Construcción de enlaces rotos: la guía esencial

¿Qué es la construcción de enlaces rotos?

Cuando participa en la creación de enlaces rotos, está informando a los propietarios de los sitios que hay un error técnico en su página. Al ofrecer un reemplazo apropiado que beneficie a sus lectores, le facilita al webmaster cambiar el enlace roto para apuntar a su sitio.

Y ahí está el beneficio de SEO. Los vínculos de retroceso de sitios externos atraen visitantes a su página web y demuestran autoridad para ayudarlo a clasificar mejor en Google.

¿Está bien la construcción de backlinks rotos?

Probablemente haya escuchado que Google penaliza los intentos de mejorar la clasificación de los motores de búsqueda mediante la creación de vínculos de retroceso. Y es aconsejable andar con cuidado en esta área. Las Directrices para webmasters de Google advierten contra el comportamiento de "manipular enlaces a su sitio", como el uso de granjas de enlaces y la compra masiva de backlinks.

Pero si bien estos enlaces malos no funcionan, la creación de backlinks rotos se considera una práctica de SEO estándar de la industria porque dirige a los lectores a contenido útil. Satisface el espíritu y la intención de las reglas de Google, que es mejorar la experiencia del usuario proporcionando información útil a los lectores.

La respuesta corta, entonces, es: sí, es seguro perseguir la construcción de backlinks rotos porque no estás comprando enlaces. El sitio que colocó el vínculo de retroceso evaluó su contenido y determinó que es valioso para su audiencia. Te lo has ganado.

¿Por qué funciona la construcción de enlaces rotos?

La construcción de enlaces, como práctica general, implica ponerse en contacto con los propietarios del sitio para solicitar un vínculo de retroceso. Puede solicitar escribir un blog de invitado o agregar su negocio a una lista de recursos. Será más efectivo con estas estrategias si las aborda con cuidado. Básicamente, estás pidiendo un favor y es probable que haya muchas otras empresas que hagan la misma solicitud.

Por otro lado, cuando señala un enlace roto y propone contenido para reemplazarlo, está brindando un beneficio tangible en lugar de persuadir al sitio para que haga algo por usted. La reparación de enlaces rotos es una parte fundamental del SEO técnico, ya que ayuda a mejorar la navegación y permite que los robots de búsqueda rastreen la web de manera más eficiente. El contenido impactante que ofreces como solución es una ventaja para el webmaster.

Mejorar sus posibilidades de éxito en la construcción de enlaces rotos

Los propietarios de sitios responderán favorablemente a la construcción de enlaces rotos cuando el contenido de reemplazo propuesto encaje perfectamente con su objetivo y propósito general. Al igual que con todos los vínculos de retroceso editoriales, debe demostrar que merece el respaldo que representa el vínculo de retroceso.

Los bots de búsqueda son lo suficientemente avanzados como para determinar qué tan bien ganado es un enlace. Si un lector lo encuentra útil y valioso, hay muchas posibilidades de que Google también lo haga.

Cómo crear backlinks rotos en 4 pasos

La clave para la construcción de vínculos de retroceso rotos es apuntar a páginas relevantes. Sin embargo, Internet es bastante grande. Encontrar las páginas correctas, y aquellas con enlaces rotos, puede parecer una tarea gigantesca, pero hay formas de hacerlo manejable.

Te guiaré a través de los cuatro pasos principales de la construcción de backlinks rotos:

1. Cree una lista de sitios de destino
2. Encuentre páginas con enlaces rotos y cree una lista de prospectos
3. Desarrollar contenido de reemplazo
4. Acércate para ayudar

Antes de entrar en detalles, me gustaría aclarar los dos primeros pasos. Las estrategias de vínculo de retroceso roto implican la identificación de dos grupos separados de sitios.

• Sitios objetivo. Los sitios de destino contienen contenido relevante al que se vinculan otras páginas. No está llegando a estos sitios directamente, sino que los está utilizando para encontrar prospectos. Idealmente, estos sitios son autorizados y tienen muchas páginas con enlaces a ellos, por lo que tiene una gran cantidad de sitios para examinar.
• Sitios prospectivos. Sus prospectos son las páginas que tienen enlaces rotos a sus sitios de destino. Estos son sitios a los que considerará ofrecer contenido de reemplazo.

Cree una lista de sitios de destino

El primer paso es desarrollar una lista de sitios que puede explorar en busca de enlaces rotos. Puede construir esta lista utilizando dos enfoques diferentes.

• Orientación del sitio de recursos. Este método implica la identificación de sitios reconocidos y autorizados que sean relevantes para su negocio y que probablemente tengan muchos enlaces de otros sitios.
• Segmentación por palabra clave. Este enfoque se basa en las palabras clave para las que desea clasificar. Utiliza estas palabras clave para encontrar los sitios en Google y centrarse en las páginas con enlaces rotos a esos sitios.

Segmentación por sitio de recursos

Esta estrategia de backlinking implica centrarse en los sitios que visita su público objetivo. Comience con una lluvia de ideas sobre sitios que sean relevantes para el suyo o en un nicho similar. Trate de elegir sitios no comerciales de alta calidad, para que no haya posibilidad de confusión de que un enlace roto era uno pagado.

Cuanto más autorizado sea el sitio, mejor porque hay más posibilidades de que otros sitios se vinculen a él y más posibilidades de que encuentre un enlace roto entre ellos.

Cuando preseleccione sitios, recuerde que la relevancia de la página es más importante que la relevancia del dominio. El sitio puede tener un tema general diferente al suyo, siempre que publique páginas relevantes por tema.

Una empresa de ventanas, por ejemplo, podría dirigirse al sitio web ApartmentTherapy.com. Este recurso de decoración del hogar cubre todo, desde limpieza y jardinería hasta reparaciones de bricolaje. No se enfoca únicamente en las ventanas, sino que presenta muchos artículos relacionados, como "¿Qué es una ventana salediza, de todos modos?" y "Una casa de campo Airy Country tiene algunas ventanas realmente impresionantes".

Al centrarse en la relevancia de la página en lugar de la relevancia del dominio, puede ampliar su rango de búsqueda.

A medida que encuentre sitios potenciales, anótelos en una hoja de cálculo para que pueda evaluar sistemáticamente cada uno de ellos en busca de enlaces rotos.

Encuentra páginas con enlaces rotos

Ahora, recorra la lista de sitios de destino. Vas a ingresar cada sitio en una herramienta de SEO como Ahrefs para encontrar enlaces rotos.

Nuestra compañía hipotética de ventanas, por ejemplo, puede abrir Site Explorer e ingresar al dominio apartmenttherapy.com para ver su perfil de vínculo de retroceso.

Cuando hace clic en "Mejor por enlaces", puede ver las páginas principales de Apartment Therapy por enlaces entrantes y filtrarlas por código HTTP, específicamente, "404 no encontrado".

Esto trae muchos ejemplos de enlaces rotos. Cada uno es un enlace de un sitio externo que genera un error 404.

Escanee las URL para encontrar un enlace muerto a una página relevante. Nuestra empresa de ventanas se centra en un artículo que falta sobre el aislamiento de ventanas para el invierno.

Ahora, ejecuta este enlace a través de Site Explorer. La pieza de ventana aislante tiene casi 350 backlinks de más de 100 dominios de referencia únicos.

Estos son prospectos a los que puede acercarse para reemplazar el vínculo de retroceso roto.

En este punto, siéntase libre de pasar adelante en esta guía de creación de enlaces al paso sobre el desarrollo de contenido de reemplazo o continuar creando prospectos con la orientación por palabra clave.

Segmentación por palabra clave

También puede encontrar sitios de destino utilizando palabras clave. Comience por hacer una lista de los términos de búsqueda que desea orientar. Es posible que ya tenga palabras clave que funcionen bien para su sitio. Tú también puedes:

• Lluvia de ideas sobre palabras clave. Estos deben ser relevantes para su público objetivo y lo más amplios posible.
• Utilice un servicio de investigación de palabras clave. Puede contratar una agencia para realizar un análisis de palabras clave e identificar los términos que un cliente podría buscar al buscar un producto o servicio. Los especialistas en construcción de enlaces pueden analizar la intención del usuario con palabras clave y dirigirlas mejor a su negocio.

Ahora tome sus palabras clave e ingréselas en Google para encontrar sitios que su público objetivo podría visitar. Por ejemplo, una empresa de ventanas puede decidir apuntar a sitios que clasifiquen para las palabras clave "reemplazo de ventanas" o "ventanas de bajo consumo".

Aquí tienes un consejo. Identifique los sitios con una cantidad significativa de enlaces entrantes porque hay más posibilidades de encontrar uno muerto. Un sitio prometedor es un sitio de autoridad que presenta muchos recursos y enlaces. Estos tipos de sitios no solo son populares para enlazar, sino que el volumen de enlaces en el sitio puede hacer que su mantenimiento requiera mucho tiempo.

Los sitios autorizados a menudo usan lenguaje como "enlaces relacionados" o "recursos sugeridos". La mejor manera de encontrar estos sitios de recursos es combinar sus palabras clave con los operadores de búsqueda de Google, también llamados cadenas de búsqueda.

Cómo usar los operadores de búsqueda de Google con orientación por palabra clave

La mayoría de las personas ingresan algunas palabras en Google y presionan Intro para realizar una búsqueda, pero hay una amplia gama de comandos que brindan resultados más precisos.

Aquí hay algunos útiles para que los especialistas en marketing los conozcan:

• Comillas. Si ingresa una frase de búsqueda sin comillas, Google devuelve resultados que contienen las palabras, pero no siempre de forma consecutiva. Por ejemplo, buscar "ventana de reemplazo" sin comillas puede generar resultados que contengan "reemplazo" y "ventana" por separado. Podría terminar con un sitio sobre pantallas de reemplazo en Windows. Poner comillas alrededor de la frase de búsqueda completa ("reemplazo de ventana") produce resultados que contienen la frase clave completa.
• intitle: este comando, seguido de un término de búsqueda, devuelve resultados que tienen ese término de búsqueda en el título de la página y no en las metaetiquetas. Esto puede ayudarlo a encontrar una página con un encabezado llamado "Recursos de reemplazo de ventanas". Asegúrese de que el comando "intitle" esté seguido de dos puntos y el término de búsqueda sin espacios.
• inurl: este comando, seguido de un término de búsqueda, le brinda resultados que tienen ese término de búsqueda en la URL de la página. Puede abrir páginas como ejemplo.com/recursos. Asegúrese de seguir el comando "inurl" con dos puntos y luego el término de búsqueda sin espacios.
• + El signo más significa incluir. Es útil cuando tiene diferentes cadenas de búsqueda y desea que sus resultados las satisfagan todas.

Intente utilizar los operadores de Google para buscar frases como "enlaces útiles" y "más recursos". Las búsquedas dirigidas se ven así:

• “Palabra clave” + inurl: recursos
• “Palabra clave” + título:enlaces
• "Palabra clave" + "recursos útiles"
• “Palabra clave” + “recursos útiles”

Nuestra compañía de ventanas de muestra puede ingresar su palabra clave de la siguiente manera:

• "ventanas de reemplazo" + intitle: enlaces

Ahora, desplácese por los resultados producidos por sus búsquedas y agregue estos sitios de destino a su hoja de cálculo.

Encuentra páginas con enlaces rotos

Cuando haya compilado sus páginas de destino, el siguiente paso es encontrar enlaces rotos a estas páginas. Hay varias herramientas que puede usar, incluidas SEO Spider de Screaming Frog y Site Explorer de Ahrefs.

El proceso es el mismo que los pasos descritos anteriormente en la sección de orientación del sitio de recursos:

1. Ingrese la URL de cada sitio de destino de su hoja de cálculo en la herramienta SEO
2. Ver los perfiles de backlinks del sitio
3. Ver las páginas principales por enlaces entrantes
4. Filtre las páginas por código HTTP (error 404) para ver cuáles tienen enlaces rotos a su página de destino

Estos son sus sitios potenciales a los que puede contactar para reemplazar el enlace roto. Agregue los sitios a su hoja de cálculo.

Haga coincidir su contenido con el enlace roto

Ahora está listo para buscar contenido para cada sitio de prospectos. Asegúrese de que el sitio sea relevante y publique contenido relacionado con su negocio. El simple hecho de encontrar un enlace roto no significa que el propietario del sitio se vincule automáticamente a su sitio; el contenido debe ser valioso para sus lectores.

¿Qué tipo de contenido necesitan?

La forma más fácil de hacer coincidir el contenido es examinar el destino original. ¿Es una infografía, una publicación de blog o un video? ¿Sobre qué es el artículo? Puede utilizar esta información para orientar el contenido que proporciona. Si no puede ubicar la página en el sitio existente (a veces simplemente se mueve a una nueva sección), pruebe Wayback Machine, un archivo digital que ha capturado más de 600 mil millones de páginas web hasta la fecha.

El archivo de Wayback Machine no es exhaustivo, así que realiza una búsqueda en Google del dominio si no hay una instantánea de la página que estás buscando. También puede mirar la URL original, que puede tener parte del título del artículo o el texto de anclaje en el dominio de referencia.

Haga coincidir el enlace con su contenido existente

Una vez que haya determinado el ángulo del contenido, busque en sus archivos para encontrar una página similar. No desea sugerir un enlace a su página de inicio o una página de ventas: el contenido debe ser útil.

Mejorar la calidad del contenido

Lea su contenido con ojo crítico. Si se trata de un artículo reciente y bien escrito, es posible que pueda ofrecer el enlace de la página tal como está. Pero si se remonta a 2013, se refiere a investigaciones antiguas o tiene pocas palabras, debe dedicar tiempo a actualizarlo. Debe presentar su mejor lado y causar una buena impresión cuando se comunique con un sitio potencial para obtener un vínculo de retroceso.

• Centrarse en la calidad.
• Reescribe el contenido si es necesario.
• Actualizar estadísticas.
• Comprueba que todos los enlaces internos funcionan.
• Añade secciones para que el artículo sea más profundo.

Crear nuevo contenido

Es más fácil usar o adaptar el contenido existente que crear contenido nuevo, pero a veces, no tendrá disponible el tipo correcto de artículo. En este punto, hay que sopesar la recompensa. ¿Es un sitio codiciado para un vínculo de retroceso? ¿Es el tema lo suficientemente interesante como para que valga la pena crear la pieza de todos modos? Si es así, tal vez valga la pena empezar de cero y cubrir la necesidad. Como mínimo, tiene una pieza valiosa para agregar a su propio sitio web.

Existe el riesgo de que no vea una recompensa, pero puede aprovechar al máximo su tiempo al:

• Dirigirse a sitios con muchos enlaces entrantes para aumentar el número potencial de páginas a las que puede ofrecer contenido nuevo.
• Optimizar contenido nuevo con palabras clave para aumentar la autoridad de su sitio y atraer tráfico orgánico a su sitio.

Enviar un correo electrónico de divulgación

Cuando haya emparejado a su cliente potencial con un gran contenido, es hora de comunicarse. En la mayoría de los casos, tendrá que investigar un poco para determinar a quién contactar. Lo ideal es que encuentres a una persona a cargo del contenido web o del marketing.

• Mira en el sitio web. Consulte las páginas sobre nosotros, contáctenos y personal para encontrar una persona de contacto adecuada. Los formularios de contacto y las direcciones de correo electrónico genéricas tienen menos probabilidades de ser fructíferos. Haz tu mejor esfuerzo para encontrar una persona de contacto específica para que puedas personalizar tu correo electrónico.
• pregunta Si el sitio web solo tiene un correo electrónico genérico, póngase en contacto y solicite un contacto. Asegúrese de incluir su nombre completo, título y negocio para la credibilidad.
• Revisa las redes sociales. No todas las personas ponen información de contacto en las biografías de las redes sociales, pero vale la pena consultar Twitter y LinkedIn.
• Utilice herramientas de descubrimiento de correo electrónico. Pruebe una herramienta de búsqueda de correo electrónico como Clearbit, Name2Email o Snov.io. Según la herramienta, puede ingresar el nombre de la persona que está buscando y el nombre de dominio de su empresa (Buscar ese correo electrónico) o ver una lista de todas las direcciones de correo electrónico disponibles asociadas con ese dominio (Hunter).
• Haz una conjetura basada en el formato del correo electrónico. La mayoría de las empresas tienen un formato para las direcciones de correo electrónico, como primera inicial-apellido o nombre-punto-apellido. Si conoce el formato, puede predecir cuál es la dirección de correo electrónico de su contacto. Utilice una herramienta como Zero Bounce para validar el correo electrónico antes de enviarlo. También puede probar Google para ver si puede obtener un resultado.

Encontrar a la persona a la que contactar requiere mucha mano de obra, pero es necesario que su oferta de ayuda llegue a las manos adecuadas. Si las prioridades en competencia compiten por su tiempo, considere subcontratar sus esfuerzos de backlinks a un servicio de creación de enlaces orgánicos como Victorious.

Una vez que haya encontrado la información de contacto correcta, puede usar una plantilla de correo electrónico de enlace roto para ofrecer su contenido.

Plantillas de correo electrónico

Si bien desea asegurarse de que todo su alcance sea personalizado y agradable, comenzar con una plantilla lo ayudará a optimizar el proceso.

Aprovechar la experiencia en construcción de enlaces

Los enlaces rotos están dispersos por todo Internet. Siguiendo los pasos de esta guía de creación de enlaces, puede transformar algunos de ellos en un enlace activo a su sitio.

Si tiene preguntas sobre la creación de enlaces, necesita ayuda con la investigación de palabras clave o desea obtener más información sobre nuestra agencia de SEO, solicite una propuesta de SEO gratuita.