¿Qué son los fragmentos enriquecidos? La guía completa para principiantes
Publicado: 2020-10-25
Esta publicación es una guía completa que contiene todo lo que necesita saber sobre fragmentos enriquecidos.
Desde qué son los fragmentos enriquecidos hasta cuándo aparecen en la búsqueda de Google y exactamente cómo puede obtener su sitio web en Google con resultados de fragmentos enriquecidos .
Ya sea que sea nuevo en fragmentos enriquecidos o un experto experimentado que optimizó para obtener resultados enriquecidos en el pasado, esta publicación tendrá algo para usted.
estoy cubriendo:
- Una definición simple (pero completa) de Rich Snippets
- Por qué los Rich Snippets son esenciales en 2021 (y más allá)
- Cinco ventajas de Rich Snippets que debería aprovechar hoy mismo
- Ocho formatos Rich Snippet para aprovechar en su estrategia de SEO
- Una guía para no desarrolladores sobre la creación de código de fragmentos enriquecidos
- Y más…
Saltemos directamente.
DESCARGAR: La guía de solución de problemas de fragmentos enriquecidos. Incluye los diez problemas de fragmentos enriquecidos más comunes y exactamente cómo solucionarlos.
¿Qué es un fragmento enriquecido? (En lenguaje sencillo)
Un Rich Snippet es una característica visual que Google muestra en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
Los fragmentos enriquecidos pueden incluir características como estrellas de clasificación, enlaces, imágenes y precios, además del título, la descripción y el slug de URL que se muestra en un resultado de motor de búsqueda estándar.
La información adicional que se muestra en un Rich Snippet (por lo general) se extrae de datos estructurados en la página web del resultado.
¿Por qué son tan importantes los fragmentos enriquecidos?
La mayoría de los resultados de búsqueda de Google muestran las mismas tres piezas de información:
- Titular
- Descripción
- URL
Aquí hay un recordatorio de cómo se ve un fragmento de búsqueda regular:
¡Un poco soso!
Y aquí hay un ejemplo de un Rich Snippet:
Es una lista de búsqueda regular sobre esteroides.
En el ejemplo anterior, la información del Rich Snippet incluye; calificación promedio, votos, tiempo de cocción, calorías y una imagen.
Bastante genial, ¿verdad?
Como era de esperar, los fragmentos enriquecidos mejorados visualmente son más notorios que los fragmentos estándar;
Lo que lleva a que Rich Snippets atraiga más globos oculares y un CTR más alto (que también es un factor de clasificación en estos días).
Google generalmente recupera los datos utilizados en los fragmentos enriquecidos del marcado estructurado (como el esquema) en el HTML de su página.
Si bien algunas personas creen que los datos estructurados pueden mejorar la clasificación en los motores de búsqueda, Google afirma que los datos estructurados no son una señal de clasificación, al menos no una señal directa, de todos modos.
No hay un aumento de clasificación genérico para el uso de SD. Eso es lo mismo que yo recuerde. Sin embargo, SD puede hacer que sea más fácil entender de qué se trata la página, lo que puede hacer que sea más fácil mostrar dónde es relevante (mejora la orientación, tal vez la clasificación de los términos correctos). (no nuevo, en mi opinión)
— Juan (@JohnMu) 2 de abril de 2018
Dicho esto, los datos estructurados ayudan a Google a comprender de qué se trata una página , los términos para clasificarla y las características que pueden mostrar.
Así al menos parecería;
Las principales ventajas de Rich Snippets son una mayor visibilidad orgánica y un mayor CTR.
Aunque eso no es todo.
Más allá del atractivo visual: cinco ventajas menos conocidas de los fragmentos enriquecidos
Cuando su listado de búsqueda muestra información adicional relevante para la consulta de su usuario de búsqueda;
Puede crear una lista llamativa que lo ayude a destacarse entre la multitud.
Pero el atractivo visual no es la única ventaja que obtiene al incluir información de fragmentos enriquecidos en su código HTML.
Exploremos cada uno con más detalle.
(1). Cómo los resultados llamativos impulsan una mayor tasa de clics (y conversiones)
Estoy seguro de que estará de acuerdo en que las primeras impresiones cuentan.
Comúnmente en estos días, la primera interacción de un consumidor con su marca es la lista de su sitio web en los motores de búsqueda.
En otras palabras, los motores de búsqueda tienen el poder de INFLUIR en las decisiones de compra.
Un estudio colaborativo sobre el impacto de los motores de búsqueda realizado por Hootsuite y We Are Social encontró que el 81 por ciento de los compradores realizan investigaciones en línea antes de realizar una compra.
Y cuando se trata de descubrimiento de marca, los motores de búsqueda encabezan la lista de canales por delante de la televisión, las recomendaciones de boca en boca y las redes sociales.
Al agregar marcado de fragmentos enriquecidos a sus páginas, su listado de búsqueda puede convertirse en un obstáculo para los usuarios que escanean los SERP.
Cuanta más información contextual obtengan los usuarios de búsqueda de su lista, más clics recibirá, lo que aumentará la tasa de clics (CTR) general.
Para respaldar esto, aquí hay algunas cifras concretas que constituyen un caso innegable para los fragmentos enriquecidos.
Casos prácticos de fragmentos enriquecidos
En una charla de SEO en Brighton, Kenichi Suzuki mostró el uso de fragmentos enriquecidos y su importante contribución a la mejora de los CTR.
Rakuten Japan implementó datos estructurados en sus páginas y vio 2,7 veces más tráfico de búsqueda, un aumento de 1,5 veces en la duración de la sesión y un CTR orgánico significativamente mejorado.
Aquí hay otro ejemplo de la charla de Kenichi Suzuki:
Jobrapido, un sitio de búsqueda de empleo agregado, cosechó ENORMES beneficios de fragmentos enriquecidos cuando obtuvieron un aumento del 115 % en el tráfico orgánico y un crecimiento del 270 % en los registros de nuevos usuarios después de implementar el esquema de publicación de empleo en su sitio.
Y, por último, cuando la empresa de tecnología educativa Brainly agregó datos estructurados a sus páginas de preguntas y respuestas, sus resultados vieron un aumento del 15 al 25 por ciento en la tasa de clics.
¡Nada mal!
Aquí hay otro punto importante:
Debido a que el valor de su página es más evidente cuando se muestran Rich Snippets, es más probable que los buscadores se queden cuando hacen clic en su sitio web.
En otras palabras:
Rich Snippets lo ayuda a satisfacer la intención de búsqueda, cumplir con las expectativas de los usuarios, generar confianza en la marca Y disminuir la tasa de rebote.
(2). Ocupe más bienes raíces SERP y obtenga ESTA ventaja competitiva
Como ya ha leído en esta publicación, los fragmentos enriquecidos agregan elementos visuales a su listado y ayudan a que su sitio se destaque en los SERP.
Pero los resultados llamativos son solo una de las formas en que los fragmentos enriquecidos llaman la atención sobre su listado.
Eche un vistazo a la página de resultados del motor de búsqueda para encontrar la palabra clave "mejor software CRM".
Está claro qué lista se destaca.
Como muestra este ejemplo, una lista de fragmentos enriquecidos puede ocupar mucho más espacio en una página, lo que genera más visitas y clics.
Para obtener esta ventaja:
Necesitará el marcado Schema incrustado en su código:
No se preocupe, explicaré más adelante exactamente qué es Schema y cómo incrustarlo rápida y fácilmente en su sitio.
Por ahora, pasemos a la ventaja número tres de Rich Snippet.
(3.) Cómo aprovechar los fragmentos enriquecidos para generar más alcance en la era de la búsqueda por voz
Con más y más usuarios comprando dispositivos habilitados para voz, no se puede negar que la búsqueda por voz es una tendencia de marketing en aumento.
Las estadísticas respaldan esto:
¿Las buenas noticias?
Puede adelantarse a la tendencia implementando Speakable Schema en las páginas de su sitio web.
El marcado de esquema hablado es un nuevo tipo de datos estructurados que utilizan los asistentes de voz como el Asistente de Google, Alexa y Siri para interpretar (y presentar) pasajes hablados dentro de su contenido.
Pero aquí está la cosa:
Desafortunadamente, por ahora, los asistentes de voz generan respuestas solo de tipos de contenido específicos.
Estos son;
- podcasts
- Recetas
- Cómo hacerlo
- preguntas frecuentes
Pero, ¿qué tiene que ver el contenido hablado con Rich Snippets?
El uso del marcado Speakable Schema en estos tipos de contenido no solo puede hacer que su contenido se lea en voz alta.
También puede presentar su contenido en pantallas inteligentes (asistentes controlados por voz con pantallas) de una manera visualmente interactiva.
También conocido como "un resultado rico".
Tenga en cuenta, sin embargo, que esta función actualmente está limitada a los editores de noticias, pero se espera que pronto se implemente en otros tipos de sitios.
¿Mi consejo?
¡No se demore!
Implemente el marcado de esquema hablable ahora y asegúrese de obtener todos los beneficios de una experiencia de búsqueda impulsada por voz tan pronto como se realice la adopción COMPLETA.
(4). Búsqueda semántica: cómo la optimización de fragmentos enriquecidos puede aumentar la cantidad de palabras clave para las que se clasifica en Google
El marcado de esquema ayuda a los motores de búsqueda a mostrar listados más completos. Eso está claro.
Pero, ¿sabías que Schema tiene un propósito secundario?
Schema ayuda a los motores de búsqueda a interpretar mejor el contenido.
<html> <head> <title>Party Coffee Cake</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Recipe", "name": "Party Coffee Cake", "author": { "@type": "Person", "name": "Mary Stone" }, "datePublished": "2018-03-10", "description": "This coffee cake is awesome and perfect for parties.", "prepTime": "PT20M" } </script> </head> <body> <h2>Party coffee cake recipe</h2> <p> This coffee cake is awesome and perfect for parties. </p> </body> </html>En pocas palabras, Schema actúa como un "vocabulario semántico" estandarizado que ayuda a los motores de búsqueda a hacer coincidir el contenido con las consultas relevantes.
Exploremos esto más a fondo.
En el código de sus páginas web, los sitios web de cocina Olivia's Cuisine y Curious Cuisiniere brindan información sobre los ingredientes, el tiempo de preparación y otros elementos de la receta a través de datos estructurados:
Con esta información, Google puede comprender mejor los términos para los que deben posicionarse las páginas web.
Lo que hace que ambos sitios aparezcan como resultados de fragmentos enriquecidos en muchos términos de búsqueda diferentes:
Eso es incluso a pesar de que cada consulta es relativamente ambigua.
Pero, déjame dejarlo claro:
Rich Snippet Schema no contribuye a mejorar las clasificaciones de búsqueda, ni es un factor de clasificación.
A pesar de lo que otros le dirán, la inclusión de datos estructurados en sus páginas no brinda un beneficio de clasificación DIRECTO.
En cambio, los datos estructurados lo ayudan a comunicar mejor el contenido de su página web a los motores de búsqueda y mejorar el rango de palabras clave para su clasificación .
Además, cómo se muestra su anuncio.
Con eso dicho:
Un resultado de búsqueda más atractivo y enriquecido contribuye a mejores tasas de clics, lo que INDIRECTAMENTE puede conducir a clasificaciones más altas.
(5). Cómo puede usar fragmentos enriquecidos para aumentar su puntaje EAT (y clasificar más alto)
El acrónimo EAT ha sido un tema de conversación de peso en los últimos tiempos.
Los datos de Ahrefs han encontrado que desde agosto de 2018, los artículos de "EAT" han pasado de una relativa oscuridad a ser un tema de moda.
Incluso ahora, COMER sigue siendo un tema candente de discusión (y una fuente importante de conceptos erróneos al mismo tiempo).
Entonces, ¿qué es exactamente EAT y cómo lo respaldan los fragmentos enriquecidos?
EAT significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad.
En resumen, EAT se refiere a un conjunto de principios definidos en las Pautas de calificación de calidad de búsqueda de Google que representan contenido de calidad de fuentes confiables.
El contenido bien investigado, escrito por un experto en la materia y publicado en un sitio web confiable, demuestra claramente EAT .
Y, un nivel más alto de EAT puede influir indirectamente en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
Tampoco dije que la precisión no fuera un factor de clasificación. No fue lo que me preguntaron. Preguntado si podemos decir que el contenido es exacto. No, no podemos. Pero, de nuevo, señales, buscamos cosas que creemos corresponden a la precisión. En ese sentido, maldita sea, tener contenido preciso es un factor de clasificación...
– Danny Sullivan (@dannysullivan) 11 de octubre de 2019
EAT es particularmente crucial para las industrias que se enfocan en temas YMYL (Your Money, Your Life) como atención médica, seguros, comercio electrónico, etc.
Hay varias iniciativas en las que puede trabajar tácticamente para mejorar el "puntaje" EAT de su sitio.
En términos de fragmentos enriquecidos y datos estructurados, una estrategia útil para demostrar EAT son las reseñas en línea.
Además de tener reseñas en línea en sitios como Yelp y Better Business Bureau (BBB), el uso de un esquema de calificación agregado puede permitir que su marca muestre autoridad y confiabilidad directamente en los SERP a través de estrellas de reseñas.
NOTA: Ciertas personas y organizaciones enfocadas en YMYL pueden haber visto sus listados ricos en reseñas eliminados de los SERP de Google.
Google explica que la eliminación de este resultado de búsqueda enriquecido es una forma de controlar las reseñas de "autoservicio".
Lo que me lleva al otro marcado de fragmentos enriquecidos que promueve EAT:
Esquema de persona
Presentar este tipo de esquema en la página de la biografía de un autor permitirá que los expertos en la materia aparezcan así para las consultas de entidades:
Y consultas de búsqueda que se prestan a su experiencia y autoridad.
Ahora que hemos cubierto cinco ventajas clave de los fragmentos enriquecidos, analicemos los fragmentos enriquecidos y los resultados enriquecidos:
Fragmentos enriquecidos frente a resultados enriquecidos: ¿cuál es la diferencia?
Cuando se trata de fragmentos enriquecidos y resultados enriquecidos, muchos en la industria de SEO usan estos términos indistintamente.
Y, debido a que ambos describen cosas similares (mejoras de búsqueda), puede ser fácil confundir los términos.
Para aclarar entre los dos, analicemos cada término y sus diferencias:
- Fragmentos enriquecidos : información visual adicional que se muestra junto con un fragmento de búsqueda tradicional.
- Resultados enriquecidos: funciones SERP interactivas mejoradas que van más allá del enlace azul estándar.
Como puede ver, Rich Results es el término general que utiliza Google para definir cualquier tipo de mejora visual en las SERP.
Es decir, las funciones SERP como fragmentos destacados, tarjetas enriquecidas y, por supuesto, fragmentos enriquecidos son tipos específicos de resultados enriquecidos.
Ahora que hemos aclarado alguna terminología vital y beneficios clave, veamos los tipos más comunes de fragmentos enriquecidos.
Y, cómo puedes aplicarlos en tu negocio hoy.
Ocho fragmentos enriquecidos esenciales para orientar en 2021 y más allá
Antes de comenzar a marcar sus páginas, es crucial que conozca los tipos de fragmentos enriquecidos disponibles para su empresa.
Hay docenas de oportunidades de fragmentos, pero algunas, como la información de vuelos o eventos, se aplican a nichos específicos y no tendrán ningún impacto en la lista de su empresa.
Es por eso que estoy destacando solo los fragmentos enriquecidos más comunes disponibles para su sitio hoy.
Saltemos:
1. Fragmentos de reseñas
Los fragmentos enriquecidos de reseñas son los favoritos entre los compradores en línea.
Ayudan a los consumidores en la fase de investigación a saber si un producto o servicio es de confianza (sin tener que hacer clic fuera de la página de resultados).
Si es elegible, aparece un fragmento enriquecido de revisión debajo de la descripción de una página y muestra una estrella y un puntaje de calificación numérico:
¿Ayudan a mejorar el rendimiento del motor de búsqueda?
¡Apuesta!
En un estudio de caso, las estrellas de revisión en los SERP mejoraron significativamente las tasas de clics en un 35 %.
Además, hay varias fuentes de las que se obtienen las calificaciones de estrellas.
Estos incluyen un crítico individual (ver más arriba) o una puntuación agregada de todos los usuarios (ver más abajo):
Cuando hay datos estructurados válidos, los fragmentos enriquecidos de revisión pueden aparecer en SERP para los siguientes tipos de entidades:
- Libro
- Curso
- Evento
- Cómo
- Negocio local
- Película
- Producto
- Receta
- aplicación de software
2. Fragmento de datos enriquecidos de recetas
Una característica de búsqueda indispensable para restaurantes y bloggers de comida, un fragmento rico en recetas proporciona una descripción general rápida del proceso de cocción u horneado.
La información específica que se encuentra en el fragmento enriquecido puede variar, pero generalmente incluye:
- Ingredientes
- tiempo de preparación
- Información nutricional
- Valoración media de los usuarios
Al presentar información mejorada dentro del propio SERP, su receta puede destacarse fácilmente de su competencia y atraer más clics.
Los fragmentos enriquecidos de recetas también pueden incluir propiedades adicionales para usar con dispositivos domésticos inteligentes como el Asistente de Google.
Al usar los datos estructurados correctos (insertar como código: recetaIngrediente y recetaInstructions ), su receta puede ser devuelta para consultas de búsqueda por voz.
A su vez, abre su sitio a nuevas fuentes de tráfico y, potencialmente, a nuevas audiencias.
3. Fragmentos enriquecidos instructivos
Los fragmentos de instrucciones son una excelente manera de demostrar su conocimiento del producto/servicio y su experiencia en la materia.
Como se muestra en los ejemplos de imágenes a continuación, los fragmentos enriquecidos de procedimientos SÓLO se muestran en dispositivos móviles.
Y pantallas de hogar inteligente:
Además, debido a que este formato de fragmento enriquecido es relativamente nuevo (anunciado en 2019), no se usa mucho (todavía). Lo que significa;
Si salta ahora, puede robar una ventaja significativa sobre los competidores.
4. Enlaces de sitio
Un fragmento enriquecido de enlace de sitio permite a los usuarios de búsqueda navegar a páginas clave de su sitio web desde la página de resultados de búsqueda.
Si bien estos enlaces directos no se pueden especificar (el algoritmo de Google determina lo que se muestra), puede influir en los enlaces de sitio a través de una navegación y una arquitectura de contenido bien pensadas.
Ganar enlaces de sitio adicionales le brinda mucho más espacio en la página.
Y, como ya comentamos, más bienes inmuebles significan una mayor visibilidad y tasas de clics más altas.
Es más, porque los usuarios de búsqueda pueden visitar la página específica que están buscando; su listado proporciona una mejor experiencia de usuario en general.
5. Fragmento del cuadro de búsqueda
Junto con los enlaces de sitio, ciertas listas también pueden mostrar un fragmento enriquecido del cuadro de búsqueda de Google.
Tener un cuadro de búsqueda en las SERP significa que un usuario puede acceder a la función de búsqueda interna de un sitio desde la propia página de resultados de búsqueda.
Al aprovechar el motor de búsqueda interno de su sitio dentro de la página de resultados de búsqueda de Google, es menos probable que los visitantes potenciales hagan clic en la lista de un competidor y es más probable que encuentren la página de su sitio que están buscando.
Vale la pena señalar que no todos los sitios califican para un fragmento enriquecido de cuadro de búsqueda.
Por lo general, este formato de fragmento enriquecido está reservado para marcas con una cierta cantidad de consultas de marca.
6. Fragmentos de productos
El marcado de productos le permite mostrar detalles de precios, reseñas y disponibilidad de existencias directamente en el resultado de la búsqueda:
Por eso;
El marcado del esquema del producto funciona EXCELENTE para atraer a los usuarios de búsqueda con intención de compra.
No solo eso, los estudios de casos han encontrado que Product Schema puede aumentar la tasa de clics en su conjunto.
Si es un minorista en línea, este es definitivamente un tipo de esquema que debe utilizar.
7. Fragmentos enriquecidos de video
Los robots de búsqueda no pueden ver videos como tú y yo.
Después de todo, no tienen ojos.
Por eso, la información recuperada por los motores de búsqueda de un video es (típicamente) solo el título, la descripción y la miniatura del video.
Difícilmente útil para la búsqueda en absoluto.
Con el marcado Video Schema, puede proporcionar una tonelada más de información.
Cosas como la URL de la miniatura, la fecha de carga, la URL incrustada, la duración, la transcripción y las marcas de tiempo, todo lo cual puede ser utilizado por los motores de búsqueda para ayudar a que su video se destaque:
Una vez que haya implementado el esquema de video en su sitio, sus videos serán elegibles para mostrarse en múltiples verticales de búsqueda, como la búsqueda de videos, Google Imágenes y Google Discover:
¡Muy genial!
8. Fragmentos enriquecidos de preguntas frecuentes
¿Cómo le gustaría duplicar sus bienes raíces SERP con un simple código?
Si respondió que sí, definitivamente debería usar el esquema de preguntas frecuentes en sus páginas.
El contenido de preguntas frecuentes bien estructurado, envuelto en el marcado de esquema de preguntas frecuentes, convierte una lista simple del tamaño de un condominio como esta:
En un rascacielos completo:
Del mismo modo, el contenido de preguntas y respuestas (Q&A) envuelto en Q&A Schema es elegible para un fragmento enriquecido de Q&A en los resultados de búsqueda.
La presentación de preguntas y respuestas de esta manera permite a los buscadores acceder a la página específica que necesitan para resolver su problema rápidamente.
Y, como la mayoría de los fragmentos enriquecidos, tiene un ENORME impacto en la tasa de clics:
¿Está convencido de los beneficios de estos ocho tipos de fragmentos enriquecidos?
Genial, ahora es el momento de mostrarte cómo ganarlos agregando datos estructurados a tu sitio web.
Rich Snippets Success: cómo publicar código de esquema en tres sencillos pasos
A primera vista, puede ser necesario un conocimiento técnico serio para agregar datos de fragmentos enriquecidos al código fuente de una página.
Pero ese no es el caso en absoluto.
Agregar datos estructurados a través de Schema (o su formato de marcado preferido) le permitirá a Google extraer los datos necesarios para producir fragmentos enriquecidos para su listado de búsqueda.
Una vez que haya identificado el fragmento enriquecido que funciona con su contenido (consulte la lista anterior)...
Siga estos tres sencillos pasos para implementar correctamente los datos estructurados en su sitio:
1. Elija un formato de marcado
Cuando se trata de fragmentos enriquecidos, Google admite tres tipos de formato:
JSON-LD, Microdatos y RDFa.
Si bien existen otras marcas de datos estructurados, como los microformatos de los que Google puede analizar datos, JSON-LD, Microdata y RDFa son los tres recomendados por Google.
Los tres usan el mismo vocabulario, Schema.org:
En términos simples, Schema.org (o schema para abreviar) es un vocabulario semántico estandarizado utilizado por los motores de búsqueda para construir varios elementos de página en los SERP de manera visualmente atractiva e interactiva (piense en resultados enriquecidos).
El vocabulario de Schema.org comenzó como una actividad comunitaria colaborativa de Google, Bing, Yandex y Yahoo, lo que facilitó a los propietarios de sitios agregar datos estructurados a sus páginas web.
Y debido a que un "proceso de comunidad abierta" desarrolló este lenguaje, el vocabulario compartido es universalmente aceptado por los motores de búsqueda.
NOTA: El marcado de esquema también se refiere a datos estructurados. Cuando las personas (es decir, los SEO) describen datos estructurados como marcado de esquema, están utilizando el vocabulario de Schema.org para implementar datos estructurados.
Con eso aclarado…
¿Cuál de los tres tipos de codificación debería utilizar?
De los tres, JSON-LD es el que te recomiendo usar.
También es el marcado de esquema preferido de Google.
JSON-LD es el estándar de oro porque es más sencillo crear plantillas e implementar en páginas web.
A diferencia de otras marcas de esquema (como los microdatos), JSON-LD no requiere que modifique el código HTML de la página.
Más bien, puede simplemente pegar el marcado directamente en el <head> o <body> del documento HTML.
Este es un ejemplo rápido de cómo se vería un marcado de Review Rich Snippet en los tres tipos de codificación:
JSON-LD :
<html> <head> <title>Legal Seafood</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Review", "itemReviewed": { "@type": "Restaurant", "image": "http://www.example.com/seafood-restaurant.jpg", "name": "Legal Seafood", "servesCuisine": "Seafood", "priceRange": "$$$", "telephone": "1234567", "address" :{ "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "123 William St", "addressLocality": "New York", "addressRegion": "NY", "postalCode": "10038", "addressCountry": "US" } }, "reviewRating": { "@type": "Rating", "ratingValue": "4" }, "name": "A good seafood place.", "author": { "@type": "Person", "name": "Bob Smith" }, "reviewBody": "The seafood is great.", "publisher": { "@type": "Organization", "name": "Washington Times" } } </script> </head> <body> </body> </html>Microdatos:
<html> <head> <title>Legal Seafood</title> </head> <body> <div itemscope itemtype="https://schema.org/Review"> <div itemprop="itemReviewed" itemscope itemtype="https://schema.org/Restaurant"> <img itemprop="image" src="https://example.com/photos/1x1/seafood-restaurant.jpg" alt="Legal Seafood"/> <span itemprop="name">Legal Seafood</span> <span itemprop="servesCuisine">Seafood</span> <span itemprop="priceRange">$$$</span> <span itemprop="telephone">1234567</span> <span itemprop="address">123 William St, New York</span> </div> <span itemprop="reviewRating" itemscope itemtype="https://schema.org/Rating"> <span itemprop="ratingValue">4</span> </span> stars - <b>"<span itemprop="name">A good seafood place.</span>" </b> <span itemprop="author" itemscope itemtype="https://schema.org/Person"> <span itemprop="name">Bob Smith</span> </span> <span itemprop="reviewBody">The seafood is great.</span> <div itemprop="publisher" itemscope itemtype="https://schema.org/Organization"> <meta itemprop="name" content="Washington Times"> </div> </div> </body> </html>RDFa:
<html> <head> <title>Legal Seafood</title> </head> <body> <div vocab="https://schema.org/" typeof="Review"> <div property="itemReviewed" typeof="Restaurant"> <img property="image" src="https://example.com/photos/1x1/seafood-restaurant.jpg" alt="Legal Seafood"/> <span property="name">Legal Seafood</span> <span property="servesCuisine">Seafood</span> <span property="priceRange">$$$</span> <span property="telephone">1234567</span> <span property="address">123 William St, New York</span> </div> <span property="reviewRating" typeof="Rating"> <span property="ratingValue">4</span> </span> stars - <b>"<span property="name">A good seafood place.</span>" </b> <span property="author" typeof="Person"> <span property="name">Bob Smith</span> </span> <span property="reviewBody">The seafood is great.</span> <div property="publisher" typeof="Organization"> <meta property="name" content="Washington Times"> </div> </div> </body> </html>Con su marcado elegido (¡Sugerencia! JSON-LD) está en el paso dos:
2. Escribe tu guión
Hay varias formas de agregar el marcado de datos estructurados JSON-LD a su sitio.
Si se siente cómodo con la codificación o HTML, puede usar Schema.org para escribir su código.
SUGERENCIA PROFESIONAL: si está inspirado para escribir código, Google también ofrece un Codelab de datos estructurados: un tutorial paso a paso que lo guía a través de la implementación y validación de datos estructurados en un sitio HTML simple.
Alternativamente, si es como yo y tiene una experiencia de codificación MUY limitada, puede generar su marcado de esquema con el Asistente de marcado de datos estructurados de Google.
Esta herramienta de marcado lo guía a través de todo el proceso del esquema en un formato fácil de seguir.
Paso 1: abra el asistente de marcado de datos estructurados y seleccione el esquema que desea implementar.
Ingrese la URL de la página y haga clic en Comenzar a etiquetar .
Paso 2: etiquete los metadatos que desea incluir en su marcado resaltando elementos en su página. También puede incorporar etiquetas adicionales a sus datos estructurados haciendo clic en Agregar etiquetas faltantes .
Una vez que haya etiquetado los elementos de página necesarios, haga clic en el botón Crear HTML .
Paso 3: Se generará un script JSON-LD para usted.
Si el sistema de administración de contenido (CMS) de su sitio lo permite, simplemente puede copiar y pegar el marcado en el HTML de su página. Asegúrese de incluir su marcado JSON-LD en el <head> o <body> del código HTML.
Si prefiere crear un marcado de microdatos, puede seleccionar "microdatos" en el menú desplegable sobre el bloque de script.
¡Y eso es!
Al utilizar el asistente de marcado de datos estructurados de Google, puede generar marcados de esquema con precisión y con relativa facilidad.
Por supuesto, la herramienta de Google no es el único generador de marcado disponible en el mercado.
Herramientas de generación de marcas de esquema
A continuación se incluye una lista de algunas de las mejores herramientas gratuitas de marcado de esquemas que puede probar:
- Generador de esquemas JSON-LD para SEO por análisis Hall
- Generador de marcado de esquemas (JSON-LD) de Merkle
- JSON-LD Zona de juegos por JSON-LD
- Generador y validador de marcado de esquemas de RankRanger
- Generador de Schema.org por Microdata Generator.com
Las plataformas CMS seleccionadas también brindan soluciones todo en uno que incluyen una función de datos estructurados.
Yoast SEO, por ejemplo, es un excelente complemento de WordPress que traduce sin esfuerzo su contenido en datos estructurados.
WP SEO Structured Data Schema es otro complemento de WordPress que ofrece un alto grado de personalización.
Para los usuarios de Shopify, hay SEO Manager y Smart SEO. Ambas aplicaciones facilitan la implementación de datos estructurados en su sitio.
Ahora que ha creado con éxito su marcado de esquema, es hora de validar su trabajo.
3. Obtenga una vista previa y pruebe su esquema de marcado
Dado que es probable que nunca antes haya agregado manualmente el marcado de esquema al HTML de su sitio, es crucial que pruebe y valide su código.
Si bien el uso de un generador de esquemas esencialmente hace que la escritura de datos estructurados sea infalible, aún querrá validar el marcado antes de la implementación.
Si lo hace, tendrá la oportunidad de verificar dos veces su trabajo y detectar cualquier error antes de que el código se active en su página.
Google ofrece dos herramientas gratuitas para probar sus datos estructurados:
(a). Herramienta de prueba de datos estructurados
(B). Prueba de resultado enriquecido
Para usar cualquiera de las herramientas, copie y pegue su secuencia de comandos y haga clic en el botón Ejecutar prueba o URL de prueba .
Si su código ya se ha publicado, aún puede validar los datos estructurados utilizando la entrada de URL.
NOTA: Google decidió cerrar la Herramienta de prueba de datos estructurados y reemplazarla con la Prueba de resultados enriquecidos ahora que la Prueba de resultados enriquecidos salió de la versión beta. La comunidad SEO no recibió bien el anuncio.
Una vez que ejecute la prueba, un informe mostrará su elegibilidad para obtener resultados enriquecidos, así como cualquier problema o advertencia que deba abordarse.
Sin embargo, tenga en cuenta la palabra "elegible" , ya que esta es una distinción importante.
Tener marcas validadas en su sitio NO garantiza automáticamente fragmentos enriquecidos para ninguno de sus resultados de búsqueda.
El algoritmo de Google utiliza muchas variables para proporcionar "la mejor experiencia de búsqueda" para el usuario.
En algunos casos, Google puede sentir que los fragmentos enriquecidos no ofrecen ningún valor para el usuario de búsqueda, favoreciendo así otras funciones SERP como Fragmentos destacados o enlaces azules simples.
John Mueller también ha destacado otras razones por las que los fragmentos enriquecidos pueden no aparecer en las SERP.
3 posibles motivos: técnicamente incorrecto (use SDTT), no cumple con las políticas (p. ej., tipo de marcado incorrecto) o problema de calidad general con el sitio
— Juan (@JohnMu) 11 de agosto de 2017
Ahora es tu turno
A medida que Google continúa transformándose en un motor de respuesta (en lugar de un motor de búsqueda), una cosa es segura:
Más y más bienes raíces SERP de Google se dedicarán a resultados enriquecidos como fragmentos enriquecidos y tarjetas enriquecidas.
La implementación de datos estructurados en sus páginas web ahora garantiza que su sitio pueda continuar compitiendo en los SERP en los años venideros.
¿Listo para agregar fragmentos enriquecidos a su listado de búsqueda?
Para ayudar a garantizar que sus datos de estructura estén libres de errores, he creado una guía de solución de problemas que lo ayudará a diagnosticar y solucionar cualquier problema que pueda tener con su código de esquema.
Puede descargar la guía de solución de problemas de forma gratuita ahora mismo.
