Schreibtipps von David Ogilvy – 6 Dinge, die jeder Schriftsteller wissen sollte

David Ogilvy hat einmal gesagt: „Ich kenne die Grammatikregeln nicht … Wenn Sie versuchen, Menschen davon zu überzeugen, etwas zu tun oder etwas zu kaufen, scheint es mir, dass Sie ihre Sprache verwenden sollten, die Sprache, die sie jeden Tag verwenden, die Sprache, in der sie denken. Wir versuchen, in der Landessprache zu schreiben.“ Das soll nicht heißen, dass schlechte Grammatik beim Schreiben befürwortet werden soll, aber die Weisheit des Zitats lautet: Schreiben Sie natürlich und in der Sprache, mit der sich Ihr Publikum identifizieren kann.

Wir müssen in einem Stil schreiben, in dem unser Publikum spricht und es leicht versteht. Dies war ein Schlüssel zu seiner Karriere als Werbelegende, denn er schrieb, wo sich seine Kunden befanden. Er starb vor über 20 Jahren, aber seine Schreibtipps werden die Zeit überdauern und sie sind so relevant wie 1982. Schauen wir uns sechs seiner zeitlosen Schreibtipps an. Sie werden ein besserer Schriftsteller, wenn Sie sich diese Tipps zu Herzen nehmen, besonders wenn Sie sind Werbetexter.

1. Lesen Sie das Roman-Raphaelson-Buch über das Schreiben dreimal

Roman-Raphaelson, ein Klassiker, als es geschrieben wurde, liegt jetzt in seiner dritten Auflage vor und wurde aktualisiert, um Autoren bei der Bewältigung von Problemen im Cyber-Zeitalter zu helfen. Das Buch behandelt, wie man E-Mails schnell und effizient schreibt, und gibt Ratschläge, was schriftlich korrekt ist und was nicht. Es wird auch behandelt, wie Sie auf einem Computer schneller tippen können, wodurch Ihr Schreiben effizienter und produktiver wird.

David Ogilvy, schlägt vor, dass Sie das Buch dreimal lesen. Warum dreimal, ist wirklich nicht bekannt. Es könnte sein, dass das dreimalige Lesen des Buches ausreicht, um dem Autor die Weisheit und das Wissen zu vermitteln, kreativ und sachkundig zu schreiben. Es scheint, als hätte Herr Ogilvy genau dieses Buch wahrscheinlich mehr als dreimal gelesen, und wir können sehen, was er in der Werbewelt erreicht hat. Dies ist ein Buch, das jeder aufstrebende Autor und Werbefachmann gelesen haben sollte.

Es wurde aufgezeichnet, dass David Ogilvy neun Bücher geschrieben hat und von diesen neun Büchern sechs von Rezensenten eine Bewertung von 70 % oder mehr von 5 Sternen erhalten haben. Die Leser schätzen seine Bücher sehr, daher sollten seine Tipps ernst genommen werden, da er zu Lebzeiten ein super erfolgreicher und ein Influencer für alle auf seinem Gebiet war.

2. Schreiben Sie natürlich, während Sie natürlich sprechen

Eine goldene Regel beim Schreiben ist, mit deiner eigenen Stimme zu sprechen, damit deine Leser verstehen, dass du in einem natürlichen Ton schreibst. Aber es gibt eine Grenze für das Schreiben, während Sie unter bestimmten Umständen sprechen. Wenn Sie natürlich Straßengespräche führen, werden Sie nicht unbedingt Straßengespräche für ein akademisches Publikum schreiben. Aber Sie müssen Ihre „wahre“ Stimme im akademischen Schreiben finden und in diesem Sinne schreiben, damit Sie sich mit Ihrem Publikum verbinden können.

Sie müssen vom ersten Satz Ihres Schreibstücks an mit Ihrem Publikum in Kontakt treten. Die Gedanken müssen klar, kompakt und prägnant sein. Sie müssen die Aufmerksamkeit des Lesers im ersten Absatz des Schreibens fesseln und ihre Aufmerksamkeit für den Rest des Textes halten.

Sie müssen natürlich schreiben, während Sie sprechen, aber es muss beim Publikum stimmen, und Sie sollten als Autorität in Bezug auf das Thema, über das Sie schreiben, rüberkommen. Verwenden Sie einfache Wörter, die die gleiche Bedeutung vermitteln, die komplizierte Wörter offenbaren würden. Die Leser wollen sich nicht in 100 aneinandergereihten Alphabetwörtern verzetteln. Sie werden Ihren typischen Schriftsteller schneller verlieren, als Sie mit den Fingern schnippen können, wenn Sie in diesem Stil schreiben. Zugegeben, dieser Stil ist in bestimmten juristischen Schriften notwendig, aber halten Sie sich zum größten Teil von der Schreibweise des Verbalters fern.

Ryan Holiday, ein Autor und Medienstratege, gibt diese Tipps:

„Hören Sie auf, es als eine Aktivität zu betrachten, die Sie tun“, schreibt Ryan Holiday. „Lesen muss für Sie so selbstverständlich werden wie Essen und Atmen. Es ist nicht etwas, was du tust, weil du Lust dazu hast, sondern weil es ein Reflex ist, eine Vorgabe.“ Sein Vorwort lautet: Wenn Sie ein produktiver Leser sind, werden Sie ein effektiver Schriftsteller. Er bietet diese drei Barrieren an, die Einzelpersonen vom Lesen abhalten:

Zeit: „Tragen Sie immer ein Buch bei sich. Jedes Mal, wenn du eine Sekunde Zeit hast, öffne sie.“

Geld: „Lesen ist kein Luxus … Es ist eine Notwendigkeit … Bücher sind eine Investition.“

Zweck: „Der Zweck des Lesens ist nicht nur Rohwissen. Es ist, dass es Teil der menschlichen Erfahrung ist. Es hilft dir, einen Sinn zu finden, dich selbst zu verstehen und dein Leben besser zu machen.“

Sie müssen das Lesen zu einer Priorität machen, sonst werden Sie nie ein produktiver Leser oder ein fesselnder Autor. David Ogilvy befolgte diese Regel treu, wie in einem Interview mit David Letterman aus dem Jahr 1983 bewiesen wurde. David Letterman sprach über Davids neuestes Buch und sagte, jeder, der im Werbebereich erfolgreich sein wolle, müsse das Buch lesen. Ogilvy brach sein Schweigen mit diesen beiden Worten „verdammt richtig“, die seine Kürze beim Reden widerspiegelten. Dies übertrug sich auf sein Schreiben und er wurde zu einer Schreiblegende im Werbebereich.

3. Verwenden Sie kurze Wörter, Sätze und Absätze

Das gilt 2019 genauso wie 1982, als David Ogilvy diesen zeitlosen Schreibtipp schrieb. Es wird die Aufmerksamkeit eines Lesers viel mehr auf sich ziehen, wenn der Autor in kurzen Wörtern, Sätzen und Absätzen schreibt. Menschen verlieren den Fokus, wenn ein Gedanke meilenweit weiterläuft. Fügen Sie lange Wörter und gewichtige Sätze hinzu, und Sie werden den Leser verlieren, bevor er sich wirklich für das interessiert, was Sie zu schreiben haben.

Im heutigen Mikrowellenzeitalter möchte niemand viel Zeit damit verbringen, sich durch überflüssiges Schreiben zu wühlen. Ihr Leser möchte nicht ein Wörterbuch herausnehmen müssen, um die Bedeutung jedes langen Wortes nachzuschlagen, das der Autor geschrieben hat. Die Leser wollen so schnell wie möglich zum Kern der Sache vordringen. Ogilvy muss gewusst haben, wovon er sprach.

Er war ein Werbegenie, das eine der erfolgreichsten Werbeagenturen der Welt aufgebaut hat. Er tat dies, indem er eingängige, auffällige, aber einfache Werbestrategien entwickelte. In diesem Beruf muss man schnell und kreativ auf den Punkt kommen. Sie müssen viel auf kurzem Raum sagen.

4. Verwenden Sie niemals Fachbegriffe wie Rekonzeptualisierung, Demassierung, Einstellung, Wertung. Sie sind Kennzeichen eines prätentiösen Hinterns.

Niemand möchte einen Artikel lesen, in dem der Autor als Besserwisser und anmaßender Narr auftritt. Dies wird einen Leser ziemlich schnell ausschalten. Wenn Sie Ihrem Leser das Gefühl geben, dumm und ignorant zu sein, werden Sie ihn abschalten und ihn sehr schnell verlieren. Sie können sich auf diese langatmigen Worte nicht beziehen.

Sie müssen einfache Wörter wählen, die kurz sind und für die lesenden Massen eine klare Bedeutung haben. Auf diese Weise vermitteln Sie dem Leser, dass Sie ein ganz normaler Mensch sind, der einem ganz normalen Menschen schreibt. Sie zeigen dem Leser, dass Sie sensibel auf seine Lesevorlieben eingehen. Sie werden auch zeigen, dass Sie den Leser als eine Person mit Intelligenz betrachten.

Wenn Sie jemandem etwas verkaufen oder ihm beibringen möchten, wie man etwas macht, dann haben Sie einen viel empfänglicheren Leser. Sie werden den Leser auch schneller zu einer Handlungsaufforderung führen, wenn Sie kurze Wörter, Sätze und Absätze verwenden. Es wird für den Leser viel einfacher sein, auf den Artikel zu achten, und er wird das Material besser aufnehmen. Sie werden die wichtigen Punkte behalten und sich daran erinnern, was Sie ihnen mitgeteilt haben. Halt dich kurz!

5. Schreiben Sie nie mehr als zwei Seiten zu einem Thema

Dies ist eine Grundregel des Schreibens und das heißt: Schreiben Sie nie mehr als nötig, um Ihre Argumente zu verdeutlichen. In jedem Text müssen Sie gerade genug schreiben, um das Hauptthema zu vermitteln. Wenn Sie auf einfache und logische Weise richtig liegen, werden Ihre Absätze von Anfang bis Ende fließen. Sie können Ihren Standpunkt mit einer einfachen, aber lebhaften Sprache verdeutlichen. Beschränken Sie das Thema auf die Hauptpunkte und wählen Sie die Wörter, die Ihre Bedeutung so effizient und schnell wie möglich vermitteln.

Sie werden den Leser fesseln und er wird begeistert sein, Ihre Texte durchzulesen. Sie können auf den Punkt kommen, indem Sie die Wörter, die Sie in Ihrem Artikel schreiben, oder was auch immer Sie schreiben, sorgfältig verwenden. Die Leute werden Ihrer Nachricht viel aufgeschlossener gegenüberstehen, wenn Sie die Länge kurz, aber informativ halten.

6. Prüfen Sie Ihre Angebote

1982 war David Ogilvy seiner Zeit sicherlich voraus. Er schrieb an seine Mitarbeiter, um ihre Zitate zu überprüfen, ob die Quellen verbindlich und echt seien. Der Autor wird bei seinem Leser an Glaubwürdigkeit verlieren, wenn er falsche und plagiierte Zitate zitiert. Die Zitate müssen aus der Originalquelle stammen und die Essenz dessen wiedergeben, was der Sprecher übermittelt hat/überbringt.

Abschließende Gedanken

Wenn Sie im Internet suchen, werden Sie feststellen, dass David Ogilvys zeitlose Schreibzitate überall im Internet platziert sind. Sie werden von Schriftstellern auf der ganzen Welt gelesen und verwendet. Es gibt zahlreiche Schreibtipps, die er 1982 mit seinen Mitarbeitern teilte. Wir haben 6 dieser zeitlosen Zitate behandelt. Jeder inspirierende Schriftsteller wird seine Schreibkarriere auf die Überholspur bringen, wenn er die sechs oben besprochenen Tipps befolgt und verinnerlicht. Setzen Sie sie in die Praxis um und Sie werden Ihre Chancen auf eine fabelhafte Karriere als Schriftsteller erheblich erhöhen. Sehen Sie sich an, was diese Tipps für die Karriere von David Ogilvy bewirkt haben.