Enlace interno: una guía de mejores prácticas de SEO

¿Qué son los enlaces internos?

Los enlaces internos son hipervínculos que lo llevan de una página a otra en el mismo sitio web . Los enlaces pueden ser de navegación, como los de un menú, barra lateral, encabezado o pie de página. También pueden ser contextuales y colocarse dentro del cuerpo de una página.

¿Qué es la vinculación interna frente a la vinculación externa?

Los enlaces internos mantienen a los usuarios en un sitio web mediante enlaces a páginas del mismo dominio . Los enlaces externos, también llamados enlaces salientes, dirigen a los usuarios a un dominio web diferente .

Tanto los enlaces internos como los externos son importantes para el SEO. Los bots de búsqueda viajan por enlaces para recopilar información y comprender cómo se relaciona el contenido.

Vínculos internos

Los enlaces internos indican qué páginas de un sitio son más útiles para los visitantes. Cuantos más enlaces apuntan a una página, más importante la considera Google. En el gran esquema de la estrategia de SEO, la vinculación interna se considera una táctica de SEO en la página porque, aunque su estrategia es más grande que una página, está tomando medidas en cada página de su sitio web.

Enlaces externos

Los enlaces externos pueden ser backlinks entrantes a su sitio web desde otro sitio o enlaces salientes desde su sitio a otro. Estos enlaces se consideran un voto de confianza para la página de destino.

Debido a que su voto cuenta, al vincularse desde su sitio, solo desea compartir páginas relevantes que brinden información de la que los visitantes de su sitio puedan beneficiarse. Si bien estos enlaces salientes no afectan directamente su SEO, pueden ayudarlo a establecer una autoridad temática, desarrollar el contenido de su página al proporcionar recursos adicionales y mostrar su experiencia. Sin embargo, si vincula a sitios de baja calidad, está enviando una señal a los motores de búsqueda de que tal vez su sitio no sea confiable.

Por otro lado, los vínculos de retroceso impactan directamente en su SEO y se consideran un factor importante de clasificación fuera del sitio. Al buscar vínculos de retroceso, desea crear una estrategia de creación de vínculos que se centre en vínculos de retroceso de calidad de sitios confiables. Los enlaces malos que parecen spam pueden tener un impacto negativo en su SEO y deben ser desautorizados.

¿Por qué los enlaces internos son buenos para los usuarios?

Los enlaces internos afectan la experiencia del usuario. Una estrategia eficaz de enlaces internos puede marcar la diferencia entre un sitio fácil de navegar que invita a los visitantes a explorar sus ofertas y uno que es una serie de callejones sin salida, lo que frustra incluso al cliente potencial más interesado. Cuando un visitante no puede encontrar lo que está buscando en su sitio, regresará a los resultados de búsqueda para encontrar otra fuente de información (posiblemente uno de sus competidores).

Navegación

Cuando los visitantes aterrizan en un sitio, son llevados a un territorio desconocido.

Los enlaces internos con texto ancla descriptivo pueden:

• Dirija a los visitantes al producto, servicio o información específicos que están buscando.
• Anticiparse a las necesidades poniendo en cola la información. Los visitantes que miran una página de servicios, por ejemplo, pueden apreciar un enlace a una página de precios o estudio de caso que ilustra los resultados.
• Servir como recurso. Los enlaces a contenido relacionado brindan información o conocimientos adicionales y les dicen a los usuarios: "oye, es posible que también te interese".

Jerarquía de información

Los sitios web fáciles de usar están organizados lógicamente, generalmente con una estructura piramidal. Por lo general, la página de inicio se encuentra en la parte superior de la jerarquía, con las páginas principales en el siguiente nivel. Estas páginas luego se dividen aún más en subpáginas relacionadas.

Los enlaces internos muestran a los usuarios cómo funciona esta jerarquía, llevándolos progresivamente a través de sus páginas hasta llegar a la página específica que están buscando. Por lo general, los visitantes del sitio dan por sentada la jerarquía de la información, lo cual es una señal de que está bien hecha.

¿Por qué los enlaces internos son importantes para el SEO?

Si los rastreadores no pueden encontrar una página o entender cómo se relaciona con otro contenido, la página es más difícil de indexar.

Estos son algunos de los beneficios del SEO de enlaces internos.

Los enlaces internos le dicen a Google cómo se relaciona el contenido

Los rastreadores web de Google investigan los miles de millones de páginas en Internet y aprenden cómo se relacionan las páginas entre sí siguiendo sus enlaces. Los enlaces internos de su sitio web ayudan a los robots de rastreo a comprender cómo está organizado y dónde pueden encontrar sus páginas más importantes.

La información recopilada al rastrear su sitio permite que los motores de búsqueda determinen cómo se relacionan sus páginas con cualquier consulta determinada y clasifiquen su contenido en los resultados de búsqueda.

Cuando una página tiene una gran cantidad de enlaces internos que apuntan a ella, Google lo incluye en su algoritmo de PageRank, evaluando su valor de acuerdo con la forma en que está dirigiendo a sus propios visitantes hacia ella.

Estas páginas principales tienden a tener subpáginas relacionadas temáticamente. Una empresa de pintura de casas, por ejemplo, puede tener una página central sobre servicios de pintura exterior. Esta página puede vincularse a subpáginas sobre cómo pintar terrazas, revestimientos y cercas. Los enlaces que usan texto de anclaje descriptivo informan a las personas y a los robots de búsqueda de qué se trata la página de destino.

Los enlaces internos ayudan a preservar el presupuesto de rastreo

Google tiene muchos recursos, pero necesita limitar el tiempo que pasa en cada sitio para cubrir más terreno. El presupuesto de rastreo que Google asigna a su sitio lo establece un algoritmo que tiene en cuenta el tamaño y la capacidad de respuesta de su sitio web, su popularidad y la frecuencia con la que actualiza el contenido.

Una vez que un bot de rastreo alcanza su límite de presupuesto de rastreo, rastrea otro sitio.

Al centrarse en los enlaces internos y el SEO, ayuda a los robots de búsqueda a moverse de manera eficiente de una página a otra, guiándolos más profundamente en su sitio para descubrir e indexar nuevas páginas.

Puede optimizar aún más su presupuesto de rastreo al:

• Mantener actualizado el mapa de su sitio
• Eliminar páginas duplicadas o sin importancia
• Corrección de redireccionamientos y mensajes de error
• Optimización de la velocidad del sitio y los tiempos de carga

Valor de clasificación de acciones de enlaces internos

Gran parte del enfoque de SEO es demostrarle a Google que un sitio tiene autoridad y es confiable. Una vez que haya demostrado que una página tiene valor, por ejemplo, su página de inicio, los enlaces de esa página pueden compartir ese valor. Aunque no es un factor de clasificación directo, el valor del enlace o la equidad del enlace pueden ayudar a que el poder de clasificación fluya de una página a otra.

Es por eso que los enlaces internos son tan efectivos. Una página que ha acumulado valor de enlace puede compartir ese valor para ayudar a que otras páginas en el sitio se clasifiquen mejor. A medida que esas páginas ganan valor, también pueden difundir el valor del enlace, elevando la autoridad general de su sitio.

Mejores prácticas de SEO para construir enlaces internos

Aquí hay algunas mejores prácticas para ayudar a optimizar su estructura de enlaces en la página.

Enlace a páginas clave

Coloque enlaces en todo su sitio para llevar a los usuarios a páginas de contenido clave, como su página de inicio, páginas de servicios o productos o puntos de conversión estratégicamente importantes.

Esta estrategia asegura que Google:

• Puede encontrar las páginas rápida y fácilmente . El proceso de rastreo siempre comienza con las páginas que Google conoce, así que coloque enlaces en páginas ya indexadas.
• Sabe que son importantes. Un alto número de enlaces internos a una página indica la importancia de la página.

Agregue enlaces estratégicamente desde su página de inicio

La página mejor clasificada de un sitio web suele ser la página de inicio. Si bien esto significa que tiene un valor de enlace significativo para pasar a otras páginas, sea selectivo con respecto a las páginas a las que enlaza desde aquí.

Si bien es posible que se incline a vincular a un montón de páginas, el valor del enlace, como el pastel, se divide en partes iguales entre todos en la mesa. Cuantos más enlaces, menos equidad se transmite por enlace.

Dependiendo de sus objetivos comerciales, es posible que desee vincular a:

• Productos o información de mayor interés para los visitantes
• Nuevo contenido en su sitio web
• Tu contenido más popular

Si el resto del contenido de su sitio está bien organizado, los visitantes y los rastreadores pueden ubicar otras páginas haciendo clic en páginas de segundo o tercer nivel.

Revela la arquitectura de tu sitio

Google señala que…

"le gusta tener una idea de qué papel juega una página en el panorama general del sitio".

Guía de inicio de SEO de Google

Su sitio debe estar organizado en secciones o categorías, con enlaces que envíen a los visitantes más adentro de cada categoría. A medida que los robots de búsqueda rastrean el sitio desde categorías amplias a más específicas, comprenden mejor la arquitectura del sitio.

Una empresa de muebles, por ejemplo, puede tener una categoría general para muebles de comedor y subcategorías para mesas de comedor, sillas de comedor y juegos de comedor. El SEO de la estructura de enlaces internos ayuda a Google a comprender a qué categorías pertenecen las páginas y devolver resultados más precisos a las consultas de búsqueda.

Use enlaces internos para facilitar la indexación

Cuando su página está indexada, se agrega a la amplia biblioteca de información de un motor de búsqueda. Pero el robot de búsqueda tiene que encontrar la página primero. Los enlaces internos ayudan al dirigir a los bots hacia páginas nuevas o ubicadas más abajo en la jerarquía de un sitio. Cada página necesita al menos un enlace para ser indexada. Si no tiene un enlace, Google no puede encontrarlo.

Enlace entre páginas nuevas y antiguas

Los blogs robustos tienen una gran cantidad de contenido, pero a medida que agrega nuevas publicaciones, el contenido más antiguo puede caer más profundamente en los archivos y es menos probable que los visitantes que navegan por el sitio lo encuentren. Es una buena práctica crear vínculos entre el contenido anterior y las páginas nuevas, siempre que el tema sea relevante. Hacerlo ayuda a dirigir el tráfico a páginas más antiguas para mantenerlas activas y mejorar su clasificación.

Del mismo modo, las páginas que han existido durante más tiempo (y se han mantenido actualizadas) a menudo se clasifican mejor que las páginas nuevas porque han tenido más tiempo para acumular vínculos de retroceso y crear autoridad.

Asegúrate de que los enlaces sean Dofollow

El atributo de enlace dofollow indica que Google debe seguir un enlace hasta su destino. De forma predeterminada, cada enlace que agrega a su sitio web es dofollow. Mientras no los haya etiquetado como enlaces nofollow, Google los seguirá mientras indexa su sitio.

Los propietarios de sitios a veces usan enlaces nofollow cuando se refieren a un sitio externo que no desean respaldar con el poder de un vínculo de retroceso. Mantenga sus enlaces internos dofollow para que los robots de búsqueda continúen moviéndose y vinculen los flujos de equidad entre ellos.

Usar texto de anclaje rico en palabras clave

El texto de anclaje se refiere a las palabras en las que se puede hacer clic que se muestran sobre un hipervínculo. Idealmente, el texto de anclaje incorpora palabras clave para decirles tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a qué tipo de contenido apunta el enlace. Por ejemplo, en la oración "Obtenga más información sobre nuestros servicios de pintura de interiores", la frase "servicios de pintura de interiores" es más informativa como texto de anclaje que "obtenga más información".

Aunque es importante usar texto de anclaje rico en palabras clave con moderación al crear vínculos de retroceso, sus enlaces internos siempre deben usar palabras y frases de un conjunto de palabras clave que refuercen la relación entre ese contenido y las palabras clave para las que desea que se clasifique.

Anchor Text que conduce a diferentes páginas

Es una buena práctica ser coherente con el texto de anclaje utilizado para dirigir a los visitantes a una página específica, ya que esto ayuda a distinguir claramente esa página como una autoridad para una palabra clave específica. Nunca use el mismo texto de anclaje para apuntar a diferentes páginas. Si lo hace, puede crear canibalización de palabras clave donde dos de sus propias páginas compiten entre sí para clasificar las mismas palabras clave.

Usando el ejemplo de una empresa de pintura, la palabra clave "servicios de pintura de interiores" solo debe usarse para llevar a los visitantes a la página principal de servicios de pintura de interiores. Todas las subpáginas, por ejemplo, una página sobre la pintura de un armario de cocina, deben estar vinculadas con un texto de anclaje diferente.

Algunos especialistas en marketing rastrean el texto de anclaje de palabras clave para cada página en una hoja de cálculo para evitar canibalizar palabras clave.

Anchor Text que conduce a la misma página

Si bien debe evitar usar el mismo texto de anclaje para vincular a diferentes páginas, puede usar diferentes textos de anclaje para apuntar a la misma página. Por ejemplo, puede optar por utilizar palabras clave que estén semánticamente relacionadas con su palabra clave principal.

Auditar enlaces internos con Google Search Console

Google Search Console (GSC) le permite ejecutar informes de enlaces internos en su sitio. Simplemente cree una cuenta agregando su dominio y verificando que el sitio le pertenece.

Una vez que tenga una cuenta:

1. Iniciar sesión en la consola de búsqueda de Google
2. Elija la propiedad del sitio web para ejecutar un informe de enlace
3. Haga clic en Enlaces en el menú de navegación.
4. En Enlaces internos, haga clic en más para ver el informe Páginas más enlazadas
   

Esto abre una tabla que muestra las páginas de su sitio con la mayoría de los enlaces internos. Puede seleccionar una página específica para ver todos los enlaces a esa página. Estos datos se pueden exportar y lo ayudan a decidir qué páginas importantes pueden necesitar más enlaces internos.

Obtenga más información sobre cómo ejecutar un informe de enlace de GSC aquí.

Cómo crear una estrategia de enlaces internos

La vinculación interna es una parte clave de una estrategia de SEO impactante, y no hay mejor momento para comenzar que el presente.

Así es cómo:

1. Determinar la arquitectura del sitio

La arquitectura del sitio web describe la forma en que clasifica, estructura e interconecta el contenido de su sitio. Idealmente, tendría una jerarquía de información antes de crear su sitio, que delinee cómo se relacionan sus páginas entre sí.

2. Crea una Jerarquía de Enlaces

Una vez que su estructura esté en su lugar, asegúrese de que los enlaces fluyan de arriba a abajo (y retrocedan) en la jerarquía. La página de inicio debe vincular a páginas de categorías o temas. Cada una de esas páginas principales debe vincularse a subpáginas y contenido de apoyo. Siempre que sea posible, enlace a través de las subpáginas también.

3. Proporcione enlaces de navegación

Los enlaces de navegación ayudan a los usuarios a orientarse en un sitio. Puede crear navegación global para todo el sitio y navegación local dentro de una categoría o incluso una sola página.

Además de las barras de navegación, las barras laterales y los pies de página, puede agregar enlaces de navegación para que los usuarios siempre sepan dónde están en relación con otras secciones de su sitio web.

4. Determina tu contenido más valioso

Para diseñar su estrategia de vinculación, querrá considerar qué páginas son más útiles para sus visitantes y cómo desea guiarlos a través de su recorrido como cliente. Además, pregúntese qué páginas son estratégicamente más importantes para las conversiones u otros objetivos de SEO que tenga. Una vez que identifique en qué páginas web desea enfocarse, puede usar enlaces internos para señalar la importancia de este contenido. Si ha realizado la arquitectura de su sitio correctamente, debería ser obvio qué páginas son fundamentales para su sitio y son necesarias para generar clientes potenciales y convertir ventas.

5. Agregar enlaces dentro del contenido

Los enlaces contextuales se colocan dentro del contenido de una página. Un artículo sobre cómo elegir entre papel tapiz y pintura, por ejemplo, es un lugar ideal para un enlace contextual a una página de servicios de pintura de interiores o una publicación sobre cómo darle un aspecto nuevo a un dormitorio.

6. Recomendar contenido

Los enlaces internos se pueden usar para recomendar contenido relacionado a los visitantes y mantenerlos interesados. Puede sugerir contenido en la parte inferior de una página en una lista con viñetas o usar un complemento para crear un bloque de imágenes en miniatura. Las recomendaciones de contenido pueden incluir:

• Publicaciones relacionadas: Contenido temáticamente relevante
• Publicaciones populares: las publicaciones más vistas de su sitio que los lectores no querrán perderse
• Publicaciones más recientes : contenido agregado recientemente que puede usar algún valor de enlace desde una página establecida

7. Crear enlaces de taxonomía

Una buena forma de organizar un blog o colección de recursos es a través de categorías y etiquetas. La taxonomía, el proceso de organización o agrupación, ayuda a reducir el contenido por tema para que sea más fácil para los usuarios encontrar lo que les interesa.

Echa un vistazo a la página del blog de Victorious. La página principal muestra todas las publicaciones recientes, pero también puede navegar directamente a un tema que le interese. Haga clic en el botón SEO en la página para ir a una página de contenido de blog filtrado. Este tipo de enlaces son otra forma de decirle a los motores de búsqueda qué contenido está relacionado.

Preguntas frecuentes sobre enlaces internos

¿Cuántos enlaces internos por página es ideal?

El número correcto de enlaces internos depende de su contenido. En términos generales, sugerimos de 3 a 5 enlaces internos por cada 800 palabras de contenido, aunque una página con muchos recursos puede tener más enlaces.

¿Cómo identificas las oportunidades de enlaces internos?

Comience con una auditoría de enlaces internos para ver qué páginas podrían beneficiarse de enlaces internos adicionales. Luego, combínelos con páginas de alto rango con contenido similar y use texto de anclaje rico en palabras clave. El valor del enlace de esas páginas clasificadas, así como el tráfico orgánico, se filtrarán.

¿Debo dirigir el tráfico a mi página de inicio con enlaces internos?

Si su página de inicio es un objetivo valioso de palabras clave, definitivamente querrá agregar enlaces internos en todo su sitio web que apunten a ella. Por ejemplo, si un servicio de investigación de palabras clave identifica una oportunidad para que su página de inicio se clasifique para una palabra clave específica, una forma de respaldar ese esfuerzo sería agregar enlaces internos de otras páginas que usan esa palabra clave como texto de anclaje.

Ayude a Google a comprender su sitio con enlaces internos

Los enlaces internos son una parte clave del SEO en el sitio, ya que ayudan a los usuarios y a los motores de búsqueda a orientarse en su sitio web. Para obtener resultados óptimos, una estrategia de enlaces internos debe ser parte de una campaña de SEO completa. Si está interesado en crear un plan de SEO que se adapte a sus necesidades y objetivos comerciales, comuníquese con el equipo de especialistas de nuestra agencia de SEO para una consulta gratuita.