¿Qué es la inteligencia de contenido? Definición, Beneficios y Software

El marketing de contenidos está creciendo en popularidad e importancia. De hecho, casi la mitad (47 %) de los compradores mira tres piezas de contenido o más antes de hablar con un representante de ventas.

Eso significa que el contenido juega un papel vital no solo en el marketing, sino también en las ventas y los ingresos generales. La inteligencia de contenido es una forma de asegurarse de que puede crear la influencia adecuada con la audiencia adecuada y, en última instancia, crear más valor con el marketing de contenido.

Entonces, en esta publicación, exploraremos qué significa la inteligencia de contenido, sus beneficios, mejores prácticas y buenas herramientas para usarla.

Sin más preámbulos, entremos.

¿Qué es la inteligencia de contenido?

La inteligencia de contenido implica el uso de software, inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático (ML) para realizar investigaciones en su mercado sobre el impacto de ciertos tipos de contenido.

Los especialistas en marketing pueden usar la inteligencia de contenido para crear contenido de alto rendimiento, con la confianza de que sus predicciones están respaldadas por datos poderosos y objetivos.

En definitiva, es un atajo para generar una estrategia de marketing de contenidos. Puede generar más conciencia, clientes potenciales y, en última instancia, conversiones que generen ingresos.

¿Cuáles son los beneficios de la inteligencia de contenido?

Por lo tanto, sabemos que la inteligencia de contenido utiliza esencialmente la tecnología para automatizar la investigación y creación de marketing de contenido.

Pero, ¿por qué es tan importante hacer esto en 2021 y más allá? Estos son algunos de los principales beneficios de la inteligencia de contenido para marcas y especialistas en marketing:

• Informes : las herramientas de inteligencia de contenido proporcionan excelentes informes y métricas. Su análisis de big data le brinda información rápida basada en métricas en tiempo real como alcance, compromiso e incluso estimación de ingresos. De esa manera, puede tomar mejores decisiones sobre qué contenido crear en primer lugar.

• Análisis del nivel de contenido : además de saber qué tendencias son populares en general, puede profundizar en tácticas de contenido específicas. La inteligencia de contenido lo ayuda a crear contenido utilizando la voz de marca, las palabras clave y la longitud adecuadas gracias al análisis del lenguaje natural. En otras palabras, la investigación de palabras clave y otros factores en la página se convierten en una ciencia en lugar de un juego de adivinanzas.

• Automatice : ahorre mucho tiempo en la elaboración del contenido de marca correcto. Estas herramientas lo ayudan a automatizar el proceso de creación y promoción, para que obtenga el mayor ROI posible de su contenido.
• Gestión de contenido: puede integrar el software de inteligencia de contenido con su CRM. Esto significa que está aprovechando datos externos e internos para maximizar la efectividad de cada publicación, infografía u otro activo.

En esencia, el uso de inteligencia de contenido permite a las marcas crear contenido que hace que su público objetivo esté feliz, comprometido y con más probabilidades de convertirse en clientes de pago. Y puede lograr esto sin perder tiempo ni conjeturas.

Prácticas recomendadas de inteligencia de contenido

Comprender el valor de la inteligencia de contenido para sus campañas de marketing es una cosa. Pero es una historia completamente diferente cuando se trata de implementarlo.

Vale la pena señalar que no es necesario que transforme por completo su estrategia de contenido actual. Sin embargo, es importante reestructurar su enfoque y adoptar una filosofía basada en datos en cada etapa.

Dicho esto, aquí están las tres mejores prácticas más importantes cuando se trata de usar inteligencia de contenido en su negocio:

1. Datos de dominio

Aproveche las herramientas de inteligencia de contenido para descubrir las mejores oportunidades de SEO de acuerdo con la información a nivel de dominio.

Esto le ayuda a adherirse a las siguientes prácticas recomendadas:

• Asegúrese de que todo el contenido de su dominio sea relevante para su nicho
• Optimice los grupos de temas principales (palabras clave y páginas relacionadas)
• Actualizar o cambiar las páginas actuales
• Comprobar el estado del dominio general
• Asegúrese de que su contenido esté en buenas condiciones para el público y los motores de búsqueda

2. Datos del conglomerado

Cuando comprende qué contenido es el más relevante para su audiencia, aún necesita saber qué páginas son importantes para cada grupo de contenido.

Una práctica recomendada a seguir es asegurarse de centrarse en cada grupo individualmente, uno a la vez. Una vez que obtenga un crecimiento significativo en un tema, puede comenzar a generar más tráfico de manera orgánica.

Google se enfoca mucho en la relevancia del tema cuando otorga autoridad y clasificaciones a un sitio web, así que manténgase limitado primero antes de expandirse.

Entonces, como práctica recomendada, asegúrese de que usted o su equipo respondan las siguientes preguntas:

• ¿Qué temas necesitamos agregar para dominar este nicho?
• ¿Cuáles son los grupos de temas de máxima prioridad?
• ¿Qué grupos de palabras clave deberíamos usar?
• ¿Cuántas piezas de contenido necesitamos crear para tener autoridad en este nicho?

3. Datos de una sola página

El paso final cuando haya determinado qué contenido tiene un rendimiento inferior o falta relevancia temática es usar datos a nivel de página. En otras palabras, cree contenido excelente que esté optimizado para sus objetivos de clasificación desde el principio.

Las herramientas de inteligencia de contenido pueden ayudarlo a comprender qué tipo de palabras clave o tipos de contenido usar. Sin embargo, escribir contenido único de calidad todavía no es algo que se pueda automatizar.

Afortunadamente, el software de inteligencia de contenido puede ayudarlo a identificar la longitud de la página, las palabras clave relevantes y otros puntos de datos para estructurar su artículo para que pueda concentrarse en la planificación creativa y no en el SEO técnico mundano.

Al permitir que la inteligencia de contenido trabaje en los datos duros, puede usar las perspectivas únicas de su equipo para crear contenido compatible con SEO que a su audiencia le encantará, compartirá y convertirá.

Algunas preguntas que debe hacerse durante esta parte final del proceso son:

• ¿Tiene sentido esta estructura de página?
• ¿Cómo puedo incluir frases relevantes que mi audiencia está buscando?
• ¿Qué tipo de contenido debo crear? (Video, texto, audio, etc.)

Afortunadamente, los editores de contenido como SurferSEO lo ayudan con este paso final, combinando el SEO técnico y el SEO creativo para crear contenido creado para Google y para los buscadores humanos por igual.

Veamos algunas otras herramientas de inteligencia de contenido y sus beneficios para su estrategia de marketing de contenido.

5 Softwares de Inteligencia de Contenido

Sí, es posible realizar investigaciones e inteligencia de contenido de forma manual. Sin embargo, el uso de software puede ahorrar cientos, si no miles, de horas para este proceso.

Si está comprometido con el marketing de contenidos, está prácticamente garantizado que obtendrá más valor del uso de herramientas de lo que paga por ellas. Dicho esto, echemos un vistazo a algunos de los mejores software de inteligencia de contenido disponibles en este momento:

1. Buzz Sumo

BuzzSumo lo ayuda a comprender qué tipo de contenido es popular entre su audiencia, lo que lleva a un mejor rendimiento y retorno de la inversión. Aprovecha el descubrimiento y la investigación de su mercado y competidores.

La herramienta puede analizar fuentes de redes sociales, publicaciones de blogs y otro contenido en línea para presentarte las últimas tendencias relacionadas con tu nicho. Desde aquí, puede crear contenido dirigido, así como palabras clave para usar, lo que resulta en un mejor tráfico de usuarios relevantes.

2. Contento

Contently es otra gran herramienta de inteligencia de contenido. Tiene una tecnología única llamada StoryBook que predice qué contenido tendrá el impacto más positivo para su marca.

Analiza la web y utiliza estos datos para brindarle una estrategia de marketing de contenido que coincida con las necesidades de su audiencia. Contently le brinda recomendaciones específicas sobre la voz de la marca, SEO y otras pautas.

Después de crear su contenido, la herramienta le brinda información sobre qué contenido funciona mejor y proporciona el mejor ROI. De esa manera, puede duplicar o repensar su enfoque.

3. Curata

Curata es una plataforma de inteligencia de contenido que utiliza IA para identificar el mejor contenido según su audiencia. Determina por qué a las personas les gusta cierto contenido, por lo que puede usar estas estrategias para su propia marca.

El software también brinda asistencia de SEO para que pueda compartir su contenido en los canales con mayor probabilidad de generar participación.

4. crayón

La inteligencia competitiva de Crayon informa su estrategia de marketing de contenido con recomendaciones específicas. Puede husmear en los competidores y ver qué funciona para ellos, implementando su propia versión de palabras clave y estrategias sociales de alto rendimiento.

Analiza sitios de revisión, blogs y otro contenido para comprender los mensajes a los que responde su audiencia en este momento. Es excelente para generar nuevas ideas y ahorrar tiempo en estudios de mercado.

5. Nudo

Knotch ayuda a los CMO y otros profesionales de marketing a medir el ROI de sus esfuerzos de marketing. El software le permite mapear su contenido de acuerdo con el viaje de compra de su cliente.

Clasifica el contenido de acuerdo con palabras clave, URL y más, extrayéndolo de los principales editores y competidores que tienen un alto compromiso y ROI para su nicho.

Puede encontrar información para todo, desde calendarios de publicación hasta palabras clave y longitud del contenido que, en última instancia, crea una campaña de contenido sólida para su marca.

Conclusión

Tu estrategia de contenido es más importante que nunca. Más marcas compiten por los mismos mercados, lo que significa que necesita la longitud, el tipo y el ángulo correctos para su contenido.

Esto es cierto ya sea que use videos, publicaciones de blog u otros tipos de contenido para hacer crecer su negocio. Con la inteligencia de contenido, aprovecha datos increíblemente detallados para automatizar la mayor parte de su análisis.

Por cierto, así como es importante el marketing de contenidos, también lo es el seguimiento adecuado. Consulte este tutorial de monitoreo de marketing de contenido para aumentar sus habilidades y mejorar su estrategia de marketing.

De esa manera, sus esfuerzos de marketing pueden enfocarse en la creatividad y el valor único que atiende las necesidades del mercado no satisfechas, catapultando su marca frente a la competencia.