Por qué el SEO en la página puede hacer o deshacer su negocio
Publicado: 2020-07-22¿Qué es el SEO On-Page? En pocas palabras, son todas las cosas que puede hacer para optimizar cada una de sus páginas web individuales para obtener una clasificación más alta en SERP (página de resultados del motor de búsqueda), que incluye el contenido y el código fuente HTML, entre otras cosas (que veremos en con más detalle a continuación). A modo de comparación, el SEO fuera de la página se refiere a todas las cosas que puede hacer fuera de su sitio web para mejorar la clasificación de su página en las búsquedas. Esto incluye construcción de enlaces, alcance de influencers y marketing de contenido, por nombrar algunas cosas.
Cuando la mayoría de la gente se refiere al SEO, el SEO on-page es lo que realmente quieren decir, aunque hay muchas otras facetas del SEO en su conjunto. En este artículo, le brindaremos una guía completa de todo lo que necesita para comenzar a optimizar esta parte fundamental del crecimiento de su negocio en línea.
Los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo recorren sus páginas para comprender mejor de qué se trata su tienda. Cuando alguien busca un tipo de producto que está vendiendo, estos motores de búsqueda quieren asegurarse de que el cliente potencial encuentre lo correcto.
De hecho, es prácticamente imposible tener una buena optimización de motores de búsqueda y resultados de búsqueda sin tener un buen SEO en la página.
Piense en su SEO en la página como la organización de su tienda u oficina física. Si tiene productos mal etiquetados y mal organizados, el comprador tendrá una mala experiencia y es poco probable que compre algo, y mucho menos que regrese. Pero si tiene sus estantes debidamente etiquetados y bien organizados, atraerá a más visitantes y a sus compradores les encantará comprar allí.
Los motores de búsqueda son como exploradores avanzados de compradores antes de que entren en su tienda. Si Google descubre una experiencia de compra fortuita mal organizada, es poco probable que su tienda ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda.
En esta guía, primero le mostraremos los conceptos básicos para optimizar su SEO en la página, y luego profundizaremos en algunos de los detalles más técnicos para ayudarlo a mejorar el ranking de su página en SERP.
SEO básico en la página
Para comenzar con el SEO en la página de su sitio, deberá comprender el concepto de metaetiquetas, fragmentos de texto que describen el contenido de una página. Estas metaetiquetas no aparecen como palabras en la propia página; existen dentro del código fuente de la página. En pocas palabras, las metaetiquetas son pequeños fragmentos de contenido que ayudan a comunicarse directamente con los motores de búsqueda para decirles de qué se trata una página web. Las más esenciales de estas metaetiquetas son el título de la página y la descripción de la página.
Optimización del título de la página (también conocido como meta título)
El título de la página de su sitio es la etiqueta HTML <title> en el <head> de su página. Recuerde, esto no es solo un título en la "página de inicio" real de su sitio web, en realidad no es particularmente visible para los visitantes de su sitio web (se muestra en la "pestaña" superior de su navegador web. Aquí tiene un ejemplo:
Aunque es probable que sus clientes no lo noten, es absolutamente crucial para su SEO. Los motores de búsqueda usarán su meta título para el texto del enlace para su resultado de búsqueda. Si eres el propietario de RicksKites.com pero no tienes tu metatítulo configurado correctamente, es probable que tu cliente no solo se confunda si encuentra tu sitio web a través de la búsqueda, Google y otros motores de búsqueda te penalizarán enormemente y tu Las clasificaciones orgánicas cuando alguien está buscando tiendas de cometas se verán afectadas.
Así es como deberían verse el título y la descripción de una página (lo veremos a continuación) en los resultados de búsqueda de Google:
Las palabras clave que usa en los títulos de su página, sí, debe hacer esto para cada página de su sitio, son primordiales aquí, ya que los motores de búsqueda las usarán en las clasificaciones orgánicas. Si tiene títulos de página impresionantes, es posible que tenga una buena clasificación para varias palabras clave para atraer a sus clientes ideales.
Estas son las cosas que debe tener en cuenta para optimizar su meta título de Shopify para SERP. Tu título debe:
Ser único
Así es, no puede copiar y pegar el mismo título de página exacto para varias páginas en su tienda. Si las páginas con contenido diferente tienen exactamente el mismo meta título, los motores de búsqueda pueden verlas como duplicados entre sí ... y, por lo tanto, solo una de ellas puede aparecer en la lista.
Sea descriptivo de su página
Los motores de búsqueda son inteligentes. Quieren que su meta título describa con precisión la página que verá el usuario después de hacer clic en el enlace. Eso significa que no puede simplemente rellenar su título con palabras clave aleatorias con la esperanza de que los motores de búsqueda detecten su sitio en tantas búsquedas como sea posible. Por lo tanto, elabore un título que describa específicamente lo que obtendrá el usuario cuando visite su sitio.
Carga frontal tu título con palabras clave
Utilice las palabras clave específicas que desea clasificar como las primeras palabras de su título. En el ejemplo anterior, el Kraff Eye Institute cargó su título con "Lasik Chicago" para clasificar esas palabras clave.
Contiene numerosas palabras clave valiosas
Póngase en el lugar de su consumidor objetivo. Aparte de buscar el nombre de su marca real, ¿qué palabras clave usarían al buscar el tipo de productos que usted ofrece? Trate de evitar el uso de palabras clave demasiado amplias y asegúrese de que las palabras que usa sean las que la gente realmente está escribiendo en los motores de búsqueda. Esto es tanto un arte como una ciencia y puede requerir un poco de prueba y error.
Sea la longitud correcta
La longitud adecuada para el título de su página depende en cierto modo de varios factores, pero como regla general, es mejor mantener el título por debajo de los 70 caracteres. De esa manera evitarás que los motores de búsqueda te corten con las temidas elipses (…), ya que solo muestran un fragmento de tu título. Dicho esto, los motores de búsqueda consideran mucho más de 70 caracteres para fines de clasificación, por lo que esta no es una regla estricta y rápida. Si puede enhebrar la aguja y evitar que se corte una palabra y al mismo tiempo utilizar más palabras clave a través de un título más largo, puede que valga la pena.
Tener uno por página
Aunque puede sentirse tentado, asegúrese de que solo haya un título en el encabezado de cada página web. El uso de varios títulos lo pondrá en riesgo de ser ignorado o de que el motor de búsqueda seleccione uno arbitrariamente por usted.
Descripción Optimización
Al mirar los resultados de búsqueda de su tienda en línea, aparecerá un párrafo después del título. Esta es la meta descripción. En términos más técnicos, si está mirando el <head> del html de su página web, la descripción es la etiqueta HTML <meta name = ”description” content = ”” /> en el <head> de una página web. Estas descripciones también aparecerán cuando comparta su sitio web en plataformas sociales. Como referencia nuevamente, así es como se ve una meta descripción:
Hay varias cosas en las que pensar al optimizar su descripción, pero sobre todo, desea que sea atractiva. Después de todo, usted quiere que los clientes potenciales realmente quieran hacer clic en su enlace si encuentran su sitio en los resultados de búsqueda. Este es su "discurso de ascensor" para los usuarios. Si es solo una descripción desordenada repleta de palabras clave, puede terminar alejando a las personas en lugar de atraparlas.
Además de eso, hay varios otros factores de SEO en la página que debe tener en cuenta con respecto a las descripciones de su página. Tus descripciones deben:
Ser único
Nuevamente, al igual que los metatítulos, no puede usar las mismas meta descripciones para varias páginas.
Describe la página
Asegúrese de que su descripción represente con precisión el contenido de esa página ESPECÍFICA, no todo el sitio.
Contener buenas palabras clave
Si bien ninguno de los factores de mayor clasificación, incluir buenas palabras clave en su descripción, es importante, principalmente porque las palabras clave y frases se volverán en negrita si coinciden con lo que busca el usuario. Es muy probable que esto aumente su tasa de clics y atraiga más compradores a su sitio de Shopify.
Largo
Como regla general, mantenga sus descripciones dentro de los 160 caracteres, porque es cuando la mayoría de los motores de búsqueda cortan su texto.
No más de uno por página
Sí, se aplican las mismas reglas según el título de su página. Puede tener la tentación de incluir varias descripciones en su página <head>, pero probablemente le resultará contraproducente.
Si desea profundizar más en la optimización de sus metaetiquetas, aquí están todas las metaetiquetas que utiliza Google para clasificar su página:
Optimización de contenido para SEO
Cuando se trata de hacer que su página sea más atractiva para los clientes potenciales y mejorar su SEO, puede parecer un cliché, pero "el contenido es el rey" sigue siendo cierto. Pero cuando se trata del contenido que genera, a través de publicaciones de blog, páginas de destino y, francamente, todas las páginas de su sitio web, existen algunas prácticas recomendadas que debe tener en cuenta para el SEO en la página.
Titulares H2, H3, etc., también conocidos como títulos y subtítulos
El uso de etiquetas de título HTML (H1, H2, H3, etc.) a lo largo de su contenido es como crear mini etiquetas de título para que los motores de búsqueda rastreen su sitio. Estos titulares ayudan a Google a comprender la estructura de su página.
Deberá crear títulos y subtítulos (como los que se encuentran en este artículo, por ejemplo) que incluyan las palabras clave para las que desea que su página se clasifique. Estos encabezados, por supuesto, también mejorarán la calidad y claridad de su sitio, haciéndolo tan fácil de entender para sus visitantes y clientes potenciales como sea posible.
En cuanto a qué tipo de encabezados usar, es mejor hacer una investigación exhaustiva de palabras clave para su industria e incluir palabras clave estratégicas tanto como sea posible.
Estructura del texto
Las páginas correctamente diseñadas tienen una estructura clara que ayuda a los espectadores a leer el contenido, y comprender la estructura de texto adecuada también es importante para el SEO. Al igual que las personas escanean texto de cierta manera, también lo hacen Google y otros motores de búsqueda. Y a medida que pasa el tiempo, estos motores de búsqueda se vuelven cada vez más sofisticados y continúan aprendiendo más sobre el lenguaje. Eso significa que si organiza y estructura su contenido excepcionalmente bien, es probable que Google valore más su contenido.
Además de los títulos y subtítulos mencionados anteriormente, su contenido debe contener párrafos cortos y claros con primeras oraciones claramente descriptivas sobre el contenido. El uso de viñetas, cursiva y negrita (cuando corresponda) también puede ser eficaz.
Utilice su palabra clave objetivo en las primeras 100 palabras
Este es muy simple pero muy efectivo. Todo lo que necesita hacer es incorporar su palabra clave objetivo dentro de las primeras 100 palabras de texto en su sitio. Google le da más importancia a las palabras clave que aparecen al principio de su sitio, por lo que utilizar las palabras clave deseadas con facilidad puede tener un gran impacto.
También puede considerar las palabras clave LSI, también conocidas como "Indexación semántica latente". En términos prácticos, esto se refiere a otras palabras clave relacionadas y similares que alguien puede usar para buscar las palabras clave que está tratando de clasificar. Por ejemplo, las palabras clave de LSI relacionadas con la palabra clave "automóvil" pueden ser "automóvil", "carretera", "conducción", "neumáticos", etc.
Usar enlaces internos
Los enlaces internos pueden marcar una gran diferencia para tu SEO. En esencia, querrá vincular desde páginas de mayor autoridad en su sitio web a otras páginas en su sitio que necesitan un impulso. Puede usar software como Ahrefs para determinar cuál de sus páginas tiene la máxima autoridad y luego vincular a las otras páginas, utilizando palabras clave aplicables con hipervínculos, en toda su página.
SEO técnico
Creación de URL compatibles con SEO
Otro factor importante para impulsar el SEO en la página es su propia URL, ya que las palabras clave que se encuentran dentro de una URL se utilizan para clasificar su página. Tenga en cuenta que esto no solo se aplica a su nombre de dominio, sino a todas las páginas de su sitio.
Para optimizar la compatibilidad con SEO de sus URL, su URL debe:
Sea descriptivo
Esto puede ser obvio, pero asegúrese de que la URL que elija para una página contenga palabras clave que se apliquen específicamente a esa página.
Palabras separadas con guiones
En lugar de mezclar todas las palabras juntas, asegúrese de separar las palabras con guiones (-) y no con guiones bajos (_).
Optimización móvil
Los usuarios de dispositivos móviles representan aproximadamente el 50% de todos los usuarios de Internet en todo el mundo, lo que significa que es de vital importancia hacer que su sitio web sea lo más compatible con dispositivos móviles posible. La mayoría de los creadores de sitios web (WordPress, Shopify, Wix, Squarespace, etc.) tienen herramientas para ayudarlo a optimizar su sitio para dispositivos móviles, pero si tiene un sitio completamente personalizado, esto puede ser un poco más complicado. Además de utilizar un diseño web receptivo para optimizar el aspecto general de su sitio en dispositivos móviles (y para el caso en todas las plataformas), algunos de los factores a considerar para su diseño móvil incluyen:
No use PopUps en dispositivos móviles
Si bien puede tener la tentación de usarlos para recopilar la mayor cantidad de datos posible, las ventanas emergentes móviles son sumamente molestas. Conducirán a tasas de rebote más altas en su sitio, lo que dañará su SEO.
Diseño para un dedo gordo
A nadie le gustan los botones pequeños e imposibles de hacer clic en el móvil. Por otro lado, los botones que son demasiado grandes pueden crear problemas con el desplazamiento y frustrar a los visitantes. Trate de encontrar un punto medio feliz.
No use flash
Es posible que Flash no esté disponible en ciertos teléfonos, por lo que es mejor evitar el uso de este complemento y ceñirse a HTML5 si desea crear efectos especiales en su sitio.
Optimización de la velocidad de la página
La velocidad de la página es absolutamente crítica, especialmente para los usuarios de dispositivos móviles debido a problemas de hardware y conectividad, sin mencionar la capacidad de atención extremadamente corta de la mayoría de los usuarios. La mejor manera de mejorar la velocidad de su página es pasar a un host más rápido, eliminar tantos scripts de terceros como pueda y reducir el tamaño total de su página.
Datos estructurados para SEO
Los datos estructurados generalmente se refieren a algo llamado "Schema" o schema.org, que es el resultado de un esfuerzo de colaboración entre Google, Bing, Yandex y Yahoo! para ayudar a los editores a proporcionar la información más útil a los motores de búsqueda para mejorar los fragmentos enriquecidos que aparecen debajo del título de la página en los resultados de búsqueda. Una gran herramienta para agregar datos estructurados a su sitio es el Asistente para el marcado de datos estructurados de Google.
Cómo mejorar la optimización de la imagen en su sitio
Optimizar tus imágenes para SEO es algo en lo que quizás nunca hayas pensado, pero marca una gran diferencia para el SEO. Estos son los factores que debe considerar al optimizar sus imágenes.
Etiquetas alternativas de imagen
Una etiqueta alternativa, en términos simples, es una descripción alternativa de una imagen en su sitio. Un espectador solo puede verlo si coloca el mouse sobre la imagen o si usa un software especial para personas con discapacidad visual.
Los motores de búsqueda utilizan estas etiquetas alternativas para dos cosas: la clasificación de la imagen en sí en la "búsqueda de imágenes" y la clasificación de la página en la que se encuentra la imagen.
Estas son las cosas que debe tener en cuenta para optimizar sus etiquetas alt de imagen de Shopify para SERP. Tu título debe:
Ser único
Como puede ver, este es un tema común. Al igual que con las metaetiquetas y los títulos, no copie ni pegue sus etiquetas alt para cada foto.
Sea descriptivo
Aparte del valor de SEO que proporciona, las etiquetas alt tienen una función beneficiosa para las personas con discapacidad visual. Asegúrese de que su etiqueta alternativa describa la foto con precisión.
Contener buenas palabras clave
Siempre que funcione dentro de su descripción, el uso de palabras clave beneficiosas para su marca e industria es clave aquí.
No sea más largo que una oración
Escribe de forma natural, usando comas, pero mantén la longitud de una oración como máximo.
Tamaño
La optimización del tamaño de la imagen es un arma de doble filo. Desea que sus imágenes sean de alta resolución para que se vean bien en su sitio de Shopify, pero si sus archivos de imagen son demasiado grandes, su sitio se cargará demasiado lento. Como regla general, es mejor mantener el tamaño de la imagen por debajo de 70 kb.
Nombre de archivo (también conocido como título)
Antes incluso de subir tu imagen a Shopify, debes cambiar el nombre del archivo de la imagen a algo compatible con SEO. No puede cambiar el nombre de archivo de la imagen una vez que se ha cargado, por lo que deberá eliminar y volver a cargar cualquier imagen en su sitio con nombres de archivo no descriptivos. Recuerde, en un nombre de archivo, no puede usar espacios entre palabras, así que use guiones (-) en su lugar.
Factores progresivos de SEO en la página para mantenerse a la vanguardia de la competencia
Posición cero en Google
La posición cero es un término que se refiere al bloque "fragmento destacado" en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Originalmente llamada "respuestas rápidas", la posición cero es un intento de responder rápidamente a la consulta de un usuario. También será más importante en el futuro a medida que la búsqueda por voz se use más ampliamente, ya que Google utiliza estos fragmentos destacados para sus respuestas de "respuestas únicas" a las consultas de voz. Si bien solía beneficiarse de tener dos resultados en los resultados de búsqueda, tanto el fragmento destacado como la posición número 1, Google ha decidido "ordenar" los resultados de búsqueda al incluir solo los resultados de la posición cero dentro del fragmento destacado.
A continuación, se muestra un ejemplo de un resultado de búsqueda de "posición cero":
Como puede ver, la respuesta de ithemes.com ha alcanzado la codiciada posición cero, lo que le otorga una gran ventaja en la tasa de clics y la visibilidad.
¿Cómo llegas a la posición cero? Los resultados se generan orgánicamente, por lo que si realmente logras todos los demás elementos esenciales de SEO en la página, tendrás una mayor posibilidad de clasificar en la posición cero para las palabras clave deseadas. Algunas cosas clave juegan un papel en el uso del contenido, que incluyen:
Resultados de la primera página
No necesita estar en la posición uno para ser elegido como el fragmento destacado, pero es esencial estar en los primeros 5 resultados para una búsqueda específica.
Relevancia
La información de su sitio debe ser la respuesta correcta a la pregunta y la información de su página debe ser relevante para el término de búsqueda en su conjunto.
Buen formato
Si su respuesta tiene un formato correcto y útil, es más probable que Google la muestre.
Optimización de voz para Google
La búsqueda por voz, aunque todavía no es tan popular como Google o Bing, se está volviendo cada vez más popular y será especialmente importante para las empresas locales en un futuro próximo. Para obtener una guía definitiva sobre optimización de voz para Google, haga clic aquí.
Aproveche el SEO con otros canales
Sin embargo, si realmente desea más tráfico, se necesitará más que solo SEO básico en la página para marcar una gran diferencia. Es mucho más poderoso adoptar un enfoque multicanal al integrar otros canales como social, PPC (también conocido como Google Ads), foros, referencias externas e incluso correo electrónico para atraer clientes potenciales a su sitio. Piense en todas estas formas en que los usuarios pueden acceder a su sitio como un embudo gigante. Al adoptar un enfoque integrado, podrá atraer más tráfico a su sitio y, por lo tanto, beneficiará su clasificación orgánica a largo plazo. Por ejemplo, Organifi, una marca de suplementos de superalimentos en crecimiento, personifica este enfoque a la perfección. Eche un vistazo a los resultados de tráfico de SimilarWeb:
Como puede ver, tienen una fuente de tráfico bastante diversa, que está contribuyendo de manera integral a su crecimiento y, como resultado, está mejorando su SEO orgánico.
Puede utilizar esta página como un manual eficaz para optimizar su SEO en la página, y seguir estas instrucciones sin duda le ayudará en las clasificaciones de búsqueda. Pero si tiene poco tiempo, está listo para llevar su negocio a otro nivel, o ambos, nuestro equipo de expertos en Comrade Digital Marketing puede asegurarse de que todas estas mejores prácticas se implementen mientras lo ayuda a mantenerse al tanto de los panorama competitivo en evolución del SEO. Contáctenos para programar una consulta y descubrir cómo podemos ayudar a que sus clasificaciones de búsqueda orgánica (y mucho más) disparen el crecimiento de su negocio.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el factor SEO más importante en la página?
Según Moz, la etiqueta Meta Title es el factor más crítico que tiene el mayor efecto en su SEO en la página. Es la función en la que se puede hacer clic en los resultados de búsqueda relacionados que enviará a su público objetivo a su sitio web o página de destino.
¿Cuáles son los tipos de SEO?
El SEO en la página, el SEO técnico y el SEO fuera de la página son las tres formas de SEO que necesitará para una estrategia de búsqueda orgánica integral. Sería mucho más fácil coordinar e implementar sus estrategias de optimización si analiza su enfoque y piensa en SEO en estos tres grupos.
¿Funciona realmente el SEO?
El SEO solo es efectivo cuando se siguen las mejores prácticas existentes. Cuando haga esto, Google y otros motores de búsqueda le darán a su sitio web una calificación más alta, lo que resultará en más visitas y conversiones. Sin embargo, el SEO que se hace incorrectamente no funciona.