¿Cómo optimizar un comunicado de prensa para impulsar su SEO?
Publicado: 2022-09-11¿Qué es un comunicado de prensa?
¿Alguna vez ha leído una historia periodística sobre el lanzamiento de un producto de una marca importante? Esa es una lista de comunicados de prensa. Un comunicado de prensa es una declaración oficial de una empresa que entrega nueva información a los periodistas o sitios web de noticias en el caso de un hecho significativo.
Los objetivos de un comunicado de prensa son sencillos: llamar la atención de los medios, aumentar el conocimiento de la marca o influir en una narrativa que la empresa quiere cambiar.
Divulgación a los medios En la era digital, el SEO se ha convertido en un aspecto crítico para las organizaciones. Pero, ¿qué tan importantes son los comunicados de prensa y cómo puede escribir uno que sea efectivo? Veamos qué pasa.
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Historia del comunicado de prensa SEO
Al principio, los comunicados de prensa tenían mucho valor y las empresas obtenían sorprendentes resultados orgánicos de ellos. Luego, como todo lo demás en el marketing digital, el SEO de los comunicados de prensa se utilizó en exceso de manera ineficaz.
Las empresas comenzaron a publicar todo tipo de comunicados de prensa después de darse cuenta de que la adquisición de enlaces de sitios web de noticias de alto rango puede ayudar a que su sitio web tenga una clasificación más alta, y el mercado se sobresatura con ellos. Esto incluye comunicados de prensa inocuos o irrelevantes para eventos como la contratación de nuevos pasantes, la reubicación y más.
Como resultado, los motores de búsqueda como Google comenzaron a notar el spam de los comunicados de prensa y penalizaron a los sitios web que tenían estos enlaces. Como resultado, las URL nofollow ahora se usan exclusivamente en todos los sitios web de Newswire para publicar comunicados de prensa. Por lo tanto, aún puede obtener enlaces en estos sitios web mediante el envío de comunicados de prensa, pero no ayudarán al SEO de su sitio web.
¿Siguen siendo importantes los comunicados de prensa?
Si bien los enlaces en un comunicado de prensa pueden no brindar muchos beneficios, son cruciales para las empresas. El SEO para comunicados de prensa puede ser muy valioso para las organizaciones , pero debe lograr uno de los siguientes objetivos:
- Las personas están siendo informadas y comprometidas sobre un evento importante para instarlas a asistir.
- Anunciar el lanzamiento de un nuevo producto o servicio
- Tomar el control de una mala historia o narrativa sobre su empresa adelantándose y aclarando su punto de vista.
- Promoción de importantes iniciativas de marketing o aumento natural de la conciencia de marca
Si desea realizar alguno de los anteriores, el comunicado de prensa SEO puede ser muy beneficioso para su empresa.
Cómo redactar un comunicado de prensa
Buscar titulares y noticias
Cualquier noticia con mucho impulso tiene un gancho. Este gancho suele ser un titular o una historia convincente que atrae a las personas a hacer clic en el enlace y leer el contenido. Es fundamental que su título o artículo no solo sea interesante sino también oportuno.
Llamar la atención del usuario con un gran titular es solo la mitad de la batalla. También es crucial incluir una historia en su comunicado de prensa. Asegúrese de que esté lleno de información útil y promocione orgánicamente su marca para alentar a los lectores a aprender más sobre su empresa.
Conozca a su público objetivo
Lanzamiento a los medios La efectividad del SEO está determinada por qué tan bien está dirigido. Debido a que un comunicado de prensa informa a las personas sobre los logros o servicios de su empresa, es fundamental adaptarlo a su público objetivo.
Los periodistas son el primer grupo en este público objetivo, por lo tanto, su comunicado de prensa puede recibir cierta atención de los medios. Luego están sus clientes potenciales, que necesitan aprender algo interesante sobre su empresa para poder interactuar con ella. Utilice siempre un lenguaje sencillo con un mensaje claro que todos en su público objetivo puedan comprender.
Estructura el contenido para tus lectores
Muchas personas no están seguras de lo que significa el envío de comunicados de prensa en términos de SEO. La estructura de un comunicado de prensa es fundamental para su envío y la cantidad de participación que puede generar. La estructura y el estilo de un comunicado de prensa están orientados a los periodistas. A continuación se explica cómo publicar un comunicado de prensa:
- Titular pegadizo : asegúrese de que su título capte la atención de su público objetivo de inmediato.
- Responda a las 5 preguntas : quién, qué, dónde, cuándo y por qué. Esto le dará a los lectores todos los hechos pertinentes de una manera sucinta y directa. Termine con el “Cómo”, que es la oportunidad de su marca para brillar en el comunicado de prensa.
- Utilice la forma de pirámide invertida al crear el comunicado de prensa . En la primera parte del artículo, exponga todos los detalles más significativos. Deben incluirse hechos, citas y cifras. Agrega tus fuentes y, una vez que hayas escrito la información más importante, puedes completar los espacios en blanco del resto del documento.
- Termina con una breve descripción de tu marca y servicios. Use esta sección para colocar todos los enlaces relevantes a sus páginas de destino para que los lectores puedan acceder fácilmente a ellos.
- El recuento total de palabras no debe exceder las 700 palabras. Haga que su comunicado de prensa sea lo más breve y agradable posible. Utiliza oraciones y párrafos breves.
- Investigar y contactar a periodistas
Es fundamental realizar una investigación preliminar sobre los periodistas con los que se comunicará para el comunicado de prensa. Una verificación rápida de antecedentes revelará si estas personas escriben o publican material en su dominio. Si lo hacen, son destinatarios ideales para su comunicado de prensa porque ya comparten información de su dominio. Será su responsabilidad exclusiva hacer que su contenido sea digno de mención para que pueda compartirse entre diferentes fuentes y plataformas de medios.
Comparta su comunicado de prensa en diferentes redes
Debido a que contactó a varios periodistas acerca de su comunicado de prensa, debe distribuirse a través de múltiples canales. Esto aumenta la autoridad de su comunicado de prensa y atrae la atención de los algoritmos de los motores de búsqueda. Es fundamental compartir su comunicado de prensa en varias redes porque amplía el alcance de sus noticias y atrae más la atención de su público objetivo.
Comunicado de prensa Mejores prácticas de SEO
Incluir palabras clave
El mejor método para generar algo de tracción en línea con sus comunicados de prensa es usar palabras clave. Independientemente del evento que cubra en su comunicado de prensa, siempre debe buscar formas de incorporar las palabras clave más relevantes en el material de forma orgánica.
Las palabras clave pueden ayudarlo a llegar naturalmente a una audiencia que busca productos o servicios comparables a través de SERP. Busque palabras clave con un alto valor de CTC, así como un gran volumen de búsqueda. Para localizar los términos más populares en tu mercado, utiliza herramientas como Google Keyword Planner o Ahrefs.
Los términos de búsqueda que se pueden emplear naturalmente en su comunicado de prensa también se pueden encontrar en el área "personas también buscaron" de las SERP de Google.
Hacer análisis competitivo
Esté siempre atento al éxito de los comunicados de prensa de sus competidores. Puede aplicarles ingeniería inversa para usar las mismas palabras clave y eclipsar sus enlaces agregando contenido aún más relevante si tienen un buen rendimiento.
Usando herramientas como SEMRush 
o Ahrefs, incluso puede averiguar dónde obtienen sus competidores sus backlinks. Esto le proporcionará una lista completa de recursos donde puede distribuir sus comunicados de prensa para mantenerse por delante de la competencia.
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Elija un título pegadizo
Como se dijo anteriormente, la fuente más efectiva de clics orgánicos es un título cautivador. Debido a que hay tantas cosas disponibles en línea, los lectores quieren ser atraídos para hacer clic en algo. Dé una buena primera impresión comenzando con un título atractivo.
Crear contenido útil y atractivo
Los lectores de comunicados de prensa están impacientes y quieren tener en sus manos información esencial lo más rápido posible. Elimine cualquier pelusa de su texto y manténgalo breve y agradable. Para mantener la atención de los lectores, proporcione citas, cifras y recursos crediticios. Esto da como resultado una experiencia de lectura interesante con contenido útil que ayuda a la efectividad de su comunicado de prensa.
Insertar enlaces de forma natural
Vincular por vincular no es una buena idea. Si decide incluir enlaces en su comunicado de prensa, asegúrese de que tengan un propósito y que se integren naturalmente en el contenido. Evite el uso de palabras clave como textos de anclaje en los hipervínculos. Use oraciones o términos pertinentes como texto de anclaje, dirigiendo a los visitantes a una página donde pueden obtener más información sobre el término en cuestión.
Copia de seguridad con imágenes
Las imágenes o imágenes se procesan y recuerdan 60.000 veces más rápido que el texto en el cerebro humano. Las imágenes pueden ayudar a comunicar información crucial sobre su comunicado de prensa para que permanezca en la mente de los lectores por más tiempo y tenga una impresión duradera.
Use palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga pueden generar el tráfico orgánico más efectivo, con una tasa de conversión más alta. Debido a que estas palabras clave son especializadas, atraen visitantes que buscan contenido de un tipo específico. También son los más propensos a convertir si el material cumple con sus requisitos.
Incluya una potente llamada a la acción
El comunicado de prensa no solo informa a las personas sobre un cambio en su empresa, sino que también los alienta a actuar después de leerlo. Después de leer su comunicado de prensa, los lectores deben saber qué deben hacer. Como resultado, tener un fuerte llamado a la acción es fundamental.
El objetivo de su comunicado de prensa debe determinar su CTA. Antes de comenzar a escribir tu CTA, considera lo siguiente:
- ¿Es este un comunicado de prensa para promocionar un producto?
- ¿Quiere aumentar el número de personas que se suscriben a sus servicios/boletines/etc?
- ¿Quieres aumentar el número de personas que asisten a un evento?
- ¿Necesita más atención de los medios para el lanzamiento de un producto?
Cree una poderosa CTA en torno a la pregunta que sea más relevante para su comunicado de prensa una vez que haya determinado cuál de estas preguntas es la más adecuada para su comunicado de prensa.
Hora de hacer el comunicado de prensa perfecto
Ahora que ha aprendido todos los consejos y métodos para usar el SEO para comunicados de prensa, es hora de ponerse a trabajar y escribir el mejor comunicado de prensa posible. Recuerda poner en práctica todo lo anterior, así como realizar una amplia investigación sobre los periodistas a los que quieres enviar tu nota de prensa.