La guía completa para la optimización del texto de anclaje (2021)
Publicado: 2021-03-25
Hay mucho más para anclar texto que convertir palabras en enlaces en los que se puede hacer clic.
Necesitas saber cuándo usar un determinado tipo de anclaje, las proporciones perfectas de texto de anclaje para diferentes tipos de contenido, cuándo está "bien" usar anclajes de coincidencia exacta y cuándo no, y mucho, mucho más.
Si está buscando optimizar sus anclajes con las mejores estrategias de texto de anclaje (que están funcionando en este momento), debe seguir leyendo esta guía.
En este recurso completo de texto de anclaje, incluyo un desglose completo de qué es el texto de anclaje, su papel en el rendimiento de SEO de su sitio, así como docenas de consejos y técnicas para garantizar que aproveche al máximo el perfil de texto de anclaje de su sitio.
Saltemos directamente.
Bonificación: descargue una hoja de trucos gratuita que le mostrará cómo implementar estos consejos de texto de anclaje. Incluye marcos paso a paso para dos estrategias de bonificación no incluidas en esta publicación.
¿Qué es el texto de anclaje? (Una definición simple)
El texto de anclaje es el texto en el que se puede hacer clic en un hipervínculo HTML que vincula dos páginas web.
Por lo general, el texto de anclaje aparece como una cadena de texto azul (a veces subrayada). El color contrastante ayuda a los usuarios a diferenciar el ancla de otro texto en el que no se puede hacer clic en una página web.
En el HTML, su texto de anclaje está codificado así:
Desde el inicio de Google, el texto de anclaje ha sido un aspecto fundamental de los algoritmos de Google (y de otros motores de búsqueda).
Los motores de búsqueda usan el texto de anclaje en una página (más el contenido que lo rodea) para determinar el contexto de la página a la que se vincula.
De hecho, Google afirma en su patente que el texto de anclaje que apunta a una página puede ser más útil que incluso el contenido de la página de destino al determinar para qué clasificar la página.
Como señalan estas pistas, el texto de anclaje es una señal de clasificación esencial en los motores de búsqueda.
Y si se usa correctamente, puede mejorar significativamente sus posibilidades de clasificación.
El papel del texto de anclaje en SEO (y cómo puede usarlo para su ventaja)
Como sugiere el nombre, el texto ancla literalmente une dos páginas web , lo que permite a los visitantes del sitio hacer clic de una URL a otra.
Pero, el texto de anclaje puede hacer más que vincular dos páginas. El texto ancla también puede anclar otros formatos de medios como imágenes, documentos, programas o archivos.
Tome esta publicación, por ejemplo, hemos utilizado un enlace de texto de anclaje en el que se puede hacer clic para mostrar una ventana emergente de caja de luz:
Los casos de uso son varios.
Pero, por mucho, la aplicación MÁS importante del texto de anclaje para SEO son los enlaces internos y externos entre páginas.
Permítanme explicar.
Al seleccionar ciertas palabras para crear un hipervínculo, envía señales tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios de búsqueda.
En otras palabras:
Los visitantes del sitio usan texto de anclaje para obtener una vista previa de cuál puede ser el destino del enlace.
Por ejemplo, los visitantes del blog de Siege Media saben que al hacer clic en el texto "Herramienta de dificultad de palabras clave de Moz", serán dirigidos a, ¿adivinen qué? La herramienta de dificultad de palabras clave de Moz.
El texto de anclaje establece una expectativa clara para los lectores. El uso de palabras ancla específicas que describen el contenido al que se vincula proporciona una experiencia positiva para los usuarios.
Por otra parte:
Si los lectores hicieran clic en un texto de anclaje que dijera "galletas para perros" y llegaran a una página sobre collares para perros, se sentirían engañados y frustrados, lo que generaría una experiencia de usuario deficiente y una mayor tasa de rebote.
Los motores de búsqueda también ven el texto del hipervínculo de una manera particular.
En breve:
El algoritmo de Google utiliza texto de anclaje para comprender mejor el tema de la página vinculada.
Cuando varios enlaces a una página la describen de manera similar, los robots de búsqueda ganan confianza sobre el tema de la página.
Lo que aumenta el ranking de esa página para palabras clave relacionadas con ese tema.
Como tal, muchos sitios web han optimizado demasiado su texto de anclaje con el objetivo de obtener una ventaja en el ranking.
Entra en la actualización Penguin.
Actualización del algoritmo Google Penguin y optimización del texto ancla
En la primera versión del algoritmo de búsqueda de Google, el texto ancla era fácil de manipular.
Simplemente enviando spam con enlaces de anclaje de coincidencia exacta (anclajes que utilizan la palabra clave de destino exacta) en una página, los SEO clasificaron su URL en las posiciones superiores de Google, a menudo en la posición uno.
Esta práctica se conocía como "Google Bombing" y resultó en una tonelada de páginas no relevantes o de baja calidad que se dispararon en las SERP.
Aquí hay un ejemplo hilarante donde los enlaces apuntaban a la página de la biografía de Tony Blair usando "mentiroso" como ancla:
Afortunadamente, esta táctica se detuvo en 2012 con Penguin 1.0.
La primera actualización del algoritmo de Google Penguin se centró en el spam web en los resultados de búsqueda.
El resultado fue que los sitios web que manipulaban deliberadamente los resultados de búsqueda con spam de texto de anclaje (entre otras estrategias de SEO de sombrero negro) fueron penalizados.
UNA GRAN cantidad de sitios web perdieron su clasificación y tráfico de la noche a la mañana:
Las actualizaciones posteriores de Penguin han continuado la guerra contra las prácticas de manipulación de textos ancla.
En consecuencia, la optimización eficaz de los textos de anclaje hoy en día se trata de evitar perfiles de texto de anclaje de spam, no de crearlos.
Pero antes de abordar los diferentes tipos de texto de anclaje y sus propósitos, echemos un vistazo a los dos lugares principales donde aparecerá el texto de anclaje.
Enlaces de anclaje internos y externos: cómo aprovecharlos para su beneficio
La forma en que optimice su texto de anclaje se decidirá según si el enlace es interno o externo.
Repasemos ambos en detalle.
Optimización de texto de anclaje interno
Los enlaces internos brindan varios beneficios a su sitio.
Transmiten el valor del enlace de una página a otra, mejoran la usabilidad y la navegación del sitio y ayudan a los motores de búsqueda a encontrar, indexar y comprender el contenido de su sitio de manera más eficaz.
Al optimizar el texto de anclaje de su enlace interno, desea evitar llenar sus anclajes con palabras clave de coincidencia exacta (más sobre esto más adelante).
Al igual que todos los textos de anclaje, las palabras que elija deben describir el contenido al que se vincula y encajar de forma natural en el contexto de la página.
Cada vez que cree contenido nuevo, le recomiendo vincular internamente a otras tres o cuatro páginas o publicaciones en su sitio web.
Pero no te detengas allí.
También puede encontrar más oportunidades de enlaces internos haciendo una búsqueda de dos puntos en el sitio en Google.
Si quisiera encontrar oportunidades de enlace a esta publicación sobre fragmentos destacados, escribiría "sitio: fragmentos destacados de seosherpa.com" en Google para encontrar otras páginas en mi sitio que mencionen ese término.
Luego, todo lo que tengo que hacer es iniciar sesión en mi CMS e insertar un enlace desde esa página a mi publicación sobre fragmentos destacados.
Que es exactamente lo que hice usando "fragmentos destacados" como ancla.
Optimización de texto de anclaje externo
Por otro lado, los enlaces de anclaje externos son más difíciles de controlar.
¿Por qué?
Porque la mayoría de los enlaces a su sitio desde sitios web de terceros serán decididos por el propietario del sitio web, no por usted.
Pero eso no significa que no pueda influir en las palabras de anclaje que se utilizan.
En primer lugar, puede asegurarse de nombrar su contenido de manera adecuada. Tome esta publicación por ejemplo:
Le di a la publicación un título de página atractivo y un titular que incluye mi palabra clave objetivo "experimentos de SEO".
Y debido a que el título de la página y el titular son descriptivos y convincentes, MUCHOS propietarios de sitios web los han utilizado como ancla cuando se vinculan a mi página.
La lección simple aquí es, use las palabras clave para las que desea clasificar en su encabezado y etiqueta de título. No solo mejorará su SEO en la página, sino que también ayudará a su SEO fuera de la página, ya que obtendrá más enlaces que contienen términos de anclaje de coincidencia parcial.
En segundo lugar, puede influir en sus enlaces de anclaje externos, a través de cualquier construcción de enlaces autogestionada que haga.
Por ejemplo, cuando escribí esta publicación de invitado para Search Engine Watch, incluí enlaces al sitio SEO Sherpa.
Tuve cuidado de usar anclas que le enseñaran a Google de qué se trataba la página vinculada y para qué clasificarla.
(Posteriormente, esa publicación ocupa el tercer lugar en "optimizar imágenes para la búsqueda")
Ahora tiene una descripción general de alto nivel de los enlaces ancla y puede optimizar sus anclas internas y externas; analicemos diez tipos de texto de anclaje:
(1). Anclajes de marca
Un ancla de marca utiliza el nombre de su marca (o alguna variación del mismo) como texto de ancla.
Si su perfil de enlace es completo, el nombre de su marca debe estar entre los textos de anclaje más utilizados, si no EL más utilizado, que apuntan a su sitio web.
Si no es así, es probable que su texto de anclaje esté "sobreoptimizado", más sobre eso pronto.
Cuando crea una marca, los propietarios de sitios web se vincularán naturalmente usando su nombre de marca al citar su negocio.
Tome Ahrefs, por ejemplo:
Más del 50 % de los sitios web con enlaces a ellos utilizan la marca Ahrefs en el ancla.
¿O qué tal Buffer?
El cuarenta y uno por ciento de sus dominios de referencia utilizan anclas de marca.
Tú entiendes:
Los anclajes de marca deben ser la parte más grande de su perfil de texto de anclaje.
Y, aquí está la razón:
Google espera que los anclajes de marca sean el texto de anclaje más utilizado para vincular a su sitio.
Y eso es porque si usted es una autoridad conocida en su nicho, su marca es la forma en que la mayoría de los sitios web se referirán a usted.
El objetivo es un alto porcentaje de texto de anclaje de marca (20% o más).
Y, para su página de inicio, debería ser aún más alto.
Casi todos:
Pero, y este es un gran pero, si usa un nombre de dominio de coincidencia exacta (EMD), entonces debe inclinarse por el lado de la precaución y reducir los porcentajes.
Como aprenderá más adelante, demasiados enlaces ricos en palabras clave que apunten a su sitio podrían generar una penalización.
Para agregar más variedad a sus anclas de marca, intente adquirir enlaces que contengan su nombre personal y variaciones parciales de coincidencia.
Estos son algunos ejemplos de anclas de marca:
- Backlinko de Brian Dean
- Según el diario The Sun
- Sherpa de SEO
- Rand Fishkin escribe en el blog The Sparktoro
- Como informa Lifehacker
(2). Anclajes de coincidencia exacta
Como ya compartí:
El texto de anclaje de coincidencia exacta utiliza la palabra clave específica a la que se dirige como enlace de anclaje.
Por ejemplo:
Si la página a la que está enlazando tiene como objetivo la palabra clave "comprar vestidos de novia", el texto de anclaje de coincidencia exacta sería "comprar vestidos de novia" precisamente.
Estos son algunos otros ejemplos de texto de anclaje de coincidencia exacta:
- empresa de seo
- comprar botas de futbol
- Mejor restaurante miami
- Vuelos baratos Londres París
Si bien puede ser útil ganar algunos enlaces para la palabra clave exacta a la que te diriges...
Tenga cuidado con tener demasiados anclajes de coincidencia exacta, ya que no es natural y podría generar una penalización de Google.
Nota al margen: más adelante en esta publicación, compartiré el porcentaje al que debe aspirar en todo su sitio web, así como en tipos de página específicos.
La otra desventaja del texto de anclaje de coincidencia exacta es que mata la tasa de clics .
Algunas palabras clave en su forma escrita, no se leen naturalmente. Entonces, cuando se les fuerza al contenido, parecen spam (que lo son).
Las anclas de coincidencia exacta no naturales son un gran inconveniente si está buscando ganar tráfico de referencia.
Siempre tenga en cuenta que el objetivo de los enlaces de anclaje es ayudar a los motores de búsqueda Y a los humanos a saber en qué aterrizarán al hacer clic en el enlace.
Para hacer eso, use enlaces más descriptivos.
Lo que nos lleva a nuestro siguiente tipo de texto de anclaje:
(3). Anclajes de coincidencia parcial
Los anclajes de coincidencia parcial usan texto que incluye una variación de la palabra clave de destino junto con términos genéricos y palabras vacías.
Si la página vinculada trata sobre la construcción de enlaces, entonces un texto de anclaje de coincidencia parcial podría ser "estrategias de construcción de enlaces" o "cómo hacer la construcción de enlaces de manera efectiva".
Aquí hay algunos otros ejemplos de texto de anclaje de coincidencia parcial:
- Un restaurante líder en Miami
- Comprar vuelos baratos desde Londres a París
- Nuestra empresa SEO
Lo bueno del texto de anclaje de coincidencia parcial es que se comunica con Google sobre el tema de la página vinculada sin vínculos no naturales.
De hecho, recomiendo que al realizar la construcción de enlaces centrados en palabras clave, utilice el texto de anclaje de coincidencia parcial con la mayor frecuencia posible , especialmente cuando se vincula a páginas de contenido.
Esto le permitirá escribir su contenido con la mayor naturalidad posible, ya sea que esté enlazando contenido en sitios de terceros o páginas dentro de su propio sitio web.
¿Por qué?
Simplemente, no tendrá que forzar la palabra clave en su contenido donde no encaja.
Tome esta publicación que cubre el tema de cómo encontrar direcciones de correo electrónico para divulgación. La palabra clave de destino principal es "buscar dirección de correo electrónico", pero ninguno de los anclajes que apuntan a la página utiliza una coincidencia exacta de la palabra clave como texto de anclaje.
En cambio, los enlaces incluyen numerosas variaciones de coincidencias parciales que contienen el término "buscar dirección de correo electrónico".
Y aún así, la página ocupa un muy respetable #6 para esta palabra clave competitiva:
Un perfil de enlace natural incluirá muchos enlaces de anclaje de coincidencia parcial, lo que significa que al crear enlaces usted mismo, el texto de anclaje de coincidencia parcial debe ser el pilar de su estrategia de texto de anclaje.
(4). Anclajes relacionados
Al igual que los anclajes de coincidencia parcial, el texto de anclaje relacionado utiliza variaciones de su frase clave.
Pero, a diferencia de los anclajes de coincidencia parcial, los anclajes relacionados nunca incluyen la palabra clave en sí.
Entonces, ¿qué usan en su lugar?
¡Sinónimos!
Tomemos esta publicación sobre SEO de imágenes. La palabra clave objetivo principal es “image seo”, pero entre los anclajes más utilizados se encuentran:
- optimización de imágenes para la búsqueda
- ocupa un lugar destacado en las imágenes de Google
- guía muy detallada sobre optimización de imágenes
Ninguno de los cuales incluye el término "image seo" en sí mismo.
Los textos de anclaje relacionados son útiles para crear un perfil de enlace más diverso y lo ayudan a evitar la optimización excesiva.
No hay ciencia real para el uso de texto de anclaje relacionado...
Solo asegúrese de usar una buena combinación de palabras clave LSI, además de sinónimos, y estará listo para comenzar.
(5). Anclas Genéricas
Un ancla genérica se refiere al texto de ancla que utiliza llamadas a la acción (CTA) comunes en lugar de una palabra clave específica.
Aparte de añadir más variedad a tu perfil de enlace…
Debido a que los anclajes genéricos generalmente usan verbos de acción, son una forma poderosa de alentar a más lectores a hacer clic en su página.
Los anclajes genéricos de uso frecuente incluyen:
- haga clic aquí
- Lee mas
- Más información
- Comprar ahora
- Inscribirse
- Verificar
- Descubrir más
- Visita la página web
Una gran cantidad de anclas genéricas es común para un sitio web establecido.
Tal como vemos a continuación para HelpScout:
Para que sus esfuerzos de creación de enlaces sean efectivos, desea una buena cantidad de texto de anclaje genérico en su perfil de enlace.
Compartiré cuánto después.
(6). Anclajes aleatorios
Al igual que los anclajes genéricos, los textos de anclaje aleatorios utilizan frases que no incluyen ningún tipo de palabra clave en particular.
Lo que separa a los anclajes aleatorios de los textos de anclaje genéricos es que los anclajes aleatorios no utilizan un lenguaje procesable.
Es difícil seleccionar ejemplos de anclas al azar porque son solo eso, espontáneos y subjetivos a la página que usa texto de ancla.
Pero aún así, aquí hay algunos ejemplos de lo que podrían incluir los anclajes aleatorios:
- artículo en profundidad
- nueva entrada de blog
- Un cambio reciente
- Según este artículo
Dado que es poco lo que un motor de búsqueda puede determinar a partir de un ancla aleatoria, es posible que se pregunte qué impacto tiene el texto ancla genérico o aleatorio en el rendimiento de clasificación.
La respuesta es, no mucho, en todo caso.
Según un estudio de Ahrefs, no existe una correlación significativa entre el uso aleatorio de textos de anclaje y las clasificaciones altas de palabras clave:
¿Significa eso que no deberías usarlos?
De nada.
Usar solo anclas centradas en palabras clave o marcas no es natural. Además, hay información que Google puede obtener del texto que rodea al ancla.
Por ejemplo, está claro para los bots de búsqueda que el contenido al que se vincula a continuación se trata de los conceptos básicos de SEO, aunque el mero ancla diga "aquí".
Y esto no es solo escuchar, sabemos por las patentes de Google que esto es un hecho:
Aquí hay un extracto:
Los datos que rodean el enlace, los datos a la izquierda del enlace o a la derecha del enlace, o el texto de anclaje asociado con el enlace pueden usarse para determinar el contexto asociado con el enlace.
Patente de Estados Unidos – 15 de marzo de 2004
Dicho de otra manera, si el texto de anclaje real resulta ser aleatorio o no está relacionado con la página vinculada, Google observará el texto que rodea el enlace para ayudar a comprender de qué se trata la página.
Entonces, la lección aquí es incorporar textos de anclaje genéricos y aleatorios, pero siempre asegúrese de colocar el ancla dentro del texto circundante relevante.
(7). anclas desnudas
Cuando la URL sin procesar se usa como ancla en lugar de una palabra o frase, se conoce como ancla desnuda.
Usando la página de inicio de SEO Sherpa como ejemplo:
El https://seosherpa.com en el que se puede hacer clic es un texto de anclaje desnudo.
Los anclajes desnudos generalmente se encuentran en la parte inferior de los comunicados de prensa o dentro de las biografías de los autores en las publicaciones del blog. Los bloggers también los usarán para citar colaboradores en resúmenes de expertos:
Se incluye muy poca información contextual dentro del texto de anclaje desnudo a menos que su nombre de dominio incluya una palabra clave (como lo hace SEO Sherpa).
Siendo ese el caso, el uso de anclas desnudas es completamente seguro.
En comparación con los anclajes de coincidencia exacta, no se utiliza ninguna práctica engañosa para manipular las clasificaciones de búsqueda con el uso de palabras clave específicas.
Y, al igual que los anclajes genéricos y aleatorios, cuando el texto cerca de un anclaje desnudo contiene información contextual, puede tener un beneficio de clasificación.
(8). Anclajes de marca y palabra clave
Este tipo de texto de anclaje utiliza nombres de marca y palabras clave de coincidencia parcial.
Por lo general, los anclajes de marca y palabra clave se utilizan cuando un sitio intenta optimizar para una palabra clave mientras fortalece las co-ocurrencias.
¿Qué son las co-ocurrencias que te escucho preguntar?
La co-ocurrencia es un concepto que se refiere a la presencia común, la frecuencia de ocurrencia y la proximidad de palabras clave similares presentes en varios sitios web. La co-ocurrencia puede incluir palabras clave que son similares entre sí y se basan en el mismo tema, pero que no son exactamente iguales.
En lenguaje sencillo:
Al incluir el nombre de su marca junto con la palabra clave para la que desea clasificar, asocia los dos, lo que ayuda a Google a conectar su marca con los productos y servicios principales que ofrece.
Un ejemplo de un ancla de marca y palabra clave que hace uso de las co-ocurrencias sería "zapatillas para correr en Nike" o "Ahrefs para investigación de palabras clave".
Aquí hay algunos ejemplos más de anclaje de marca + palabra clave:
- Búfer para la gestión de redes sociales
- Servicios SEO de SEO Sherpa
- Bolsas de viaje de Tumi
El objetivo aquí es correlacionar su nombre de marca (o frases de marca) con sus frases de palabras clave objetivo.
¿Tener sentido?
Genial, pasemos a nuestro noveno tipo de ancla.
(9). Anclas de cola larga
Los anclajes de cola larga son otra variación del anclaje de coincidencia parcial, excepto que contienen más palabras, generalmente cuatro o más.
Además de incluir su palabra clave en el texto del ancla, las anclas de cola larga también incluyen términos descriptivos, genéricos o de marca.
Un ejemplo de texto de anclaje de cola larga podría ser "por qué las tiendas de comercio electrónico deberían invertir en SEO local" con el enlace que apunta a una página sobre estrategias de SEO local.
Más ejemplos de texto de anclaje de cola larga:
- Obtenga más información sobre fragmentos destacados en el blog SEO Sherpa
- Por qué las líneas de asunto son clave para tasas de apertura de correo electrónico más altas
- Esta nueva táctica de marketing en redes sociales te da más seguidores
Los anclajes de cola larga ocurren naturalmente cuando otros sitios web se vinculan a usted.
A menudo, los escritores incluirán un subtítulo o título completo para un enlace.
Otras veces, los escritores vincularán a partir de una oración completa.
Debido a que los anclajes de cola larga ocurren naturalmente, no necesitan ser el enfoque principal de su estrategia de construcción de enlaces.
Aún así, pueden ser útiles para diversificar su perfil de enlace y ayudarlo a obtener una clasificación más alta para los términos de palabras clave de cola larga.
(10). Anclajes de imagen
Los anclajes basados en texto no son el único tipo de anclaje.
Las imágenes también se pueden usar para anclar dos páginas juntas.
Dado que no hay texto en el que se pueda hacer clic en el ancla de una imagen, Google usa el texto alternativo de la imagen para comprender el contexto de la página vinculada.
Por esa razón, es importante escribir etiquetas Alt descriptivas y centradas en palabras clave para sus imágenes.
Si es nuevo en la escritura de texto alternativo, puede consultar nuestra guía de SEO de imágenes para obtener un tutorial paso a paso sobre las etiquetas Alt y todo el proceso de optimización.
Al igual que los otros tipos de anclas anteriores, las anclas de imagen juegan un papel importante en un perfil de enlace saludable.
De hecho, un perfil de enlace completo podría esperar que el 5-25% de todos los enlaces provengan de imágenes.
Ahora que conoce esta historia del texto de anclaje y cómo diversificar su perfil de enlace utilizando los diez tipos de texto de anclaje...
Veamos las estrategias clave que puede implementar hoy para optimizar su texto de anclaje para SEO.
Ocho estrategias para optimizar su texto de anclaje (y clasificar más alto en la búsqueda)
Saber sobre el texto de anclaje es genial.
Pero si desea aprovechar el texto de anclaje para mejorar la experiencia del usuario y obtener una clasificación más alta en la búsqueda, entonces necesita algunas estrategias de anclaje comprobadas en su kit de herramientas.
A continuación, voy a compartir ocho consejos y tácticas de texto de anclaje que puede usar en su sitio hoy para obtener una ventaja en la clasificación.
Vamos a empezar:
1. Cómo acertar en el texto de anclaje perfeccionando el porcentaje de coincidencia exacta
Demasiados enlaces de anclaje de coincidencia exacta en el SEO moderno son peligrosos y pueden conducir a una catástrofe en el ranking de búsqueda.
Pero no me malinterpretes.
No estoy sugiriendo que renuncies por completo a las anclas de coincidencia exacta. Es exactamente lo contrario.
Como mencioné, los textos de anclaje de coincidencia exacta ayudan a los lectores y a los motores de búsqueda a identificar con precisión de qué se trata la página vinculada. Y, en el caso de los motores de búsqueda, la palabra clave específica para la que debería posicionarse esa página.
Pero debido a que los anclajes de coincidencia exacta funcionaron como pandilleros, los SEO enviaron spam a sus sitios hasta que Google lanzó la actualización de Penguin, y la práctica de manipulación fue penalizada.
Lo que presagia la pregunta:
¿Cómo debería usar este tipo de texto de anclaje ahora "tabú" como parte de su perfil de enlace hoy?
Bueno, según Google, hacer coincidir el texto exacto de la página a la que te refieres es una buena práctica. Al menos hasta cierto punto.
Google prefiere anclas de coincidencia exacta o anclas de coincidencia parcial sobre anclas genéricas y aleatorias. Brindan una mejor experiencia de usuario al presentar una descripción más explícita de la página a la que se vincula.
Aún así, el hecho de que Google recomiende el uso de texto de anclaje de coincidencia exacta no significa que deba incluir anclajes de coincidencia exacta en cada página de su sitio o sitios en los que publique. En su lugar, utilice anclas de coincidencia exacta con moderación.
Sin embargo, ¿con qué moderación?
En su análisis de los tipos de texto de anclaje y las clasificaciones, Ahrefs encontró una "correlación relativamente débil entre el porcentaje de enlaces anclados de coincidencia exacta y las clasificaciones".
Algunas personas en la comunidad de SEO han ido aún más lejos y recomiendan que solo use anclajes de coincidencia exacta entre ~ 1% y 5% del tiempo.
Pero eso es una generalización radical.
Si la palabra clave exacta ocurre naturalmente, los porcentajes mucho más altos que eso son razonables.
Tome esta publicación sobre la optimización de etiquetas de encabezado.
UN ENORME cuarenta y siete por ciento de los dominios que se vinculan a esa publicación usa el término "etiqueta de encabezado" como ancla:
Y, sin embargo, la página se clasifica en la posición tres para esa palabra clave.
Pero supongamos ahora que su palabra clave objetivo es "mejor fisioterapeuta de dubai".
¿Cree que la mitad de los sitios web que hacen referencia a una página sobre ese tema utilizarían "mejor fisioterapeuta de Dubai" como ancla?
Por supuesto que no.
Ese término nunca se usaría naturalmente dentro de una oración.
Dado que Google ya no se basa en la frecuencia de las palabras clave al determinar la relevancia de una página, la conclusión aquí es utilizar el texto de anclaje de coincidencia exacta con moderación.
Y, SÓLO cuando hacerlo encajará naturalmente dentro de una oración.
2. Elija el tipo correcto de texto de anclaje para su contenido
La forma en que Google y los visitantes del sitio interpretan sus enlaces se reduce al tipo de texto de anclaje que utiliza. Y con el lanzamiento de la actualización BERT, Google ha mejorado enormemente la forma en que comprende y clasifica las páginas.
Gracias a esta actualización del procesamiento del lenguaje natural, ha mejorado el uso que hace Google del contenido alrededor del texto de anclaje al hacer coincidir el contenido con las consultas de búsqueda.
Con esto en mente, use una buena combinación de tipos de texto de anclaje y evite confiar en el texto de anclaje de coincidencia exacta que puede penalizar su sitio web.
Pero aquí está la cosa:
No es solo el texto de anclaje de coincidencia exacta lo que debe tener en cuenta, hay otros tipos de anclaje que son malos en ciertos escenarios de creación de enlaces .
Y, cuando usa el tipo de ancla incorrecto en el escenario incorrecto, su rendimiento de SEO se verá comprometido.
Entonces, ¿cómo sabes qué tipo de texto de anclaje usar y cuándo?
Analicemos esto en detalle con algunos ejemplos.
Enlaces de perfil
Cuando se trata de enlaces de perfil, opte por texto de anclaje de marca o desnudo.
Estos enlaces no se utilizan para obtener un beneficio de clasificación directo, sino para ayudar a respaldar el perfil general de enlaces de su marca. Cuando estás publicando como invitado, todos los enlaces en tu biografía o perfil deben estar marcados o desnudos.
Enlaces de directorio
Para directorios en línea o citas, los enlaces de marca, desnudos o genéricos como "haga clic aquí" o "visite el sitio web" son los textos de anclaje más naturales que puede usar.
Dado que desea alentar a los lectores a visitar su sitio, un ancla genérica con lenguaje práctico agrega una motivación adicional para que los usuarios del directorio pasen por su sitio web y exploren sus productos o servicios.
Enlaces contextuales
Los enlaces contextuales, por otro lado, pueden ser orgánicos o construidos/ganados.
Debido a que no tiene un control real sobre los enlaces orgánicos, especialmente si provienen de la prensa, es probable que vea anclas de marca, desnudas y de cola larga.
De vez en cuando, puede esperar adquirir algunas anclas genéricas como "leer más".
Los enlaces contextuales ganados, por otro lado, le dan la oportunidad de usar anclas de coincidencia exacta o parcial.
Lea cualquier publicación de invitado o blog en línea y rara vez encontrará anclas desnudas o de marca dentro del contenido de la página.
Eso es porque los presentadores desnudos y de marca parecen autopromocionales. A Google no le gustan los enlaces autopromocionales y limita su efectividad en su algoritmo.
Además, cuando los enlaces parecen poco naturales o demasiado promocionales, su sitio puede sufrir una penalización manual de Google.
Lo que me lleva al siguiente punto sobre enlaces contextuales construidos.
Cuando publique como invitado, vincule a su propio sitio con moderación y solo cuando agregue valor para el lector.
Si sus publicaciones de invitados no brindan utilidad para el lector y están plagadas de enlaces promocionales, es probable que esté dañando su marca más de lo que está ayudando de todos modos.
Y por último, respecto a los anclajes para enlaces contextuales…
Predeterminado para coincidir parcialmente con el texto de anclaje.
Puede usar texto de anclaje de coincidencia exacta de vez en cuando y solo donde se ajuste de forma natural dentro del contenido.
3. Evite obtener enlaces de sitios tóxicos o spam (y cómo identificarlos)
Cuando se trata de backlinks, cualquier enlace que viole las Directrices para webmasters de Google se considera manipulador.
Deben evitarse los enlaces que Google considere un esquema de enlaces. El uso de enlaces manipuladores puede conducir a clasificaciones disminuidas o, peor aún, a la acción manual y la eliminación por completo de los resultados de búsqueda.
Google es explícito sobre el uso de texto de anclaje no natural:
El texto de anclaje no natural "viola las pautas de Google" y los infractores serán penalizados.
Si está creando enlaces "con la intención de manipular el PageRank o su clasificación en Google", ya sea que se trate de anclajes no naturales o de otro tipo, está viviendo peligrosamente.
Cualquier forma de construcción de enlaces manipuladora puede conducir a una penalización manual o algorítmica que resulte en una disminución significativa en las clasificaciones orgánicas, la visibilidad, el tráfico, los clientes potenciales Y las ventas.
Y si eso no fuera suficiente, recuperarse de una sanción de Google es arduo y tedioso. De hecho, incluso después de abordar las prácticas de manipulación de enlaces, la mayoría de los sitios web nunca vuelven a sus niveles de tráfico previos a la sanción.
Dado que sus posibilidades de recuperación son inferiores al cincuenta por ciento, al evaluar cualquier oportunidad potencial de enlace, definitivamente es mejor pecar de precavido .
Entonces, ¿cómo permanecer cauteloso al diferenciar entre oportunidades de enlaces de calidad y tóxicos?
Bueno, aquí hay una lista rápida de backlinks para evitar:
- Los enlaces provienen de sitios creados con el único propósito de generar vínculos de retroceso.
- Enlaces que provienen de sitios que no tienen relevancia temática
- Los enlaces provienen de sitios no indexados por Google
- Enlaces colocados de forma poco natural en los comentarios del blog.
- Enlaces que están ocultos en el pie de página del sitio web
- Contenido que está marcado como patrocinado pero usa enlaces seguidos
- Enlaces utilizados de redes privadas de blogs (PBN)
Si su sitio recibe alguno de estos enlaces, asegúrese de comunicarse con el webmaster y solicitar que se elimine. Si el enlace tiene algún potencial de tráfico, entonces una alternativa sería mantener el enlace con un atributo no-follow (rel=”nofollow”), patrocinado o UGC agregado al enlace.
Cualquier enlace que no pueda cambiar, puede ser desautorizado.
4. Concéntrese en la relevancia al elegir palabras clave
El algoritmo de búsqueda de Google ha evolucionado mucho a lo largo de los años, pero aún así, un factor de clasificación sigue siendo tan vital ahora como lo fue en los primeros días.
Estoy hablando de la relevancia del enlace.
Si eres nuevo en el concepto de relevancia de enlace, aquí hay una explicación rápida:
Los enlaces a sitios web se consideran "votos". Cuantos más votos obtenga una página web de sitios web autorizados, mayores serán sus posibilidades de ocupar un lugar destacado en las páginas de resultados.
Pero Google no solo mira el número y la fuerza de los enlaces (p. ej., la popularidad de los enlaces) al determinar el ranking de una página.
También analiza la relevancia temática de esos enlaces para el contexto de la página vinculada.
Por ejemplo, suponga que opera un restaurante de pizza. Un enlace de un blog de comida o viajes le dice a Google que su sitio web es una autoridad confiable en su campo.
Por el contrario, obtener un enlace de un sitio financiero o un blog automotriz no tendrá tanto impacto, independientemente de la autoridad del enlace. Eso se debe a que un sitio financiero o un blog automotriz carece de relevancia actual para una pizzería.
El contexto también importa.
Como señala Siege Media, una publicación de blog sobre enseñar a los niños sobre el dinero sería menos relevante en un sitio financiero que en un blog de mamás.
Probablemente sepa a dónde va esto en términos de texto de anclaje.
Incluso si no usa palabras clave de coincidencia exacta en su texto de anclaje, su texto de anclaje debe ser lo suficientemente descriptivo, para que los usuarios entiendan de qué se trata la página de destino.
Al seleccionar palabras para su texto de anclaje, haga que el enlace de anclaje sea indicativo del contenido al que se vincula.
Para esta publicación e infografía que enseña a los lectores cómo escribir contenido SEO, aquí hay diferentes anclas y su grado de relevancia:
La lección aquí es que además de la accesibilidad, los usuarios de búsqueda y los motores de búsqueda usan su texto de anclaje para obtener una vista previa de lo que trata la página vinculada.
Es mejor evitar los hipervínculos con palabras ancla fuera del tema, como "infografía" o "esta publicación", ya que brindan poca información a los motores de búsqueda o a los usuarios.
5. Diversifique su perfil de enlace con porcentajes seguros de texto de anclaje (y cómo saber cuándo lo son)
La aleatoriedad es clave para tener un perfil de enlace saludable.
¡Es natural!
¿Qué implica esto para su texto de anclaje?
Significa que, además de su (s) nombre (s) de marca, ningún texto de anclaje debe constituir una parte significativa de su perfil de enlace total.
Tome los enlaces que apuntan a Backlinko.com de Brian Dean:
Aparte de los términos de su marca:
- Backlinko
- Backlinko.com
- Brian Decano
- Técnica de rascacielos
Ningún otro texto de anclaje representa más del 1% de su perfil de enlace completo.
Como promedio de todo el sitio, no más de 1/100 de su perfil de enlace total que sea una sola palabra clave que no sea de marca es un GRAN objetivo al que aspirar.
También debe tener en cuenta el total de "otros" textos de anclaje.
Los índices de anclaje seguros y diversificados como los anteriores tienen entre el 50 % y el 70 % de sus anclajes enumerados como "otros".
Esto simplemente significa que sus diez anclajes principales representan no más del 30 % al 50 % de sus enlaces de texto de anclaje totales, y esos diez principales deben consistir principalmente (si no en su totalidad) en términos genéricos y de marca.
De nuevo a usted:
Dirígete a Majestic.com y revisa tu propio perfil de texto ancla usando el informe resumido.
Si sus índices de anclaje se ven así, entonces sus textos de anclaje son seguros y diversificados:
Si no lo hacen, entonces probablemente necesite más variación en sus anclas para mantenerse en el lado bueno de Google.
6. Cómo "optimizar" el contenido que rodea su texto de anclaje para aprovechar el algoritmo BERT
Google se ha vuelto aún más competente en la comprensión del lenguaje de la forma en que lo hacen los humanos.
El ejemplo es la actualización de BERT de 2019.
Antes de BERT, Google se basaba en gran medida en la coincidencia de consultas con documentos.
Después de BERT, Google devuelve respuestas más relevantes, incluso si la consulta no está contenida en la página.
Esta innovación se conoce como procesamiento de lenguaje natural y es un gran problema.
Search Engine Land ha descrito el impacto de la actualización de BERT y el procesamiento del lenguaje natural como el "mayor cambio en la búsqueda desde que Google lanzó RankBrain".
Bien, pero ¿qué significa esto para tus textos de anclaje?
Simplemente significa que puede olvidarse de la orientación de palabras clave dentro de sus enlaces de anclaje y aún así se clasificará bien.
Ya sea que incluya una palabra clave en el enlace o no, Google calculará el contexto del enlace en función del lenguaje natural que lo rodea.
En otras palabras, el pasaje de texto donde se coloca el enlace es extremadamente importante.
Si tiene la capacidad de afectar el texto que rodea el enlace que apunta a su página, debe "optimizarlo".
Por optimizar, realmente me refiero a utilizar un lenguaje natural que contenga palabras clave semánticas latentes.
Para encontrar términos que puedan usarse naturalmente dentro del texto circundante, agregue su objetivo principal a lsigraph.com.
Si estuviera haciendo esto para nuestra publicación sobre etiquetas de encabezado, buscaría incluir palabras clave LSI como encabezado, HTML y H2.
7. No olvides los anclajes de imagen
Existe un mito persistente de que YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo.
Ese título en realidad pertenece a Google Images, que tiene 4 veces más volumen de búsqueda que YouTube, lo que lo convierte en un gigante de búsqueda innegable.
Una de las facetas más importantes del SEO de imágenes es el texto ALT.
Esta alternativa de texto se usa con fines de accesibilidad cuando la imagen no se muestra y como una herramienta descriptiva para que los bots de Google asocien mejor las palabras clave correctas a sus imágenes.
Como dice Google, agregar más contexto a sus imágenes puede conducir a un "tráfico de mayor calidad a su sitio".
El texto ALT de tus imágenes también tiene una tercera función.
Dado que Google no puede "leer" imágenes en el sentido típico, la etiqueta Alt de su imagen actúa como texto de anclaje cuando esa imagen se vincula a otro recurso o página.
En nuestra guía de SEO de imágenes, proporcionamos un proceso de 5 pasos para escribir texto ALT descriptivo y optimizado para SEO.
Los cinco pasos son:
- Pregunte qué información sería útil para alguien que no puede ver esta imagen.
- Termina esta oración: "Esta es una imagen, captura de pantalla, fotografía o dibujo de __________".
- Elimine cualquier conjunción o conexión (por ejemplo, a/an).
- Incluya su palabra clave de destino en su texto ALT hacia el comienzo de la etiqueta.
- Mantenga su texto alternativo de menos de 125 caracteres.
Seguir estos cinco pasos asegurará que el texto alternativo de su imagen sea descriptivo y brinde más contexto a los motores de búsqueda (y a las personas con discapacidad visual) con respecto a la imagen en sí Y a la página a la que se vincula.
8. Cálculo de la proporción perfecta de texto de anclaje
A estas alturas, tiene un conocimiento firme de las mejores prácticas de texto de anclaje.
Pero aún así, es posible que te quedes pensando:
¿Cuál es un porcentaje ideal para cada uno de los tipos de anclaje?
La mayoría de los SEO le dirán que no existe un porcentaje perfecto para anclar los textos.
Y si bien eso puede ser cierto hasta cierto punto, podemos inferir las proporciones ideales de texto de anclaje en función del análisis de SERP y varios estudios de SEO.
En el análisis de Ahrefs de los tipos de texto de anclaje y las clasificaciones, descubrieron que hay poca correlación entre los anclajes de coincidencia exacta y las clasificaciones.
Lo mismo puede decirse de los tipos de texto ancla de coincidencia de frase y coincidencia parcial.
El estudio de Ahrefs fue más allá y analizó otros tipos de textos ancla, como anclas aleatorias y genéricas.
Entonces, por ejemplo, si la palabra clave era "construcción de enlaces", los anclajes aleatorios/genéricos serían algo así como "haga clic aquí" o "este artículo".
Si bien el gráfico anterior puede mostrar que el porcentaje promedio de anclas aleatorias y genéricas que apuntan a las páginas de mayor clasificación es más alto que las anclas de coincidencia exacta o de coincidencia de frase...
La correlación entre anclajes y clasificaciones fue efectivamente nula.
¿Por qué es esto usted puede pedir?
A pesar de que Google afirma que usa texto de anclaje para obtener contexto sobre la página a la que se vincula, el motor de búsqueda nunca ha sido transparente sobre cuánto peso se le da a ciertos tipos de anclaje en su algoritmo.
Con eso en mente, buscamos pistas en las SERP.
Clayton Johnson de The HOTH, analizó miles de enlaces para varios resultados de clasificación número uno (número no revelado) para determinar la proporción ideal de texto de anclaje. Su objetivo era determinar la relación de modelo de los tipos de anclaje para las versiones de dos páginas; páginas de inicio y páginas internas.
Para simplificar, Clayton clasificó cada enlace que analizó en tres categorías:
- Anclajes de coincidencia exacta
- Anclajes de coincidencia parcial
- Anclajes de marca, naturales y de URL
Esto es lo que encontró:
Proporciones de texto de anclaje de la página de inicio
Para su página de inicio, su texto de anclaje debe tener el siguiente aspecto:
- El 80%-95% de todos los textos de anclaje deben ser tipos de anclaje de marca, genéricos y desnudos.
- Hasta el 10 % de todo el texto del ancla debe ser anclas de coincidencia parcial y anclas relacionadas.
- Hasta el 5% de todos los textos de anclaje deben ser anclajes de coincidencia exacta.
Estos datos tienen mucho sentido. Se hará referencia a una marca de confianza con frecuencia y, cuando lo sea, la página a la que se vinculará más comúnmente será la página de inicio.
Proporciones de texto de anclaje de página interna
Para las páginas internas de su sitio, como producto, categoría y blogs, las proporciones de texto de anclaje deben desglosarse de la siguiente manera:
- 50%-60% de todos los enlaces de páginas internas deben ser de coincidencia parcial y anclas relacionadas
- El 35-45% de todos los enlaces de páginas internas deben ser anclas de marca, genéricas y desnudas.
- Hasta el 10% de todos los enlaces de páginas internas deben ser anclajes de coincidencia exacta.
Debido a que una gran parte de la búsqueda se dirige a las páginas internas de su sitio, desea que la mayor parte del texto de anclaje para estas páginas se dirija en gran medida a sus frases y palabras clave principales.
Y dado que un perfil de enlace natural incluirá muchas anclas desechables, el segundo tipo de texto de ancla más grande al que desea apuntar son las anclas genéricas y desnudas.
¿En cuanto a los anclajes de coincidencia exacta?
Estos no deben representar más de 1/10 de los enlaces a páginas internas.
Para asegurarse de que se encuentra dentro de estos rangos de texto de anclaje, permítame mostrarle cómo auditar su sitio.
Auditoría de sus proporciones de texto de anclaje actuales
Hay varias herramientas que puede usar para auditar el perfil de anclaje de su sitio. Comparto dos:
Ahrefs
Si está utilizando Ahrefs, escriba la página que desea auditar en Site Explorer y navegue hasta Anchors en el lado izquierdo.
Ahora eche un vistazo a su perfil de ancla. ¿La página tiene un equilibrio saludable de tipos de texto de anclaje para el formato de página apropiado (página de inicio vs. interna?
¿O encuentra que su página en cuestión tiene muchos anclajes de coincidencia exacta?
Majestuoso
Cuando utilice Majestic, inserte la URL de su página en el Explorador de sitios y navegue hasta la pestaña Texto de anclaje .
Una vez que aparecen los datos del texto de anclaje, puede escanearlos manualmente o exportar los datos a una hoja de cálculo de Excel.
La ventaja de Excel es que luego puede categorizar todos los anclajes en sus datos según su tipo (de marca, desnudos, de coincidencia exacta, etc.)
Por supuesto, si encuentra que tiene demasiadas anclas de cierto tipo, entonces debe poner en práctica mis ocho estrategias.
¡A ti!
Si bien el papel del texto de anclaje ha disminuido con los años, no debe pasarse por alto. A los ojos de Google, el texto de anclaje sigue desempeñando un papel integral en el orden y la clasificación de los resultados de búsqueda.
Pero, recuerde, el texto de anclaje es solo una pieza del rompecabezas general de SEO .
Ya sea que esté desarrollando su estrategia de construcción de enlaces, escribiendo contenido de SEO o auditando su SEO en la página, tenga en cuenta estas mejores prácticas de texto de anclaje.
Para ayudarlo aún más en sus esfuerzos de optimización de texto de anclaje, hemos creado una hoja de trucos de texto de anclaje que incluye todas estas estrategias clave, así como dos consejos y tácticas avanzadas para promover el éxito de su texto de anclaje.
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