Los esfuerzos de Instagram para recuperar a los usuarios jóvenes verán que el video se convierte en el foco de la pantalla de alimentación principal

Pronto, su feed principal de Instagram será una visualización combinada de publicaciones de imágenes relevantes, historias, carretes y contenido de video, todo mostrado en una interfaz de usuario deslizable de pantalla completa, al estilo TikTok, ya que la plataforma trabaja para mantenerse al día con las tendencias de uso en evolución, y detener el flujo de usuarios que migran a la aplicación de video de formato corto.

Instagram no ha confirmado esto de manera oficial, pero es cada vez más hacia donde se dirige la aplicación, con su experimento más reciente con videos más largos en Stories esencialmente alineando todos sus formatos de video, lo que facilitará la próxima etapa de su fusión de contenido. .

¿Por qué Instagram haría esto?

Como se señaló, el auge y el auge de TikTok tiene a Instagram y a la empresa matriz Meta completamente asustados, especialmente porque contemplan el próximo gran cambio y utilizan su alcance masivo para marcar el comienzo del 'metaverso', una nueva plataforma digital de experiencias inmersivas. que idealmente ayudará a Meta a convertirse en una utilidad aún más crítica, en lo que respecta al comercio electrónico, el entretenimiento, las herramientas sociales, etc.

Pero si Meta continúa perdiendo el favor de los usuarios más jóvenes, lo que las estadísticas muestran que está sucediendo, entonces no podrá maximizar este nuevo impulso, porque será más difícil obtener una adopción generalizada de, digamos, sus nuevas gafas AR o sus avanzados. Auriculares VR, ya que todos estos nuevos elementos se vuelven más difíciles de vender si los jóvenes prefieren no pasar su tiempo en las aplicaciones de Meta, porque simplemente ya no son el lugar genial para estar.

Claro, Meta aún podría ganárselos con herramientas y características avanzadas que podrían convertirse en la próxima tendencia clave. Pero en este momento, la migración fuera de Facebook e Instagram es significativa y, a medida que TikTok continúa aumentando, eso plantea varios problemas de crecimiento para Meta, tanto para sus planes inmediatos como a largo plazo.

Es por eso que Instagram, el conector clave de Meta para la cultura juvenil, ahora busca contraatacar.

Entonces, ¿cómo se verá eso en la práctica?

En resumen, esperaría que la fuente de noticias tradicional de Instagram de publicaciones y videos estáticos esté a punto de desaparecer muy pronto.

El jefe de Instagram, Adam Mosseri, ya ha señalado varios cambios a este respecto. En enero, Mosseri señaló que IG buscaba fusionar sus herramientas de video actuales para facilitar mejor la creación y reducir la confusión en la aplicación.

Como explicó Mosseri a Decoder :

“ Estamos buscando cómo podemos, no solo con IGTV, sino en todo Instagram, simplificar y consolidar ideas, porque el año pasado hicimos muchas apuestas nuevas. Creo que este año tenemos que volver a centrarnos en la simplicidad y la artesanía”.

Instagram anunció la fusión de sus publicaciones de feed de video en un solo formato el mes pasado, junto con el retiro de la marca IGTV, mientras que la última prueba de videos de 60 segundos en Historias esencialmente ahora significa que las publicaciones de feed, Stories y Reels ahora tienen la misma duración de publicación de video.

Eso significa que pronto podrá publicar Reels completos en Stories, compartir publicaciones de video regulares como Reels, etc. Básicamente, todas las opciones de video de Instagram se están poniendo en línea, paso a paso, a medida que la plataforma trabaja para hacer es más fácil publicar contenido de video en una sola transmisión.

Que es donde entra esta nueva prueba.

Como puede ver en esta nueva notificación, compartida por el usuario Hammod Oh en Twitter, ahora, cuando grabe un video corto en la aplicación, Instagram lo publicará automáticamente como un Reel, mientras que también hay esta nueva nota en la pantalla del editor:

“Tu video puede aparecer en Reels, también se puede ver en tu perfil y en los feeds de tus seguidores”.

Por lo tanto, todos sus videos se pueden mostrar en los mismos lugares, mientras que, nuevamente, algunos usuarios también pueden compartir lo mismo en Historias, lo que lleva todo a un grupo más grande de publicaciones de videos de Instagram.

Cuál es el objetivo clave. TikTok puede resaltar el mejor contenido para cada usuario porque puede extraer de una gran variedad de clips publicados públicamente, que luego puede mostrar en su feed 'Para usted', de acuerdo con sus preferencias. Instagram no puede hacer esto, porque está limitado por las personas que sigues en el feed principal, mientras que tampoco se abre a la vista de pantalla completa, como TikTok.

Pero ese podría ser el próximo gran paso.

A fines del mes pasado, como parte del anuncio de ganancias del tercer trimestre de Meta, el CEO Mark Zuckerberg dijo que restablecer la conexión con audiencias más jóvenes será un enfoque clave para que la compañía avance.

Como explica Zuckerberg:

“ Históricamente, los adultos jóvenes han sido una base sólida y eso es importante porque son el futuro. Pero durante la última década, a medida que la audiencia que usa nuestras aplicaciones se ha expandido tanto y nos hemos centrado en atender a todos, nuestros servicios se han marcado para ser mejores para la mayoría de las personas que los usan en lugar de específicamente para adultos jóvenes. Y durante este período, la competencia también se ha vuelto más intensa, especialmente con el aumento de la popularidad de iMessage de Apple y, más recientemente, el auge de TikTok, que es uno de los competidores más efectivos a los que nos hemos enfrentado. ”

Como resultado, Zuckerberg dice que los equipos de Meta " harán que atender a los adultos jóvenes sea su estrella polar ", lo que hará que busquen alinearse con las tendencias de los usuarios más jóvenes, en lugar de apegarse a los procesos más tradicionales.

Adam Mosseri de Instagram también ha señalado su mayor enfoque en el video, específicamente, explicando en julio que:

“También vamos a experimentar cómo adoptamos el video de manera más amplia: video de pantalla completa, inmersivo, entretenido, primero móvil”.

Mosseri también señaló que Instagram 'ya no es una aplicación para compartir fotos', diciendo que la gente viene a Instagram para entretenerse, no para mirar un álbum de fotos digital, como tal.

En combinación, estas declaraciones y experimentos apuntan a un cambio importante para Instagram, que probablemente, como se señaló, hará que la plataforma se mueva más hacia un feed similar a TikTok de todo el contenido, todo en pantalla completa, lo que le dará a Instagram más información sobre cuáles son los intereses de cada usuario y permitirle refinar la experiencia del usuario específicamente en línea con los comportamientos de los usuarios más jóvenes.

Lo que también significará cambios importantes en el proceso para los especialistas en marketing de redes sociales, pero en realidad, dados los diversos experimentos y cambios que ya están en marcha, eso está sucediendo de cualquier manera.

Realmente, parece obvio, incluso lógico, que ahí es donde se dirige Instagram. Pero será un gran cambio para la aplicación y no complacerá a todos.

Pero nuevamente, como explicó Zuckerberg en su razonamiento para su cambio estratégico:

“ …esto implicará compensaciones en nuestros productos y probablemente significará que el resto de nuestra comunidad crecerá más lentamente de lo que hubiera sido de otro modo . Pero también debería significar que nuestros servicios se fortalecen para los adultos jóvenes”.

A algunos usuarios mayores no les gustará, pero Meta está dispuesta a correr ese riesgo para ganarse a la cohorte crítica de usuarios más jóvenes.

Todo esto apunta a un cambio importante, y como todas las herramientas de video de Instagram se alinean, es probable que lo espere más temprano que tarde.

Prepárese para cambiar su estrategia de IG en 2022.