10 conseils pour améliorer le référencement sur la page

Les spécialistes du marketing numérique utilisent de nombreuses tactiques pour attirer de nouveaux visiteurs sur leurs sites Web. Beaucoup de ces tactiques, malheureusement, sont inefficaces et ne se traduisent pas par un retour sur investissement élevé. Ils font tourner les roues en essayant de devenir plus visibles, mais en fin de compte, cela fait peu de différence lorsqu'il s'agit d'augmenter leur trafic.

L'un des moyens qui s'est avéré efficace consiste à améliorer le référencement sur la page. L'utilisation d'une variété de techniques de référencement sur la page peut aider à augmenter le trafic et, par conséquent, à attirer plus de clients.

Pour commencer, les spécialistes du marketing doivent savoir ce que signifie le référencement sur la page. Ahrefs le définit comme la pratique consistant à optimiser les pages du site Web pour s'assurer qu'elles se classent plus haut sur les moteurs de recherche.

Un classement élevé sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) est essentiel pour générer du trafic. Selon une étude récente, la position 1 sur le SERP, ou le premier résultat, recevra 20,5 % des clics, la position 2 recevra 13,32 %, la position 3 recevra 13,14 %, la position 4 recevra 8,98 % et ainsi de suite. Plus un résultat est bas sur la page, moins les gens sont susceptibles de cliquer dessus.

Avec autant d'informations obsolètes et inexactes en matière de référencement sur la page, il est essentiel pour les spécialistes du marketing d'apprendre ce qui fonctionne vraiment. C'est tellement important, en fait, que de nombreuses entreprises embauchent des agences ou des professionnels du référencement pour le faire à leur place. Google change constamment ses critères de classement, et les techniques de référencement sur la page comme le bourrage de mots clés ne suffiront plus.

Si vous cherchez à booster vos efforts de référencement sur la page, suivez ces étapes.

1. Inclure des mots clés à des endroits spécifiques

Bien que les mots-clés ne soient pas la fin pour améliorer le référencement sur la page, ils doivent toujours être utilisés de manière stratégique sur les articles et les pages de blog. Le mot clé cible doit apparaître dans la méta description de la page, dans les 100 premiers mots de la page, dans un H2 et partout où il s'intègre naturellement dans votre contenu.

Les mots-clés ne doivent pas être répétés uniquement dans le but d'être bien classés. Les visiteurs comprendront que vous essayez simplement de gagner cette première position convoitée sur le SERP.

2. Mettez le titre dans une balise H1

Le H1, qui est le titre d'une page ou d'un article de blog, est le texte qui sera le plus visible sur la page. Lors de la création d'une nouvelle page ou d'un article, jetez un œil au code HTML et assurez-vous que le titre est enveloppé dans la balise H1. Un titre devrait ressembler à ceci : <H1>Comment améliorer le référencement sur la page</H1>. La plupart des systèmes de gestion de contenu, tels que WordPress, ajouteront automatiquement les balises H1. Il est également important d'utiliser le mot-clé cible dans le H1 pour une optimisation maximale.

3. Mettre l'accent sur la réactivité mobile

Les appareils mobiles sont principalement utilisés pour visiter des sites Web, et les gens sont cinq fois plus susceptibles de quitter une page si elle n'est pas adaptée aux mobiles. Google a suivi la tendance en classant les sites Web adaptés aux mobiles plus haut dans les SERP.

Votre site Web doit s'adapter aux écrans mobiles et comporter un texte facile à lire et des images faciles à voir. Il ne doit pas y avoir d'éléments Flash ou à chargement lent, la correction automatique doit être activée pour les formulaires, les images et le CSS doivent être compressés et les boutons doivent être suffisamment gros pour être vus et poussés.

4. Augmentez la vitesse des pages

Les gens ne restent pas sur les sites Web lents ; 40% quitteront un site dont le chargement prend plus de trois secondes. Google s'en est rendu compte, ce qui a fait de la vitesse des pages sur les ordinateurs de bureau un facteur important dans le classement SERP. Depuis 2010, cela a affecté la recherche sur ordinateur et, en juillet 2018, il est également devenu un facteur de classement pour la recherche mobile. Les spécialistes du marketing numérique doivent prendre des mesures pour augmenter la vitesse de leur page Web sur les appareils mobiles et de bureau s'ils veulent se classer dans ces premières positions convoitées.

Pour ce faire, vérifiez la vitesse de votre site Web sur PageSpeed ​​Insights. Google fournira des suggestions sur ce qu'ils peuvent faire pour augmenter la vitesse, notamment en différant les CSS inutilisés, en dimensionnant correctement les images et en éliminant les ressources bloquant le rendu.

5. Inclure le mot-clé cible dans les images

Vous pensez peut-être que les techniques de référencement sur la page n'ont rien à voir avec les images, mais même les noms de fichiers des images comptent pour le classement d'une page. Le mot-clé cible doit être utilisé dans le nom de fichier de l'image, avec le texte alternatif, qui décrit l'image à l'aide du code HTML. Par exemple, les spécialistes du marketing qui écrivent sur la stratégie de marketing de contenu nommeraient une image content-marketing-strategy.jpg et écriraient le texte alternatif, "créer une stratégie de marketing de contenu".

6. Insérez des liens sortants

Les liens sortants vers des sites Web pertinents et de grande autorité démontrent à Google qu'une page est digne de confiance et fait autorité. L'inverse est également vrai : si un site Web pointe vers un certain nombre de pages de faible classement qui ont été créées uniquement pour obtenir des clics, et non pour aider les internautes, alors ce site Web pourrait être pénalisé.

Lorsque vous écrivez des articles de blog, incluez des liens vers des sites Web de haute qualité pour fournir à vos lecteurs des informations supplémentaires. Pour déterminer si une page est de haute qualité, vous pouvez utiliser MozBar pour vérifier la page et l'autorité de domaine.

7. Corrigez les liens brisés

Les liens morts non seulement frustrent les visiteurs, mais ils conduisent également à un classement inférieur. L'amélioration du référencement sur la page comprend le nettoyage de tous les liens sur les pages et les articles de blog. Un moyen simple de trouver des liens brisés consiste à utiliser un vérificateur de liens brisés, comme BrokenLinkCheck.com. C'est un outil gratuit qui permet aux utilisateurs de saisir l'adresse de leur site Web, puis de signaler tous les liens brisés et leurs URL.

8. Utilisez des URL brèves et descriptives

Lors du téléchargement d'articles de blog ou de la création de nouvelles pages, modifiez les URL. Ces URL doivent être brèves et décrire exactement en quoi consiste l'article de blog ou la page Web.

Par exemple, si Coca-Cola voulait créer une page sur son histoire, l'URL optimisée se lirait "/history-coca-cola". Si un spécialiste du marketing allait écrire sur l'amélioration d'une stratégie de marketing de contenu, l'URL pourrait être "améliorer la stratégie de marketing de contenu". L'URL doit inclure le mot-clé cible qui est également utilisé sur la page ou dans l'article de blog.

9. Écrivez des messages plus longs

Un contenu plus long a tendance à être mieux classé sur le SERP car il inclut généralement des réponses plus approfondies pour les chercheurs. Google est dans le jeu de fournir les meilleures réponses possibles, après tout !

Déterminer la durée des messages n'est pas une science exacte. Cependant, une étude menée par AppSumo et BuzzSumo a révélé que les publications les plus partagées comptaient entre 3 000 et 10 000 mots. L'étude a également révélé qu'il y avait 16 fois plus de contenu avec moins de 1 000 mots que de contenu avec plus de 2 000 mots, ce qui a conduit les chercheurs à recommander la rédaction d'articles d'au moins 2 000 mots pour améliorer le référencement sur la page.

10. Encouragez les commentaires de blog

Activer les commentaires de blog est une technique efficace de référencement sur la page. Une section de commentaires peut augmenter le temps qu'un utilisateur passe sur une page et montrer à Google que les gens apprécient et interagissent avec le contenu.

Pour encourager les commentaires, incluez des questions à la fin de vos articles de blog. Par exemple, une incitation à l'action pour commenter pourrait être : « Que pensez-vous de ce message ? Laissez-nous un commentaire !" ou "Quelles stratégies ont fonctionné pour vous ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous."

Les spécialistes du marketing doivent continuellement rechercher de nouvelles façons d'améliorer le référencement sur la page pour rester compétitifs sur le SERP. C'est ainsi qu'ils continueront d'accroître la notoriété de la marque, d'établir la confiance, d'attirer les clients et, en fin de compte, d'améliorer leurs résultats.