ウェブサイトの最適化を使用して最高の第一印象を与える方法[2022]

公開: 2022-04-12

訪問者があなたのB2Bサイトにとどまりたいかどうかを決めるのにどれくらい時間がかかると思いますか？ 10秒？ それは50ミリ秒のようなものです…あなたは良い印象を与え、速く、ウェブサイトの最適化に継続的な努力を払う必要があります。 私たちがここで言っているのは-皆さん、あなたの部屋を片付けてください。

バウンス率が高い場合、Webサイトの訪問者の多くがWebサイトにアクセスし、他の場所を調べて行きます。 それは何を言いますか？ 何も良いことがない。

Webを閲覧する人は気難しい人ではありませんが、実際には、見るべき選択肢がたくさんあります。 それがあなたがウェブサイトの訪問者に良い第一印象を与えなければならない理由です：あなたが彼らにあなたがどれほど素晴らしいかを示すのに十分長く彼らが立ち往生することを保証するために。

これはあなたのウェブサイトを最適化するための私たちの究極のガイドです。 このページでそれを読むか、以下のフォームに記入してPDFとしてダウンロードしてください。

目次

第1章：良いウェブサイトが欲しいですか？ 正直なサイト評価を実施する

第2章：ツールとプラットフォームに関する一言：それらがB2BWebサイトに与える影響

第3章：直感的なユーザージャーニーを作成するためにWebサイトのトラフィック計画を最適化する方法

第4章：あなたのウェブサイトがリードを獲得するのにごみが多い理由（またはあなたのコンバージョン率を上げる方法）

第5章：ブランドとデザインが第一印象を作るまたは壊す3つの方法

第6章：ショーホームと実際のホーム：B2Bサイトを見やすくする方法

第7章：新しいウェブサイトを立ち上げる前に何を優先し、後で何をすべきか

Articulate diagram of a woman writing in a notebook with images of charts beside her

第1章：良いウェブサイトが欲しいですか？ 正直なサイト評価を実施する

優れたWebサイトは、最初の数ミリ秒以内に訪問者の期待に応えることができます。 そして期待は高い。 たとえば、ウェブサイトはすばやく読み込む必要があります。デザインが不十分な場合、訪問者がクリックして他の場所を見るまで長くはかからず、出口とバウンス率の指標が向上します。

しかし、最適化されたWebサイトは、一夜にして実現するだけではありません。 いいえ。 それには、一貫したWebサイトの最適化と、長期にわたって実施される反復的な改善が必要です。

洗練されたウェブサイトが必要な場合は、次のことを考慮する必要があります。

最初に：ウェブサイトの評価を行うために必要なツール

「正直な」評価となると、私たちが使用するツールキットはその価値があると信じています。 少なくとも、すべてのクライアントで試され、テストされています。

Sitebulbは私たちの頼りになる技術的なSEOツールです。 効率的で理解しやすく、管理するサイトの改善に役立つ実用的な修正を提供します。 Sitebulbの最も優れた点は、サイトのセキュリティ、ページ上のSEO、ページの速度という3つの主要なWebサイト領域にわたって作成される高レベルの概要です。

また、以下を使用します。

  • GoogleのPageSpeedInsights ;
  • Ahrefsのサイト監査ツール;
  • HubSpotのウェブサイトグレーダー;
  • 時々（頻繁ではありませんが） ScreamingFrogを使用します。

もちろん、インターネット上には他にもたくさんのツールがあります。 しかし、Sitebulb、HubSpot、およびこれらの他のツールを自由に使用できるため、受信するデータは正直で真実であると確信しています。

技術的なSEO監査の実施：考慮すべきいくつかの要因

Webサイトのすべての部分を最適化することが重要です。 つまり、次のような、あまり知られていない技術的なSEO要因を最適化することを意味します。

  • バウンス率
  • ファイルサイズ
  • 内部リンクと外部リンク
  • ステータスコード
  • TXT
  • クロール深度
  • AMPページ
  • モバイルの応答性

サイトのセキュリティ、ページ上のSEO、ページの速度は、2020年の優れたウェブサイトにとって間違いなく最も重要です。しかし、これらの他の要素も同様であり、ウェブサイトを最高のものにするための十分なリソースに値します。

あなたのウェブサイトを最適化する方法

ツールキットを入手し、探しているものがわかったので、次は作業に取り掛かります。

ウェブサイトの最適化は複雑になる可能性があります。 AMPページ、モバイルレスポンス、robots.txtファイルは非常に技術的であり、途中で何かを台無しにすると、他の領域で混乱を引き起こす可能性があります。 一体、あなたは誤ってあなたのサイトをシャットダウンするかもしれません。

開発者でない場合は、開発者を見つけるか、この作業を、彼らが何をしているかを知っている信頼できるパートナーにアウトソーシングすることをお勧めします。 今、あなたは自分で心臓手術をしませんか？

ここでSEO最適化についてのすべてを読んでください。 Articulate diagram of a man holding a giant pencil surrounded by other writing tools

第2章：ツールとプラットフォームに関する一言：それらがB2BWebサイトに与える影響

良いウェブサイトを構築するために入ることがたくさんあります。 適切なホスティングプラットフォーム、適切なサイトビルダー、適切なCMSを見つける必要があります。

サイトが稼働したら、必要なデータのキャプチャをどのように開始しますか。また、リード育成戦術を自動化するのはどうでしょうか。

決定したツールとプラットフォームは、B2BWebサイトに影響を与えます。 たとえば、一部のツールは他のツールと統合されません。また、一部のツールは、期待どおりに機能しないか、誇大広告に応えられません。

賢くあなたのウェブサイトビルダーを選んでください

あなたが認定された天才でない限り、あなたはあなたのウェブサイトを開発するためにサードパーティのウェブサイトビルダーを使用したいと思うでしょう。 B2Bビジネスとして、Squarespace、Wix、GoDaddyなどの下位層のオプションを避け、WordPressやHubSpotなどのより包括的でカスタマイズ可能なものを選択することをお勧めします。

しかし、私たちはあなたに何をすべきかを教えるためにここにいるのではなく、あなたにいくつかの知恵を与えるためにここにいるだけです。 したがって、プラットフォームに関する最初の洞察は次のとおりです。プラットフォームには独自のルールが付属しているため、プラットフォームでプレイする必要があります。

WordPressとHubSpotは、すばらしいものですが、独自のコードバンドルが付属しており、技術的なSEO監査を実行するたびにサイトにリークします。 制御できないHubSpot自体にまでさかのぼることができるサイトセキュリティ警告が表示されることは珍しくありません。 他のサイトビルダーはあなたのサイトを遅くするかもしれません。

これはまさにデジタルの世界のやり方であり、これがあなたのウェブサイトに与える可能性のある影響を軽減する方法を見つけるのはあなた次第です。

*ボーナスチップ！ WordPressでビルドしている場合、選択したテーマもサイトに影響を与えます。

ツールキットに落ち着く

以前にも見たことがありますが、もう一度見ます。誇大広告を購入し、不要なツールをダウンロードするのは悪い習慣です。 各ツールでは、<Head>タグに数行のコードが必要になる可能性が高いため、13ツールはさらに13行のコードを意味します。 コードの膨張について話す…

たとえば、Articulateの姉妹会社であるTurbineは、 Lucky Orangeをサイトに統合してユーザーの動きを追跡し、召喚状をどこに置くかをよりよく理解できるようにしました。 完了したら、ツールを「統合解除」してソースコードから削除するのを忘れました。残念ながら、Webサイトの速度が大幅に低下し、キーワードのインデックス作成に影響が出ました。

自分にとって不可欠なツールのみを統合し、あらゆる機会に統合します。 これにより、サイトがクリーンで高速に保たれます。SEOに関しては2つの重要な要素です。

完璧なものを十分に邪魔させないでください

言うまでもなく、Lucky Orangeは優れたツールであり、それでもTurbineで使用する必要がある場合は、より深いマーケティング知識と引き換えに、PageSpeedの潜在的な削減を喜んで受け入れます。

選択するすべてのツールまたはプラットフォームについても同じことが言えます。 HubSpotが原因でいくつかの問題が発生しますが、それでも使用しています。 なんで？ それは包括的で費用効果が高く、彼らのサポートラインは素晴らしいです。

ポイントは：あなたのサイトに影響を与えるかもしれないと心配しているので、あなたがあなたのマーケティングを進めるために必要なツールを避けないでください。 よく調べ、賢明に選択し、可能な場合は統合します。

ノートパソコンの画面で2人の男性がウェブサイトをつなぎ合わせている図を明確に表現する

第3章：直感的なユーザージャーニーを作成するためにWebサイトのトラフィック計画を最適化する方法

ポイントAからポイントBにWebサイトの訪問者を誘導することは、迷路のようなページナビゲーションや、わかりにくい、邪魔にならないCTAを伴うべきではありません。 トラフィックプランを最適化するということは、ユーザーを最優先することを意味します。その過程でSEOのベストプラクティスにも注意を払うことになります。

注目すべき点は次のとおりです。

ホームページ

ページの読み込みにかなりの時間がかかり、訪問者がまだジャンプしていないと仮定すると、ホームページにはできるだけ明確に情報を表示する必要があります。 ホームページのデザインに関しては、多くの落とし穴があります。 ユーザーがウェブサイトをすばやく判断することはわかっているので、あなたが誰であるか、あなたが人々のために何をしているのか、そしてユーザーが最初からより多くの情報をどこに行けるのかを明確にします。

ユーザーがサイト内を移動し続けることは、次のようなWebサイトに期待される特定の規則に従うことを意味する場合があります。

  • ホームページに戻るための左上隅のロゴ。
  • ホームページの上部にあるナビゲーションバー。
  • ヘッダーの検索バー。
  • ホームページの右上にある連絡先情報。
  • フッターの主要なページと情報。

これらの規則の実際のランダムに選択された例を次に示します。

ArticulateMarketingのウェブサイトホームページのスクリーンショット

なんてスタイリッシュなホームページ！ これらの人々はマーケティングが得意でなければなりません。

ArticulateMarketingのウェブサイトフッターのスクリーンショット

彼らのフッターは情報と重要なページを明確に示していますか？ 彼らが私のマーケティングを行うことができれば！

ナビゲーション

あなたのターゲット顧客が技術に精通したキツネでない限り、あなたは彼らを野生のガチョウの追跡に送りたくありません。 ページ構造は可能な限り直感的であり、情報の明確な階層が存在する必要があります。 ほとんどの場合、これは「テーマピラミッド」構造として知られているものを採用することを意味します。これは次のようになります。

Homepage navigation example diagram

別の方法（ページがすべて同じレベルでアクセスできる「フラット」階層）は混乱を招き、ユーザーはどの情報が重要で、何をスキップできるのか疑問に思う可能性があります。

それは理にかなっていますよね？ 「テーマピラミッド」を使用すると、1つのカテゴリページがより詳細なページにつながり、さらに詳細なページに進むことができます。 これにより、ユーザーは一般的なものから特定のものへの道のりをたどり、明確な道筋をたどることができます。

追加ボーナス？ グーグルの検索シャーマン、ジョン・ミューラーによると、SEOに関してはそれが従うのに最適な構造です。 Webサイトのさまざまなコンテンツサイロ間でクロスリンクしていることを確認してください。 SEOジュースを均等に広げます。

ユーザーフレンドリーな最適化

あなたのウェブサイトは、平均的なデスクトップユーザーにとって単にユーザーフレンドリーであるべきではありません。 サイトのユーザビリティに取り組む際には、訪問者のプロファイルの全範囲を考慮に入れることが重要です。 たとえば、モバイルを考慮していない場合、潜在的なトラフィックの約52％を犠牲にしている可能性があります。 モバイル訪問者向けにサイトを最適化する際の基本的な手順は次のとおりです。

  • このツールを使用して、サイトのモバイル対応をテストします。
  • GoogleのAMPシステムを使用します。
  • モバイル固有のCTAバリエーションを設計します。
  • Webサイトのページ速度を可能な限り下げます。
  • モバイルバリアントを含むテーマを使用または設計します。

ウェブサイトを改善する際に考慮すべきグループはスマートフォンサーファーだけではありません。 トラフィックの20％が障害を持つユーザーからのものである可能性があるため、すべてのユーザーがサイトに簡単にアクセスできるようにすることは、正しいことであるだけでなく、ビジネスにとっても良いことです。 この面でのより多くのアドバイスについては、ここに公式のWebコンテンツアクセシビリティガイドラインがあります。

分析

数値を追跡しないと、最適化の取り組みが機能しているかどうかがわかりません。 分析ツールを使用すると、成功と失敗を監視できるようになり、反復的な改善についてより多くの情報が得られます。 始めるのに最適なものをいくつか紹介します。

  • GoogleAnalyticsは素晴らしいオールラウンダーです。 それはページに費やされた時間からあなたのサイトにそれらをもたらしたキーワードまですべてを追跡します。 標準バージョンは無料で、非常に遠くまで行くことができます。
  • Google Web Optimizerを使用すると、サイトで変更をA/Bテストできます。 ページのさまざまな要素を分離して、何が最も効果的かを見つけることができます。 何だと思う？ それも無料です。
  • CompeteとAhrefsはどちらも、ユーザーがキーワードに関してパフォーマンスを追跡し、競合他社を追跡できるようにします。 これは、他の人が正しく行っていることを理解し、SEO市場のギャップを見つけるための優れた手段です。

あなたがあなたのウェブサイトを構築しているとき、あなたのユーザーの立場に身を置いてください。 あなたはウェブサイトで何を見たいですか？ ページが関連するカテゴリにグループ化されていない場合、混乱しますか？ たぶん、あなたの答えはあなたのウェブサイトの訪問者の大多数と同じになるでしょう。 明確さを導入し、ナビゲーションを整理し、さまざまな種類のユーザー向けに最適化し、進捗状況を追跡します。 それはあなたのトラフィックを増やし、あなたのコンバージョンを増やします。

コンピューターの机に座っている男性の図を明確に表現する

第4章：あなたのウェブサイトがリードを獲得するのにごみが多い理由（またはあなたのコンバージョン率を上げる方法）

準備の整っていないウェブサイトでコンバージョンを獲得することは、エルトンジョンのコンサートの最前列の席を獲得しようとするようなものです。それらを調達するのは非常に困難であり、必要に応じて、鼻から支払う必要があります。 これがあなたが自分自身のためにそれを難し​​くしている理由と、エルトンのゲストリストにあなたの名前を載せる方法です。

1.ページの読み込みに時間がかかりすぎる

ページ速度は、あなたと健全なコンバージョン率の間の最大の障害の1つです。 前にも言ったことは知っていますが、それはSEOのボックスティックの練習だけではありません。 そもそもあなたのウェブサイトを見る人の数に直接影響します。アカマイのレポートによると、100ミリ秒の遅延によりコンバージョン率が7％低下する可能性があります。

デスクトップとモバイルの両方に合わせてサイトを最適化するために時間をかける価値があります。 それらの画像を圧縮し、いくつかのアニメーションを犠牲にして、データをキャッシュします。 それは不可欠です。 これがMozの好意による完全なガイドです。

2.重要なものは正面と中央ではありません

訪問者があなたのホームページにアクセスしたらすぐに、あなたが誰であるか、あなたが彼らのために何ができるか、そしてなぜ彼らがそれをすべきかを正確に知っていることを確認してください。 連絡先情報（またはそのリンク）もすぐに表示されるはずです。 なんで？ Nielsenの調査によると、訪問者の大多数は10〜20秒後にページを離れますが、「明確な価値提案のあるページは、人々の注意をはるかに長く保つことができます」。

3.サイトの構造が明確ではありません

前のポイントとほぼ同じように、訪問者がどこに行き、どのようにそこに着くかを知ることは難しいことではありません。 ウェブサイトの「 3クリックルール」は、以前ほど多くの水を保持できない可能性がありますが、AからB（または「ホームページ」から「デモの予約」）への移動方法が明確でない場合は、コンバージョン率に悪影響を及ぼします。 '）。 失われた訪問者は失われたコンバージョンです。

それはSEOにとっても重要です。 グーグルがあなたのサイトが割り当てられている「クロール予算」であなたのサイトの重要なページをクロールできない場合、あなたのサイトは同様にランク付けされず、検索エンジンでそれを見つける人は少なくなります。

4.ランディングページを使用していません

待って、ランディングページを使用していないのですか？！ 彼らはあなたのウェブサイトのための変換のパンとバターです。 それらがなければ、連絡先情報を取得してリードとして認定する方法は多くありません。

それはあなたのビジネスとの彼らの最初の取引の場所でもあります。 彼らは、あなたからの価値のあるもの（たとえば、ホワイトペーパー）と引き換えに、電子メールアドレス、名前、または役職を交換しています。 彼らが最善を尽くしていることを確認してください。 CROの専門家がメモを作成してテストしたように、大きな質問をする前に小さな質問をすることが成功の秘訣です。

5.潜在顧客ツールを最大限に活用していません

適切に設計されたCTA 、ポップアップフォーム、サイドバーモジュールを利用して、貴重なオファーや製品デモに注意を促します。 訪問者はあなたの素晴らしいブログの1つを信じられないほど役に立ちますか？ ニュースレターの購読フォームをサイドバーに表示して、素敵なコンテンツをより多く入手できるようにしてください。 読者に、コピーに埋め込まれているCTAをクリックする機会も提供してください。これにより、ダウンロード可能なオファーが表示されます。 邪魔にならないように、価値提案をできるだけ明確にします。

プログレッシブフォームは、潜在的なリードについてさらに学ぶためのもう1つの便利な方法です。 異なるランディングページで同じメールアドレスを何度も収集することは、それほど有用ではありません。 無料ダウンロードごとに（パーソナライズタグを使用して）詳細情報を要求することは、見込み客のより完全な全体像を作成し、リード育成の取り組みをより具体的にターゲットにできることを意味します。

コンバージョン率の最適化は、ブームとバストの違いです

CROに注意を払っていない場合は、収益に注意を払っていません。 ウェブサイトの使いやすさとリードの育成を最適化することで、適切に行われた場合に販売ファネルをいっぱいにすることができます。調査によると、ウェブサイトに専念している企業は、売上を50％増やし、支出を33％減らすことができます。

したがって、ページの速度を上げ、サイトの構造を整理し、いくつかのランディングページを作成します。 あなたの営業チームはとても感謝するでしょう、彼らはあなたにエルトンを見るためにチケットを買うかもしれません。

Articulate diagram of two people deciding on the font for their website

第5章：ブランドとデザインが第一印象を作るまたは壊す3つの方法

あなたのウェブサイトはあなたの会社への潜在的な顧客の最初の一瞥です。 それは重要です！

オンラインの訪問者は、ある種の価値を求めてあなたのサイトに来ています。 あなたのブランドが適切に描写されておらず、あなたのデザインがいたるところにある場合、訪問者はクリックします。 彼らが代わりにどこに行くのか推測しますか？ そうです、競合他社のWebサイトにアクセスします。 あっという間に過ぎ去り、二度と戻ってこないかもしれません。

ここにあなたのウェブサイト訪問者の第一印象を作るか、または壊す3つのものがあります。

1.明確さと一貫性が重要です

あなたの会社のウェブサイトで明確で一貫しているという目標から始めてください。 そうすれば、すぐに正しい方向に進むことができます。 デザインとレイアウトの一貫性は、ユーザーの心の中であなたの会社のアイデンティティを固めます。

潜在的な顧客があなたのサイトに入る場所を自問してみてください。 組織化されていますか？ 彼らが訪問する可能性が高い次のページは似ていますか？ 同様のフローに従い、同じフォント、色、スタイルの画像を使用していますか？ これらはあなたの会社の第一印象を作るか、または壊すものです。 あなたの内側のモニカ・ゲラーをチャネリングして、整理してください。

ここにあなたのウェブサイトをきれいで一貫性のある状態に保つためのいくつかのトップの秘訣があります。

  • 最大3つのフォントを使用します
  • シンプルなイラストや写真のスタイルを選択してください
  • コンテンツをスキャン可能にする
  • さまざまなレイアウトをテストし、 Webサイトのデータを収集して、機能するものを見つけます

ウェブサイトのブランドとデザインの鍵は、シンプルに始めて、徐々に追加することです。 あなたはあなたが思いついたものに驚かれることでしょう。 革のために地獄に行かないのが最善です。 これはあなたがかなり早く圧倒されることにつながります。 手を汚したくない場合は、あなたの会社がうまくやってくれる人を見つけてください。

2.あまりにも多くのことが起こっています

誰かのWebサイトにアクセスして、3つのポップアップ、ビデオブラスト音、およびCookieバナーが一度に表示されたことがありますか。 いい経験ではなかったでしょう？ 一部のWebサイトは、訪問者に対して即座に販売攻撃を開始します。 今日、これは（私たちの基準では）受け入れられません。

避けるべきことがいくつかあります：

  • インスタントポップアップ。 ポップアップはWebサイトへのアクセスに付加価値を与える可能性がありますが、訪問者が最初に目にするものではないように時間を計る必要があります。 OptinMonsterやHubSpotの無料ポップアップツールなどのツールは、魅力的で攻撃的でないポップアップを作成するのに役立ちます。 正しく（そして控えめに）使用すると、これらは潜在顧客の生成を増やすことができます。
  • インタースティシャル。 Forbesなどの一部のWebサイトでは、Webサイトの訪問者は、クリックしたコンテンツに到達する前に別のページにリダイレクトされます。 原則として、この戦術は混乱を招き、苛立たしいものです。
  • マルチメディアの自動再生。 ありがたいことに、私はこれを最近ますます少なく見ています。 ただし、一部のWebサイトには、音源を見つけて閉じるまでポップアップして迷惑をかけるビデオがまだあります。
  • アニメーションが多すぎます。 これは混乱を招き、ページ上の重要な情報からユーザーの注意をそらす可能性があります。

これらの要素は、要求していない情報でWebサイトの訪問者を攻撃するため、Webサイトの訪問者を苛立たせます。 ウェブサイトの訪問者に良い第一印象を与える：不必要に攻撃的なデザインで彼らにストレスを与えないでください。

3.ユーザーエクスペリエンスと機能

訪問者は最優先事項です。 友達が訪ねてくるように、家にいるような気分にさせたい。 あなたのウェブサイトがロードするのに時間がかかり、ナビゲートするのが難しい場合、あなたは自動的に潜在的なリードと顧客の喪失に直面しています。

  • レイアウト。 あなたのウェブサイトは、使いやすいウェブページのレイアウトに貢献するために、わかりやすいナビゲーションシステムできれいでなければなりません。 わかりやすいレイアウトにより、サイトのユーザーは貴重で重要な情報に簡単にアクセスできます。 Webサイトのコンテンツを見つけるのは難しいことではありません。 探しているコンテンツが見つからない場合、訪問者は興奮してサイトを離れることを選択します。
  • スピードと使いやすさ。 私たちは何度もそれを言いました：ユーザーはイライラし、遅いウェブサイトを去ります。 それは事実です。 今日、人々は自分の時間をこれまで以上に大切にしています。 せっかちなのか？ 冗談はさておき、ページの速度を上げる方法はたくさんあります。 簡単な作業は、サイズを小さくしてWebサイトの画像を最適化することです。
  • モバイルの応答性。 ますます多くの人々がモバイル経由で検索しています。 したがって、Webサイトがこれらのデバイスでシームレスに機能することが非常に重要である理由。 一部の顧客はモバイルのみを使用しています。 ほとんどのウェブサイト構築ツールではモバイルビューを利用でき、一部のツールではモバイル向けに最適化されたバージョンのウェブサイトが自動的に作成されるため、本当の言い訳はありません。

あなたのウェブサイトはあなたのビジネスと潜在的な顧客の間のコミュニケーションの不可欠な形です。 それはあなたのビジネスが何であるかを彼らに伝える必要があります。 それは顧客が何を期待しているのかを伝えていますか？ それとも、それは1つの大きな魅力のない混乱ですか？ そこで、Webデザイナーが役に立ちます。 信頼できるパートナーを見つけて、改修に取り掛かってください。

コンピューターの画面、本の山を持っている女の子、箱の中に猫のギアグラムを明確に表現する

第6章：ショーホームと実際のホーム：B2Bサイトを見やすくする方法

完璧は不可能です。 ただし、定期的にWebサイトを整理し、繰り返し改善し続けると、かなり近づくことができます。 あなたのウェブサイトが明確で、大きくて大胆であるならば、あなたの訪問者はより長く滞在するでしょう、そして検索エンジンはあなたのコンテンツが何であるかを理解することができるでしょう。

あなたのサイトがあなたの訪問者のために清潔で整頓され、最高の状態に保たれることを確実にするためにあなたが取ることができる多くのステップがあります–人間であろうと検索エンジンであろうと：

重複するコンテンツを確認する

重複するコンテンツは、検索エンジンのランキングに悪影響を及ぼします。

Webサイトに重複するコンテンツがたくさんあると、訪問者と検索エンジンが混乱する可能性があります。

サイトのどこかに同じコンテンツが複数存在する必要がある場合は、正規URLを追加すると、どちらか一方に優先順位を付けることで問題を修正できます。

壊れたURLを修正してリダイレクトする

Webサイトのページが正しく読み込まれ、エラーメッセージが返されないことが重要です。 あなたのサイトのURL-そしてあなたがあなたのページや記事でリンクしたもの-は404になるべきではありません。 ユーザーを有用で関連性のあるコンテンツに誘導する必要があります。

あなたのウェブサイトで壊れたリンクを持っていることは見栄えが悪く、訪問者にとって迷惑であり、あなたの検索ランキングに悪影響を及ぼします。 あなたがあなたのウェブサイト上の壊れたリンクを簡単に特定するのを助けることができるたくさんのツールがあります。 Articulateは、HubSpotユーザー向けに独自のツールを構築しました。 WordPressサイトの場合、リダイレクトと呼ばれるWordPressプラグインをインストールできます。

リンクを修正するのがあなたのものでない場合はどうなりますか？

たとえば、作成した統計またはポイントをバックアップする外部ソースへのリンクがあるとします。 問題のリンクが機能していないことがわかります。

職業はなんですか？ それを似たようなものに置き換えるか、ポイントを変更して別の関連する見積もりまたは統計を見つける時が来ました。

見出しを正しく使用する

コンテンツに見出しを使用すると、サイトの訪問者にとってよりわかりやすくなります。 彼らはあなたの訪問者に各セクションが何であるかを示します。

また、検索エンジンのクローラーやユーザー補助のスクリーンリーダーの標識としても機能します。 見出しは、特定のWebサイトページのコンテンツを読む方法のガイド付きツアーを提供するのに役立ちます。 それらを正しく使用することが重要です。

従うべきいくつかのルールは次のとおりです。

  • 投稿またはページには、H1またはタイトルを1つだけ含める必要があります
  • H1タグとH2タグにキーワードを含める
  • 見出しは重要度の高い順にランク付けされますH1、H2、H3、H4など
  • 常にユーザーを最優先します。 キーワードを付けないでください。

経験則として、サイトを人間に魅力的なものにすることです。 人々がコンテンツをどのように消費したいかを考え、それを簡単に利用できるようにします。 これを行うと、検索エンジンも喜ばれるでしょう。

画像のALTテキストを忘れないでください

ALTテキストは簡単に忘れられますが、視覚障害者に詳細を提供することでアクセシビリティを向上させ、画像やイラストが何であるかを検索エンジンに伝えます。

'image-001.jpg'という名前の画像をアップロードすると、自動的に関連付けられたALTテキストになります。 残念ながら、画像に関する情報は提供されていません。 また、Webサイトのストレージフォルダが少し混乱したままになる可能性もあります。

画像のALTテキストを更新するときは、キーワードを含め、写真やイラストで何が起こっているかを説明することが重要です。 これは、ユーザーを支援するだけでなく、画像編成にも役立つため、いつでも簡単に見つけることができます。

クリーンで整頓された、機能するWebサイトは、壊れた、密集した、コンテンツの多いWebサイトよりも魅力的です。 家のように、少しずつそれを取りなさい。 時間と労力を費やすと、訪問者が来て、コーヒーを飲み、貴重なコンテンツを読むための見栄えのする場所ができます。

Articulate diagram of a person creating a rocketship while following guidelines from a flipchart

第7章：新しいウェブサイトを立ち上げる前に何を優先し、後で何をすべきか

最深部に飛び込んで、最初からベルやホイッスルでいっぱいのサイトを作成したくなるかもしれません。 ただし、新しいサイトを最初に立ち上げるときに優先する必要のあることがいくつかあります。また、後でまで残すことができるその他の仕事もあります。

初めてのWebサイト訪問者をすべて1つのページで顧客に変更する可能性は低いですが、訪問者の関心を維持するために特定のことを行うことができます。 それをゲートから正しく出すことが重要です。

構造を提供する

新しいWebサイトを立ち上げるときは、訪問者に視覚的に明確で論理的なフレームワークを提示する必要があります。 これには、理想的なクライアントにひたむきに焦点を合わせ、サイト計画をよく考えておく必要があります。 単純な階層を使用してページを整理し、サイト計画内で意味をなさないページを切り取ります。

単純にする

雑然としたB2BWebサイトは、魅力的なB2BWebサイトではありません。 幸いなことに、ページを整理し、コンテンツをトーンダウンし、サイトを読みやすくすることは、非常に簡単な作業です。 ページに「空白」を追加することを恐れないでください。これにより、訪問者は重要なコンテンツに集中することができます。

ただし、注意してください。ホームページでスライドショーやカルーセルを使用しないでください。 私たちを信じなさい; 読者は、圧倒される前に多くの情報しか取り込むことができないため、CTAをできるだけ明確にし、オプションを残してください。

ブログを見落とさないでください

よく書かれたブログはあなたの理想的なウェブサイト訪問者が直面する問題と彼らがそれらの問題をどのように解決することができるかについて話します。 この種のコミュニケーションは、Webサイトのコンバージョン率を高める原動力になる可能性があります。 適切な訪問者が来ると、彼らは（うまくいけば）彼らの問題を解決する記事を見つけ、もっと見たいと思うでしょう、そして連絡をとることさえあるかもしれません。

ダウンロード可能なコンテンツを作成する

あなたのウェブサイトの訪問者に彼らが彼らと一緒に奪うことができる何かを無料で与えてください。 あなたの訪問者が彼らが有用であると思うコンテンツをダウンロードするならば、電子メールアドレスと引き換えに、彼らはより多くのために戻ってきて、資格のあるリードになる可能性があります。

最初に変換用に最適化する

サイトが最適化されたら、より複雑な機能を追加することを検討し始めることができます。 Flashはノーノーですが、基本を理解すれば、アニメーションでサイトを生き生きとさせることができます。 ダウンロードに時間がかかるコンテンツも追加する場合、アニメーションは訪問者の待ち時間を活気づけることができます。

大きな悪いワールドワイドウェブ（実際にはほぼ20億）上に10億をはるかに超えるウェブサイトがあるため、B2Bビジネスは群衆の中の独自の小さなスペースのために戦う必要があります。

バックグラウンドにフェードインするだけでなく、目立つようにしたい場合は、 Webサイトの反復的な最適化が重要です。 今こそ、混乱やエラーを乗り越えて、Webサイトの訪問者に永続的な印象を与えるときです。 開始するための社内リソースがない場合は、他にもたくさんのオプションがあります。

私たちはこれをしばらくやっています、あなたは言うことができますか？ ウェブサイトは私たちのジャムであり、私たちはできる限り支援するのが大好きです。 Articulateがあなたの会社のウェブサイトを最適化するために何ができるかについてもっと知るために、連絡を取ってください。

新しい召喚状

[編集者注：このブログは、もともとRich Jinksによって2016年7月に作成され、2020年に更新されました。寄稿者はAlex Cohen、Angie Browne、Aoife Porter、Callum Sharp、MaddyLeslieです]