea creativă și nu pe SEO tehnic banal.

Lăsând informațiile despre conținut să lucreze pe datele dure, puteți folosi perspectivele unice ale echipei dvs. pentru a crea conținut prietenos cu SEO, pe care publicul dvs. îl va iubi, îl va împărtăși și îl va converti.

Câteva întrebări pe care trebuie să le puneți în această parte finală a procesului sunt:

  • Are sens această structură a paginii?
  • Cum pot include fraze relevante pe care publicul meu le caută?
  • Ce tip de conținut ar trebui să creez? (video, text, audio etc.)

Din fericire, editorii de conținut precum SurferSEO vă ajută cu acest pas final, îmbinând SEO tehnic și SEO creativ pentru a crea conținut creat atât pentru Google, cât și pentru cei care caută oameni.

Să ne uităm la alte instrumente de informații despre conținut și la beneficiile acestora pentru strategia ta de marketing de conținut.

5 Software-uri de inteligență de conținut

Da, este posibil să efectuați manual cercetări și informații despre conținut. Cu toate acestea, utilizarea software-ului poate economisi sute, dacă nu mii de ore pentru acest proces.

Dacă sunteți angajat în marketingul de conținut, sunteți practic garantat că veți obține mai multă valoare din utilizarea instrumentelor decât plătiți pentru ele. Acestea fiind spuse, să aruncăm o privire la unele dintre cele mai bune software de inteligență de conținut disponibile chiar acum:

1. BuzzSumo

BuzzSumo vă ajută să înțelegeți ce tip de conținut este popular în rândul publicului dvs., ceea ce duce la o performanță mai bună și un ROI. Acesta valorifică descoperirea și cercetarea de pe piața dvs. și de la concurenți.

Instrumentul poate analiza fluxurile de rețele sociale, postările de blog și alt conținut online pentru a vă prezenta tendințele fierbinți legate de nișa dvs. De aici, puteți crea conținut țintit, precum și cuvinte cheie de utilizat, rezultând un trafic mai bun de la utilizatorii relevanți.

2. Mulțumit

Contently este un alt instrument grozav de informații despre conținut. Are o tehnologie unică numită StoryBook, care prezice conținutul care va avea cel mai mare impact pozitiv pentru marca dvs.

Acesta analizează web-ul și utilizează aceste date pentru a vă oferi o strategie de marketing de conținut care se potrivește nevoilor publicului dvs. Contently vă oferă recomandări specifice privind vocea mărcii, SEO și alte linii directoare.

După crearea conținutului, instrumentul vă oferă informații despre conținutul care are cele mai bune performanțe și oferă cel mai bun ROI. În acest fel, vă puteți dubla sau vă regândi abordarea.

3. Curata

Curata este o platformă de informații despre conținut care folosește AI pentru a identifica cel mai bun conținut în funcție de publicul tău. Determină de ce oamenilor le place un anumit conținut, astfel încât să poți folosi aceste strategii pentru propriul tău brand.

Software-ul oferă, de asemenea, asistență SEO, astfel încât să vă puteți partaja conținutul pe canalele cele mai susceptibile de a genera implicare.

4. creion

Inteligența competitivă a Crayon vă informează strategia de marketing de conținut cu recomandări specifice. Puteți căuta concurenți și puteți vedea ce funcționează pentru ei, implementând propria dvs. versiune a cuvintelor cheie cu performanță ridicată și a strategiilor sociale.

Analizează site-urile de recenzii, blogurile și alt conținut pentru a înțelege mesajele la care publicul dvs. răspunde chiar acum. Este excelent pentru a genera idei noi și pentru a economisi timp în cercetarea pieței.

5. Nod

Knotch ajută CMO și alți profesioniști în marketing să evalueze rentabilitatea investiției eforturilor lor de marketing. Software-ul vă permite să vă mapați conținutul în funcție de călătoria de cumpărare a clientului.

Clasifică conținutul în funcție de cuvinte cheie, adrese URL și multe altele, trăgând de la cei mai buni editori și concurenți care au un angajament și un ROI ridicat pentru nișa ta.

Puteți găsi informații despre orice, de la programe de publicare, la cuvinte cheie, la lungimea conținutului, care în cele din urmă fac o campanie de conținut puternică pentru marca dvs.

Concluzie

Strategia ta de conținut este mai importantă ca niciodată. Mai multe mărci concurează pe aceleași piețe, ceea ce înseamnă că aveți nevoie de lungimea, tipul și unghiul potrivit pentru conținutul dvs.

Acest lucru este valabil indiferent dacă utilizați videoclipuri, postări de blog sau alte tipuri de conținut pentru a vă dezvolta afacerea. Folosind informații despre conținut, utilizați date incredibil de detaliate pentru a automatiza cea mai mare parte a analizei.

Apropo, pe cât de important este marketingul de conținut, la fel este și monitorizarea adecvată. Consultați acest tutorial de monitorizare a marketingului de conținut pentru a vă îmbunătăți abilitățile și a vă îmbunătăți strategia de marketing.

În acest fel, eforturile tale de marketing se pot concentra pe creativitate și valoare unică care servește nevoilor nesatisfăcute ale pieței, catapultându-ți brandul în fața concurenței.