نصائح للكتابة من ديفيد أوجلفي - 6 أشياء يجب أن يعرفها كل كاتب

قال ديفيد أوجيلفي ذات مرة ، "لا أعرف قواعد القواعد ... إذا كنت تحاول إقناع الناس بفعل شيء ما ، أو شراء شيء ما ، فيبدو لي أنه يجب عليك استخدام لغتهم ، واللغة التي يستخدمونها كل يوم ، اللغة التي يفكرون بها. نحاول الكتابة باللغة العامية ". هذا لا يعني أنه يجب الدفاع عن القواعد النحوية السيئة في الكتابة ، لكن الحكمة من الاقتباس هي: اكتب بشكل طبيعي وباللغة التي يمكن لجمهورك الاتصال بها.

يجب أن نكتب بأسلوب يتحدث به جمهورنا وسيفهمه بسهولة. كان هذا عاملاً رئيسيًا في أن يصبح أسطورة إعلانية لأنه كتب عن مكان تواجد عملائه. توفي منذ أكثر من 20 عامًا ، لكن نصائح كتابته ستستمر مع مرور الوقت وهي وثيقة الصلة كما كانت في عام 1982. فلنلقِ نظرة على ستة من نصائحه الكتابية الخالدة. ستصبح كاتبًا أفضل إذا أخذت هذه النصائح بجدية خاصة إذا أنت كاتب إعلانات.

1. اقرأ كتاب رومان رافيلسون عن الكتابة ثلاث مرات

يعد Roman-Raphaelson كلاسيكيًا عند كتابته ، وهو الآن في نسخته الثالثة وقد تم تحديثه لمساعدة الكتاب على التعامل مع قضايا العصر السيبراني. يغطي الكتاب كيفية كتابة رسائل البريد الإلكتروني بسرعة وكفاءة ، ويقدم نصائح حول ما هو صحيح سياسيًا وما هو غير مكتوب. سيغطي أيضًا كيفية الكتابة بشكل أسرع على جهاز كمبيوتر مما يجعل كتابتك أكثر كفاءة وإنتاجية.

DavidOgilvy ، يقترح عليك قراءة الكتاب ثلاث مرات. لماذا لا يعرف حقا ثلاث مرات. يمكن أن تكون قراءة الكتاب ثلاث مرات كافية لإعطاء الكاتب الحكمة والمعرفة للكتابة بشكل خلاق وعلم. يبدو أن السيد أوجيلفي قد قرأ هذا الكتاب على الأرجح أكثر من 3 مرات ويمكننا أن نرى ما أنجزه في عالم الإعلان. هذا كتاب يجب على كل كاتب طموح ومدير إعلانات أن يقرأه.

تم تسجيل أن ديفيد أوجلفي كتب تسعة كتب ومن بين تلك الكتب التسعة ، حصل ستة منها على 70٪ أو أفضل من تصنيف 5 نجوم من المراجعين. يفكر القراء كثيرًا في كتبه ، لذا يجب أن تؤخذ نصائحه على محمل الجد لأنه كان ناجحًا للغاية خلال حياته ومؤثرًا للجميع في مجاله.

2. اكتب بشكل طبيعي وأنت تتحدث بشكل طبيعي

القاعدة الذهبية للكتابة هي التحدث بصوتك حتى يفهم القراء أنك تكتب بنبرة طبيعية. لكن هناك حدود للكتابة وأنت تتحدث في ظروف معينة. إذا كنت تتحدث عن حديث الشارع بشكل طبيعي ، فلن تكتب بالضرورة حديث الشارع لجمهور أكاديمي. ولكن يجب أن تجد صوتك "الحقيقي" في الكتابة الأكاديمية وأن تكتب في هذا السياق حتى تتمكن من التواصل مع جمهورك.

يجب أن تتواصل مع جمهورك من الجملة الأولى من مقالتك الكتابية. يجب أن تكون الأفكار واضحة ومضغوطة وموجزة. يجب أن تجذب انتباه القارئ في الفقرة الأولى من الكتابة وتحافظ على انتباهه لبقية الطريق خلال الكتابة.

يجب أن تكتب بشكل طبيعي أثناء حديثك ولكن يجب أن يكون ذلك صحيحًا مع الجمهور ويجب أن تصادفك كمرجع في الموضوع الذي تكتب عنه. استخدم كلمات بسيطة تحمل نفس المعنى الذي تكشفه الكلمات المعقدة. لا يريد القراء أن يتورطوا في 100 كلمة أبجدية مترابطة معًا. ستفقد كاتبك النموذجي أسرع مما يمكنك أن تضغط على أصابعك إذا كتبت بهذا الأسلوب. يُمنح هذا الأسلوب ضروريًا في بعض الكتابات القانونية ولكن في معظم الأحيان الابتعاد عن نوع عمر الفعل.

يقدم Ryan Holiday ، مؤلف واستراتيجي إعلامي ، هذه النصائح:

كتب رايان هوليداي: "توقف عن التفكير في الأمر على أنه نشاط تقوم به". "يجب أن تصبح القراءة طبيعية مثل الأكل والتنفس. إنه ليس شيئًا تفعله لأنك تشعر به ، ولكن لأنه رد فعل افتراضي ". مقدمته هي أنك إذا كنت قارئًا غزير الإنتاج ، فسوف تصبح كاتبًا مؤثرًا. يقدم هذه الحواجز الثلاثة التي تمنع الأفراد من القراءة:

الوقت: "احمل كتابًا معك في جميع الأوقات. في كل مرة تحصل على ثانية ، قم بفتحها ".

المال: "القراءة ليست رفاهية ... إنها ضرورة ... الكتب استثمار".

الغرض: "ليس الغرض من القراءة مجرد معرفة خام. إنه جزء من التجربة الإنسانية. فهي تساعدك على إيجاد المعنى وفهم نفسك وتجعل حياتك أفضل ".

يجب أن تجعل القراءة أولوية وإلا فلن تصبح أبدًا قارئًا غزير الإنتاج أو كاتبًا آسرًا. ديفيد أوجلفي ، اتبع هذه القاعدة بأمانة كما يتضح في مقابلة عام 1983 مع ديفيد ليترمان. كان ديفيد ليترمان يتحدث عن كتاب ديفيد الأخير وقال إن أي شخص يريد أن يكون ناجحًا في مجال الإعلان يحتاج إلى قراءة الكتاب. كسر أوجيلفي صمته بهاتين الكلمتين "حق لعنة" اللتين تعكسان قصره في الحديث. استمر هذا في كتاباته وأصبح أسطورة في الكتابة في مجال الإعلان.

3. استخدم كلمات وجمل وفقرات قصيرة

هذا صحيح في عام 2019 كما كان في عام 1982 عندما كتب David Ogilvy نصيحة الكتابة الخالدة هذه. سوف يحافظ على انتباه القارئ أكثر بكثير عندما يكتب الكاتب بكلمات وجمل وفقرات قصيرة. يفقد الناس التركيز عندما تستمر الفكرة لأميال وأميال. أضف كلمات طويلة وجمل ثقيلة وستفقد القارئ قبل أن يصبح مهتمًا حقًا بما يجب عليك كتابته.

في عصر الميكروويف اليوم ، لا أحد يريد قضاء الكثير من الوقت في الاضطرار إلى الخوض في الكتابة الزائدة عن الحاجة. لا يريد القارئ أن يستخدم قاموسًا للبحث عن معنى كل كلمة طويلة كتبها الكاتب. القراء يريدون الوصول إلى لب الموضوع في أسرع وقت ممكن. Ogilvy ، يجب أن يكون على علم بما كان يتحدث عنه.

لقد كان عبقريًا في مجال الإعلانات طور واحدة من أنجح وكالات الإعلان في العالم. لقد فعل ذلك من خلال إنشاء استراتيجيات إعلانية جذابة ومبهجة ولكنها بسيطة. في هذه المهنة ، يجب أن تصل إلى صلب الموضوع بسرعة وبشكل خلاق. يجب أن تقول الكثير في مسافة قصيرة.

4. لا تستخدم أبدًا الكلمات الاصطلاحية مثل إعادة التصور ، أو إزالة التجسيد ، أو المواقف ، أو الأحكام. هم بصمات من وراء الطنانة.

لا أحد يريد أن يقرأ مقالاً يظهر فيه الكاتب على أنه يعرف كل شيء وأحمق طنان. سيؤدي ذلك إلى إيقاف تشغيل القارئ بسرعة كبيرة. إذا جعلت القارئ يشعر بالغباء والجهل فسوف تغلقه وتفقده بسرعة كبيرة. لا يمكنهم الارتباط بهذه الكلمات الطويلة.

يجب أن تختار كلمات بسيطة تكون قصيرة وذات معنى واضح لجماهير القراءة. بهذه الطريقة ستنقل للقارئ أنك شخص عادي تكتب إلى شخص عادي. ستظهر للقارئ أنك حساس لتفضيلات القراءة لديه. ستظهر أيضًا أنك تعتبر القارئ شخصًا يتمتع بالذكاء.

إذا كنت ترغب في بيع شيء لشخص ما أو تعليمه كيفية القيام بشيء ما ، فسيكون لديك قارئ أكثر تقبلاً. ستحصل أيضًا على دعوة القارئ للعمل بشكل أسرع عند استخدام كلمات وجمل وفقرات قصيرة. سيكون من الأسهل على القارئ الانتباه إلى المقالة وسوف يستوعبها بشكل أفضل. سيحتفظون بالنقاط المهمة ويتذكرون ما قمت بتوصيله إليهم. اختصر!

5. لا تكتب أكثر من صفحتين في أي موضوع

هذه قاعدة أساسية في الكتابة ولا تكتب أبدًا أكثر مما هو ضروري لتوضيح نقاطك. في أي نص كتابي ، تحتاج إلى أن تكتب فقط ما يكفي لتوصيل الموضوع الرئيسي. إذا كنت محقًا بطريقة بسيطة ومنطقية ، فسوف تتدفق فقراتك من البداية إلى النهاية. يمكنك توضيح وجهة نظرك باستخدام لغة بسيطة ولكن حية. احتفظ بالموضوع في النقاط الرئيسية واختر الكلمات التي ستوضح المعنى بكفاءة وسرعة.

سوف تبقي القارئ منشغلًا وسيكون متحمسًا لقراءة كتاباتك. يمكنك الوصول إلى هذه النقطة باستخدام الكلمات التي تكتبها في مقالتك أو أي قطعة تكتبها بعناية. سيكون الناس أكثر انفتاحًا على رسالتك إذا حافظت على طولها موجزًا ​​ولكن مليئًا بالمعلومات.

6. تحقق من الاقتباسات الخاصة بك

في عام 1982 ، كان ديفيد أوجيلفي سابقًا لعصره بالتأكيد. كتب إلى موظفيه للتحقق من اقتباساتهم من أن المصادر موثوقة وحقيقية. سيفقد الكاتب مصداقيته مع القارئ إذا استشهد باقتباسات وهمية ومسروقة. يجب أن تأتي الاقتباسات من المصدر الأصلي ويجب أن تعكس جوهر ما كان / ينقله المتحدث.

افكار اخيرة

ستجد أثناء البحث على الإنترنت أن اقتباسات ديفيد أوجيلفي الكتابية الخالدة موضوعة في جميع أنحاء الإنترنت. يتم قراءتها على نطاق واسع واستخدامها من قبل الكتاب في جميع أنحاء العالم. هناك العديد من النصائح حول الكتابة التي شاركها مع موظفيه في عام 1982. لقد غطينا 6 من تلك الاقتباسات الخالدة. سيضع أي كاتب ملهم مهنته الكتابية على المسار السريع إذا اتبعوا النصائح الست التي تمت مناقشتها أعلاه واستوعبوها. ضعهم موضع التنفيذ وستزيد بشكل كبير من فرصك في الحصول على مهنة كتابة رائعة. انظر إلى ما فعلته هذه النصائح في مسيرة ديفيد أوجلفي.