17 conseils ASO pour commercialiser (et booster) votre application mobile ou votre jeu

17 conseils ASO que vous devez connaître (et appliquer)

Dans cet article, nous allons vous présenter 17 astuces ASO pour faire décoller votre appli/jeu 🚀. Ces conseils sont basés sur notre expérience et notre expertise en matière d'optimisation de l'App Store, et si vous les appliquez, nous pouvons vous assurer que vous obtiendrez d'excellents résultats !

Tout d'abord, qu'est-ce qu'ASO ?

App Store Optimization (ASO) est le processus d'optimisation d'une application mobile ou d'un jeu afin de maximiser sa visibilité dans les magasins d'applications dans Search (lorsque les utilisateurs recherchent) et Explore (lorsque les utilisateurs naviguent), augmenter le trafic vers la liste et améliorer le taux de conversion pour générer le volume maximum de téléchargements organiques (gratuits). L'optimisation de l'App Store concerne la visibilité (recherche + exploration) et le taux de conversion à télécharger.
Deux types de facteurs peuvent être identifiés : ceux sur les métadonnées et ceux hors métadonnées. Vous devez également savoir que les facteurs sur les métadonnées sont différents entre l'App Store d'Apple et le Google Play Store.
L'ASO est un sujet vaste et il y a beaucoup de choses que vous devez savoir pour mener à bien une stratégie réussie. Vous ne savez pas par où commencer ni sur quoi vous concentrer ? Pas de soucis, nous partageons aujourd'hui avec vous 17 conseils ASO pour commercialiser et booster votre application ou votre jeu, en termes de téléchargements et de revenus. Parce que vous savez… Plus il y a de téléchargements = plus il y a de revenus.

1. Ne sous-estimez pas ASO

L'optimisation de l'App Store est plus qu'importante et une discipline qui ne peut être ignorée si vous êtes dans le secteur des applications. Cela aide votre application à obtenir plus de téléchargements organiques et à réduire les coûts d'UA (acquisition d'utilisateurs) si vous investissez activement dans l'acquisition de nouveaux utilisateurs. Ainsi, à notre avis, ASO est un must pour chaque marketeur/développeur et la base de toute stratégie de marketing d'applications.

2. Trouvez les bons mots-clés

La première étape à réaliser est de faire une recherche de mots clés et de trouver les bons mots clés, adaptés au marché et pertinents pour votre application. Pour ce faire, vous devrez travailler avec un outil ASO qui vous permettra de calculer le trafic et la difficulté des mots-clés, de connaître/espionner vos concurrents, de découvrir de nouveaux mots-clés à mi-longue traîne grâce aux suggestions des app stores… Et bien plus encore.

Il est vrai que travailler sur des mots-clés à faible difficulté et à fort trafic est bon pour votre application (ce qui n'est pas quelque chose de très courant). Cependant, vous devriez également essayer de travailler sur des mots-clés à faible trafic et à faible difficulté si votre application est nouvelle, ce qui lui permettrait de se classer très facilement pour ces mots-clés.
Essayez également d'ajouter des mots-clés de moyenne et longue traine en combinant des mots-clés pour augmenter la visibilité. Les mots-clés de moyenne et longue traine sont CLÉS dans ASO.

3. Sachez où utiliser vos mots-clés

Nom de l'application / titre est le champ où vous devez ajouter les mots-clés les plus importants. Il est important de trouver un équilibre entre l'optimisation de la recherche et le branding, car ce champ est limité à 30 caractères sur l'App Store et à 50 caractères sur Google Play.
Tenez compte du fait qu'ASO est différent entre l'App Store et Google Play, vous ne devez donc pas suivre la même stratégie sur les deux stores :
Pour l'App Store , vous devez être prudent car vous avez des champs assez limités pour insérer vos mots-clés : nom de l'application (30 caractères), sous-titre (30 caractères) et champ Mots-clés (100 caractères). Les mots-clés dans IAP, le nom du développeur et les abonnements sont également importants, mais ce ne sont pas des champs où l'optimisation des mots-clés est requise.
Pour Google Play , vous disposez d'un peu plus de place dans les différents champs où vous pouvez insérer des mots-clés, à savoir : Titre (50 caractères), Description courte (80 caractères) et Description (4 000 caractères). Dans ce cas, nous vous recommandons d'ajouter des mots-clés en haut, au milieu et en bas de la description longue. Aussi, nous vous recommandons d'utiliser le HTML (gras, H1, couleur) pour mettre en avant les mots-clés les plus pertinents… Ça marche
Le truc, c'est que… Ajoutez des mots-clés partout où vous pouvez le faire, mais soyez prudent, ne sur-optimisez pas.

4. Localisez la liste pour rendre votre application mondiale

Pour rendre votre application beaucoup plus visible sur les stores et grandir, rendez-la disponible dans le monde entier (tous les pays), élargissez son listing et rendez-la disponible dans toutes les langues possibles. Pour ce faire, effectuez une recherche de mots-clés locaux dans les pays dans lesquels vous souhaitez vous localiser, puis continuez. Localisez votre annonce et voyez les résultats. N'oubliez pas d'adapter vos contenus (visuels et rédactionnels) au pays et à sa culture.

5. Surveiller les KPI ASO

Suivez les performances ASO pour voir si vous allez bien et si votre stratégie est efficace ou non. Pour ce faire, vous devrez suivre, au moins, les KPI de base d'optimisation de l'App Store :

• Classement des mots-clés
• Classements des applications (Top Charts)
• Suivi en vedette
• Taux de conversion pour visiter
• Taux de conversion à télécharger
• Notes et avis des utilisateurs
• Téléchargements organiques (Recherche)
• Téléchargements organiques (Explorer / Parcourir)
• Organic Uplift (la relation entre les téléchargements non organiques et organiques)
• Revenus (Publicités, IAP, Abonnements, ventes…)

Oui, il y a beaucoup de KPI… Vous ne savez pas comment mesurer tous ces metrics ? Utilisez un outil ASO. Découvrez ci-dessous un exemple de tableau de distribution des classements de mots-clés de TheTool :

En suivant tous ces KPI, vous pourrez savoir où vous devez vous améliorer et ce que vous devez faire pour obtenir de meilleurs résultats de votre stratégie ASO.

6. Actifs visuels

Les visuels (icône, captures d'écran et vidéo) ont un impact important sur le taux de conversion à visiter/télécharger, il est donc très important qu'ils soient accrocheurs, uniques et qu'ils représentent le sujet de l'application.
C'est le cas de votre icône, le premier visuel que les utilisateurs voient lorsqu'ils parcourent les magasins. Vous devrez le travailler, le rendre évolutif, lié à votre marque, mais surtout le démarquer et le connecter aux utilisateurs.
Quant aux captures d'écran, elles sont également très importantes car il arrive que de nombreux utilisateurs prennent la décision de les télécharger juste après les avoir vérifiées. C'est pourquoi leur optimisation est vraiment importante pour votre ASO. Pour ce faire, fournissez des captures d'écran présentant l'application et engageant les utilisateurs. Évitez d'afficher des messages inutiles sur ces captures d'écran et assurez-vous que l'arrière-plan est clair si vous incluez du texte pour qu'il soit lisible.

7. Tests A/B

N'oubliez pas de procéder à des tests A/B pour vos éléments visuels (et pour chaque facteur sur les métadonnées en général) pour voir ce qui fonctionne le mieux, par exemple pour l'icône, pour les captures d'écran. Les tests A/B sont un excellent moyen de tester différentes options et de trouver la plus efficace. Par exemple, si vous souhaitez inclure des captures d'écran horizontales dans votre liste, les tests A/B sont un bon moyen d'essayer différentes orientations de capture d'écran et de voir ce qui vous apporte plus de téléchargements.
Afin d'exécuter des tests A/B sur Google Play Store, vous pouvez utiliser les expériences Google Play, qui est un excellent outil dans Google Play Console.
Si vous souhaitez exécuter des tests A/B sur l'App Store, vous devez travailler avec des outils tiers comme SplitMetrics ou StoreMaven.

8. Choisissez la catégorie qui convient le mieux à votre application

Il est important d'étudier quelle catégorie fonctionne le mieux pour votre application et de la choisir pour obtenir le meilleur classement. Pour ce faire, étudiez où les utilisateurs naviguent habituellement lorsqu'ils recherchent une application similaire à la vôtre. Vous devez également vérifier la concurrence et les catégories que les concurrents ont choisies pour leur application. En ce qui concerne les autres facteurs, vous pouvez procéder à des tests pour voir quelle catégorie peut fournir à votre application le plus de visibilité et de téléchargements.
Plus tard, nous expliquerons plus en détail les applications similaires sur Google Play, mais sachez que la catégorie choisie a un certain impact sur l'algorithme.

9. Évaluations et avis des utilisateurs

Prenez soin des notes et des avis de vos utilisateurs, car ils ont un impact important sur la visibilité et le taux de conversion. Nous vous recommandons d'apporter une réponse aux avis, surtout négatifs pour échanger avec les utilisateurs, être conscient de ce qui ne va pas, de ce qui pourrait être amélioré, et si possible essayer de leur faire réévaluer votre application plus tard avec un meilleure note.

10. Mettez à jour votre application/liste régulièrement + au fil des saisons

La mise à jour de votre application vous permet de garder vos utilisateurs intéressés, et les magasins d'applications adorent les applications mises à jour, donc cela les rendra également heureux de votre application.
De plus, adapter votre annonce à la saison vous permettra de vous démarquer des autres applications. Mettez à jour votre icône et vos captures d'écran pendant les saisons festives comme Noël ou Halloween (ou même la Ligue des champions) et modifiez vos mots-clés dans le champ de description pour que votre application soit à jour.

11. Inclure des vidéos

Étudiez et voyez si l'ajout d'une vidéo à votre liste serait pertinent et générerait un meilleur CR (taux de conversion) à télécharger (vous pouvez le faire avec les tests A/B). Pour les jeux, c'est presque toujours le cas et presque tous les jeux en ont un, nous vous recommandons donc d'en avoir un également. La vidéo doit durer entre 15 et 30 secondes et présenter le design de l'application et ses fonctionnalités. Quant aux jeux, il devrait présenter un aperçu du gameplay, une chose vraiment importante à surveiller pour les utilisateurs.

12. Soyez prudent avec la taille de votre application

Votre application ne doit pas dépasser 100 Mo pour Google Play et 200 Mo pour l'App Store. Les applications plus volumineuses ne peuvent pas être téléchargées avec des connexions 3G ou 4G, elles ne sont donc pas recommandées. Ce que nous pouvons vous conseiller pour pouvoir respecter cette astuce serait de compresser une partie du contenu ou de rendre une partie du contenu de l'application téléchargeable par la suite.

13. Travailler sur la visibilité des applications similaires (Google Play)

Le volume de téléchargement a un impact important sur la visibilité des applications similaires, ainsi que sur l'optimisation des métadonnées en général, ce qui signifie que votre application doit être entièrement optimisée pour avoir la possibilité d'apparaître dans la section Applications similaires des autres applications.
Les visuels sont vraiment importants lorsque nous parlons d'applications similaires. Si vous vérifiez les icônes des applications similaires d'une application, vous verrez qu'elles sont généralement toutes assez similaires. Ici, vous verrez un exemple :

C'est l'une des nombreuses raisons pour lesquelles vous devriez toujours prêter attention à la concurrence et à son fonctionnement, comme nous le développerons plus tard.
Vous pouvez surveiller la visibilité des applications similaires avec TheTool.

14. Élévation organique

Qu'est-ce que le soulèvement organique ? Il fait référence à la relation entre le nombre de téléchargements organiques et de téléchargements non organiques. Normalement, plus il y a de téléchargements non organiques, plus il y a de visibilité dans les magasins et plus il y a de téléchargements organiques.
Les téléchargements organiques sont ceux qui sont générés dans les magasins (Recherche, Parcourir…), tandis que les téléchargements non organiques sont ceux provenant de campagnes UA payantes, de médias détenus et de boucles virales.
Vous pouvez utiliser des consoles de développement ou des partenaires d'attribution pour mesurer Organic Uplift ou vous pouvez utiliser TheTool et le visualiser en 1 clic, rapidement et facilement.

15. Suivez vos concurrents

Il est important pour vous de suivre quoi et comment vos concurrents font en termes d'ASO/visibilité. De cette façon, vous pourrez voir ce qui fonctionne sur les magasins mais aussi comment vous différencier et vous démarquer.
Vous devez suivre les mêmes (ou presque) éléments ASO que vous suivez pour vos applications, comme pour vos concurrents.

16. Créer des backlinks (Google Play)

Nous l'avons prouvé il y a 2 ans : sur Google Play Store, les backlinks ont un impact sur ASO donc faites votre possible pour les avoir. Cela contribuera également à la visibilité SEO de votre application. Pour créer des backlinks, commencez par ajouter un lien vers votre fiche sur votre site Web et essayez de faire en sorte que les sites Web d'autorité parlent de votre application et la mentionnent. Il est important que les backlinks soient de qualité, ce qui signifie que votre application doit être mentionnée par un site Web connexe. Plus vous avez de backlinks de haute qualité, plus votre application sera mieux classée dans Google Play et dans les résultats de recherche Web de Google.

17. Évitez les plantages / bugs (accent mis sur la qualité)

Enfin, n'oubliez pas la qualité de votre application elle-même qui est très probablement, au final, le critère le plus important. Vous avez peut-être la meilleure stratégie ASO de tous les temps, mais si votre application ou votre jeu est plein de bogues et de plantages, vous ne verrez pas les résultats que vous attendez. N'oubliez donc pas les performances de l'application et assurez-vous d'offrir à l'utilisateur la meilleure expérience possible.

💡 Découvrez ces 10 erreurs d'optimisation de l'App Store (ASO) que vous devriez éviter.

Conclusion

Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreuses façons de commercialiser et de dynamiser votre application mobile ou votre jeu. En travaillant sur tous ces conseils, vous pourrez voir le trafic sur votre annonce augmenter et le taux de conversion en téléchargement s'améliorer, vous offrant un volume de téléchargements organiques plus important. Cependant, gardez à l'esprit que l'ASO est un processus qui nécessite du temps, vous devrez donc être patient pour voir les résultats.
Continuez sur ASO !

Maud travaille en tant que Content and Social Media Manager chez TheTool . Elle est française mais est arrivée en Espagne il y a deux ans et est tombée amoureuse de la culture espagnole. Elle aime voyager, faire du sport et est toujours prête à découvrir de nouvelles choses et à relever de nouveaux défis.
"Promouvoir ma nouvelle application avec Placeit a été super facile !"
Tonya Chaudry5/5