La guía del experto en SEO para realizar investigaciones de palabras clave

Si está publicando contenido en línea, es esencial una comprensión detallada de cómo realizar una investigación de palabras clave y cómo orientar palabras clave específicas.

Es un componente básico del SEO. De hecho, solo la base de datos de SEMRush estima el uso de 18.800 millones de palabras clave en 717 millones de dominios. Si no está apuntando a las palabras clave correctas con un volumen de búsqueda real, no obtendrá visitantes a su sitio.

Es así de simple.

Buscar palabras clave altamente específicas o rentables es un poco como buscar oro. Hay miles de millones de palabras clave para examinar para encontrar las que desea, entonces, ¿cómo encuentra las palabras clave que atraerán tráfico a su sitio?

La forma más sencilla es mediante el uso de herramientas de SEO para la investigación de palabras clave. Hay varias herramientas en el mercado diseñadas para analizar todos los datos detrás de los miles de millones de palabras clave que las personas escriben en los motores de búsqueda todos los días.

Aquí hay un vistazo a lo que es la investigación de palabras clave, por qué es de vital importancia para cualquier estrategia de crecimiento orgánico y marketing digital, y algunas de las mejores herramientas de investigación de palabras clave en el mercado.

¿Por qué las palabras clave son importantes para el SEO?

Las palabras clave son la fuerza impulsora detrás del SEO. La función principal de un motor de búsqueda como Google es devolver los resultados más relevantes en función de las palabras clave que alguien escribe. Así es como determinan cuál es la intención del buscador.

Las palabras clave juegan un papel muy importante en las páginas que el motor de búsqueda muestra a un usuario. Si está buscando "herramientas para palabras clave", puede estar seguro de que todas las páginas de los resultados de búsqueda tratarán sobre herramientas para palabras clave.

Ahora, las palabras clave son solo una parte del rompecabezas. Google tiene un algoritmo complejo que utiliza cientos de factores de clasificación y cálculos para ofrecer unas pocas páginas web seleccionadas de los miles de millones de páginas en su índice. Pero las palabras clave son uno de los factores SEO más importantes. Compromete sus otros esfuerzos cuando no usa las palabras clave correctas.

Al encontrar palabras clave que sean relevantes para su negocio, puede orientar esas palabras clave en su contenido y proporcionar la respuesta. La investigación adecuada de palabras clave implica encontrar palabras clave de baja competencia con un alto volumen de búsqueda. También es una forma de encontrar términos de búsqueda y temas que de otro modo nunca habría considerado.

Palabras clave de cola larga vs. cola corta

Cuando comience a aprender sobre palabras clave, escuchará los términos "long-tail" y "short-tail". La definición de cada uno de estos términos es la siguiente:

• Palabras clave de cola corta: como su nombre indica, estas son palabras clave cortas. En términos generales, tendrán de 2 a 3 palabras.

Ejemplos de palabras clave de cola corta son:

• Palabras clave de cola corta
• SEO orgánico
• Investigación de palabras clave

Las palabras clave de cola corta generalmente tienen un alto volumen de búsqueda, pero como puede ver en los ejemplos, no son muy específicas ni están dirigidas. Eso significa que si puede clasificarse bien para términos como estos, obtendrá mucho tráfico. Sin embargo, es posible que no sea el tráfico el que convierta bien, ya que es difícil responder una pregunta o consulta específica con unas pocas palabras.

• Las palabras clave de cola larga son frases de palabras clave que abarcan cualquier longitud superior a 3 palabras clave.

Ejemplos de palabras clave de cola larga son:

• ¿Cómo encuentro buenas palabras clave de cola larga?
• ¿Es el SEO orgánico mejor que el PPC para el tráfico a largo plazo?
• ¿Cómo realizo una investigación de palabras clave para un sitio de comercio electrónico?

Al comparar estas palabras clave con los ejemplos de cola corta anteriores, al agregar más palabras, puede hacer una pregunta más específica. Por lo general, cuanto más larga sea la palabra clave, menor será el volumen de búsqueda. Sin embargo, si puede clasificarse bien para las palabras clave de cola larga, existe un gran potencial para convertir el tráfico.

Al decidir qué tipo de palabra clave es mejor para usted, la respuesta casi siempre serán palabras clave de cola larga. Por lo general, son de naturaleza más específica. También hay menos palabras clave de cola larga para encontrar, y la mayoría serán menos competitivas que las frases de cola corta.

5 mejores prácticas de investigación de palabras clave SEO

En términos de SEO, las palabras clave son las frases y los términos que las personas escriben en los motores de búsqueda cuando buscan algo, como una respuesta, un producto o un servicio.

Elegir las palabras clave adecuadas es uno de los aspectos más importantes de cualquier estrategia de SEO. Sin apuntar a las palabras clave correctas para comenzar, es probable que pierda el tiempo haciendo cualquier otra cosa a partir de ese momento.

Idealmente, desea encontrar palabras clave de baja competencia con un alto volumen de búsqueda. Si bien las palabras clave de competencia extremadamente baja/alto volumen son como unicornios, al comprender los fundamentos de la investigación de palabras clave y adherirse a las mejores prácticas, encontrará palabras clave rentables que se clasifican.

Estas son algunas de las mejores prácticas de investigación de palabras clave de SEO más importantes para ayudarlo a encontrar los términos correctos.

1. Descubre lo que busca tu nicho

La relevancia lo es todo cuando se hace una lluvia de ideas sobre palabras clave. Necesita saber cuál es su nicho e identificar qué buscan sus clientes objetivo.

Por ejemplo, si tiene un negocio de comercio electrónico que vende muebles, buscará palabras clave relacionadas con la industria del mueble. Luego puede profundizar un nivel más para encontrar palabras clave de SEO de comercio electrónico relacionadas con sus productos individuales. Esto puede significar apuntar a tipos de muebles, como un estilo de silla o mesa. O podría tener más sentido apuntar a palabras clave de marca o producto.

2. Apóyate en términos de marca y producto como palabras clave

Hay muchos tipos diferentes de palabras clave, pero en términos generales, puede agrupar las palabras clave en dos categorías generales:

• Palabras clave informativas como "cómo hacer" o "cuál [x] es mejor para" publicaciones, y
• Palabras clave de intención del comprador , como términos de marca o de producto, o palabras clave "mejores"

Si tiene un negocio de comercio electrónico o desea orientar palabras clave comerciales, concéntrese en las palabras clave de intención del comprador. Apoyarse en términos de marca o de productos es una excelente manera de encontrar muchas palabras clave con un volumen de búsqueda establecido.

Cuando las personas buscan comprar en línea, a menudo escriben la marca o el nombre del producto que les interesa. Algunos ejemplos de consultas de búsqueda de marca serían:

• Reseñas de [nombre de la marca]
• Las mejores mesas de [marca]
• [Nombre de marca] alternativas
• Mesas de [nombre de marca] por menos de $500

3. Cree una lista de temas dignos de SEO de los que pueda extraer palabras clave

Tienes que ser organizado al hacer una investigación de palabras clave. De lo contrario, seguirá yendo en diferentes direcciones y carecerá de relevancia tópica.

El punto de partida para cualquier sitio es crear de cinco a 10 temas o categorías para agrupar las palabras clave. La mayoría de los sitios usan las categorías que ya tienen en su sitio. Puede elegir algo más relevante para usted, como diferentes marcas o tipos de productos.

Para un sitio de muebles, por ejemplo, puede comenzar con los siguientes temas:

• Muebles de comedor
• Muebles de cocina
• Muebles de dormitorio
• Mueble de jardín

4. Investigue sus temas, luego investigue los términos relacionados

El siguiente paso es comenzar a buscar palabras clave relevantes para cada uno de sus temas/categorías. Las dos formas principales en que puede hacer esto son usando herramientas de investigación de palabras clave y escribiendo palabras clave en Google y usando la función de autocompletar y términos de búsqueda relacionados.

Si está generando una lluvia de ideas escribiendo sus términos directamente en Google, simplemente escribiendo "mejores sillas de comedor", verá las siguientes palabras clave de cola larga en la sección Las personas también preguntan :

Además, con solo agregar un espacio después de la última palabra, vi todas estas palabras clave sugeridas automáticamente:

¡Son 10 palabras clave más para investigar simplemente escribiendo una palabra clave inicial! Luego puede agregarlas a la lista de palabras clave que está ejecutando a través de su herramienta de palabras clave para averiguar qué tan competitivas son. Algunas herramientas de palabras clave generarán estos términos por usted.

Independientemente de cómo busque palabras clave, las dos métricas clave que está buscando son el volumen de búsqueda mensual y cuán competitivos son. Puede encontrar el volumen de búsqueda utilizando una herramienta de investigación de palabras clave o usando el Planificador de palabras clave de Google.

Para determinar qué tan competitiva es una palabra clave, nuevamente, puede usar una herramienta de investigación de palabras clave que generalmente tendrá sus propios puntajes. O bien, puede mirar manualmente los resultados de búsqueda de esa palabra clave y hacer su propio juicio (no recomendamos este método).

Cuando tiene una lista de palabras clave dentro de cada categoría que son relevantes para su negocio, está listo para comenzar a producir contenido de calidad que coincida con la intención de búsqueda y brinde valor al usuario a través de su contenido.

5. Vea cómo se clasifican sus competidores para las palabras clave a las que se dirige

El paso final es observar por qué y cómo se clasifican sus competidores para las palabras clave a las que se dirige. No lo olvides, Google es un algoritmo. Uno complejo, pero solo un algoritmo de todos modos.

Los sitios clasificados entre los 10 primeros están ahí por una razón, y generalmente se reduce a una de dos cosas:

• El contenido y cómo está estructurado.
• El número de enlaces que apuntan a la página.

Como regla general, así es como puede intentar vencer al algoritmo en cada una de estas áreas.

Contenido

La intención de búsqueda es un factor de clasificación importante para Google. El tipo de contenido que produzcas debe ser similar al de las páginas que ya están clasificadas. Esto significa que si todos los resultados son páginas de comercio electrónico, necesitará una página de comercio electrónico. Si son listas, deberá producir una lista.

A continuación, debe hacer un esfuerzo adicional más allá de lo que hicieron. Encuentre una manera de producir un artículo más grande, mejor, más profundo y más actualizado. Si desea ir un nivel más profundo, puede buscar una tendencia en cuántas veces aparece su palabra clave objetivo en las páginas de mayor clasificación. Si todos lo usan tres veces, por ejemplo, ese es el punto óptimo para garantizar que no optimice demasiado ni quede poco.

Enlaces

Los enlaces de otros sitios son un poderoso factor de clasificación. No hay dos enlaces iguales, por lo que es difícil juzgar cuántos necesita. Sin embargo, como pauta general, debe intentar promocionar su artículo para atraer al menos tantos enlaces como sus competidores.

7 herramientas de investigación de palabras clave para ayudarte a encontrar las palabras clave correctas

Como mencionamos antes, usar una herramienta de palabras clave para ayudarlo a encontrar las palabras clave correctas es extremadamente valioso. El uso de una herramienta de palabras clave es más eficiente y garantiza que se está orientando a los mejores términos. Algunas herramientas de palabras clave son una inversión, mientras que otras no cuestan nada. Aquí hay siete herramientas de investigación de palabras clave en el mercado actual.

barra de crecimiento

GrowthBar es una extensión de Chrome, no un software o una aplicación como la mayoría de las otras herramientas de palabras clave en esta lista.

El beneficio de esto es que obtienes toda la información que necesitas; dificultad de palabras clave, volumen mensual, análisis de backlinks y palabras clave sugeridas, todo dentro de la página de resultados de búsqueda. Si bien no completará grandes cantidades de datos ni será adecuado para administrar múltiples campañas para clientes, es una excelente solución liviana para una persona que realiza una investigación de palabras clave.

Ventajas:

• Es una extensión ligera de Chrome y proporciona todos los datos dentro de su página de resultados de búsqueda.
• Proporciona una métrica de dificultad de palabra clave para ayudarlo a determinar si debe orientar una palabra clave
• Un gran recurso para encontrar palabras clave relacionadas y de cola larga.

Contras:

• No tiene la profundidad de funciones de informes que tienen otras herramientas de software de SEO más grandes.

Explorador de palabras clave de Ahrefs

Ahrefs es un poderoso conjunto de herramientas de SEO que realizará investigaciones de palabras clave y mucho más.

Las características clave de esta herramienta SEO son:

• Investigación de palabras clave
• Análisis de la competencia
• seguimiento de rango
• Investigación de backlinks
• investigación de contenido

Nunca te quedarás sin ideas de palabras clave con una suscripción a Ahrefs. Tiene una interfaz intuitiva y fácil de usar, por lo que es fácil tanto para principiantes como para SEO experimentados. Es una opción popular dentro de las agencias, ya que facilita el seguimiento de cualquier cantidad de palabras clave y realiza un análisis detallado de la competencia.

Ventajas:

• Cuentan con la base de datos más grande y completa para extraer datos de
• Soporte disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana si tiene algún problema
• Interfaz fácil de usar y una amplia gama de opciones de informes

Contras:

• Es una de las herramientas más caras del mercado.
• Una agencia utilizaría mejor los detalles y la gama compleja de herramientas que un solo usuario

Explorador de palabras clave de Moz

Moz es uno de los proveedores de software de SEO más antiguos y mejor establecidos en el espacio que data de 2004.

Con una suscripción a Moz Pro, obtienes acceso a su:

• Herramienta de búsqueda de palabras clave
• Herramienta de análisis de la competencia
• Funciones detalladas de informes
• Análisis de backlinks
• Software de seguimiento de rango

También ofrecen una extensión de Chrome gratuita que muestra información de palabras clave y datos de análisis de la competencia dentro de la página de resultados de búsqueda.

Ventajas:

• Una de las herramientas más fáciles de usar del mercado.
• Tiene una amplia gama de herramientas si desea expandirse más allá de la investigación de palabras clave.
• Sus métricas de dificultad son claras y fáciles de entender.

Contras:

• Si solo busca una herramienta de investigación de palabras clave, existen opciones más sencillas y menos costosas.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console es un recurso gratuito proporcionado por Google para brindarle información sobre el rendimiento de su sitio.

La mayoría de las ideas serán retrospectivas cuando se utilicen como una herramienta de investigación de palabras clave. Esto se debe a que puede ver todas las palabras clave para las que aparecen sus artículos existentes en los resultados de búsqueda de Google, sin ramificarse en otros temas.

Es probable que encuentre algunas palabras clave de cola larga para las que pueda optimizar mejor su contenido, o que escriba un nuevo artículo para esas palabras clave. Es una excelente manera de encontrar datos reales de Google, pero no encontrará muchas palabras clave nuevas ni tendrá métricas de dificultad para trabajar.

Ventajas:

• Datos precisos de palabras clave directamente de Google
• de uso gratuito
• Proporciona información sobre otras áreas del rendimiento de sus artículos.

Contras:

• No proporciona métricas de dificultad de palabras clave.

Planificador de palabras clave de anuncios de Google

El Planificador de palabras clave de Google Ads es donde muchas de las herramientas de palabras clave extraen sus datos iniciales. Google proporciona el volumen de búsqueda mensual estimado para palabras clave dentro de su planificador para que los anunciantes puedan usar estos datos para ofertar por palabras clave.

El Planificador de palabras clave es una excelente herramienta para encontrar palabras clave y verificar el tráfico de búsqueda, pero no brinda ningún tipo de métrica de dificultad; ahí es donde otras herramientas realmente demuestran su valía.

Ventajas:

• Una forma gratuita y fácil de usar de encontrar muchas palabras clave potenciales
• Le muestra un volumen de búsqueda mensual estimado preciso

Contras:

• Sin métricas de dificultad para ayudar a determinar si puede clasificar para las palabras clave

Palabras clave en todas partes

Keywords Everywhere es una extensión de Chrome simple que agrega las siguientes métricas junto a las palabras clave en los resultados de búsqueda.

Con Keywords Everywhere, puede realizar un seguimiento de:

• Volumen de búsqueda mensual
• Costo por click
• competencia de AdWords

También completa un campo "Las personas también buscan" en la barra lateral derecha en los resultados de búsqueda con algunas palabras clave adicionales relacionadas. Esto puede ayudarte a descubrir la intención de búsqueda de tu audiencia. Es una de las formas más rápidas y fáciles de ver el volumen de búsqueda de palabras clave mientras navega por la web, pero carece de métricas de dificultad.

Ventajas:

• Disponible como extensión de Chrome o Firefox
• No tiene nada que hacer, todo el volumen mensual y los datos de CPC se completan automáticamente

Contras:

• Sin métricas de dificultad ni análisis SERP

Keywordtool.io

Keywordtool.io tiene algunas funciones interesantes que otras herramientas no ofrecen, como permitirle realizar una investigación de palabras clave para YouTube, Bing, Amazon, eBay, Instagram y Twitter.

Google puede dominar la mayoría de las búsquedas orgánicas en línea, pero hay varios otros motores de búsqueda y es posible que esté perdiendo tráfico y ventas si los ignora. Tiene una interfaz de navegador simple. Simplemente escriba las palabras clave que le interesen y la herramienta completará cientos de palabras clave relacionadas con la dificultad de las palabras clave, el volumen de búsqueda y las métricas de tendencias.

Ventajas:

• Una gran herramienta para generar una lista de palabras clave de cola larga
• Puede realizar una investigación de palabras clave fuera de Google. La herramienta es compatible con eBay, Bing, Amazon y más

Contras:

• Carece de algunas de las funciones de generación de informes que tienen otras herramientas

Conclusión

Este es un breve vistazo a siete de las mejores herramientas de investigación de palabras clave en el mercado. Cada uno ofrece algo diferente dependiendo de qué tan profundo y detallado quieras llevar tu investigación de palabras clave.

Para obtener una opción gratuita para llevar a cabo una investigación básica de palabras clave, puede comenzar con Google Search Console y Keyword Planner. Cuando esté listo para comenzar a analizar los resultados de búsqueda y evaluar la dificultad de las palabras clave, Growth Bar ofrece la gama más amplia de herramientas de investigación de palabras clave a un precio asequible. Para un análisis experto detallado, Ahrefs ofrece el conjunto de herramientas de SEO más completo, pero tiene el precio más alto.

Ahora que sabe todo acerca de las mejores prácticas de investigación de palabras clave, aprenda cómo evitar el relleno de palabras clave.