大衛奧格威的寫作技巧——每個作家都應該知道的 6 件事

大衛奧格威曾經說過，“我不知道語法規則……如果你試圖說服人們做某事，或者買東西，在我看來你應該使用他們的語言，他們每天使用的語言，他們思考的語言。 我們嘗試用白話寫作。” 這並不是說要提倡寫作中的錯誤語法，而是引用的智慧是這樣的：用你的聽眾可以理解的語言自然地寫作。

我們必須以一種我們的聽眾會說並且很容易理解的風格寫作。 這是他成為廣告傳奇的關鍵，因為他寫下了他的客戶所在的位置。 他在 20 多年前去世了，但他的寫作技巧將經久不衰，並且與 1982 年一樣具有相關性。讓我們看看他的六個永恆的寫作技巧。如果你把這些技巧銘記在心，你會成為一個更好的作家，尤其是如果你是一個廣告作家。

1. 閱讀Roman-Raphaelson 關於寫作的書三遍

Roman-Raphaelson 寫成時的經典之作，現在已經是第三版，並且已經更新以幫助作家處理網絡時代的問題。 這本書涵蓋瞭如何快速有效地編寫電子郵件，並就政治正確和不書面提出建議。 它還將介紹如何在計算機上更快地打字，使您的寫作更有效率和生產力。

DavidOgilvy，建議你把這本書讀三遍。 為什麼三倍真的不知道。 可能讀三遍這本書就足以讓作者有智慧和知識來創造性地和知識淵博地寫作。 奧格威先生似乎把那本書讀了 3 遍以上，我們可以看到他在廣告界取得的成就。 這是一本每個有抱負的作家和廣告主管都應該閱讀的書。

據記錄，大衛奧格威寫了九本書，在這九本書中，有六本書獲得了評論家 70% 或更高的 5 星評級。 讀者對他的書評價很高，所以他的建議應該被認真對待，因為他一生都非常成功，並且對他所在領域的每個人都有影響力。

2.自然地寫，自然地說話

寫作的黃金法則是用你自己的聲音說話，這樣你的讀者就會明白你在用自然的語氣寫作。 但是在某些情況下，當你說話時，寫作是有限制的。 如果您自然地談論街頭談話，那麼您不一定會為學術聽眾寫街頭談話。 但是你必須在學術寫作中找到你“真實”的聲音，並以這種方式寫作，這樣你才能與你的聽眾建立聯繫。

你必須從你寫作的第一句話開始與你的聽眾建立聯繫。 思路必須清晰、緊湊、簡潔。 您必須在寫作的第一段中抓住讀者的注意力，並在寫作的其餘部分保持他們的注意力。

你必須在說話時自然地寫作，但它必須在聽眾中是真實的，你應該在你所寫的主題上給人一種權威的印象。 使用簡單的單詞來傳達與復雜單詞相同的含義。 讀者不希望陷入 100 個串在一起的字母詞中。 如果你用這種風格寫作，你失去你的典型作家的速度會比你打響指的速度更快。 當然，這種風格在某些法律著作中是必要的，但在大多數情況下遠離動詞年齡類型的寫作。

作家和媒體策略師 Ryan Holiday 提供了以下提示：

“不要再把它當作你所做的一些活動，”瑞恩·霍利迪寫道。 “閱讀對你來說必須變得像吃飯和呼吸一樣自然。 這不是你因為喜歡而做的事情，而是因為這是一種反射，一種默認。” 他的前言是，如果你是一個多產的讀者，你就會成為一個有效的作家。 他提出了三個阻礙個人閱讀的障礙：

時間： “隨身攜帶一本書。 每得到一秒鐘，就把它打開。”

金錢： “閱讀不是奢侈品……它是必需品……書籍是一種投資。”

目的： “閱讀的目的不僅僅是原始知識。 這是因為它是人類經驗的一部分。 它可以幫助你找到意義，了解自己，讓你的生活更美好。”

你必須把閱讀放在首位，否則你永遠不會成為一個多產的讀者或一個迷人的作家。 正如 1983 年對大衛·萊特曼的採訪所證明的那樣，大衛·奧格威忠實地遵循了這一規則。 大衛萊特曼在談到大衛的最新著作時說，任何想在廣告領域取得成功的人都需要閱讀這本書。 奧格威用“該死的”這兩個字打破了沉默，這反映了他說話的簡潔性。 這延續到他的寫作中，他成為廣告領域的寫作傳奇人物。

3. 使用簡短的單詞、句子和段落

這在 2019 年和 1982 年一樣真實，當時大衛·奧格威 (David Ogilvy) 撰寫了這個永恆的寫作技巧。 當作者用簡短的單詞、句子和段落寫作時，它會更加吸引讀者的注意力。 當一個想法持續數英里時，人們就會失去注意力。 添加長詞和沈重的句子，在讀者真正對你所寫的內容感興趣之前，你就會失去他們。

在今天的微波時代，沒有人願意花費大量時間來處理多餘的寫作。 您的讀者不想拿出字典來查找作者寫的每個長字的含義。 讀者希望盡快了解問題的核心。 奧格威，一定知道他在說什麼。

他是一位廣告天才，開發了世界上最成功的廣告公司之一。 他通過創造吸引人、華麗但簡單的廣告策略來做到這一點。 在這個職業中，你必須快速和創造性地達到目的。 你必須在很短的時間內說很多。

4. 永遠不要使用術語，如重新概念化、去大眾化、態度、判斷。 它們是自命不凡的背後的標誌。

沒有人願意閱讀一篇文章，其中作者被認為是一個無所不知和自命不凡的傻瓜。 這將很快關閉閱讀器。 如果您讓您的讀者感到愚蠢和無知，您將很快關閉它們並很快失去它們。 他們無法與這些冗長的話聯繫起來。

您必須選擇簡短的簡單單詞，並且對閱讀大眾具有簡單的含義。 通過這種方式，您將向讀者傳達您是寫給常人的常人。 您將向讀者表明您對他們的閱讀偏好很敏感。 您還將表明您將讀者視為一個有智慧的人。

如果您想向某人推銷某些東西或教他們如何做某事，那麼您將擁有一個更容易接受的讀者。 當您使用簡短的單詞、句子和段落時，您還將讓讀者更快地採取行動。 讀者會更容易關注文章，他們會更好地吸收材料。 他們會記住重點並記住您與他們交流過的內容。 保持簡短！

5. 不要在任何主題上寫超過兩頁

這是寫作的基本規則，永遠不要寫超過表達觀點所必需的內容。 在任何寫作主體中，您都需要寫出足以傳達主題的內容。 如果您以一種簡單而合乎邏輯的方式正確，您的段落將從頭到尾流動。 你可以用簡單而生動的語言來表達你的觀點。 將主題保持在要點上，並選擇能夠盡可能有效和快速地傳達您的意思的詞語。

你會讓讀者全神貫注，他會很高興讀完你的作品。 您可以通過仔細使用您在文章中寫的字詞或您正在寫的任何文章來達到重點。 如果您保持長度簡短但內容豐富，人們會對您的信息更加開放。

6. 檢查你的報價

1982 年，大衛·奧格威無疑領先於他的時代。 他寫信給他的工作人員，檢查他們的引述，確保來源是權威和真實的。 如果作者引用了虛假和抄襲的引文，他將失去讀者對他的信任。 引文必須來自原始來源，並且必須抓住演講者當時/正在傳達的內容的精髓。

最後的想法

當您在互聯網上搜索時，您會發現大衛奧格威永恆的寫作語錄遍布整個互聯網。 它們被世界各地的作家廣泛閱讀和使用。 他在 1982 年與他的員工分享了許多寫作技巧。我們已經介紹了其中 6 個永恆的報價。 如果他們遵循上述六個技巧並將其內化，任何鼓舞人心的作家都會將他們的寫作生涯推上快車道。 將它們付諸實踐，您將大大增加擁有出色寫作生涯的機會。 看看這些技巧對大衛奧格威的職業生涯有何影響。