Sitemaps XML: qué son, por qué son importantes, cómo crear y enviar uno.

Los Sitemaps XML son una herramienta fundamental para cualquier propietario de un sitio que quiera clasificar. Estos archivos ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor qué páginas desea indexar y cuáles no. Hay dos tipos de mapas de sitio, mapas de sitio HTML y mapas de sitio XML. Un mapa del sitio HTML es una página o un grupo estructurado de páginas que se vinculan a cada página accesible para el usuario en un sitio web. La intención es mejorar la facilidad de uso del sitio aclarando la estructura de datos de un sitio web. Un mapa del sitio XML es un archivo que no es visible para el usuario, pero está diseñado para ayudar a los motores de búsqueda a encontrar todas las páginas de su sitio web.

En este video, hablaremos específicamente sobre los mapas de sitio XML.

Transcripción del vídeo:

En el último episodio de Hack My Growth, echamos un vistazo a los mapas de sitio XML. Así que echemos un vistazo a los mapas de sitio XML. Vamos a cubrir qué son, por qué son importantes, cómo creamos uno y cómo agregamos uno en la consola de búsqueda.

La importancia de la estructura del sitio

Entonces, antes de entrar en los mapas del sitio, hablemos rápidamente sobre la importancia de la estructura del sitio. Por lo tanto, tanto sus usuarios como sus rastreadores deben poder encontrar fácilmente sus páginas de alto valor. Quieren encontrarlo rápidamente, y si no pueden, bueno, no van a quedarse y simplemente pasar el rato y seguir intentándolo.

Por lo tanto, tener una estructura de sitio clara, simple y fácil de seguir no solo mejorará su clasificación, sino que también ayudará a mejorar sus conversiones desde el lado del usuario. Así que estamos haciendo este proceso no solo para los motores de búsqueda, sino también para nuestros usuarios.

Tener una estructura de sitio clara, simple y fácil de seguir no solo mejorará su clasificación, sino que también ayudará a mejorar sus conversiones desde el lado del usuario.

¿Qué es un mapa del sitio?

Entonces, ¿qué es un mapa del sitio? En realidad, hay dos tipos diferentes de mapas de sitio. En este video, nos enfocaremos más en los mapas de sitio XML, pero también hay algo llamado mapa de sitio HTML.

El mapa del sitio HTML es una página o un grupo de páginas que se vinculan a cada página accesible para el usuario en el sitio web. Y la intención de estos es mejorar la usabilidad del sitio aclarando la estructura de su sitio web y cómo está todo dispuesto y cómo pasar de una página a otra.

Un mapa del sitio XML, este no es un archivo que normalmente sea visible para el usuario a menos que sepa cómo encontrarlo, pero está diseñado para ayudar a los motores de búsqueda a encontrar todas las páginas de su sitio web.

Entonces, en esencia, el mapa del sitio HTML es para sus usuarios y el mapa del sitio XML es para las máquinas, pero obviamente las máquinas también leerán su mapa del sitio HTML.

Mapa del sitio HTML

Así que aquí hay un vistazo rápido a un mapa del sitio HTML, y esto es de target.com. Y son similares a los mapas de sitio XML en el hecho de que detallan las páginas y los enlaces disponibles para su sitio, y pueden rastrearlos. Por lo tanto, los bots los rastrearán y pueden dar una fuerte señal de experiencia de usuario a Google, pero también es útil, nuevamente, como puede ver aquí, si está buscando trabajo en una determinada ubicación o estado o dentro de un categoría, puede ver todos los enlaces en un solo lugar y encontrarlo rápido y fácil.

Mapa del sitio XML

Ahora, un mapa del sitio XML, puede usarlo para indicar, y lo uso entre paréntesis, los motores de búsqueda qué páginas desea que rastreen. Ahora, es importante tener en cuenta que agregar una URL en un mapa del sitio no garantiza que se indexará o rastreará, pero puede hacer que los motores de búsqueda descubran e indexen páginas que podrían no tener por sí mismos.

Ahora, aquí hay una instantánea rápida de una página de mapa de sitio XML, que en realidad se vincula a otros mapas de sitio. Puede tener más de un mapa del sitio y puede hacer esto si está categorizando páginas, por lo que puede tener un mapa del sitio grande que se vincule a todos los demás, tal vez que cubran las publicaciones de su blog, sus páginas, sus páginas de categorías y tal vez sus etiquetas.

Beneficios del mapa del sitio

Entonces, ¿por qué tienes un mapa del sitio? ¿Cuál es la importancia? ¿Cuál es el beneficio? Bueno, para las páginas que Google ya conoce, los metadatos dentro del mapa del sitio, como la última fecha en que se modificó, pueden ayudar a mejorar la forma en que se rastrea su sitio. Si modifica su página con frecuencia, es posible que Google regrese y rastree esa página con más frecuencia para buscar los cambios en el contenido.

Ahora, si tiene páginas que no conocen, agregando estas URL, pueden aumentar la cobertura de rastreo y, a medida que Google rastrea esas nuevas páginas, es posible que encuentren enlaces a otras páginas, nuevamente, lo que puede continuar expandiendo su cobertura de rastreo. y también la cantidad de páginas que ha indexado.

También pueden ayudar a los motores de búsqueda a comprender las versiones canónicas de sus páginas. Por lo tanto, es posible que tenga una página dirigida a una palabra clave específica y que también tenga otras páginas relacionadas. Ahora, la que pretende que sea la página principal y la que Google pretende o cree que es la página principal no siempre es lo mismo, pero agregar las etiquetas canónicas y las versiones canónicas de las páginas en sus mapas de sitio puede ayudar. asegúrese de que Google y usted estén en la misma página.

Ahora, cuando verifica su mapa del sitio usando algo como la consola de búsqueda, puede indicar confianza y autoridad, lo que también puede mejorar su clasificación.

Y también obtiene información adicional dentro de la consola de búsqueda cuando agrega un mapa del sitio allí.

Cómo crear un mapa del sitio

Entonces, ¿cómo creamos un mapa del sitio? Crear un mapa del sitio a mano definitivamente requiere conocimientos técnicos. Pero gracias a las herramientas, la creación de mapas de sitios, no tiene por qué ser tan complicado. Por ejemplo, no voy a sentarme y crear un mapa del sitio a mano. Probablemente podría resolverlo, pero para ser honesto, no tengo experiencia en hacerlo a mano. Así que hay algunos generadores por ahí.

Uno que he usado con bastante frecuencia para varios sitios es XML-sitemaps.com. Son pasos bastante fáciles de seguir. Simplemente crea el mapa del sitio y todas las reglas y todas las páginas que desea tener allí.

Ahora, en realidad no he usado Octopus, pero pensé que se veía muy bien, y lo estaba probando un poco. Y es un mapa del sitio visual. De hecho, puede crear un mapa del sitio XML visualmente, lo cual es bastante útil si no tiene experiencia en informática o no ha escrito mucho, pero aún desea generar un buen mapa del sitio.

Ahora, la mayoría de las herramientas de CMS tendrán generadores integrados, como lo hace HubSpot. Sé que Marketo, algunos de los otros sitios y suites empresariales más grandes definitivamente hacen eso con sus páginas web, pero WordPress también puede hacer esto. Y recomendamos usar uno de los siguientes complementos. Puede usar SEO Press, puede usar Yost SEO o puede usar mapas de sitio XML. He usado los tres en varias ocasiones, y todos hacen el trabajo un poco diferente con cada configuración, pero todos funcionan muy bien.

Qué incluir en los mapas de sitio XML

Entonces, ¿qué incluyes en tu mapa del sitio? Bueno, la realidad es que no todas las URL deben estar en su mapa del sitio.

La mejor práctica es poner sus URL preferidas allí, las que están canonicalizadas, y luego omitir las que no lo están, tal vez algunas que tienen contenido ligeramente duplicado o algo así, no desea tenerlas en su mapa del sitio, porque desea ayudar a dictar prioridad a los motores de búsqueda.

También es posible que desee crear mapas de sitio separados para diferentes instancias o diferentes casos especiales. Por ejemplo, si tiene páginas ligeramente diferentes en dispositivos móviles, es posible que desee tener un mapa del sitio móvil que sea muy específico para dispositivos móviles.

Si está haciendo muchos videos y quiere que esos videos se clasifiquen en la búsqueda, obviamente puede usar datos estructurados, como hablamos mucho, pero también es útil tener un mapa del sitio de video, que ayuda a Google a rastrear e indexar su contenido de vídeo

También puede usarlos para imágenes y aumentar la visibilidad de sus imágenes en la búsqueda con un mapa del sitio de imágenes. Así que hay varias maneras de usar mapas de sitio XML, y muchas de esas herramientas de las que hablamos antes, pueden generar y crear estos tipos de mapas de sitio, ya sea para dispositivos móviles, videos o imágenes, así como páginas en su propio sitio.

Cómo agregar un mapa del sitio en Google Search Console

Entonces, lo último de lo que queríamos hablar es cómo colocamos un mapa del sitio en la consola de búsqueda para que Google pueda leerlo. Ahora, voy a seguir adelante y acercarme aquí, para que sea un poco más fácil de ver para todos. Y como puedes ver, este es el nuevo diseño de la consola de búsqueda. Se ve muy bien. Si vamos por el lado izquierdo, seguimos teniendo la misma navegación. Ahora, debajo del índice habrá mapas de sitios. Y para poner un mapa del sitio en su sitio web, todo lo que tiene que hacer es copiar y pegar el enlace a la URL aquí.

Como puede ver, tenemos este mapa del sitio aquí mismo. Pero como mostré en esa imagen, tenemos varios mapas de sitio diferentes. Así que podría sacar este mapa del sitio aquí, y digamos que quería agregar el mapa del sitio de la publicación, o el mapa del sitio de la página, en este caso. Seguiría adelante y simplemente tomaría esa URL, volvería a la consola de búsqueda e iría a los mapas del sitio. Pondría la URL allí y presionaría enviar.

Ahora, lo que esto va a hacer es decirle a Google, oye, aquí tengo este mapa del sitio y algunas páginas que puedes descubrir. Así que dirá éxito si puede leerlo. Si no puede leerlo, también te lo dirá.

Como puede ver aquí, ahora puedo ver la cobertura del índice de este mapa del sitio porque está dentro de la consola de búsqueda de Google. Y si hago clic en esto, en realidad me mostrará que tengo 15 URL aquí que se envían e indexan. Tengo nueve que están excluidos. Entonces, tal vez haya un duplicado, por lo que no los incluyeron. Tal vez encontraron la URL, pero no la cubrieron y luego enviaron un índice.

Así que puedo mirar estas páginas y decir, está bien, ¿por qué Google no está indexando estas páginas determinadas y qué puedo hacer para cambiar eso? Así que definitivamente le brinda información realmente buena que ahora puede aprovechar para hacer que su sitio sea más visible, para tener más control sobre lo que Google está cubriendo, a diferencia de lo que no está cubriendo en su sitio.

Si tiene alguna pregunta sobre mapas de sitio, mapas de sitio HTML, mapas de sitio XML, cualquier cosa relacionada con SEO, comente a continuación. Si estás haciendo algo diferente, algo que crees que sería realmente beneficioso para el grupo, compártelo también. Nos encantaría continuar esa conversación contigo. Y hasta la próxima, feliz marketing.