大卫奥格威的写作技巧——每个作家都应该知道的 6 件事

大卫奥格威曾经说过：“我不知道语法规则……如果你试图说服人们做某事或购买某物，在我看来你应该使用他们的语言，他们每天使用的语言，他们思考的语言。 我们尝试用白话写作。” 这并不是说要提倡写作中的错误语法，而是引用的智慧是这样的：用你的听众可以理解的语言自然地写作。

我们必须以一种我们的听众会说并且很容易理解的风格写作。 这是他成为广告传奇的关键，因为他写下了他的客户所在的位置。 他已于 20 多年前去世，但他的写作技巧将经久不衰，并且与 1982 年一样具有相关性。让我们来看看他的六个永恒的写作技巧。如果您牢记这些技巧，您将成为一名更好的作家，尤其是如果你是一个广告作家。

1. 阅读Roman-Raphaelson 关于写作的书三遍

Roman-Raphaelson 写成时的经典之作，现在已经是第三版，并且已经更新以帮助作家处理网络时代的问题。 这本书涵盖了如何快速有效地编写电子邮件，并就政治正确和不书面提出建议。 它还将介绍如何在计算机上更快地打字，使您的写作更有效率和生产力。

DavidOgilvy，建议你把这本书读三遍。 为什么三倍真的不知道。 可能读三遍这本书就足以让作者有智慧和知识来创造性地和知识渊博地写作。 奥格威先生似乎把那本书读了 3 遍以上，我们可以看到他在广告界取得的成就。 这是一本每个有抱负的作家和广告主管都应该阅读的书。

据记录，大卫奥格威写了九本书，在这九本书中，有六本书获得了评论家 70% 或更高的 5 星评级。 读者对他的书评价很高，所以他的建议应该被认真对待，因为他一生都非常成功，并且对他所在领域的每个人都有影响力。

2.自然地写，自然地说话

写作的黄金法则是用你自己的声音说话，这样你的读者就会明白你在用自然的语气写作。 但是在某些情况下，当你说话时，写作是有限制的。 如果您自然地谈论街头谈话，那么您不一定会为学术听众写街头谈话。 但是你必须在学术写作中找到你“真实”的声音，并以这种方式写作，这样你才能与你的听众建立联系。

你必须从你写作的第一句话开始与你的听众建立联系。 思路必须清晰、紧凑、简洁。 您必须在写作的第一段中抓住读者的注意力，并在写作的其余部分保持他们的注意力。

你必须在说话时自然地写作，但它必须在听众中是真实的，你应该在你所写的主题上给人一种权威的印象。 使用简单的单词来传达与复杂单词相同的含义。 读者不希望陷入 100 个串在一起的字母词中。 如果你用这种风格写作，你失去你的典型作家的速度会比你打响指的速度更快。 当然，这种风格在某些法律著作中是必要的，但在大多数情况下远离动词年龄类型的写作。

作家和媒体策略师 Ryan Holiday 提供了以下提示：

“不要再把它当作你所做的一些活动，”瑞恩·霍利迪写道。 “阅读对你来说必须变得像吃饭和呼吸一样自然。 这不是你因为喜欢而做的事情，而是因为这是一种反射，一种默认。” 他的前言是，如果你是一个多产的读者，你就会成为一个有效的作家。 他提出了三个阻碍个人阅读的障碍：

时间： “随身携带一本书。 每得到一秒钟，就把它打开。”

金钱： “阅读不是奢侈品……它是必需品……书籍是一种投资。”

目的： “阅读的目的不仅仅是原始知识。 这是因为它是人类经验的一部分。 它可以帮助你找到意义，了解自己，让你的生活更美好。”

你必须把阅读放在首位，否则你永远不会成为一个多产的读者或一个迷人的作家。 正如 1983 年对大卫·莱特曼的采访所证明的那样，大卫·奥格威忠实地遵循了这一规则。 大卫莱特曼在谈到大卫的最新著作时说，任何想在广告领域取得成功的人都需要阅读这本书。 奥格威用“该死的”这两个字打破了沉默，这反映了他说话的简洁性。 这延续到他的写作中，他成为广告领域的写作传奇人物。

3. 使用简短的单词、句子和段落

这在 2019 年和 1982 年一样真实，当时大卫·奥格威 (David Ogilvy) 撰写了这个永恒的写作技巧。 当作者用简短的单词、句子和段落写作时，它会更加吸引读者的注意力。 当一个想法持续数英里时，人们就会失去注意力。 添加长词和沉重的句子，在读者真正对你所写的内容感兴趣之前，你就会失去他们。

在今天的微波时代，没有人愿意花费大量时间来处理多余的写作。 您的读者不想拿出字典来查找作者写的每个长字的含义。 读者希望尽快了解问题的核心。 奥格威，一定知道他在说什么。

他是一位广告天才，开发了世界上最成功的广告公司之一。 他通过创造吸引人、华丽但简单的广告策略来做到这一点。 在这个职业中，你必须快速和创造性地达到目的。 你必须在很短的时间内说很多。

4. 永远不要使用术语，如重新概念化、去大众化、态度、判断。 它们是自命不凡的背后的标志。

没有人愿意阅读一篇文章，其中作者被认为是一个无所不知和自命不凡的傻瓜。 这将很快关闭阅读器。 如果您让您的读者感到愚蠢和无知，您将很快关闭它们并很快失去它们。 他们无法与这些冗长的话联系起来。

您必须选择简短的简单单词，并且对阅读大众具有简单的含义。 通过这种方式，您将向读者传达您是写给常人的常人。 您将向读者表明您对他们的阅读偏好很敏感。 您还将表明您将读者视为一个有智慧的人。

如果您想向某人推销某些东西或教他们如何做某事，那么您将拥有一个更容易接受的读者。 当您使用简短的单词、句子和段落时，您还将让读者更快地采取行动。 读者会更容易关注文章，他们会更好地吸收材料。 他们会记住重点并记住您与他们交流过的内容。 保持简短！

5. 不要在任何主题上写超过两页

这是写作的基本规则，永远不要写超过表达观点所必需的内容。 在任何写作主体中，您都需要写出足以传达主题的内容。 如果您以一种简单而合乎逻辑的方式正确，您的段落将从头到尾流动。 你可以用简单而生动的语言来表达你的观点。 将主题保持在要点上，并选择能够尽可能有效和快速地传达您的意思的词语。

你会让读者全神贯注，他会很高兴读完你的作品。 您可以通过仔细使用您在文章中写的字词或您正在写的任何文章来达到重点。 如果您保持长度简短但内容丰富，人们会对您的信息更加开放。

6. 检查你的报价

1982 年，大卫·奥格威无疑领先于他的时代。 他写信给他的工作人员，检查他们的引述，确保来源是权威和真实的。 如果作者引用了虚假和抄袭的引文，他将失去读者对他的信任。 引文必须来自原始来源，并且必须抓住演讲者当时/正在传达的内容的精髓。

最后的想法

当您在互联网上搜索时，您会发现大卫奥格威永恒的写作语录遍布整个互联网。 它们被世界各地的作家广泛阅读和使用。 他在 1982 年与他的员工分享了许多写作技巧。我们已经介绍了其中 6 个永恒的报价。 如果他们遵循上述六个技巧并将其内化，任何鼓舞人心的作家都会将他们的写作生涯推上快车道。 将它们付诸实践，您将大大增加拥有出色写作生涯的机会。 看看这些技巧对大卫奥格威的职业生涯有何影响。