David Ogilvyからの執筆のヒント–すべての作家が知っておくべき6つのこと

公開: 2019-03-24

デイヴィッド・オギルビーはかつて、「文法のルールがわからない…人々に何かをするように説得したり、何かを購入したりしようとしているのなら、彼らの言語、彼らが毎日使う言語、彼らが考える言語。土語で書こうとしています。」これは、書面での悪い文法が提唱されるべきであると言っているのではありませんが、引用の知恵はこれです：自然にそしてあなたの聴衆が関係することができる言語で書いてください。

私たちは、聴衆が話し、すぐに理解できるスタイルで書く必要があります。彼はクライアントがどこにいるかを書いたので、これは彼が広告の伝説になるための鍵でした。彼は20年以上前に亡くなりましたが、彼の執筆のヒントは時間の経過とともに存続し、1982年と同じように関連性があります。彼の時代を超越した執筆のヒントの6つを見てみましょう。あなたは広告作家です。

1.3回の執筆に関するRoman-Raphaelsonの本を読む

それが書かれたときの古典であったRoman-Raphaelsonは現在第3版であり、作家がサイバー時代の問題に対処するのを助けるために更新されました。この本は、電子メールを迅速かつ効率的に書く方法をカバーし、何が政治的に正しいか、そして何が書かれていないかについてアドバイスします。また、コンピューターでより速く入力して、より効率的で生産的な文章を作成する方法についても説明します。

DavidOgilvyは、この本を3回読むことをお勧めします。なぜ3回は本当に知られていないのですか。この本を3回読むだけで、作家は創造的かつ知識豊富に書くための知恵と知識を得ることができます。オグルヴィ氏はその本をおそらく3回以上読んだようで、広告業界で彼が何を成し遂げたかを見ることができます。これは、すべての意欲的な作家と広告エグゼクティブが読むべき本です。

David Ogilvyが9冊の本を書いたことが記録されており、そのうち6冊はレビューアから70％以上の5つ星の評価を受けています。読者は彼の本を高く評価しているので、彼は生涯にわたって大成功を収め、彼の分野のすべての人に影響を与えてきたので、彼のヒントは真剣に受け止められるべきです。

2.自然に話すように自然に書く

書くことの黄金のルールは、あなたが自然な口調で書いていることを読者が理解できるように、あなた自身の声で話すことです。しかし、特定の状況で話すときは、書くことに制限があります。ストリートトークを自然に話す場合、必ずしも学術的な聴衆のためにストリートトークを書くとは限りません。しかし、アカデミックライティングで自分の「本当の」声を見つけ、その流れで書く必要があります。そうすれば、聴衆とつながることができます。

あなたはあなたの文章の最初の文からあなたの聴衆とつながる必要があります。考えは明確で、コンパクトで、簡潔でなければなりません。執筆の最初の段落で読者の注意を引き、執筆の残りの部分で読者の注意を引く必要があります。

あなたは話すときに自然に書く必要がありますが、それは聴衆に当てはまる必要があり、あなたが書いている主題の権威として出くわす必要があります。複雑な言葉が明らかにするのと同じ意味を伝える単純な言葉を使用してください。読者は、100個のアルファベットの単語をつなぎ合わせて行き詰まりたくありません。このスタイルで書く場合、指をパチンと鳴らすよりも早く典型的なライターを失うことになります。確かに、このスタイルは特定の法的な文章で必要ですが、ほとんどの場合、動詞の年齢タイプの文章には近づかないでください。

著者でありメディアストラテジストであるライアンホリデイは、次のヒントを提供しています。

「それをあなたがしている活動だと考えるのはやめましょう」とライアン・ホリデイは書いています。「読書は、あなたが食べたり呼吸したりするのと同じくらい自然にならなければなりません。それはあなたがそのように感じるのであなたがすることではありませんが、それは反射神経であり、デフォルトだからです。」彼の序文は、あなたが多作の読者であるならば、あなたは効果的な作家になるだろうということです。彼は、個人が読むことを妨げるこれらの3つの障壁を提供します。

時間： 「本を常に携帯してください。あなたが秒を得るたびに、それを割って開いてください。」

お金： 「読書は贅沢ではありません…それは必需品です…本は投資です。」

目的： 「読む目的は、生の知識だけではありません。それは人間の経験の一部であるということです。それはあなたが意味を見つけ、あなた自身を理解し、そしてあなたの人生をより良くするのを助けます。」

あなたは読書を優先しなければなりません、さもなければあなたは多作の読者または魅惑的な作家になることは決してありません。デイヴィッド・オギルビーは、1983年のデイヴィッド・レターマンとのインタビューで証明されているように、この規則に忠実に従った。デビッドレターマンはデビッドの最新の本について話していて、広告分野で成功したい人は誰でもその本を読む必要があると言いました。 Ogilvyは、話の簡潔さを反映したこれらの2つの単語「いまいましい権利」で沈黙を破りました。これは彼の執筆に引き継がれ、彼は広告分野の執筆の伝説になりました。

3.短い単語、文、段落を使用する

これは、DavidOgilvyがこの時代を超越した執筆のヒントを書いた1982年と同じように2019年にも当てはまります。作家が短い単語、文章、段落で書くとき、それは読者の注意をはるかに保つでしょう。思考が何マイルも続くと、人々は焦点を失います。長い単語と重い文章を追加すると、読者があなたが書かなければならないことに本当に興味を持つようになる前に、読者を失うことになります。

今日の電子レンジの時代では、余計な文章を書き通さなければならないことに多くの時間を費やしたいと思う人は誰もいません。あなたの読者は、作家が書いたすべての長い単語の意味を調べるために辞書を取り出す必要はありません。読者は、できるだけ早く問題の核心をつかみたいと思っています。オグルヴィ、彼が何について話していたかを知っていたに違いありません。

彼は、世界で最も成功した広告代理店の1つを開発した広告の天才でした。彼は、キャッチーで派手だがシンプルな広告戦略を作成することでこれを実現しました。この職業では、迅速かつ創造的に要点に到達する必要があります。あなたは短いスペースでたくさん言う必要があります。

4.再概念化、脱質量化、態度、判断力などの専門用語は絶対に使用しないでください。それらは、大げさな背後にあることの特徴です。

作家がすべてを知っていて、大げさな愚か者として外れる記事を読みたがる人は誰もいません。これにより、リーダーがすぐにオフになります。あなたがあなたの読者を愚かで無知であると感じさせるならば、あなたはそれらを止めて、そしてそれらを非常にすぐに失うでしょう。彼らはこれらの長蛇の言葉に関係することはできません。

あなたは短くて、読書の大衆にとって明白な意味を持っている単純な単語を選ばなければなりません。このようにして、あなたはあなたが日常の人に手紙を書いている日常の人であることを読者に伝えます。あなたはあなたが彼らの読書の好みに敏感であることを読者に示します。また、読者を知性を持った人と見なしていることも示します。

あなたが誰かに何かを売りたい、または彼らに何かをする方法を教えたいなら、あなたははるかに受容的な読者を持つでしょう。また、短い単語、文、段落を使用すると、読者はより迅速に行動を呼びかける必要があります。読者が記事に注意を向けるのがはるかに簡単になり、彼らは資料をよりよく摂取するでしょう。彼らは重要なポイントを保持し、あなたが彼らに伝えたことを覚えています。短くしてください！

5.どの主題についても2ページを超えて書かないでください

これは書くことの基本的なルールであり、あなたの主張をするのに必要以上に書くことは決してありません。どんな文章でも、メインテーマを理解するのに十分なだけ書く必要があります。単純で論理的な方法で正しく行うと、段落は最初から最後まで流れます。あなたは平易で活気のある言葉を使ってあなたの主張をすることができます。トピックを要点に留め、可能な限り効率的かつ迅速に意味を理解できる単語を選択してください。

あなたは読者を夢中にさせ続けるでしょう、そして彼はあなたの文章を通して読むことに興奮するでしょう。記事に書いた言葉や書いているものを注意深く使うことで、要点をつかむことができます。あなたが長さを短く、しかし有益なものにしておけば、人々はあなたのメッセージに対してはるかにオープンマインドになります。

6.見積もりを確認します

1982年、DavidOgilvyは確かに時代を先取りしていました。彼は、情報源が権威があり本物であるという彼らの引用をチェックするために彼のスタッフに手紙を書きました。偽りで盗用された引用を引用すると、作家は読者との信頼を失うことになります。引用は元の情報源からのものである必要があり、話者が伝えていた/伝えているものの本質を捉えている必要があります。

最終的な考え

インターネットを検索すると、DavidOgilvyの時代を超越した執筆の引用がインターネット全体に配置されていることがわかります。それらは世界中の作家によって広く読まれ、使用されています。彼が1982年に彼のスタッフと共有した多くの執筆のヒントがあります。私たちはそれらの時代を超越した引用の6つをカバーしました。刺激的な作家なら誰でも、上記の6つのヒントに従い、それらを内面化すれば、執筆のキャリアを最速の軌道に乗せることができます。それらを実践すれば、素晴らしい執筆キャリアを持つ可能性が大幅に高まります。これらのヒントがDavidOgilvyのキャリアにどのように役立ったかを見てください。