Anchor Text: todo lo que necesita saber sobre Anchor Text SEO

¿Qué es el texto de anclaje?

Por ejemplo, este es un enlace a nuestra página de servicios de palabras clave.

Si ha leído algunos de nuestros otros artículos sobre vínculos de retroceso, probablemente haya visto este gráfico que ofrece una definición de texto de anclaje:

¿Cuál es el texto ancla de este enlace? En este ejemplo, “Compañía de SEO de San Francisco” es el texto ancla y aparecería con un color o estilo diferente al resto del texto de la página, así: Compañía de SEO de San Francisco.

Ahora que hemos establecido qué es el texto de anclaje, entremos en los detalles de cómo impacta en el SEO.

¿Qué es Anchor Text SEO?

Google siempre ha utilizado palabras ancla para saber qué páginas web están a punto de clasificar para las palabras clave adecuadas. Los fundadores de Google incluso dedicaron una sección completa a anclar el significado del texto en el artículo que escribieron en la Universidad de Stanford para presentar su concepto de un motor de búsqueda web a gran escala.

“El texto de los enlaces se trata de forma especial en nuestro buscador. La mayoría de los motores de búsqueda asocian el texto de un enlace con la página en la que se encuentra el enlace. Además, lo asociamos con la página a la que apunta el enlace”.

Sergey Brin y Lawrence Page

Desde los primeros días de Google, el motor de búsqueda ha atribuido valor a una página de destino en función del contenido del texto de anclaje dentro de un enlace. En otras palabras, el texto de anclaje en los vínculos de retroceso juega un papel fundamental en las clasificaciones de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

¿Qué es un perfil de texto ancla?

Un perfil de texto de anclaje , a veces también llamado portafolio de texto de anclaje, resume todos sus vínculos de retroceso y el texto de anclaje asociado con ellos. Es importante revisar su perfil de texto de ancla para asegurarse de que sus anclas de vínculo de retroceso no estén demasiado optimizadas.

Me sumergiré en cómo crear una cartera de texto de anclaje equilibrada más adelante en este artículo, pero primero, usemos la cartera de enlaces Victorious como ejemplo.

SEO Review Tools tiene un verificador de backlinks gratuito que encuentra todos los backlinks a su sitio y muestra su texto de anclaje.

En los ejemplos de texto de anclaje a continuación, verá una vista parcial del perfil de vínculo de retroceso de Victorious.

Tenga en cuenta esta herramienta a medida que profundizamos en las proporciones de texto de anclaje saludables a continuación.

8 ejemplos de texto ancla

Dado que el texto de anclaje es una parte tan importante de la creación de vínculos de retroceso, echemos un vistazo más de cerca a los distintos tipos y cómo funcionan.

1. Anclajes de texto de marca

Un ancla de texto de marca incluye el nombre de su marca o alguna variación del mismo. Los anclajes de texto de marca son una excelente manera de generar reconocimiento de marca y son una parte importante de una cartera equilibrada de vínculos de retroceso, pero no tienen peso para el rango de página.

Ejemplos de anclas de marca:

• zapatillas nike
• muebles de sala de ikea
• en una reseña de película de Rotten Tomatoes
• SEO Review Tools tiene un verificador de backlinks gratuito

Estos son algunos ejemplos de texto de anclaje de marca de la cartera de backlinks de Victorious.

2. Anclajes de texto de coincidencia exacta

El texto de anclaje de coincidencia exacta incluye la palabra clave principal de la página de destino. Por ejemplo, si obtuve un vínculo de retroceso para este artículo y el texto del vínculo era "texto de anclaje", ese vínculo de coincidencia exacta vincularía más estrechamente este contenido con la palabra clave para la que quiero que se clasifique. Por definición, los anclajes de texto de coincidencia exacta aportan el mayor valor a la posición de una página en las SERP.

Tenga en cuenta que la copia en los ejemplos de coincidencia exacta a continuación es la misma que los ejemplos de anclaje de marca anteriores. Lo que ha cambiado es la posición del enlace y, por lo tanto, el propio texto de anclaje.

Ejemplos de anclaje de coincidencia exacta:

• zapatillas nike
• muebles de sala de ikea
• en una reseña de película de Rotten Tomatoes
• SEO Review Tools tiene un verificador de backlinks gratuito

El siguiente ejemplo muestra anclas de coincidencia exacta para nuestra página de servicios de investigación de palabras clave.

3. Anclajes de texto de coincidencia parcial

El texto de anclaje de coincidencia parcial , lo adivinó, incluye su palabra clave y otras palabras para las que no pretende clasificar.

Ejemplos de anclaje de coincidencia parcial:

• Compra zapatillas Nike aquí
• Diseños de otoño de Ikea para muebles de salón
• El director se opuso a la crítica negativa de la película por parte de Rotten Tomatoes.
• SEO Review Tools tiene un verificador de backlinks gratuito y fácil de usar

Los anclajes de coincidencia parcial tienen valor de SEO incluso si no coinciden con precisión con su palabra clave específica. Debido a que contienen su palabra clave, aún crean una asociación entre su palabra clave y su página.

Estos son algunos ejemplos de anclas de coincidencia parcial de palabras clave de nuestra cartera:

4. Texto de anclaje relacionado

Los anclajes de texto relacionado son similares a los anclajes de coincidencia exacta, con la notable excepción de que no contienen la frase de palabra clave específica en absoluto. En su lugar, contienen palabras relacionadas semánticamente con sus palabras clave. En lenguaje sencillo, el texto de anclaje relacionado es conceptualmente similar a su frase de palabras clave.

Ejemplos de anclajes relacionados:

• Calzado deportivo Nike
• Cómodos sofás de Ikea.
• Sistema de clasificación de películas de colaboración colectiva de Rotten Tomatoes
• SEO Review Tools tiene una herramienta de backlinks gratuita

Los anclajes relacionados tienen valor SEO porque ayudan a los rastreadores de Google a comprender mejor de qué se tratan sus enlaces. Además, contribuyen a la diversidad de tu perfil de enlace.

En el siguiente ejemplo, la "estrategia de palabras clave de SEO" está relacionada con la palabra clave específica de la página, que es "investigación de palabras clave".

5. Texto de anclaje desnudo

Los anclajes desnudos literalmente "eliminan" cualquier palabra adicional y ofrecen solo la URL como el enlace en el que se puede hacer clic en la página. La mayoría de las veces ve enlaces desnudos en citas de datos u otras atribuciones para materiales de referencia.

Ejemplos de anclas desnudas:

• Nike.com
• https://www.ikea.com
• www.rottomatoes.com
• https://www.seoreviewtools.com/

Los enlaces desnudos no crean una asociación entre una palabra clave y una página de destino, pero aún proporcionan valor de enlace desde la página de referencia y tienen el beneficio adicional de diversificar su cartera de texto de anclaje.

Vea un ejemplo de texto de anclaje desnudo de nuestra cartera a continuación.

6. Texto de anclaje de marca y palabra clave

El texto de anclaje de marca y palabra clave puede combinar un nombre de marca con palabras clave de concordancia exacta o parcial. Si bien nadie (excepto Google) sabe exactamente cuánto peso tiene cada tipo de ancla de texto, sabemos que las palabras clave son importantes. También sabemos que la optimización excesiva de palabras clave en el texto de anclaje es algo malo. (Más sobre la optimización excesiva a continuación).

Es razonable pensar que poner el nombre de su marca con una palabra clave en un texto de anclaje crea una fuerte asociación entre los dos al tiempo que transfiere valor del dominio de referencia y agrega algo de diversidad a su cartera de enlaces.

Ejemplos de anclaje de marca y palabra clave:

• zapatillas nike
• muebles de sala de ikea
• Críticas de películas de Rotten Tomatoes
• verificador de backlinks gratuito de SEO Review Tools

Vea un ejemplo de nuestra cartera a continuación.

7. Anclas de imagen

Los anclajes de imagen son cuando un sitio web externo agrega un vínculo de retroceso a su página desde una imagen.

Es posible que haya escuchado que agregar texto alternativo a sus imágenes es una parte importante de las mejores prácticas de SEO en la página. Pero, ¿sabías que el texto alternativo también tiene un papel que desempeñar en el SEO fuera de la página? Si otro sitio web presenta una de sus imágenes (por ejemplo, un gráfico o una infografía) y vincula esa imagen a su sitio, Google leerá el texto alternativo de la imagen para contextualizarlo y lo tratará como texto ancla.

Los anclajes de imagen tienen el beneficio adicional de diversificar su cartera de backlinks. Recuerde, la función principal de las etiquetas alternativas de imágenes es proporcionar información descriptiva a los usuarios con discapacidades visuales. Respete esa función incluso cuando optimice las etiquetas alternativas para SEO.

8. Anclajes de texto genéricos

El texto de anclaje genérico utiliza palabras como "sitio web", "información", "enlace" o frases como "haga clic aquí", "leer más", "visite esta página" para vincular a otro sitio web.

Es virtualmente imposible saber lo que puede esperar encontrar en la página de destino simplemente mirando el texto del ancla.

Ejemplos genéricos de anclaje:

• haga clic aquí
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• aprende más
• Este artículo

Estos anclajes no tienen relevancia tópica o de palabra clave y no ofrecen ningún beneficio directo en la clasificación de su página en los SERP. Entonces, ¿por qué un estratega de SEO recomendaría usar texto de anclaje genérico?

Debido a que ocurre con tanta frecuencia en Internet, Google asocia el texto de anclaje genérico con la ubicación editorial orgánica y pasa la equidad del enlace del sitio de referencia sin dudarlo. El texto de anclaje genérico es un elemento crítico en una cartera de texto de anclaje bien equilibrada.

Verá ejemplos genéricos de texto de anclaje en esta captura de pantalla de la cartera de backlinks de Victorious.

¿Está buscando más ideas genéricas de texto de anclaje?

Hasta este punto, he mencionado la importancia de diversificar su cartera de texto de anclaje, pero no he detallado por qué es importante adoptar un enfoque equilibrado para el texto de enlace.

¿Qué es la sobreoptimización del Anchor Text?

La sobreoptimización del texto de anclaje es cuando demasiados de sus enlaces entrantes coinciden estrechamente con sus palabras clave preferidas. A medida que los estrategas de SEO han llegado a comprender el poder de clasificación de los vínculos de retroceso con texto de anclaje de coincidencia de palabras clave, los malos actores han abusado de ese poder. Una estrategia de backlinking que manipula el texto de anclaje para mejorar las clasificaciones SERP sin tener en cuenta la experiencia del usuario infringe las pautas para webmasters de Google.

Tener una cartera equilibrada de backlinks te ayuda a evitar incluso la apariencia de manipulación de enlaces.

Cómo ejecutar un análisis de texto ancla competitivo

Ahora que sabe lo importante que es crear un perfil de texto de anclaje equilibrado, la pregunta sigue siendo: ¿cómo se ve equilibrado?

La respuesta es, depende.

Para aclarar:

Descubrí que la mejor manera de determinar cómo debe verse SU combinación de texto de anclaje es ejecutar un análisis de texto de anclaje de su competencia.

Pero, ¿cómo haces eso?

Veámoslo con un ejemplo…

Después de realizar una investigación de palabras clave, decidimos orientar la consulta "traducir", con más de 26 000 000 de búsquedas mensuales en los EE. UU. Queremos estar entre los 3 primeros resultados para esta palabra clave.

Si todas las otras más de 200 señales de clasificación no importaran y solo estuviéramos mirando el volumen de backlinks, queremos ver a nuestros tres principales competidores de clasificación y aprender la siguiente información:

• ¿Cuántos backlinks tienen? (volumen)
• ¿Qué textos de anclaje están usando? (distribución)

La evaluación de esta información nos ayudará a determinar qué se necesitará para calificar para los primeros lugares de búsqueda de esta palabra clave.

Análisis de backlinks competitivos, paso a paso

1. Ejecute la URL de cada competidor a través de un verificador de backlinks gratuito.
2. Cree una hoja de cálculo y recopile los resultados de backlinks para cada competidor en una pestaña separada.
3. Agregue su propio perfil de ancla a una cuarta pestaña en su hoja de cálculo.

Aquí es donde se pone un poco tedioso.

4. Revise los resultados y designe cada texto de anclaje con un tipo:
   • de marca
   • Desnudo
   • Coincidencia exacta
   • coincidencia parcial
   • Genérico
5. Tabular los porcentajes de cada tipo de ancla.

Una vez que analizamos los vínculos de retroceso que utilizan las páginas de mayor rango, podemos determinar la proporción de cada tipo de texto de anclaje para optimizar nuestra página de destino.

Volviendo a nuestro ejemplo, digamos que los tres primeros resultados para la palabra clave "traducir" utilizan las siguientes proporciones de texto de anclaje:

Competidor #1

Competidor #2

Competidor #3

6. Compile un conjunto de promedios a partir de estos resultados.

Proporción promedio de texto ancla de los tres principales competidores

7. Finalmente, comparamos estos promedios con los valores de nuestra página de destino para encontrar las brechas.

Encontrar las brechas

Ahora sabemos aproximadamente cuántos vínculos de retroceso necesitaremos para calificar para una de las tres primeras posiciones en SERP para nuestra palabra clave elegida. Más importante aún, sabemos cuántos de estos enlaces necesitan anclajes de marca, de coincidencia exacta, parciales, desnudos y genéricos.

Si dividimos el total de backlinks que necesitamos ( 400 ) para construir por 12 , sabemos que necesitamos adquirir 33 backlinks por mes para alcanzar nuestra meta de calificar para un punto óptimo en SERPs al final de una campaña de un año .

Aunque puede ser mucho trabajo, este tipo de análisis lo ayuda a construir una hoja de ruta de backlinks clara y procesable. El poder de este plan está en cómo aborda específicamente la posición de una palabra clave. Puede desarrollar una estrategia más completa ejecutando un análisis similar para sus cinco palabras clave principales.

Si mantiene el rumbo y se mantiene constante en sus esfuerzos, podría obtener enormes beneficios en forma de mayor tráfico orgánico, mejores conversiones y crecimiento de resultados para fin de año.

Construcción de enlaces bien hecha

Crear enlaces de alta calidad que generen valor en los resultados de búsqueda requiere una estrategia de alto nivel centrada en mejorar la experiencia del usuario y hacer de Internet un lugar mejor para todos nosotros. La creación de una cartera equilibrada de texto de anclaje es una parte importante del proceso, pero es solo una pieza del rompecabezas.

No hay “trucos rápidos” para construir buenos enlaces. Solo se necesita experiencia, estrategia y tiempo. Si te falta alguna de estas tres cosas, podrías considerar contratar a un socio para ayudar a que tu sitio reciba la atención que merece. Comuníquese con nuestra agencia de SEO para una auditoría inicial gratuita y conozca los beneficios de una estrategia de SEO creada para brindar resultados a su balance final.