O que é inteligência de conteúdo? Definição, Benefícios e Software

O marketing de conteúdo está crescendo em popularidade e importância. Na verdade, quase metade (47%) dos compradores analisa três conteúdos ou mais antes de falar com um representante de vendas.

Isso significa que o conteúdo desempenha um papel vital não apenas no marketing, mas nas vendas e receitas gerais. A inteligência de conteúdo é uma maneira de garantir que você possa criar a influência certa com o público certo, criando mais valor com o marketing de conteúdo.

Então, neste post, vamos explorar o que significa inteligência de conteúdo, seus benefícios, melhores práticas e boas ferramentas para usar para isso.

Sem mais delongas, vamos pular.

O que é Inteligência de Conteúdo?

A inteligência de conteúdo envolve o uso de software, inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina (ML) para realizar pesquisas em seu mercado sobre o impacto de determinados tipos de conteúdo.

Os profissionais de marketing podem usar a inteligência de conteúdo para criar conteúdo de alto desempenho, com a confiança de que suas previsões são apoiadas por dados poderosos e objetivos.

Resumindo, é um atalho para gerar uma estratégia de marketing de conteúdo. Você pode gerar mais reconhecimento, leads e, por fim, conversões que geram receita.

Quais são os benefícios da inteligência de conteúdo?

Portanto, sabemos que a inteligência de conteúdo é essencialmente usar a tecnologia para automatizar a pesquisa e a criação de marketing de conteúdo.

Mas por que é tão importante fazer isso em 2021 e além? Aqui estão alguns dos principais benefícios da inteligência de conteúdo para marcas e profissionais de marketing:

• Relatórios – As ferramentas de inteligência de conteúdo fornecem excelentes relatórios e métricas. Sua análise de big data fornece insights rápidos com base em métricas em tempo real, como alcance, engajamento e até estimativa de receita. Dessa forma, você pode tomar melhores decisões sobre qual conteúdo criar em primeiro lugar.

• Análise de nível de conteúdo – Além de saber quais tendências são populares em geral, você pode detalhar táticas de conteúdo específicas. A inteligência de conteúdo ajuda você a criar conteúdo usando a voz, as palavras-chave e a duração certas da marca, graças à análise de linguagem natural. Em outras palavras, a pesquisa de palavras-chave e outros fatores na página se tornam uma ciência em vez de um jogo de adivinhação.

• Automatize – Economize muito tempo na elaboração do conteúdo de marca certo. Essas ferramentas ajudam você a automatizar o processo de criação e promoção, para que você obtenha o maior ROI possível do seu conteúdo.
• Gerenciando Conteúdo – Você pode integrar o software de inteligência de conteúdo ao seu CRM. Isso significa que você está aproveitando dados externos e dados internos para maximizar a eficácia de cada postagem, infográfico ou outro ativo.

Em essência, o uso de inteligência de conteúdo permite que as marcas criem conteúdo que deixe seu público-alvo feliz, engajado e mais propenso a se converter em clientes pagantes. E você pode conseguir isso sem perder tempo ou adivinhar.

Práticas recomendadas de inteligência de conteúdo

Compreender o valor da inteligência de conteúdo para suas campanhas de marketing é uma coisa. Mas é uma história totalmente diferente quando se trata de implementá-lo.

Vale ressaltar que você não precisa transformar completamente sua estratégia de conteúdo atual. No entanto, é importante reformular sua abordagem e adotar uma filosofia orientada por dados em todas as etapas.

Com isso dito, aqui estão as três melhores práticas mais importantes quando se trata de usar a inteligência de conteúdo em seu negócio:

1. Dados de Domínio

Aproveite as ferramentas de inteligência de conteúdo para descobrir as melhores oportunidades de SEO de acordo com as informações no nível do domínio.

Isso ajuda você a aderir às seguintes práticas recomendadas:

• Garanta que todo o conteúdo do seu domínio tenha relevância para o seu nicho
• Otimizar clusters de tópicos primários (palavras-chave e páginas relacionadas)
• Atualizar ou alterar as páginas atuais
• Verifique a integridade do domínio geral
• Garanta que seu conteúdo esteja em boas condições para o público e os mecanismos de pesquisa

2. Dados de cluster

Quando você entende qual conteúdo é mais relevante para seu público, ainda precisa saber quais páginas são importantes para cada cluster de conteúdo.

Uma prática recomendada a seguir é garantir que você se concentre em cada cluster individualmente, um de cada vez. Depois de obter um crescimento significativo em um tópico, você pode começar a direcionar mais tráfego organicamente.

O Google coloca muito foco na relevância tópica ao atribuir autoridade e classificações a um site, portanto, fique restrito primeiro antes de expandir.

Portanto, como prática recomendada, certifique-se de que você ou sua equipe respondam às seguintes perguntas:

• Quais tópicos precisamos adicionar para dominar esse nicho?
• Quais são os clusters de tópicos de prioridade máxima?
• Quais clusters de palavras-chave devemos usar?
• Quantos conteúdos precisamos criar para ter autoridade nesse nicho?

3. Dados de página única

A etapa final quando você determina qual conteúdo está com desempenho insatisfatório ou sem relevância tópica é usar dados no nível da página. Em outras palavras, crie um ótimo conteúdo otimizado para suas metas de classificação desde o início.

As ferramentas de inteligência de conteúdo podem ajudá-lo a entender que tipo de palavras-chave ou tipos de conteúdo usar. No entanto, escrever conteúdo de qualidade exclusivo ainda não é algo que possa ser automatizado.

Felizmente, o software de inteligência de conteúdo pode ajudá-lo a identificar o tamanho da página, palavras-chave relevantes e outros pontos de dados para estruturar seu artigo para que você possa se concentrar no planejamento criativo e não no SEO técnico mundano.

Ao permitir que a inteligência de conteúdo trabalhe nos dados concretos, você pode usar as perspectivas exclusivas de sua equipe para criar conteúdo amigável para SEO que seu público adorará, compartilhará e converterá.

Algumas perguntas a serem feitas durante esta parte final do processo são:

• Essa estrutura de página faz sentido?
• Como posso incluir frases relevantes que meu público está procurando?
• Que tipo de conteúdo devo criar? (Vídeo, texto, áudio, etc.)

Felizmente, editores de conteúdo como o SurferSEO ajudam você nessa etapa final, combinando SEO técnico e SEO criativo para criar conteúdo desenvolvido tanto para o Google quanto para os pesquisadores humanos.

Vejamos algumas outras ferramentas de inteligência de conteúdo e seus benefícios para sua estratégia de marketing de conteúdo.

5 Softwares de Inteligência de Conteúdo

Sim, é possível realizar pesquisas e inteligência de conteúdo manualmente. No entanto, o uso de software pode economizar centenas, senão milhares de horas para esse processo.

Se você está comprometido com o marketing de conteúdo, é praticamente garantido que obterá mais valor usando as ferramentas do que paga por elas. Com isso dito, vamos dar uma olhada em alguns dos melhores softwares de inteligência de conteúdo disponíveis no momento:

1. BuzzSumo

O BuzzSumo ajuda você a entender que tipo de conteúdo é popular entre seu público, levando a um melhor desempenho e ROI. Ele aproveita a descoberta e a pesquisa de seu mercado e concorrentes.

A ferramenta pode analisar feeds de mídia social, postagens de blog e outros conteúdos online para apresentar tendências quentes relacionadas ao seu nicho. A partir daqui, você pode criar conteúdo direcionado, bem como palavras-chave para usar, resultando em melhor tráfego de usuários relevantes.

2. Conteúdo

Contently é outra ótima ferramenta de inteligência de conteúdo. Possui uma tecnologia exclusiva chamada StoryBook que prevê qual conteúdo terá o impacto mais positivo para sua marca.

Ele analisa a web e usa esses dados para fornecer uma estratégia de marketing de conteúdo que atenda às necessidades do seu público. Contently fornece recomendações específicas sobre voz da marca, SEO e outras diretrizes.

Depois de criar seu conteúdo, a ferramenta fornece informações sobre qual conteúdo apresenta melhor desempenho e fornece o melhor ROI. Dessa forma, você pode dobrar ou repensar sua abordagem.

3. Curadoria

Curata é uma plataforma de inteligência de conteúdo que usa IA para identificar o melhor conteúdo de acordo com seu público. Ele determina por que as pessoas gostam de determinado conteúdo, para que você possa usar essas estratégias para sua própria marca.

O software também fornece assistência de SEO para que você possa compartilhar seu conteúdo nos canais com maior probabilidade de gerar engajamento.

4. Giz de cera

A inteligência competitiva da Crayon informa sua estratégia de marketing de conteúdo com recomendações específicas. Você pode bisbilhotar os concorrentes e ver o que funciona para eles, implementando sua própria versão de palavras-chave de alto desempenho e estratégias sociais.

Ele analisa sites de resenhas, blogs e outros conteúdos para entender as mensagens que seu público está respondendo no momento. É ótimo para gerar novas ideias e economizar tempo em pesquisas de mercado.

5. Nó

A Knotch ajuda os CMOs e outros profissionais de marketing a avaliar o ROI de seus esforços de marketing. O software permite mapear seu conteúdo de acordo com a jornada de compra do seu cliente.

Ele classifica o conteúdo de acordo com palavras-chave, URLs e muito mais, extraindo dos principais editores e concorrentes que têm alto engajamento e ROI para o seu nicho.

Você pode encontrar insights para tudo, desde agendas de publicação até palavras-chave e comprimento de conteúdo que, em última análise, cria uma campanha de conteúdo forte para sua marca.

Conclusão

Sua estratégia de conteúdo é mais importante do que nunca. Mais marcas estão competindo pelos mesmos mercados, o que significa que você precisa do comprimento, tipo e ângulo certos para o seu conteúdo.

Isso é verdade se você usa vídeos, postagens de blog ou outros tipos de conteúdo para expandir seus negócios. Usando a inteligência de conteúdo, você aproveita dados incrivelmente detalhados para automatizar a maior parte de suas análises.

Aliás, por mais importante que seja o marketing de conteúdo, o monitoramento adequado também é. Confira este tutorial de monitoramento de marketing de conteúdo para aumentar suas habilidades e aprimorar sua estratégia de marketing.

Dessa forma, seus esforços de marketing podem se concentrar na criatividade e no valor exclusivo que atende às necessidades não atendidas do mercado, catapultando sua marca na frente da concorrência.