Resumen digital de abril de 2019

El mundo del marketing digital experimentó un comienzo difícil en el mes de abril cuando un error provocó que Google eliminara las URL de sus resultados de búsqueda. Nadie sabe cuán generalizado fue el problema, pero afortunadamente finalmente se solucionó. Si bien todos se calmaron con eso, Google continuó dominando el ciclo de búsqueda de noticias. Y en el panorama de las redes sociales, tenemos algunas historias importantes de cuatro plataformas diferentes, incluida una que está tratando de recuperar algo de impulso. Entremos en ello.

historias de SEO

Aparecen más imágenes en los resultados de búsqueda de Google

Según un estudio realizado por el equipo de seoClarity, parecería que las imágenes aparecen más a menudo y más alto que nunca en las SERP de Google. Después de analizar los datos desde febrero pasado hasta abril, descubrieron que las imágenes aparecían entre los 10 primeros resultados de búsqueda con una incidencia del 34 %, un aumento del 10 % en general.

Quizás aún más interesante, estas mismas imágenes aparecen en las 3 primeras posiciones casi el 50 por ciento del tiempo. Este es un cambio significativo en los SERP, y permanece abierto a la interpretación a partir de este escrito porque Google aún no ha dado una respuesta oficial. Por lo menos, tome esto como una señal de que necesita asegurarse de que las imágenes de su sitio estén optimizadas.

Si desea obtener más información sobre estos cambios, diríjase a seoClarity para leer su estudio.

Google Search Console agrega un nuevo informe Discover

Google está facilitando a los webmasters el seguimiento de otra posible rama de tráfico con el nuevo informe Discover en Search Console. Discover se lanzó en 2017 como una forma de proporcionar a los usuarios de dispositivos móviles artículos relevantes y actualizados en la página de inicio de Google. Por lo tanto, en lugar de tener que ingresar consultas o incluso visitar otros sitios web, se le brindan sitios que pueden ser de su interés según el uso anterior.

Y ahora, si es un webmaster que usa GSC, puede ver específicamente lo que Discover significa para el tráfico de su sitio web. El informe muestra la frecuencia con la que se muestra un sitio a los usuarios, el contenido de mayor rendimiento y si existe una diferencia entre Descubrir y los resultados de búsqueda típicos.

Por supuesto, el informe solo es útil si un sitio realmente aparece en Discover. Además, solo muestra datos que se remontan a marzo de 2019, por lo que este informe solo será más útil con el tiempo.

Google prueba una nueva versión de Googlebot para renderizar

Google fue visto recientemente probando una nueva versión de Googlebot que puede generar el mismo tipo de contenido que el navegador Chrome moderno. Eso es según DeepCrawl, cuyo equipo ha estado "observando las funciones que admite el renderizador de Google". Y al hacerlo, llegaron a la conclusión de que el gigante de las búsquedas debe estar usando un renderizador actualizado.

Como se señaló en la Mesa Redonda de Motores de Búsqueda, se ha especulado sobre este cambio en el renderizador de GoogleBot durante más de seis meses. Lo único es que nadie en Google necesariamente confirmará directamente si esto es cierto o no, ni dirán cuándo el renderizador entrará en vigencia correctamente.

Por ahora, puede jugar el juego de espera mientras lee el informe completo sobre esta noticia en DeepCrawl.

(Nota: justo cuando publicábamos esta publicación, Google reveló que el servicio de renderizado de Googlebot es el mismo que el de la versión actual de Chrome).

Google corrige error de indexación

Google accidentalmente desindexó un montón de URL de su índice a principios de abril, lo que comprensiblemente causó un gran revuelo en la comunidad de SEO y webmasters. La empresa reconoció rápidamente el problema y se disculpó por ello, mientras trabajaban para solucionarlo durante varios días, aunque el daño obviamente ya estaba hecho.

Como puede imaginar, el alboroto se debió al hecho de que los sitios estaban perdiendo tráfico y potencialmente ingresos como resultado de no aparecer en los SERP. El impacto real de este problema de exclusión no se conoce porque nadie sabe cuántas páginas se eliminaron de la lista y durante cuánto tiempo, pero bueno, al menos el error se eliminó, ¿verdad?

historias pagadas

Publicaciones de influencers de Instagram para volverse "comprables"

Instagram anunció a fines de abril que están abriendo las compuertas de publicación de "compras" a personas influyentes. Anteriormente, solo las cuentas de marca podían publicar publicaciones comprables que permitían a los usuarios comprar artículos directamente en la plataforma de redes sociales.

Pero a partir de principios de mayo, hay una larga lista de personas influyentes que podrán hacer lo mismo. Incluyen miembros del clan Kardashian-Jenner y varios editores notables que se inclinan por la moda, e Instagram ve este movimiento como "otro paso importante en nuestro viaje de compras". Por supuesto, las empresas que venden los productos en las publicaciones de los influencers deben ser parte de la versión beta de pago de la plataforma para que el proceso funcione.

Puedes leer más sobre esta noticia en el blog de Instagram.

Snapchat agrega nuevas funciones de AR y juegos

En el mismo mes, se predijo que seguiría perdiendo usuarios, Snap Inc. reveló nuevas funciones de realidad aumentada (AR) y juegos para Snapchat. Las adiciones de AR son variadas y, por lo tanto, brindan diferentes formas para que los usuarios interactúen con las imágenes del mundo real que están viendo a través de su cámara. Por ejemplo, la función Landmarkers permite a los usuarios aplicar imágenes animadas (piense en arcoíris y pizza) en algunas de las mejores obras de construcción del mundo, como la Torre Eiffel y el Palacio de Buckingham.

En cuanto a la nueva plataforma "Snap Games", contiene un lote de juegos originales que en su mayoría están hechos para que los usuarios jueguen entre sí. Todos se inician directamente desde la barra de chat, por lo que no son descargas independientes que requieran más instalación.

¿Estas nuevas características podrían proporcionar a Snap el impulso que necesita? Tendremos que esperar y ver.

Quora anuncia la integración de Google Tag Manager y lanza un podcast

La cada vez más popular plataforma de preguntas y respuestas Quora se une a los grandes de las redes sociales al integrarse con Google Tag Manager a través de su propio Pixel. Para cualquiera que use Facebook Pixel, encontrará muchas similitudes con la forma en que funciona Quora Pixel cuando se trata de rastrear datos y dirigirse a audiencias. En otras palabras, facilita un poco la vida de los anunciantes.

Coincidiendo con las noticias de Pixel, Quora también anunció su nuevo podcast empresarial semanal llamado Grow With Quora. Según el sitio, los episodios "brindarán nuevas perspectivas de los anunciantes, los vendedores de contenido, las agencias y las marcas que usan Quora". Grow With Quora ya está en marcha y puedes escuchar los primeros episodios ahora en plataformas como iTunes, Google Play, Spotify y Stitcher.

Los ingresos por publicidad en Facebook continúan creciendo

Como parte de la llamada de ganancias del primer trimestre de 2019, Facebook reveló que los ingresos y el uso de publicidad están creciendo constantemente año tras año. En comparación con las cifras del primer trimestre de 2018, la empresa registró un aumento de los ingresos publicitarios del 26 % a 14,9 millones de dólares. La friolera de $ 13,9 millones (o el 93 por ciento) de ese total provino solo de anuncios móviles, que también experimentaron un aumento del 30 por ciento año tras año.

Estas impresionantes ganancias llegan en un momento en que Facebook ha anunciado planes para centrarse más en la privacidad después de enfrentar problemas relacionados con la seguridad y la privacidad. Si bien los anunciantes, por supuesto, tendrán que adaptarse a estos cambios y cómo impactan en la orientación y la creación de audiencia, el CEO Mark Zuckerberg no cree que este cambio hacia la privacidad perjudique los ingresos publicitarios de Facebook. “Reforzará la privacidad de las personas sin afectar significativamente nuestro negocio”, dijo.

Como siempre, estaremos al tanto de estos cambios e informaremos sobre ellos en los próximos resúmenes digitales.