Modas, Fidget Spinners y Marketing Digital

Esta historia coloca al lector en la piel del dueño de una tienda en línea que se encuentra con un almacén lleno de fidget spinners justo antes de que la locura despegue en 2017, y le pregunta al lector qué debe hacer en esta situación.

Esta es una forma de explorar los mejores canales de marketing digital para aprovechar al máximo las oportunidades de comercio electrónico cuando la demanda de un producto es alta durante un período de tiempo limitado.

Al final, queda claro que el principal canal de marketing digital de elección en esta situación es PPC. La historia analiza las mejores formas de implementar una campaña de pago por clic, centrándose en la importancia de la especificidad de los términos de AdWords.

El verano inquieto de 2017

E s marzo de 2017, usted es propietario de un sitio web que vende juguetes para niños en todo el mundo. El propietario de un negocio local, que resulta ser un amigo suyo, está harto del negocio de los juguetes.

Ella solo quiere deshacerse de sus acciones restantes y retirarse a un lugar agradable y cálido. Entonces, Ella le ofrece un gran precio por su stock restante;

Todo lo que cuesta es un par de miles y todo lo que tiene en sus manos para fin de mes'.

Sabes confiar en tus sentimientos sobre esto; porque después de todo, esto es lo que haces, así que te arriesgas, pagas en efectivo y momentos después te paras, llave en mano, frente a la puerta de su almacén.

La puerta se abre con un crujido para revelar una habitación llena por un lado con todo tipo de cosas que esperarías: algunas de las más vendidas y otras no tan populares.

Sin embargo, en el otro lado, ves algo inusual: minicajas negras idénticas apiladas hasta el techo, aproximadamente del tamaño de dos cajas de CD, cada una con una ventana de plástico transparente que revela objetos con puntas rojas con círculos de metal en cada uno de sus lados redondeados. puntos.

Para verlo más de cerca, levanta una de las cajas y lee las palabras 'Fidget Spinner'. Sacas uno de su caja, lo apoyas en la palma de tu mano, luego lo golpeas ligeramente y lo ves girar, piensas: Esto es algo divertido, espero que los niños quieran estas cosas... .

Fidget y te lo perderás.

Ahora, en retrospectiva, sabemos que esta es una posición de ensueño para cualquier tienda para conseguir un envío barato de juguetes justo antes de que despegue la gran locura.

Si busca un Fidget spinner en eBay hoy, puede encontrarlo por tan solo 60 centavos, pero en 2017 era un gran negocio. En 2017, el fidget spinner más caro del mundo costó 16.800 dólares.

La gran mayoría de los fidget spinners no se vendían ni cerca de esa cantidad, pero entiendes cuán locas se volvieron las cosas en el apogeo de la tendencia. Entonces, ¿cómo puede un negocio en línea obtener la mayor ganancia en este tiempo limitado?

Las tendencias de búsqueda de 'fidget spinners' muestran cuán limitado es el período de tiempo para ganar dinero durante una moda. Según los datos de Google Trends, la moda de los fidget spinners comenzó a despegar a fines de marzo y alcanzó el volumen máximo de búsquedas en abril/mayo, pero en diciembre se había derrumbado a dos de ese volumen.

Por lo tanto, cualquier negocio afortunado de tener los hilanderos antes de que comenzara la moda tendría dos meses, como máximo, para ganar dinero, antes de tener que comenzar a pensar en venderlos por centavos en eBay.

PPC por urgencia

Si una empresa tiene solo unos meses para vender su producto, ¿qué tipo de canales de marketing digital debería usar?

Simplemente optimizar los términos de SEO específicos de palabras clave como 'Kids Toys Fidget Spinners' en marzo llevaría semanas y meses valiosos para tener pleno efecto. Para que un producto sea visible en línea en unos pocos días, necesitamos utilizar un canal de marketing adicional: Pay-per-click (PPC).

A diferencia del SEO, en el que los algoritmos de los motores de búsqueda deciden la ubicación de un sitio y eligen qué sitio es más relevante para la consulta, el posicionamiento en los motores de búsqueda con PPC se decide mediante un proceso de subasta virtual. Aquellos que estén dispuestos a pagar más por un Clickthrough, en un término, obtendrán la primera posición del anuncio. Como resultado, SEM es perfecto para lograr una visibilidad rápida, pero esto conlleva consideraciones adicionales.

SEM: aprovechar al máximo cada clic

Con el pago por clic, cada vez que un cliente potencial hace clic en un sitio a través del anuncio pago, el anunciante paga una tarifa. Esto lo establece la tasa vigente actual para ese plazo en la subasta de posicionamiento.

Este precio de una palabra clave está relacionado con la demanda: cuanto mayor sea la popularidad y el umbral de oferta general, mayor será el precio de un término. Este costo por clic hace que sea muy importante que los usuarios que hacen clic en los anuncios estén realmente interesados ​​en comprar los productos que vende la empresa. Si el PPC no se realiza correctamente, una empresa podría estar desperdiciando su presupuesto de marketing con un clic a la vez.

Esta es una razón clave por la que la redacción de los anuncios debe tener el grado adecuado de enfoque: no debe ser demasiado específica, ya que esto puede excluir a las personas que usan términos más generales, pero no demasiado amplios, ya que esto podría atraer clics de personas sin interés. en los productos del sitio.

Por ejemplo, el término "juguetes" es demasiado amplio para un sitio web que se centra en la venta de fidget spinners.

Fidget Spinner tendrá una mayor precisión, pero podría ser más caro por clic, un término más específico como "comprar fidget spinners originales" se enfoca más en las personas que buscan comprar es un mejor equilibrio, especialmente en este caso donde algunas de las personas en 2017 habrá estado buscando en Google Fidget Spinners para averiguar qué eran.

Fidget Spinners fue el octavo término más buscado de 2017, por lo que en este momento estamos hablando de literalmente millones de búsquedas, eso es mucho dinero si atraemos los clics incorrectos y el presupuesto de SEM no se controla correctamente.

Para aprovechar al máximo la tendencia en línea con SEM, necesitamos una campaña de anuncios pagados orientada a palabras clave con controles de presupuesto. Esto garantiza que cada clic cuente y protege al propietario del anuncio de demasiadas personas que hacen clic sin intención de comprar.

Los anuncios de rankingCoach son la herramienta ideal para aprovechar al máximo estas situaciones. Le da al usuario el poder de crear una campaña publicitaria dirigida con presupuesto controlado en unos pocos clics.

¡No te muevas solo!

¡No importa si eres una pequeña empresa que vende juguetes o un restaurante local emprendedor que busca aprovechar al máximo la última tendencia en comida! El director es el mismo. Asegúrese de que sus productos o negocios sean visibles mientras la locura sigue en auge.

Para hacer esto, necesitan una campaña SEM creada desde cero con un conocimiento informado de Google Ads en mente. Es por eso que las empresas en esta situación deben buscar un Socio Premier de Google para ayudarlos a crear su campaña de pago por clic.

rankingCoach es un socio principal certificado de Google Ads, sus productos de Google Ads se crean con conocimientos especializados de anuncios pagados. Saben lo que funciona con SEM en Google. Ahora, cuando despegue la próxima tendencia, sabrá por dónde empezar: una campaña de pago por clic dirigida y controlada por el presupuesto para que sus productos se vean rápidamente.

Cree y realice un seguimiento de su campaña con los anuncios de rankingCoach para garantizar que sea lo más eficaz posible. ¡Entonces, con suerte, no los venderá en eBay dentro de unos años!