¿Qué es la redacción? La redacción publicitaria es el arte de escribir contenido que hable directamente a sus clientes. Piense en anuncios de marketing digital, publicaciones en redes sociales, boletines por correo electrónico y páginas de destino. La redacción publicitaria en marketing digital persuade a los clientes a comprar productos y servicios, impulsando las ventas y generando ganancias.

Ya sea que sea un redactor de Shopify que escribe descripciones de productos o un redactor de marketing digital, que crea publicaciones en las redes sociales que chisporrotean, la redacción publicitaria es la piedra angular de la publicidad. Las palabras importan. Y en publicidad, son la diferencia entre una venta o una caída.

Excepto, pregúntele a cualquiera "qué es la redacción de textos publicitarios", y obtendrá un montón de respuestas diferentes. “¿Cuál es la diferencia entre contenido y redacción?” la gente pregunta ¿Y por qué es importante la redacción de textos publicitarios de calidad en el marketing digital?

¿Qué es la redacción?

Cómo aumentar las ventas con la redacción digital

Aprenda qué es la redacción publicitaria en publicidad y cómo sus palabras afectan sus ventas a continuación. Es una guía de lectura obligada para empresas, individuos, redactores publicitarios de marketing digital, redactores publicitarios de Shopify y más.

¿Qué es el copywriting en publicidad?

La redacción publicitaria es la elección y disposición de palabras para promover un negocio, producto, servicio o idea. En publicidad, la redacción se refiere explícitamente a cómo se comercializa un producto o servicio a un cliente. Encontrará redactores publicitarios de marketing digital que crean eslóganes, guiones, eslóganes, boletines y otros correos electrónicos, descripciones de productos, encabezados y más.

Espera: ¿No es eso escribir contenido? Algo así como. Sí.

Los términos se usan indistintamente, y eso ya no tiene nada de malo. La línea se ha vuelto tan borrosa que no hay ninguna diferencia significativa.

Si estamos siendo técnicos, hay una diferencia fundamental:

La redacción publicitaria intenta que el lector realice una acción específica. Ya sea comprando un producto, reservando una cita o registrándose para una prueba gratuita.

La redacción de contenidos , por otro lado, es más pasiva. Pueden ser publicaciones de blog, seminarios web, libros electrónicos o incluso ciertas páginas de destino de sitios web.

Pocos reconocen esta diferencia ya. Busque una descripción del trabajo para redactores publicitarios de marketing digital incluso en las empresas más grandes, y enumerarán la redacción de contenido en la descripción del trabajo. ¡Así que no te preocupes por la diferencia!

¿Por qué es importante la redacción publicitaria en el marketing digital?

La redacción publicitaria en marketing digital es el adagio "la pluma es más poderosa que la espada" hecho realidad. Las palabras que usas te dicen todo sobre quién eres. De hecho, juzgamos a las personas en función de lo que dicen todos los días; ¿Por qué no tratamos a las empresas de la misma manera?

¿En quién confías más: en el médico que te pregunta cómo estás? o el que te saluda, “Buenos días. ¿Como esta tu dia?".

Todos sabemos la respuesta, porque las palabras informan.

Es lo mismo para las empresas. Cuando Nike nos dice "simplemente hazlo", sabemos que es una marca activa, enérgica y emprendedora. Mientras tanto, "Nuestras cuchillas son jodidamente geniales" de Dollar Shave Club tiene personalidad y un enfoque práctico.

¿Qué es la redacción? Pongámoslo en números:

• Solo el 20% de las personas leen más allá del título.
• Las llamadas a la acción personalizadas son un 202 % más eficaces
• Las líneas de asunto de los correos electrónicos con 28 a 39 caracteres aumentan sus tasas de apertura
• Incluir más de una sola oferta en una página de destino disminuye la tasa de conversión en un 266%
• El contenido escrito en un nivel de lectura de tercer grado recibe un 36 % más de respuestas

Lo que escribe, cómo lo escribe y la palabra que usa pueden transformar su negocio. Una mala redacción puede destruirlo.

Considere: si un anuncio tiene errores ortográficos o gramaticales, las mujeres tienen un 81% y los hombres un 77% menos de probabilidades de comprar un producto. ¿No convencido? Imagina dos piezas de copia producidas por un redactor de Shopify. ¿Cuál comprarías?

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Con menos de un puñado de errores, perdería la venta. La redacción publicitaria en marketing digital se trata de precisión, inspiración, ser informativo y persuasivo: debe elegir sus palabras con cuidado.

Cómo crear contenido atractivo para aumentar las ventas

A continuación, puede encontrar viñetas rápidas sobre las formas en que la redacción publicitaria en la publicidad digital puede aumentar las ventas. Siga leyendo para obtener más detalles sobre la redacción publicitaria en la publicidad digital.

1. Escribe titulares asesinos
2. Encuentra la voz de tu marca
3. Usa pruebas A/B
4. Usa la emoción

1. Escribe titulares impactantes

Los titulares no están escritos; están hechos a mano. Es quizás el trabajo más desafiante de toda la redacción publicitaria porque el título debe ser breve, activo y atractivo.

Un consejo importante para captar la atención de tu audiencia es usar un gancho. Puede ser una pregunta, un dato parcial, una lista o un tono provocador o emotivo.

Recuerde: los titulares de 11 palabras reciben la mayor cantidad de acciones en Facebook y Twitter. La longitud óptima es probablemente de 6 a 15 palabras.

2. Encuentra la voz de tu marca

Ya sea que sea un redactor de Shopify o el propietario de una pequeña empresa, la redacción de textos publicitarios en marketing digital debe tener una voz clara y apropiada.

Piensa en tu producto y en lo que quieres transmitir. Si está creando productos de gimnasia para hombres jóvenes, usar un estilo activo y lleno de jerga puede ayudarlo a atraer a su mercado objetivo. Por el contrario, un bálsamo de aceite natural deberá ser más autorizado y educativo.

Averigüe qué funciona mejor para su marca y, en caso de duda, pruébelo.

3. Usa pruebas A/B

La redacción publicitaria es como la comedia stand-up; incluso los grandes no están seguros de si una pieza funcionará al 100%. Ahí es donde entran en juego las pruebas A/B. Escribes dos textos y luego pruebas cada uno. Usas la pieza que genera más ventas, así de simple.

Es algo así como un secreto de la industria: el 58% de los especialistas en marketing dicen que usan pruebas A/B, y las empresas que usan pruebas A/B en sus correos electrónicos ven un ROI 37% más alto.

4. Usa la emoción

Te apoyas en una historia provocativa o agregas palabras poderosas a lo largo de tu copia. Cualquiera que sea su enfoque, aprovechar la emoción es una herramienta potente en el conjunto de herramientas del redactor de marketing digital.

Todo el mundo lo hace. Las noticias promueven el miedo, las empresas de acondicionamiento físico utilizan la esperanza y la industria de la comida rápida se nutre de la codicia. No es algo malo. Somos criaturas emocionales; convierte eso a tu favor.

El copywriting en marketing digital es tu secreto del éxito

Con las palabras correctas para la persona correcta, verás una venta. Eso es todo al respecto. Después de leer nuestra guía, sabrá qué es la redacción publicitaria, por qué usarla y cómo.

Ve a escribir algo que provoque, inspire y atraiga. Simplemente no rompa la regla de oro de la redacción: ¡nunca sea aburrido!