Fragmentos enriquecidos: qué son y cómo obtenerlos

¿Qué son los fragmentos enriquecidos?

La información adicional en un fragmento enriquecido proviene de datos estructurados dentro del código HTML de una página web.

Debido a que tienen más información que los fragmentos normales, los resultados enriquecidos ocupan más espacio, aumentan la visibilidad de su contenido y pueden aumentar su tasa de clics.

Tomemos un minuto para aclarar términos similares que pueden causar cierta confusión cuando se habla de fragmentos enriquecidos. Google tiene varios tipos diferentes de funciones de búsqueda y ha evolucionado la terminología para ellos con el tiempo.

• Resultados enriquecidos
  Los resultados enriquecidos de Google son el nombre más reciente de lo que comúnmente se conoce como fragmentos enriquecidos. Google solía llamar a estas "tarjetas ricas".
• Fragmentos destacados
  Los fragmentos destacados son extractos de una página web que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google para responder a la pregunta de un usuario sin hacer clic fuera de las SERP. Existen prácticas estándar sobre cómo obtener un fragmento destacado. Sin embargo, es una táctica de SEO diferente y no requiere la adición de datos estructurados a la página.
• Características SERP
  Una función SERP es cualquier resultado en una página de resultados de búsqueda que va más allá de un fragmento orgánico tradicional. Algunos tipos comunes de resultados que encajan bajo el paraguas de las funciones SERP son:
  • resultados pagados
  • Resultados de imagen
  • Paneles de conocimiento
  • Fragmentos destacados
    
    Y, lo adivinaste:
  • Fragmentos enriquecidos

Cómo usar Rich Snippets SEO

En la mayoría de los fragmentos de resultados de búsqueda, Google presenta a los buscadores las mismas tres piezas de información:

1. URL
2. Etiqueta de título
3. Metadescripción

A medida que los buscadores evalúan qué resultado es más probable que contenga la respuesta a su pregunta, estas tres piezas de información no les dan mucho para continuar.

Al hacer referencia al marcado estructurado en el código HTML de una página, Google obtiene información adicional en los fragmentos que enumera en los resultados de una consulta de búsqueda. Estos resultados enriquecidos ayudan a los buscadores a elegir el fragmento más relevante para sus necesidades y, posteriormente, mejoran la tasa de clics (CTR) de esos fragmentos.

Tipos de fragmentos enriquecidos

Hay varios tipos de fragmentos enriquecidos que se aplican a diferentes tipos de contenido.

El marcado de fragmentos enriquecidos se usa más comúnmente para este tipo de contenido:

• preguntas frecuentes
• Cómo hacerlo
• Reseñas
• Productos
• Software

Hay más ejemplos de fragmentos enriquecidos a tener en cuenta, incluidos los que se aplican a este tipo de contenido:

• Noticias, medios y entretenimiento
• Libros
• Educación
• Eventos
• conjuntos de datos
• Contenido relacionado con el trabajo

Por ejemplo, cualquiera de los tipos de contenido enumerados anteriormente podría calificar para este tipo de fragmentos enriquecidos:

Reseñas

Un fragmento de reseña puede ser un breve extracto de una reseña o una calificación promedio de un sitio web de reseñas. Cuando Google encuentra marcas válidas de reseñas o calificaciones en una página web, puede mostrar un fragmento enriquecido que incluye estrellas y resume otra información de reseñas o calificaciones.

Productos

Agregar marcado estructurado a las páginas de sus productos le brinda a Google la información que necesita para agregar precio, disponibilidad, calificaciones e imágenes directamente en los resultados de búsqueda.

Recetas

Ofrezca a los buscadores un adelanto de sus recetas. Google puede extraer datos como el tipo de plato, reseñas, ingredientes e instrucciones de cocción en un fragmento enriquecido en los resultados de búsqueda.

Eventos

Comercialice un evento futuro con este ejemplo de fragmento de Google. Incluye datos vitales sobre tu evento, como la fecha de inicio, la hora, la duración y los detalles de las entradas.

Esta es solo una muestra de todas las opciones que tiene para aumentar su exposición en los resultados de búsqueda. Elige el fragmento que mejor se adapte al tipo de contenido que intentas promocionar.

Cómo ayudan los fragmentos enriquecidos a maximizar su estrategia de SEO

¿Puedes mejorar tu SEO con fragmentos enriquecidos? El SEO es una disciplina compleja, pero sabemos que los fragmentos por sí solos no tienen una influencia directa en su clasificación. Si bien tener fragmentos visualmente atractivos puede generar más clics, los fragmentos enriquecidos no son un factor de clasificación .

Dicho esto, clasificarse alto en los SERP de Google es una parte fundamental del éxito de su sitio web, pero la conclusión es que las personas decidirán si hacer clic o no en un resultado específico en función de lo que puedan discernir del contenido del fragmento.

Las entradas web con resultados enriquecidos ocupan objetivamente más espacio en las SERP, diferenciándolas visualmente de los fragmentos estándar en la página. Esta mayor visibilidad proporciona un punto focal natural para los buscadores que se desplazan por las SERP y hace que sea un 35 % más probable que hagan clic en su contenido (Instituto CXL).

Para cerrar el círculo de esa idea, CTR cumple la promesa de su estrategia de SEO. El SEO se asegura de que el mundo pueda encontrarte. CTR mide cuántas personas entran por la puerta de tu casa.

Para ir un paso más allá…

La lógica dicta que si los fragmentos enriquecidos mejoran la capacidad de los buscadores para discernir qué hay al otro lado de un enlace en las SERP, aquellos que eligen hacer clic se autoseleccionan como clientes potenciales más calificados.

Si bien no ha habido ningún estudio para respaldar esta afirmación (todavía), es posible que los fragmentos enriquecidos también puedan afectar las tasas de conversión al influir en la percepción del visitante de su página y su contenido disponible incluso antes de que hagan clic en un enlace.

En resumen, el impacto potencial de obtener fragmentos enriquecidos hace que el esfuerzo mínimo para implementar el marcado estructurado sea una inversión de tiempo valiosa.

Cómo obtener fragmentos enriquecidos

Inmediatamente, quiero enfatizar que optimizar sus páginas con marcado estructurado no garantiza que será recompensado con fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda. Google es el árbitro final y decide qué y cuántos fragmentos en sus páginas de resultados incluirán datos enriquecidos.

Además, como ocurre con todo lo relacionado con la búsqueda, la única constante es el cambio. Si obtiene un fragmento enriquecido hoy, es posible que desaparezca mañana (y potencialmente vuelva a aparecer al día siguiente, hasta el infinito).

Dicho todo esto, tiene sentido priorizar qué páginas optimizará para fragmentos enriquecidos. En lugar de implementar datos estructurados en cada página de su sitio, concéntrese en las páginas principales en el corazón de su estrategia de SEO.

¿Qué son los datos estructurados?

Cuando los estrategas de SEO se refieren a datos estructurados , generalmente nos referimos al vocabulario de Schema.org utilizado para marcar su contenido. Los datos estructurados están en el centro de la optimización de sus páginas para obtener fragmentos enriquecidos.

Por ejemplo, si tiene una publicación de blog que incluye una receta para hornear un pastel, los datos estructurados pueden decirle a Google qué ingredientes se requieren, cuánto tiempo lleva completar la receta y cuánto éxito han tenido otros panaderos al usar la receta.

En otras palabras, los datos estructurados ayudan a Google a agregar significado y contexto a los resultados de búsqueda.

Desarrolle una estrategia de optimización de fragmentos enriquecidos

Tomarse el tiempo para crear un enfoque estratégico para optimizar los fragmentos enriquecidos aumentará la probabilidad de que implemente datos estructurados y obtenga los beneficios.

Aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta al crear un plan para obtener fragmentos enriquecidos:

1. Prioriza tus páginas de mayor rango.
2. Incluye páginas de alta conversión.
3. Haga coincidir su contenido con el tipo apropiado de marcado.
4. Valida tu marcado.
5. Supervise el rendimiento de las páginas marcadas.

Cómo agregar datos estructurados a su sitio

Aunque los datos estructurados son un tipo de código, no necesita ninguna experiencia previa con el desarrollo web para agregar marcado a sus páginas.

Desde Schema.org hasta los recursos de Google, hay mucha información disponible para guiarlo a través del proceso.

Hay varios complementos gratuitos de WordPress que generan el marcado de esquema con solo hacer clic en un botón.

Cómo validar sus datos estructurados

¿Cómo te aseguras de que tus datos estructurados cumplan con las directrices de Google?

La herramienta de prueba de fragmentos enriquecidos de Google puede proporcionar comentarios inmediatos para validar su código.

Otras herramientas de validación incluyen:

• Herramienta de validación de marcado de esquema
• Validador de datos estructurados de Yandex
• Validador de marcado de Bing

Cómo monitorear sus fragmentos enriquecidos

Debido a que los fragmentos enriquecidos son una herramienta valiosa para aumentar la tasa de clics de los resultados de búsqueda, los SEO de mala reputación han tratado de jugar con el sistema agregando marcado estructurado a las páginas a las que no pertenecen por derecho.

Si Google detecta que está agregando un marcado estructurado a una página que no es contextualmente relevante, puede esperar que bloquee esos datos para que no aparezcan en los resultados de búsqueda.

Aquí le mostramos cómo filtrar los informes de rendimiento de Google Search Console* por el tipo de resultados enriquecidos en su sitio web:

1. Después de iniciar sesión en GSC, seleccione Resultados de búsqueda en Rendimiento.

2. En la página siguiente, seleccione Apariencia de búsqueda y luego elija el tipo de fragmento enriquecido que desea monitorear. ( Resultados enriquecidos de preguntas frecuentes en el siguiente ejemplo). Verá esas métricas en el gráfico sobre esta tabla.

Más abajo en la barra de navegación izquierda, en Mejoras, verá todos los tipos de marcas elegibles que Google detecta en su sitio.

Si hace clic en una de esas mejoras, verá un informe que muestra las páginas que son válidas, no válidas y tienen advertencias.

Profundice un poco más para obtener más detalles sobre las páginas en las que Google encontró ese tipo de marcado.

* Si no está familiarizado con esta herramienta gratuita, puede obtener más información sobre los informes de GSC y cómo usar Google Search Console en nuestra guía completa.

Qué esperar después de implementar sus fragmentos de datos

Google no revisa inmediatamente su marcado de datos estructurados. Se paciente. Cada vez que modifica su marcado, el reloj de tiempo de revisión se reinicia. Google podría tardar hasta dos semanas en revisar las páginas marcadas.

Esto es lo que puede esperar después de optimizar sus páginas para fragmentos destacados:

• Espera
  10 a 14 días después de haber implementado su marcado, Google comenzará a escuchar sus fragmentos.
• Reloj.
  Google puede comenzar a mostrar sus fragmentos en los resultados de búsqueda. No todas las páginas serán objeto del mismo tratamiento. Google usa sus propias métricas para determinar para qué páginas mostrará fragmentos enriquecidos.

  Es posible que vea que sus fragmentos aparecen en las SERP durante unos días y luego desaparecen, solo para reaparecer unos días después.

  Este proceso de prueba está diseñado para obtener información de participación de los usuarios de búsqueda. En otras palabras, Google está probando sus fragmentos para evaluar cómo responden a ellos los buscadores. Este es un proceso similar a los cambios de clasificación de palabras clave descritos en este artículo.

  Cuantos más clics observe Google durante este período de audición, mayores serán sus posibilidades de obtener fragmentos enriquecidos durante un período de tiempo prolongado.

• Espera un poco más.
  Podría llevar hasta ocho semanas determinar si obtuvo resultados enriquecidos de Google. Durante este tiempo, Google probará repetidamente su marcado, analizándolo y probándolo para asegurarse de que sea correcto y atraiga a los buscadores.
• Sigue viendo tus fragmentos.
  ¿Recuerdas cuando dije que la única constante en la búsqueda es el cambio? No puede dar por sentado que obtener fragmentos enriquecidos significa que los conservará a largo plazo. Continúe supervisando el rendimiento de sus páginas que han obtenido fragmentos enriquecidos.

Fragmentos enriquecidos y SEO

Obtener más atención y aumentar su CTR con fragmentos enriquecidos es un elemento importante de una estrategia integral de SEO. Una campaña de SEO exitosa es mayor que la suma de sus partes, aplicando un enfoque holístico a los objetivos comerciales y las necesidades de marketing y aprovechando un conjunto completo de servicios de SEO para avanzar en las métricas que le interesan. Si desea obtener más información sobre el poder de una asociación de agencia Victorious SEO, conéctese con un consultor de SEO para una auditoría preliminar.