Wskazówki dotyczące pisania od Davida Ogilvy – 6 rzeczy, które każdy pisarz powinien wiedzieć

David Ogilvy powiedział kiedyś: „Nie znam zasad gramatyki… Jeśli próbujesz przekonać ludzi do zrobienia czegoś lub kupienia czegoś, wydaje mi się, że powinieneś używać ich języka, języka, którego używają na co dzień, język, w którym myślą. Staramy się pisać potocznie”. Nie oznacza to, że należy zalecać złą gramatykę w piśmie, ale mądrość tego cytatu jest następująca: Pisz naturalnie iw języku, do którego mogą odnieść się Twoi odbiorcy.

Musimy pisać w stylu, w którym nasi słuchacze będą mówić i z łatwością zrozumieją. To był klucz do tego, że stał się legendą reklamy, ponieważ pisał, gdzie są jego klienci. Zmarł ponad 20 lat temu, ale jego wskazówki dotyczące pisania przetrwają przez czas i są tak samo istotne, jak w 1982 roku. Spójrzmy na sześć jego ponadczasowych wskazówek dotyczących pisania. Będziesz lepszym pisarzem, jeśli weźmiesz je sobie do serca, zwłaszcza jeśli jesteś pisarzem reklamowym.

1. Przeczytaj książkę Romana-Raphaelsona o pisaniu trzy razy

Klasyk, kiedy został napisany, Roman-Raphaelson jest teraz w trzecim wydaniu i został zaktualizowany, aby pomóc pisarzom w radzeniu sobie z problemami w erze cyber. Książka opisuje, jak szybko i sprawnie pisać e-maile oraz doradza, co jest poprawne politycznie, a co nie na piśmie. Omówi również, jak szybciej pisać na komputerze, dzięki czemu pisanie jest bardziej wydajne i produktywne.

David Ogilvy sugeruje, abyś przeczytał książkę trzy razy. Dlaczego trzy razy tak naprawdę nie wiadomo. Możliwe, że trzykrotne przeczytanie książki wystarczy, aby dać pisarzowi mądrość i wiedzę do twórczego i umiejętnego pisania. Wygląda na to, że pan Ogilvy przeczytał tę książkę prawdopodobnie ponad 3 razy i możemy zobaczyć, co osiągnął w świecie reklamy. To książka, którą każdy początkujący pisarz i dyrektor reklamy powinien przeczytać.

Odnotowano, że David Ogilvy napisał dziewięć książek, a sześć z tych dziewięciu książek otrzymało od recenzentów co najmniej 70% ocenę 5 gwiazdek. Czytelnicy wysoko oceniają jego książki, więc jego wskazówki należy traktować poważnie, ponieważ odniósł wielki sukces w ciągu swojego życia i miał wpływ na wszystkich w swojej dziedzinie.

2. Pisz naturalnie, gdy mówisz naturalnie

Złotą zasadą pisania jest mówienie własnym głosem, aby czytelnicy zrozumieli, że piszesz naturalnym tonem. Ale w pewnych okolicznościach pisanie podczas mówienia jest ograniczone. Jeśli rozmawiasz na ulicy w sposób naturalny, niekoniecznie będziesz pisać street talk dla odbiorców akademickich. Ale musisz znaleźć swój „prawdziwy” głos w piśmie akademickim i pisać w tym duchu, aby móc nawiązać kontakt z publicznością.

Musisz nawiązać kontakt z publicznością od pierwszego zdania swojego tekstu. Myśli muszą być jasne, zwięzłe i zwięzłe. Musisz przyciągnąć uwagę czytelnika w pierwszym akapicie tekstu i utrzymać jego uwagę przez resztę pisania.

Musisz pisać naturalnie, gdy mówisz, ale musi to brzmieć prawdziwie z publicznością i powinieneś być autorytetem w temacie, o którym piszesz. Używaj prostych słów, które mają takie samo znaczenie, jakie ujawniłyby skomplikowane słowa. Czytelnicy nie chcą ugrzęznąć w 100 połączonych ze sobą słowach alfabetu. Jeśli piszesz w tym stylu, stracisz typowego pisarza szybciej, niż zdołasz pstryknąć palcami. To prawda, że ​​ten styl jest niezbędny w niektórych pismach prawnych, ale w większości trzymaj się z daleka od pisania czasownikowego typu wiekowego.

Ryan Holiday, autor i strateg medialny, oferuje następujące wskazówki:

„Przestań myśleć o tym jako o jakiejś czynności, którą wykonujesz” — pisze Ryan Holiday. „Czytanie musi stać się dla ciebie tak naturalne, jak jedzenie i oddychanie. To nie jest coś, co robisz, ponieważ masz na to ochotę, ale dlatego, że jest to odruch, domyślność”. Jego przedmowa mówi, że jeśli jesteś płodnym czytelnikiem, staniesz się skutecznym pisarzem. Oferuje te trzy bariery, które powstrzymują osoby przed czytaniem:

Czas: „Zawsze miej przy sobie książkę. Za każdym razem, gdy dostaniesz sekundę, otwieraj ją.

Pieniądze: „Czytanie nie jest luksusem… To konieczność… Książki to inwestycja”.

Cel: „Celem czytania nie jest tylko czysta wiedza. Chodzi o to, że jest to część ludzkiego doświadczenia. Pomaga znaleźć sens, zrozumieć siebie i czyni życie lepszym.”

Musisz uczynić czytanie priorytetem, inaczej nigdy nie staniesz się płodnym czytelnikiem lub urzekającym pisarzem. David Ogilvy wiernie przestrzegał tej zasady, o czym świadczy wywiad z Davidem Lettermanem w 1983 roku. David Letterman mówił o najnowszej książce Davida i powiedział, że każdy, kto chce odnieść sukces w dziedzinie reklamy, musi ją przeczytać. Ogilvy przerwał milczenie tymi dwoma słowami „cholernie słusznie”, które odzwierciedlały jego zwięzłość w mówieniu. Przeniosło się to na jego pisarstwo i stał się legendą pisarstwa w dziedzinie reklamy.

3. Używaj krótkich słów, zdań i akapitów

Jest to tak samo prawdziwe w 2019 roku, jak w 1982 roku, kiedy David Ogilvy napisał tę ponadczasową wskazówkę dotyczącą pisania. Zachowa on uwagę czytelnika o wiele bardziej, gdy autor pisze krótkimi słowami, zdaniami i akapitami. Ludzie tracą koncentrację, gdy myśl biegnie wiele mil. Dodaj długie słowa i ważkie zdania, a stracisz czytelnika, zanim naprawdę zainteresuje się tym, co masz napisać.

W dzisiejszych czasach mikrofal nikt nie chce spędzać dużo czasu na przedzieraniu się przez zbędne pisanie. Twój czytelnik nie chce wyciągać słownika, aby sprawdzić znaczenie każdego długiego słowa, które napisał pisarz. Czytelnicy chcą jak najszybciej dotrzeć do sedna sprawy. Ogilvy musiał wiedzieć, o czym mówi.

Był geniuszem reklamy, który stworzył jedną z najbardziej udanych agencji reklamowych na świecie. Zrobił to, tworząc chwytliwe, efektowne, ale proste strategie reklamowe. W tym zawodzie trzeba szybko i kreatywnie przejść do sedna. Musisz dużo powiedzieć w krótkim odstępie czasu.

4. Nigdy nie używaj słów żargonowych, takich jak rekonceptualizacja, odmasowienie, postawa, osądzanie. Są znakiem rozpoznawczym pretensjonalnego tyłka.

Nikt nie chce czytać artykułu, w którym pisarz udaje wszystkowiedzącego i pretensjonalnego głupca. Spowoduje to dość szybkie wyłączenie czytnika. Jeśli sprawisz, że czytelnik poczuje się głupio i ignorantem, wyłączysz je i bardzo szybko je zgubisz. Nie mogą odnosić się do tych rozwlekłych słów.

Musisz wybrać proste słowa, które są krótkie i mają jasne znaczenie dla mas czytających. W ten sposób przekażesz czytelnikowi, że jesteś zwykłą osobą, piszącą do zwykłej osoby. Pokażesz czytelnikowi, że jesteś wrażliwy na jego preferencje czytelnicze. Pokażesz też, że traktujesz czytelnika jako osobę, która ma inteligencję.

Jeśli chcesz komuś coś sprzedać lub nauczyć go, jak coś zrobić, będziesz miał znacznie bardziej chłonnego czytelnika. Jeśli użyjesz krótkich słów, zdań i akapitów, skłonisz czytelnika do szybszego wezwania do działania. Czytelnikowi znacznie łatwiej będzie zwrócić uwagę na artykuł i lepiej przyswoi materiał. Zachowają ważne punkty i zapamiętają to, co im przekazałeś. Niech to będzie krótkie!

5. Nigdy nie pisz więcej niż dwie strony na jakikolwiek temat

Jest to kardynalna zasada pisania i nigdy nie pisz więcej, niż jest to konieczne, aby wyrazić swoje punkty. W każdym piśmie musisz napisać tylko tyle, aby przekazać główny temat. Jeśli sprostujesz w prosty i logiczny sposób, Twoje akapity będą płynąć od początku do końca. Możesz wyrazić swoją opinię, używając prostego, ale żywego języka. Utrzymuj temat w głównych punktach i wybierz słowa, które przekażą Twoje znaczenie tak skutecznie i szybko, jak to tylko możliwe.

Będziesz pochłonięty czytelnikiem, a on będzie podekscytowany czytaniem twojego pisma. Możesz przejść do sedna, ostrożnie używając słów, które piszesz w swoim artykule lub w jakimkolwiek artykule, który piszesz. Ludzie będą o wiele bardziej otwarci na twoją wiadomość, jeśli podasz krótką, ale pouczającą treść.

6. Sprawdź swoje oferty

W 1982 roku David Ogilvy z pewnością wyprzedził swój czas. Napisał do swoich pracowników, aby sprawdzić ich cytaty, czy źródła są wiarygodne i autentyczne. Pisarz straci wiarygodność wobec czytelnika, jeśli przytoczy cytaty, które są fałszywe i plagiatowane. Cytaty muszą pochodzić z oryginalnego źródła i muszą oddawać istotę tego, co mówił/przekazywał mówca.

Końcowe przemyślenia

Podczas przeszukiwania Internetu przekonasz się, że ponadczasowe cytaty Davida Ogilvy'ego są rozsiane po całym internecie. Są szeroko czytane i używane przez pisarzy na całym świecie. Istnieje wiele wskazówek dotyczących pisania, którymi podzielił się ze swoim personelem w 1982 roku. Omówiliśmy 6 z tych ponadczasowych cytatów. Każdy inspirujący pisarz przyspieszy swoją karierę pisarską, jeśli zastosuje się do sześciu omówionych powyżej wskazówek i przyswoi je sobie. Zastosuj je w praktyce, a znacznie zwiększysz swoje szanse na wspaniałą karierę pisarską. Zobacz, co te wskazówki wpłynęły na karierę Davida Ogilvy'ego.