So machen Sie mit der Website-Optimierung den besten ersten Eindruck [2022]

Wie lange brauchen Besucher Ihrer Meinung nach, um zu entscheiden, ob sie auf Ihrer B2B-Site bleiben möchten? 10 Sekunden? Es sind eher 50 Millisekunden … Sie müssen schnell einen guten Eindruck hinterlassen und sich kontinuierlich um die Optimierung der Website bemühen. Was wir hier sagen, ist - Leute, räumt euer Zimmer auf.

Wenn Ihre Absprungrate hoch ist, landen zu viele Ihrer Website-Besucher auf Ihrer Website, werfen einen Blick darauf und gehen woanders hin. Was steht da? Nichts Gutes.

Leute, die im Internet surfen, sind nicht snobistisch, aber Tatsache ist, dass sie viele Alternativen haben, die sie sich ansehen müssen. Deshalb müssen Sie bei Website-Besuchern einen guten ersten Eindruck hinterlassen: um sicherzustellen, dass sie lange genug bleiben, damit Sie ihnen zeigen können, wie großartig Sie sind.

Dies ist unser ultimativer Leitfaden zur Optimierung Ihrer Website. Lesen Sie es direkt hier auf dieser Seite oder laden Sie es als PDF herunter, indem Sie das untenstehende Formular ausfüllen.

Inhaltsverzeichnis

Kapitel 1: Willst du eine gute Website? Führen Sie eine ehrliche Standortbewertung durch

Kapitel 2: Ein Wort zu Tools und Plattformen: Wie sie sich auf Ihre B2B-Website auswirken

Kapitel 3: So optimieren Sie Ihren Website-Traffic-Plan, um intuitive User Journeys zu erstellen

Kapitel 4: Warum Ihre Website beim Erhalten von Leads Mist ist (oder wie Sie Ihre Konversionsrate erhöhen)

Kapitel 5: Die 3 Wege, wie Marke und Design den ersten Eindruck hinterlassen oder brechen

Kapitel 6: Musterhaus vs. echtes Zuhause: So halten Sie Ihre B2B-Site präsentabel

Kapitel 7: Was Sie vor dem Start einer neuen Website priorisieren sollten und was später zu tun ist

Kapitel 1: Willst du eine gute Website? Führen Sie eine ehrliche Standortbewertung durch

Eine gute Website schafft es, die Erwartungen der Besucher innerhalb der entscheidenden ersten Millisekunden zu erfüllen. Und die Erwartungen sind hoch. Eine Website muss beispielsweise schnell geladen werden, und wenn sie schlecht gestaltet ist, dauert es nicht lange, bis Besucher wegklicken und woanders suchen, was wiederum die Ausstiegs- und Absprungratenmesswerte erhöht.

Aber optimierte Websites entstehen nicht von heute auf morgen. Nein Sir. Es erfordert eine konsequente Website-Optimierung und iterative Verbesserungen, die im Laufe der Zeit durchgeführt werden.

Hier sind einige der Dinge, die Sie beachten müssen, wenn Sie eine ausgefeilte Website wünschen.

Zunächst einmal: Die Tools, die Sie benötigen, um eine Website-Evaluierung durchzuführen

Wenn es um eine „ehrliche“ Bewertung geht, glauben wir, dass das von uns verwendete Toolkit sein Salz wert ist. Zumindest wurde es bei allen unseren Kunden erprobt und getestet.

Sitebulb ist unser technisches SEO-Tool. Es ist effizient, leicht verständlich und bietet umsetzbare Korrekturen zur Verbesserung der von uns verwalteten Websites. Das Beste an Sitebulb ist der allgemeine Überblick, den es über drei der Kernbereiche der Website erstellt: Website-Sicherheit, On-Page-SEO und Seitengeschwindigkeit .

Wir benützen auch:

• PageSpeed ​​Insights von Google;
• Ahrefs Website-Audit-Tool ;
• Website-Grader von HubSpot ;
• und manchmal (nicht oft) verwenden wir Screaming Frog .

Es gibt natürlich eine Fülle anderer Tools im Internet. Aber mit Sitebulb, HubSpot und diesen anderen Tools, die uns zur Verfügung stehen, sind wir zuversichtlich, dass die Daten, die wir erhalten, ehrlich und wahr sind.

Durchführung eines technischen SEO-Audits: einige zu berücksichtigende Faktoren

Es ist wichtig, jeden Teil einer Website zu optimieren. Das bedeutet, einige weniger bekannte technische SEO -Faktoren zu optimieren, die Sie möglicherweise nicht berücksichtigt haben, darunter:

• Absprungrate
• Dateigrößen
• Interne und externe Links
• Statuscodes
• txt
• Kriechtiefe
• AMP-Seiten
• Mobile Reaktionsfähigkeit

Website-Sicherheit, On-Page-SEO und Seitengeschwindigkeit sind wohl am wichtigsten für eine gute Website im Jahr 2020. Aber auch diese anderen Faktoren, und sie verdienen angemessene Ressourcen, um Ihre Website so gut wie möglich zu machen.

So optimieren Sie Ihre Website

Jetzt, da Sie das Toolkit haben und wissen, wonach Sie suchen, ist es an der Zeit, sich an die Arbeit zu machen.

Website-Optimierung kann kompliziert sein. AMP-Seiten, mobile Reaktionsfähigkeit und robots.txt-Dateien sind ziemlich technisch, und wenn Sie dabei etwas durcheinander bringen, kann dies in anderen Bereichen zu Chaos führen. Verdammt, Sie könnten Ihre Website sogar versehentlich herunterfahren.

Wenn Sie kein Entwickler sind, empfehlen wir, einen zu finden oder diese Arbeit an einen vertrauenswürdigen Partner auszulagern, der weiß, was er tut. Sie würden sich doch nicht selbst am Herzen operieren, oder?

Lesen Sie hier alles über SEO-Optimierung .

Kapitel 2: Ein Wort zu Tools und Plattformen: Wie sie sich auf Ihre B2B-Website auswirken

Es gibt viel, was in den Aufbau einer guten Website einfließt. Sie müssen die richtige Hosting-Plattform, den richtigen Site-Builder und das richtige CMS finden.

Sobald Ihre Website online ist, wie werden Sie mit der Erfassung der gewünschten Daten beginnen und wie sieht es mit der Automatisierung Ihrer Taktiken zur Lead-Pflege aus?

Die Tools und Plattformen, für die Sie sich entscheiden , wirken sich auf Ihre B2B-Website aus. Einige Tools lassen sich beispielsweise nicht in andere integrieren, und einige funktionieren einfach nicht so, wie Sie es erwartet haben, oder werden dem Hype nicht gerecht.

Wählen Sie Ihren Website-Builder mit Bedacht aus

Sofern Sie kein zertifiziertes Genie sind, sollten Sie einen Website-Builder eines Drittanbieters verwenden, um Ihre Website zu entwickeln. Als B2B-Unternehmen empfehlen wir, die niederrangigen Optionen wie Squarespace, Wix und GoDaddy zu vermeiden und sich für etwas umfassenderes und anpassbareres wie WordPress oder HubSpot zu entscheiden.

Aber wir sind nicht hier, um Ihnen zu sagen, was Sie tun sollen, wir sind nur hier, um Ihnen ein paar Worte der Weisheit zu geben. Also, hier ist unser erster Einblick in Plattformen: Sie werden mit ihren eigenen Regeln kommen, und Sie müssen nach ihnen spielen.

WordPress und HubSpot , so großartig sie auch sind, verfügen über ein eigenes Codebündel, das auf Ihre Website durchsickert, wenn Sie technische SEO-Audits durchführen . Es ist nicht ungewöhnlich, dass wir Website-Sicherheitswarnungen sehen, die auf HubSpot selbst zurückgeführt werden können und auf die wir keinen Einfluss haben. Andere Website-Ersteller können Ihre Website sogar verlangsamen.

Dies ist einfach der Weg der digitalen Welt, und es liegt an Ihnen, Wege zu finden, um die Auswirkungen zu mindern, die dies auf Ihre Website haben könnte.

*Bonus-Tipp! Wenn Sie in WordPress erstellen, wirkt sich das von Ihnen gewählte Thema auch auf Ihre Website aus.

Legen Sie sich auf Ihr Toolkit fest

Wir haben es schon einmal gesehen, und wir werden es wieder sehen: Sich in den Hype einzukaufen und Tools herunterzuladen, die Sie nicht brauchen, ist eine schlechte Angewohnheit. Jedes Tool erfordert wahrscheinlich ein paar Codezeilen in Ihrem <Head>-Tag, also bedeuten 13 Tools 13 weitere Codezeilen. Sprechen Sie über Code-Bloat …

Das Schwesterunternehmen von Articulate, Turbine , hat beispielsweise Lucky Orange in seine Website integriert, um Benutzerbewegungen zu verfolgen, damit wir besser verstehen können, wo Handlungsaufforderungen platziert werden müssen. Als wir fertig waren, haben wir vergessen, das Tool zu „deintegrieren“ und aus dem Quellcode zu entfernen, und leider wurde die Website erheblich langsamer, was sich auf unsere Keyword-Indexierung auswirkte.

Integrieren Sie nur Tools, die für Sie essenziell sind und konsolidieren Sie bei jeder sich bietenden Gelegenheit. Dadurch bleibt Ihre Website sauber und schnell – zwei wichtige Faktoren, wenn es um SEO geht.

Lassen Sie nicht zu, dass das Perfekte dem Guten im Wege steht

Es versteht sich von selbst, dass Lucky Orange ein großartiges Tool ist, und wenn wir es immer noch auf Turbine verwenden müssten, würden wir die potenzielle PageSpeed-Reduzierung gerne in Kauf nehmen, im Gegenzug für tiefergehendes Marketingwissen.

Dasselbe gilt für jedes Tool oder jede Plattform, die Sie auswählen. Wir sehen einige Probleme wegen HubSpot, aber wir verwenden es immer noch. Wieso den? Es ist umfassend, kostengünstig und der Support ist großartig.

Der Punkt ist: Vermeiden Sie nicht die Tools, die Sie benötigen, um mit Ihrem Marketing voranzukommen, weil Sie befürchten, dass dies Ihre Website beeinträchtigen könnte. Recherchieren Sie gut, wählen Sie weise und konsolidieren Sie, wo möglich.

Kapitel 3: So optimieren Sie Ihren Website-Traffic-Plan, um intuitive User Journeys zu erstellen

Website-Besucher von Punkt A nach Punkt B zu bringen, sollte keine labyrinthische Seitennavigation und obskure, abgelegene CTAs beinhalten. Die Optimierung Ihres Traffic-Plans bedeutet, dass die Benutzer an erster Stelle stehen – Sie kümmern sich nebenbei auch um SEO-Best Practices.

Hier ist, worauf Sie sich konzentrieren sollten:

Die Homepage

Unter der Annahme, dass das Laden Ihrer Seiten eine angemessene Zeit in Anspruch nimmt und die Besucher noch nicht abgesprungen sind, sollte Ihre Homepage Informationen so klar wie möglich darstellen. Es gibt viele Fallstricke , wenn es um die Gestaltung von Homepages geht. Wir wissen, dass Benutzer eine Website schnell beurteilen werden, also machen Sie von Anfang an deutlich, wer Sie sind, was Sie für andere tun und wo Benutzer weitere Informationen finden können.

Um Benutzer auf Ihrer Website zu bewegen, müssen Sie möglicherweise bestimmte Konventionen einhalten, die sie von Websites erwarten , wie z.

• Ein Logo in der oberen linken Ecke, das Sie zurück zur Startseite bringt.
• Eine Navigationsleiste oben auf der Homepage.
• Eine Suchleiste in der Kopfzeile.
• Kontaktdaten oben rechts auf der Homepage.
• Wichtige Seiten und Informationen in der Fußzeile.

Hier ist ein zufällig ausgewähltes Beispiel dieser Konventionen in Aktion:

Was für eine stylische Homepage! Diese Leute müssen gut im Marketing sein.

Ihre Fußzeile präsentiert Informationen und Schlüsselseiten übersichtlich? Wenn sie nur MEIN Marketing machen könnten !

Navigation

Sofern Ihr Zielkunde kein technisch versierter Fuchs ist, möchten Sie ihn nicht auf eine wilde Verfolgungsjagd schicken. Ihre Seitenstruktur sollte so intuitiv wie möglich sein und es sollte eine klare Hierarchie der Informationen geben. In den meisten Fällen bedeutet dies, eine sogenannte „Themenpyramide“-Struktur anzunehmen, die in etwa so aussieht:

Die Alternative – eine „flache“ Hierarchie, in der alle Seiten auf derselben Ebene zugänglich sind – ist verwirrend und kann dazu führen, dass Benutzer sich fragen, welche Informationen wichtig sind und welche übersprungen werden können.

Es macht Sinn, oder? Bei „Themenpyramiden“ führt eine Kategorieseite zu einer ausführlicheren Seite, die dann wiederum noch tiefer in das Thema eintauchen kann. Es nimmt Benutzer mit auf eine Reise vom Allgemeinen zum Spezifischen und gibt ihnen einen klaren Weg, dem sie folgen können.

Der zusätzliche Bonus? Laut John Mueller, dem Suchschamanen von Google, ist dies die beste Struktur , der man folgen sollte, wenn es um SEO geht. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie die verschiedenen Content -Silos auf Ihrer Website miteinander verlinken . Es verteilt den SEO-Saft gleichmäßig.

Benutzerfreundliche Optimierung

Ihre Website sollte nicht nur für den durchschnittlichen Desktop-Benutzer benutzerfreundlich sein. Die Berücksichtigung des gesamten Spektrums an Besucherprofilen ist entscheidend, wenn Sie an der Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website arbeiten. Wenn Sie z. B. den Mobilfunk nicht berücksichtigen, opfern Sie potenziell etwa 52 Prozent Ihres potenziellen Traffics. Hier sind einige grundlegende Schritte zur Optimierung Ihrer Website für mobile Besucher:

• Testen Sie Ihre Website mit diesem Tool auf Mobilfreundlichkeit .
• Verwenden Sie das AMP-System von Google .
• Entwerfen Sie mobilspezifische CTA-Variationen.
• Reduzieren Sie die Seitengeschwindigkeit Ihrer Website so weit wie möglich.
• Verwenden oder entwerfen Sie ein Thema, das eine mobile Variante hat.

Smartphone-Surfer sind nicht die einzige Gruppe, die Sie bei der Verbesserung Ihrer Website berücksichtigen sollten. Bis zu 20 Prozent Ihres Datenverkehrs könnten von Benutzern mit Behinderungen stammen. Daher ist es nicht nur richtig, sicherzustellen, dass Ihre Website für alle leicht zugänglich ist, sondern auch besser für Ihr Unternehmen. Weitere Ratschläge zu diesem Thema finden Sie hier in den offiziellen Richtlinien für die Barrierefreiheit von Webinhalten .

Analytik

Sie werden nicht wissen, ob Ihre Optimierungsbemühungen funktionieren, wenn Sie die Zahlen nicht im Auge behalten. Mithilfe von Analysetools können Sie Erfolge und Misserfolge überwachen und iterative Verbesserungen fundierter gestalten. Hier sind einige der besten für den Anfang:

• Google Analytics ist ein fantastischer Allrounder. Es verfolgt alles von der auf Seiten verbrachten Zeit bis zu den Schlüsselwörtern, die sie auf Ihre Website gebracht haben. Die Standardversion ist kostenlos und bringt Sie sehr weit.
• Mit Google Web Optimizer können Sie Änderungen auf Ihrer Website A/B-testen. Sie können verschiedene Elemente Ihrer Seiten isolieren und herausfinden, was am besten funktioniert. Erraten Sie, was? Es ist auch kostenlos.
• Compete und Ahrefs ermöglichen es den Nutzern, ihre Leistung in Bezug auf Keywords zu verfolgen – und ihre Konkurrenten zu verfolgen. Es ist ein großartiges Mittel, um zu verstehen, was andere richtig machen, und um Lücken im SEO-Markt zu finden.

Versetzen Sie sich bei der Gestaltung Ihrer Website in die Lage Ihrer Nutzer. Was sehen Sie gerne auf einer Website? Wären Sie verwirrt, wenn Seiten nicht unter relevanten Kategorien gruppiert wären? Die Chancen stehen gut, dass Ihre Antworten die gleichen sind wie die der Mehrheit der Besucher Ihrer Website. Sorgen Sie für Klarheit, sortieren Sie Ihre Navigation, optimieren Sie sie für verschiedene Arten von Benutzern und verfolgen Sie Ihren Fortschritt. Es wird Ihren Traffic steigern und Ihre Conversions steigern.

Kapitel 4: Warum Ihre Website beim Erhalten von Leads Mist ist (oder wie Sie Ihre Konversionsrate erhöhen)

Konversionen auf einer schlecht vorbereiteten Website zu bekommen, fühlt sich ein bisschen so an, als würde man versuchen, bei einem Elton John-Konzert in die erste Reihe zu kommen – sie sind unglaublich schwer zu beschaffen, und wenn Sie sie wollen, müssen Sie durch die Nase bezahlen. Hier ist, warum Sie es sich schwer machen und wie Sie Ihren Namen auf Eltons Gästeliste landen.

1. Das Laden Ihrer Seite dauert zu lange

Die Seitengeschwindigkeit ist eine der – wenn nicht sogar die – größte Hürde zwischen Ihnen und einer gesunden Konversionsrate . Ich weiß, wir haben es schon einmal gesagt, aber es ist nicht nur eine Übung zum Ankreuzen von SEO-Kästchen. Es wirkt sich direkt auf die Anzahl der Personen aus, die Ihre Website überhaupt sehen: Ein Akamai-Bericht ergab, dass eine Verzögerung von 100 Millisekunden zu einem Rückgang der Conversion-Raten um 7 Prozent führen kann.

Es lohnt sich, sich die Zeit zu nehmen, Ihre Website sowohl für den Desktop als auch für Mobilgeräte zu optimieren. Komprimieren Sie diese Bilder, opfern Sie einige Animationen und cachen Sie Ihre Daten. Es ist lebenswichtig. Hier ist eine vollständige Anleitung mit freundlicher Genehmigung von Moz.

2. Das Wichtige steht nicht im Vordergrund

Stellen Sie sicher, dass Besucher genau wissen, wer Sie sind, was Sie für sie tun können und warum sie es tun sollten, sobald sie auf Ihrer Homepage landen . Kontaktinformationen (oder ein Link dorthin) sollten ebenfalls sofort sichtbar sein. Wieso den? Eine Nielsen-Studie ergab, dass die Mehrheit der Besucher eine Seite nach 10 bis 20 Sekunden verlässt, "aber Seiten mit einem klaren Wertversprechen können die Aufmerksamkeit der Leute viel länger fesseln."

3. Die Struktur Ihrer Website ist nicht klar

Ähnlich wie im vorherigen Punkt sollte es für Besucher nicht schwierig sein, zu wissen, wohin sie gehen und wie sie dorthin gelangen . Die „ Drei-Klick-Regel “ für Websites ist vielleicht nicht mehr so ​​stichhaltig wie früher, aber sie wird Ihrer Conversion-Rate immer noch schaden, wenn nicht klar ist, wie Sie von A nach B kommen (oder „Startseite“, um „Demo buchen“. '). Ein verlorener Besucher ist eine verlorene Konversion.

Es ist auch wichtig für SEO. Wenn Google die wichtigen Seiten Ihrer Website im Rahmen des Ihrer Website zugewiesenen Crawl-Budgets nicht crawlen kann, wird Ihre Website nicht so gut ranken und weniger Leute werden sie in den Suchmaschinen finden.

4. Sie verwenden keine Zielseiten

Warten Sie, Sie verwenden keine Zielseiten?! Sie sind das A und O für Conversions auf Ihrer Website. Ohne sie haben Sie nicht so viele Möglichkeiten, Kontaktinformationen zu erfassen und sie als Lead zu qualifizieren.

Es ist auch der Ort ihrer ersten Transaktion mit Ihrem Unternehmen. Sie tauschen ihre E-Mail-Adresse, ihren Namen oder ihre Berufsbezeichnung gegen etwas Wertvolles – zum Beispiel ein Whitepaper – von Ihnen aus. Stellen Sie sicher, dass sie gut aussehen . Wie CRO-Experten von done&tested anmerken, ist es ein Erfolgsrezept, klein zu fragen, bevor man groß fragt .

5. Sie nutzen die Tools zur Lead-Generierung nicht optimal

Nutzen Sie gut gestaltete CTAs , Popup-Formulare und Seitenleistenmodule, um auf Ihre wertvollen Angebote und Produktdemos aufmerksam zu machen . Findet ein Besucher einen Ihrer fantastischen Blogs unglaublich hilfreich? Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Newsletter-Anmeldeformular in der Seitenleiste präsentieren, damit sie mehr von Ihren schönen Inhalten erhalten können. Stellen Sie sicher, dass Sie dem Leser auch die Möglichkeit bieten, auf Ihren CTA zu klicken, der in die Kopie eingebettet ist und zu einem herunterladbaren Angebot führt. Machen Sie Ihre Leistungsversprechen so klar wie möglich, ohne aufdringlich zu sein.

Progressive Formulare sind eine weitere nützliche Methode, um mehr über potenzielle Leads zu erfahren. Es wird nicht so nützlich sein, dieselbe E-Mail-Adresse immer wieder auf verschiedenen Zielseiten zu sammeln. Wenn Sie bei jedem kostenlosen Download nach weiteren Informationen fragen (durch die Verwendung von Personalisierungs-Tags), können Sie sich ein vollständigeres Bild Ihrer potenziellen Kunden machen und die Lead-Pflege-Bemühungen gezielter ansprechen.

Conversion-Rate-Optimierung ist der Unterschied zwischen Boom und Bust

Wenn Sie CRO nicht beachten, achten Sie nicht auf Ihr Endergebnis. Die Optimierung der Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website und Lead-Pflege kann Ihren Verkaufstrichter bis zum Rand füllen, wenn es richtig gemacht wird – Untersuchungen haben gezeigt , dass Unternehmen, die sich darauf konzentrieren, 50 Prozent mehr Umsatz generieren und 33 Prozent weniger dafür ausgeben können.

Erhöhen Sie also Ihre Seitengeschwindigkeit, sortieren Sie die Struktur Ihrer Website und erstellen Sie einige Zielseiten. Ihr Verkaufsteam wird Ihnen so dankbar sein, dass es Ihnen vielleicht sogar Tickets kaufen wird, um Elton zu sehen.

Kapitel 5: Die 3 Wege, wie Marke und Design den ersten Eindruck hinterlassen oder brechen

Ihre Website ist der erste Blick eines potenziellen Kunden auf Ihr Unternehmen. Es ist wichtig!

Online-Besucher kommen auf Ihre Website und suchen nach einem Mehrwert. Wenn Ihre Marke nicht richtig dargestellt wird und Ihr Design überall ist, wird der Besucher abklicken. Ratet mal, wohin sie stattdessen gehen? Ja, das ist richtig, rüber zur Website Ihres Konkurrenten. Vorbei, in Sekundenbruchteilen, und sie kehren vielleicht nie wieder zurück.

Hier sind drei Dinge, die den ersten Eindruck Ihres Website-Besuchers beeinflussen oder beeinträchtigen werden.

1. Klarheit und Konsistenz sind entscheidend

Beginnen Sie mit dem Ziel, auf Ihrer Unternehmenswebsite klar und konsistent zu sein. So sind Sie sofort auf dem richtigen Weg. Konsistenz in Design und Layout festigt die Identität Ihres Unternehmens in den Köpfen der Benutzer.

Fragen Sie sich, wo potenzielle Kunden Ihre Website betreten? Ist es organisiert? Sieht die nächste Seite, die sie wahrscheinlich besuchen werden, ähnlich aus? Folgt es einem ähnlichen Ablauf und hat es die gleichen Schriftarten, Farben und den gleichen Bildstil? Dies sind die Dinge, die den ersten Eindruck Ihres Unternehmens ausmachen oder brechen werden. Kanalisieren Sie Ihre innere Monica Geller und organisieren Sie sich.

Hier sind einige Top-Tipps , um Ihre Website sauber und konsistent zu halten.

• Verwenden Sie maximal drei Schriftarten
• Wählen Sie einen einfachen Illustrations- oder Fotografiestil
• Machen Sie Ihre Inhalte scanbar
• Testen Sie verschiedene Layouts und sammeln Sie Website-Daten , um herauszufinden, was funktioniert

Der Schlüssel zu Website-Marke und -Design besteht darin, einfach anzufangen und nach und nach hinzuzufügen. Sie werden überrascht sein, was Ihnen einfällt. Es ist am besten, für Leder nicht zur Hölle zu gehen. Dies wird dazu führen, dass Sie ziemlich schnell überfordert sind. Wenn Sie sich nicht die Hände schmutzig machen wollen, finden Sie jemanden, mit dem Ihr Unternehmen gut zusammenarbeitet.

2. Es ist einfach zu viel los

Haben Sie jemals die Website von jemandem besucht und wurden gleichzeitig von 3 Pop-ups, einem Video-Sprenggeräusch und einem Cookie-Banner ins Gesicht getroffen? Keine schöne Erfahrung, oder? Einige Websites starten sofort eine Verkaufsoffensive bei ihren Besuchern. Heute ist dies (nach unseren Maßstäben) inakzeptabel.

Hier sind einige Dinge, die Sie vermeiden sollten:

• Sofortige Popups. Pop-ups können einen Website-Besuch aufwerten, aber Sie sollten sie zeitlich so einstellen, dass sie nicht das allererste sind, was Ihre Besucher sehen. Tools wie OptinMonster oder das kostenlose Pop-up-Tool von HubSpot können Ihnen dabei helfen, attraktive, nicht anstößige Pop-ups zu erstellen. Richtig (und sparsam) eingesetzt, können und werden diese Ihre Lead-Generierung steigern.
• Zwischenrufe . Auf einigen Websites, wie z. B. Forbes, wird der Website-Besucher auf eine andere Seite umgeleitet, bevor er den Inhalt erreicht, für den er sich durchgeklickt hat. In der Regel ist diese Taktik verwirrend und frustrierend.
• Multimedia automatisch abspielen. Zum Glück sehe ich das heutzutage immer weniger. Aber einige Websites haben immer noch Videos, die auftauchen und Sie nerven, bis Sie die Quelle des Tons finden und schließen.
• Zu viele Animationen. Dies kann verwirrend werden und die Aufmerksamkeit des Benutzers von den wichtigen Informationen auf der Seite ablenken.

Diese Elemente frustrieren Website-Besucher, weil sie sie mit Informationen bombardieren, nach denen sie nicht gefragt haben. Hinterlassen Sie einen guten ersten Eindruck bei Website-Besuchern: Stressen Sie sie nicht mit unnötig aggressivem Design.

3. Benutzererfahrung und Funktionalität

Besucher haben oberste Priorität. Wie ein Freund, der zu Besuch kommt, möchten Sie, dass er sich wie zu Hause fühlt. Wenn das Laden Ihrer Website zu lange dauert und die Navigation schwierig ist, stehen Sie automatisch vor dem Verlust potenzieller Leads und Kunden.

• Layout. Ihre Website sollte sauber sein und über ein leicht verständliches Navigationssystem verfügen, um zu einem brauchbaren Webseiten-Layout beizutragen. Ein leicht verständliches Layout ermöglicht dem Benutzer der Website einen einfachen Zugriff auf wertvolle und wichtige Informationen. Inhalte auf der Website sollten nicht schwer zu finden sein. Wenn sie die gesuchten Inhalte nicht finden können, werden die Besucher unruhig und entscheiden sich, die Website zu verlassen.
• Geschwindigkeit und Benutzerfreundlichkeit . Wir haben es immer wieder gesagt: Benutzer sind genervt und verlassen langsame Websites. Es ist eine Tatsache. Heutzutage schätzen die Menschen ihre Zeit mehr denn je. Ungeduldig oder was? Spaß beiseite, es gibt unzählige Möglichkeiten, die Seitengeschwindigkeit zu erhöhen. Eine einfache Aufgabe besteht darin, die Bilder Ihrer Website zu optimieren, indem Sie ihre Größe reduzieren.
• Mobile Reaktionsfähigkeit. Immer mehr Menschen suchen mobil. Daher ist es äußerst wichtig, dass Ihre Website auf diesen Geräten reibungslos funktioniert. Einige Kunden nutzen sogar nur mobile . Die meisten Tools zum Erstellen von Websites verfügen über mobile Ansichten und einige erstellen automatisch eine für Mobilgeräte optimierte Version Ihrer Website, sodass es keine wirkliche Entschuldigung gibt.

Ihre Website ist ein wesentliches Kommunikationsmittel zwischen Ihrem Unternehmen und potenziellen Kunden. Es muss ihnen sagen, worum es bei Ihrem Unternehmen geht. Kommuniziert es, was der Kunde erwartet? Oder ist es ein großes unattraktives Durcheinander ? Hier kommt ein Webdesigner ins Spiel. Suchen Sie sich einen vertrauenswürdigen Partner und packen Sie mit an der Renovierung.

Kapitel 6: Musterhaus vs. echtes Zuhause: So halten Sie Ihre B2B-Site präsentabel

Perfektion ist nicht möglich. Sie können dem jedoch ziemlich nahe kommen, wenn Sie Ihre Website regelmäßig aufräumen und iterativ verbessern. Ihre Besucher bleiben länger, wenn Ihre Website klar, groß und fett ist, und Suchmaschinen können verstehen, worum es bei Ihren Inhalten geht.

Es gibt viele Schritte, die Sie unternehmen können, um sicherzustellen, dass Ihre Website für Ihre Besucher sauber, aufgeräumt und in einem Top-Zustand gehalten wird – ob Menschen oder Suchmaschinen :

Auf Duplicate Content prüfen

Doppelte Inhalte wirken sich nachteilig auf Ihr Suchmaschinenranking aus.

Wenn auf Ihrer Website viele doppelte Inhalte vorhanden sind, können Besucher und Suchmaschinen verwirrt werden.

Wenn Sie darauf bestehen, dass irgendwo auf Ihrer Website mehrere identische Inhalte vorhanden sein müssen, kann das Hinzufügen einer kanonischen URL helfen, Probleme zu beheben, indem der eine oder andere priorisiert wird.

Defekte URLs reparieren und umleiten

Es ist wichtig, dass die Seiten Ihrer Website ordnungsgemäß geladen werden und keine Fehlermeldung zurückgeben. Die URLs Ihrer Website – und alles, was Sie auf Ihren Seiten und in Artikeln verlinkt haben – sollten nicht zu 404-Fehlern führen. Sie müssen Ihre Benutzer zu einem nützlichen, relevanten Inhalt führen.

Defekte Links auf Ihrer Website sehen schlecht aus, sind für Besucher ärgerlich und wirken sich negativ auf Ihr Suchranking aus. Es gibt viele Tools, mit denen Sie defekte Links auf Ihrer Website leicht identifizieren können. Articulate hat sogar ein eigenes Tool für HubSpot-Benutzer entwickelt. Für WordPress-Sites können Sie ein WordPress-Plugin namens Redirection installieren.

Was ist, wenn Sie den Link nicht reparieren können?

Angenommen, Sie haben einen Link zu einer externen Quelle, die eine von Ihnen erstellte Statistik oder Aussage unterstützt. Sie stellen fest, dass der betreffende Link nicht mehr funktioniert.

Wie geht's? Es ist an der Zeit, es durch etwas Ähnliches zu ersetzen oder den Punkt zu ändern und ein anderes relevantes Zitat oder eine andere Statistik zu finden.

Verwenden Sie Überschriften richtig

Die Verwendung von Überschriften in Ihren Inhalten macht sie für Website-Besucher leichter verdaulich. Sie zeigen Ihren Besuchern, worum es in den einzelnen Abschnitten geht.

Sie fungieren auch als Wegweiser für Suchmaschinen-Crawler und Barrierefreiheits-Screenreader. Überschriften bieten eine Anleitung zum Lesen des Inhalts auf einer bestimmten Website-Seite. Es ist wichtig, sie richtig zu verwenden.

Hier sind einige Regeln zu beachten:

• Es sollte nur einen einzigen H1 oder Titel auf jedem Beitrag oder jeder Seite geben
• Fügen Sie Ihre Schlüsselwörter in Ihre H1- und H2-Tags ein
• Überschriften sind nach Wichtigkeit geordnet H1, H2, H3, H4 usw
• Stellen Sie den Benutzer immer an die erste Stelle. Verschlagworten Sie nichts.

Eine gute Faustregel ist, Ihre Website für Menschen einladend zu gestalten. Denken Sie darüber nach, wie Menschen Inhalte konsumieren möchten, und machen Sie es ihnen leicht, dies zu tun. Wenn Sie dies tun, werden Sie auch die Suchmaschinen erfreuen.

Bild-ALT-Text nicht vergessen

ALT-Text wird leicht vergessen, aber er erhöht die Zugänglichkeit, indem er Sehbehinderten Details bietet und Suchmaschinen mitteilt, worum es bei Ihrem Bild oder Ihrer Illustration geht.

Sie können ein Bild namens „image-001.jpg“ hochladen, das automatisch zum zugehörigen ALT-Text wird. Leider bietet es keine Informationen über das Bild. Es kann auch die Speicherordner Ihrer Website in einem kleinen Durcheinander hinterlassen.

Wenn Sie Ihren Bild-ALT-Text aktualisieren, ist es wichtig, Schlüsselwörter einzufügen und zu beschreiben, was in Ihren Fotos oder Illustrationen passiert. Dies hilft nicht nur dem Benutzer, sondern kann auch Ihrer Bildorganisation zugute kommen, sodass sie immer leicht zu finden sind.

Eine saubere, aufgeräumte, funktionierende Website ist attraktiver als eine kaputte, dicht gepackte, inhaltsreiche. Nehmen Sie es wie ein Zuhause Stück für Stück. Mit etwas Zeit und Mühe haben Sie einen repräsentativen Ort, an dem Besucher kommen, eine Tasse Kaffee trinken und sich Ihre wertvollen Inhalte ansehen können.

Kapitel 7: Was Sie vor dem Start einer neuen Website priorisieren sollten und was später zu tun ist

Es mag verlockend sein, direkt ins kalte Wasser zu springen und von Anfang an eine Seite voller Schnickschnack zu schaffen. Es gibt jedoch eine Reihe von Dingen, die Sie priorisieren müssen, wenn Sie zum ersten Mal eine neue Website starten – und andere Jobs, die Sie auf später verschieben können.

Es ist unwahrscheinlich, dass Sie einen erstmaligen Website-Besucher auf einer Seite zu einem Kunden machen, aber Sie können bestimmte Dinge tun, um Ihre Besucher zu beschäftigen. Es ist entscheidend, das direkt aus dem Tor zu bekommen.

Struktur geben

Wenn Ihre neue Website startet, müssen Sie Ihren Besuchern einen visuell klaren und logischen Rahmen präsentieren. Dies erfordert einen zielstrebigen Fokus auf Ihren idealen Kunden und einen gut durchdachten Standortplan. Organisieren Sie Ihre Seiten mithilfe einer einfachen Hierarchie und schneiden Sie Seiten aus, die in Ihrem Site-Plan keinen Sinn ergeben.

Halte es einfach

Eine überladene B2B-Website ist keine attraktive B2B-Website. Glücklicherweise ist das Aufräumen Ihrer Seiten, das Reduzieren Ihrer Inhalte und das Verbessern der Lesbarkeit Ihrer Website eine ziemlich schnelle Aufgabe. Scheuen Sie sich nicht, Ihren Seiten „Leerraum“ hinzuzufügen, da dies den Besuchern helfen kann, sich besser auf die wichtigen Inhalte zu konzentrieren.

Seien Sie jedoch vorsichtig – verzichten Sie auf Diashows oder Karussells auf Ihrer Homepage. Vertraue uns; Ihre Leser können nur so viele Informationen aufnehmen, bevor sie überwältigt werden, also machen Sie alle CTAs so klar wie möglich und überlassen Sie ihnen die Optionen.

Übersehen Sie nicht den Blog

Gut geschriebene Blogs sprechen über Probleme, mit denen Ihre idealen Website-Besucher konfrontiert sind, und wie sie diese Probleme lösen können. Diese Art der Kommunikation kann eine treibende Kraft bei der Steigerung der Konversionsrate Ihrer Website sein. Wenn der richtige Besucher vorbeikommt, wird er (hoffentlich) Artikel finden, die seine Probleme lösen, mehr sehen wollen und sich vielleicht sogar mit ihm in Verbindung setzen.

Erstellen Sie herunterladbare Inhalte

Geben Sie Ihren Website-Besuchern kostenlos etwas, das sie mitnehmen können. Wenn Ihre Besucher Inhalte herunterladen, die sie nützlich finden, im Austausch gegen eine E-Mail-Adresse, werden sie wahrscheinlich wiederkommen, um mehr zu erfahren, und zu qualifizierten Leads werden.

Optimieren Sie zuerst für die Conversion

Sobald Ihre Website optimiert ist, können Sie darüber nachdenken, komplexere Funktionen hinzuzufügen. Flash ist ein No-No, aber Animationen können Ihre Website zum Leben erwecken, sobald Sie die Grundlagen gemeistert haben. Wenn Sie auch Inhalte hinzufügen, deren Download einige Zeit in Anspruch nimmt, können Animationen die Wartezeit Ihrer Besucher verkürzen.

Mit weit über einer Milliarde Websites im großen bösen World Wide Web (eigentlich fast 2 Milliarden) muss Ihr B2B-Geschäft um seinen eigenen winzigen Platz in der Masse kämpfen.

Iterative Website-Optimierung ist entscheidend, wenn Sie auffallen und nicht nur in den Hintergrund treten wollen – es ist beängstigend da draußen. Jetzt ist es an der Zeit, das Durcheinander und die Fehler in den Griff zu bekommen und einen bleibenden Eindruck bei den Besuchern Ihrer Website zu hinterlassen. Wenn Sie nicht über die internen Ressourcen verfügen, um loszulegen, gibt es viele andere Optionen.

Wir machen das schon eine Weile, können Sie das sagen? Websites sind unsere Marmelade und wir helfen gerne, wo wir können. Um mehr darüber zu erfahren, was Articulate tun könnte, um die Website Ihres Unternehmens zu optimieren, wenden Sie sich an uns.

[Anmerkung des Herausgebers: Dieser Blog wurde ursprünglich im Juli 2016 von Rich Jinks geschrieben und seitdem im Jahr 2020 aktualisiert. Mitwirkende sind Alex Cohen, Angie Browne, Aoife Porter, Callum Sharp und Maddy Leslie]