Conseils d'écriture de David Ogilvy - 6 choses que chaque écrivain devrait savoir

David Ogilvy a dit un jour : « Je ne connais pas les règles de la grammaire… Si vous essayez de persuader les gens de faire quelque chose ou d'acheter quelque chose, il me semble que vous devriez utiliser leur langage, le langage qu'ils utilisent tous les jours, le langue dans laquelle ils pensent. Nous essayons d'écrire en langue vernaculaire. Cela ne veut pas dire qu'une mauvaise grammaire écrite doit être préconisée, mais la sagesse de la citation est la suivante : écrivez naturellement et dans la langue à laquelle votre public peut s'identifier.

Nous devons écrire dans un style que notre auditoire parle et comprendra facilement. C'était la clé pour qu'il devienne une légende de la publicité parce qu'il écrivait où se trouvaient ses clients. Il est décédé il y a plus de 20 ans, mais ses conseils d'écriture perdureront dans le temps et ils sont aussi pertinents qu'ils l'étaient en 1982. Examinons six de ses conseils d'écriture intemporels. Vous serez un meilleur écrivain si vous prenez ces conseils à cœur, surtout si vous êtes un rédacteur publicitaire.

1. Lisez trois fois le livre de Roman-Raphaelson sur l'écriture

Un classique à l'époque où il a été écrit, le Roman-Raphaelson en est maintenant à sa troisième édition et il a été mis à jour pour aider les écrivains à faire face aux problèmes de l'ère cybernétique. Le livre explique comment rédiger des e-mails rapidement et efficacement et donne des conseils sur ce qui est politiquement correct et ce qui n'est pas écrit. Il expliquera également comment taper plus rapidement sur un ordinateur, ce qui rendra votre écriture plus efficace et productive.

DavidOgilvy, vous suggère de lire le livre trois fois. Pourquoi trois fois n'est vraiment pas connu. Il se pourrait que lire le livre trois fois suffise à donner à l'écrivain la sagesse et les connaissances nécessaires pour écrire de manière créative et bien informée. Il semble que M. Ogilvy ait lu ce livre même probablement plus de 3 fois et nous pouvons voir ce qu'il a accompli dans le monde de la publicité. C'est un livre que tout écrivain et publicitaire en herbe devrait lire.

Il a été enregistré que David Ogilvy a écrit neuf livres et sur ces neuf livres, six d'entre eux ont reçu une note de 70% ou plus de 5 étoiles de la part des critiques. Les lecteurs ont une haute opinion de ses livres, donc ses conseils doivent être pris au sérieux car il a été un super succès au cours de sa vie et un influenceur pour tout le monde dans son domaine.

2. Écrivez naturellement pendant que vous parlez naturellement

Une règle d'or de l'écriture est de parler de votre propre voix afin que vos lecteurs comprennent que vous écrivez sur un ton naturel. Mais il y a une limite à écrire pendant que vous parlez dans certaines circonstances. Si vous parlez naturellement, vous n'écrivez pas nécessairement un discours de rue pour un public universitaire. Mais vous devez trouver votre "véritable" voix dans l'écriture académique et écrire dans cette veine afin de pouvoir vous connecter avec votre public.

Vous devez vous connecter avec votre public dès la première phrase de votre texte. Les pensées doivent être claires, compactes et concises. Vous devez capter l'attention du lecteur dans le premier paragraphe de l'écriture et retenir son attention tout au long de l'écriture.

Vous devez écrire naturellement pendant que vous parlez, mais cela doit sonner juste auprès du public et vous devez apparaître comme une autorité sur le sujet sur lequel vous écrivez. Utilisez des mots simples qui véhiculent le même sens que des mots compliqués révéleraient. Les lecteurs ne veulent pas s'enliser dans 100 mots de l'alphabet enchaînés. Vous perdrez votre écrivain typique plus rapidement que vous ne pouvez claquer des doigts si vous écrivez dans ce style. Certes, ce style est nécessaire dans certains écrits juridiques, mais pour la plupart, restez à l'écart de l'écriture verbale de type âge.

Ryan Holiday, auteur et stratège médiatique, propose ces conseils :

"Arrêtez de le considérer comme une activité que vous faites", écrit Ryan Holiday. « Lire doit devenir aussi naturel que manger et respirer pour vous. Ce n'est pas quelque chose qu'on fait parce qu'on en a envie, mais parce que c'est un réflexe, un défaut. Sa préface est que si vous êtes un lecteur prolifique, vous deviendrez un écrivain efficace. Il propose ces trois barrières qui empêchent les individus de lire :

Temps : « Emportez un livre avec vous en tout temps. Chaque fois que vous en avez une seconde, ouvrez-la.

Argent : "Lire n'est pas un luxe... C'est une nécessité... Les livres sont un investissement."

But : « Le but de la lecture n'est pas seulement la connaissance brute. C'est que cela fait partie de l'expérience humaine. Cela vous aide à trouver un sens, à vous comprendre et à rendre votre vie meilleure.

Vous devez faire de la lecture une priorité ou vous ne deviendrez jamais un lecteur prolifique ou un écrivain captivant. David Ogilvy, a suivi fidèlement cette règle comme en témoigne une interview de 1983 avec David Letterman. David Letterman parlait du dernier livre de David et a déclaré que quiconque veut réussir dans le domaine de la publicité doit lire le livre. Ogilvy a rompu son silence avec ces deux mots « damn right » qui reflétaient sa brièveté à parler. Cela s'est poursuivi dans son écriture et il est devenu une légende de l'écriture dans le domaine de la publicité.

3. Utilisez des mots, des phrases et des paragraphes courts

C'est aussi vrai en 2019 qu'en 1982 lorsque David Ogilvy a écrit cette astuce d'écriture intemporelle. Cela retiendra beaucoup plus l'attention du lecteur lorsque l'auteur écrit des mots, des phrases et des paragraphes courts. Les gens perdent leur concentration lorsqu'une pensée court sur des kilomètres et des kilomètres. Ajoutez de longs mots et des phrases lourdes et vous perdrez le lecteur avant même qu'il ne s'intéresse vraiment à ce que vous avez à écrire.

À l'ère des micro-ondes d'aujourd'hui, personne ne veut passer beaucoup de temps à parcourir des écrits superflus. Votre lecteur ne veut pas avoir à sortir un dictionnaire pour rechercher le sens de chaque long mot que l'écrivain a écrit. Les lecteurs veulent entrer dans le vif du sujet le plus tôt possible. Ogilvy devait savoir de quoi il parlait.

C'était un génie de la publicité qui a développé l'une des agences de publicité les plus prospères au monde. Il l'a fait en créant des stratégies publicitaires accrocheuses, voyantes mais simples. Dans ce métier, il faut aller droit au but rapidement et avec créativité. Vous devez en dire beaucoup dans un court espace.

4. N'utilisez jamais de mots de jargon tels que reconceptualiser, démassification, attitude, jugement. Ils sont la marque d'un derrière prétentieux.

Personne ne veut lire un article où l'auteur se présente comme un je-sais-tout et un imbécile prétentieux. Cela éteindra un lecteur assez rapidement. Si vous faites en sorte que votre lecteur se sente stupide et ignorant, vous le désactiverez et le perdrez très rapidement. Ils ne peuvent pas se rapporter à ces mots interminables.

Vous devez choisir des mots simples, courts et ayant un sens clair pour les masses lisantes. De cette façon, vous transmettrez au lecteur que vous êtes une personne ordinaire qui écrit à une personne ordinaire. Vous montrerez au lecteur que vous êtes sensible à ses préférences de lecture. Vous montrerez également que vous considérez le lecteur comme une personne intelligente.

Si vous voulez vendre quelque chose à quelqu'un ou lui apprendre à faire quelque chose, vous aurez un lecteur beaucoup plus réceptif. Vous obtiendrez également le lecteur à un appel à l'action doit être plus rapide lorsque vous utilisez des mots courts, des phrases et des paragraphes. Il sera beaucoup plus facile pour le lecteur de prêter attention à l'article et il ingérera mieux le matériel. Ils retiendront les points importants et retiendront ce que vous leur avez communiqué. Soyez bref!

5. N'écrivez jamais plus de deux pages sur un sujet

C'est une règle cardinale de l'écriture et c'est de ne jamais écrire plus qu'il n'est nécessaire pour faire valoir vos arguments. Dans n'importe quel corps d'écriture, vous devez écrire juste assez pour faire passer le thème principal. Si vous avez raison d'une manière simple et logique, vos paragraphes couleront du début à la fin. Vous pouvez faire valoir votre point de vue en utilisant un langage simple mais vivant. Limitez le sujet aux points principaux et choisissez les mots qui feront passer votre message aussi efficacement et rapidement que possible.

Vous garderez le lecteur captivé et il sera ravi de lire vos écrits. Vous pouvez aller droit au but en utilisant soigneusement les mots que vous écrivez dans votre article ou dans tout autre article que vous écrivez. Les gens seront beaucoup plus ouverts à votre message si vous restez bref mais informatif.

6. Vérifiez vos devis

En 1982, David Ogilvy, était sûrement en avance sur son temps. Il a écrit à son personnel pour vérifier leurs citations que les sources étaient authentiques et authentiques. L'écrivain perdra sa crédibilité auprès de son lecteur s'il cite des citations fausses et plagiées. Les citations doivent provenir de la source originale et doivent capturer l'essence de ce que l'orateur transmettait/est en train de transmettre.

Dernières pensées

Vous découvrirez en cherchant sur Internet que les citations d'écriture intemporelles de David Ogilvy sont placées partout sur Internet. Ils sont largement lus et utilisés par les écrivains du monde entier. Il a partagé de nombreux conseils d'écriture avec son personnel en 1982. Nous avons couvert 6 de ces citations intemporelles. Tout écrivain inspirant mettra sa carrière d'écrivain sur la voie rapide s'il suit les six conseils susmentionnés et les intériorise. Mettez-les en pratique et vous augmenterez considérablement vos chances d'avoir une fabuleuse carrière d'écrivain. Regardez ce que ces conseils ont fait pour la carrière de David Ogilvy.