10 consejos para mejorar el SEO en la página

Los especialistas en marketing digital utilizan muchas tácticas para atraer nuevos visitantes a sus sitios web. Desafortunadamente, muchas de estas tácticas son ineficientes y no generan un alto retorno de la inversión. Hacen girar sus ruedas tratando de hacerse más visibles, pero al final, hace poca diferencia cuando se trata de aumentar su tráfico.

Una forma que ha demostrado ser efectiva es mejorar el SEO en la página. El uso de una variedad de técnicas de SEO en la página puede ayudar a aumentar el tráfico y, como resultado, atraer a más clientes.

Para comenzar, los especialistas en marketing deben saber qué significa el SEO en la página. Ahrefs lo define como la práctica de optimizar las páginas de un sitio web para garantizar que se clasifiquen más alto en los motores de búsqueda.

La clasificación alta en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) es fundamental para generar tráfico. Según un estudio reciente, la Posición 1 en el SERP, o el primer resultado, recibirá el 20,5 % de los clics, la Posición 2 recibirá el 13,32 %, la Posición 3 obtendrá el 13,14 %, la Posición 4 obtendrá el 8,98 % y así sucesivamente. Cuanto más abajo en la página se encuentra un resultado, menos probable es que las personas hagan clic en él.

Con tanta información desactualizada e inexacta en lo que respecta al SEO en la página, es esencial que los especialistas en marketing aprendan lo que realmente funciona. Es tan importante que, de hecho, muchas empresas están contratando agencias o profesionales de SEO para que hagan esto por ellas. Google cambia constantemente sus criterios de clasificación, y las técnicas de SEO en la página, como el relleno de palabras clave, ya no son suficientes.

Si está buscando aumentar sus esfuerzos de SEO en la página, siga estos pasos.

1. Incluye palabras clave en lugares específicos

Si bien las palabras clave no son el fin, todo para mejorar el SEO en la página, aún deben usarse estratégicamente en publicaciones y páginas de blogs. La palabra clave objetivo debe aparecer en la meta descripción de la página, en las primeras 100 palabras de la página, en un H2 y en cualquier otro lugar que encaje naturalmente dentro de su contenido.

Las palabras clave no deben repetirse solo por el hecho de clasificarse alto. Los visitantes se darán cuenta de que simplemente estás tratando de ganar esa codiciada primera posición en el SERP.

2. Pon el título en una etiqueta H1

El H1, que es el título de una página o una publicación de blog, es el texto que será más visible en la página. Al crear una nueva página o publicación, eche un vistazo al HTML y asegúrese de que el título esté envuelto en la etiqueta H1. Un título debería verse así: <H1>Cómo mejorar el SEO en la página</H1>. La mayoría de los sistemas de administración de contenido, como WordPress, agregarán las etiquetas H1 automáticamente. También es importante usar la palabra clave de destino en el H1 para una optimización máxima.

3. Enfatice la capacidad de respuesta móvil

Los dispositivos móviles se utilizan principalmente para visitar sitios web, y las personas tienen cinco veces más probabilidades de salir de una página si no es compatible con dispositivos móviles. Google ha seguido la tendencia al clasificar los sitios web que son compatibles con dispositivos móviles más arriba en los SERP.

Su sitio web debe adaptarse a las pantallas móviles y presentar texto que sea fácil de leer e imágenes que sean fáciles de ver. No debe haber ningún elemento Flash o de carga lenta, la autocorrección debe estar activada para los formularios, las imágenes y el CSS deben estar comprimidos y los botones deben ser lo suficientemente grandes como para verlos y presionarlos.

4. Aumentar la velocidad de la página

La gente no se queda en sitios web lentos; El 40% abandonará un sitio que tarde más de tres segundos en cargarse. Google se dio cuenta de esto, por lo que hizo que la velocidad de la página en las computadoras de escritorio fuera un factor importante en el ranking SERP. Desde 2010, esto ha afectado la búsqueda de escritorio y, en julio de 2018, también se convirtió en un factor de clasificación para la búsqueda móvil. Los especialistas en marketing digital deben tomar medidas para aumentar la velocidad de su página web en dispositivos móviles y de escritorio si quieren clasificarse en esas codiciadas primeras posiciones.

Para ello, compruebe la velocidad de su sitio web en PageSpeed ​​Insights. Google proporcionará sugerencias sobre lo que pueden hacer para aumentar la velocidad, incluido el aplazamiento de CSS no utilizado, el tamaño adecuado de las imágenes y la eliminación de los recursos que bloquean el renderizado.

5. Incluya la palabra clave de destino en las imágenes

Es posible que no piense que las técnicas de SEO en la página tienen algo que ver con las imágenes, pero incluso los nombres de archivo de las imágenes cuentan para la clasificación de una página. La palabra clave de destino debe usarse en el nombre de archivo de la imagen, junto con el texto alternativo, que describe la imagen usando código HTML. Por ejemplo, los especialistas en marketing que escriben sobre la estrategia de marketing de contenido nombrarían una imagen content-marketing-strategy.jpg y escribirían el texto alternativo, "crear una estrategia de marketing de contenido".

6. Insertar enlaces salientes

Los enlaces salientes a sitios web relevantes y de alta autoridad le demuestran a Google que una página es confiable y autorizada. Lo contrario también es cierto: si un sitio web apunta a una cantidad de páginas de bajo rango que obviamente se crearon únicamente para obtener clics y no para ayudar a los buscadores, entonces ese sitio web podría ser penalizado.

Cuando escriba publicaciones de blog, incluya enlaces a sitios web de alta calidad para brindarles a sus lectores más información. Para averiguar si una página es de alta calidad, puede usar MozBar para verificar la autoridad de la página y el dominio.

7. Corregir enlaces rotos

Los enlaces muertos no solo frustran a los visitantes, sino que también conducen a una clasificación más baja. Mejorar el SEO en la página incluye limpiar todos los enlaces en las páginas y publicaciones de blog. Una forma sencilla de encontrar enlaces rotos es usar un verificador de enlaces rotos, como BrokenLinkCheck.com. Es una herramienta gratuita que permite a los usuarios ingresar la dirección de su sitio web y luego informa todos los enlaces rotos y sus URL.

8. Use URL breves y descriptivas

Al cargar publicaciones de blog o crear nuevas páginas, modifique las URL. Estas URL deben ser breves y describir exactamente de qué se trata la publicación del blog o la página web.

Por ejemplo, si Coca-Cola quisiera crear una página sobre su historia, la URL optimizada sería "/historia-coca-cola". Si un especialista en marketing escribiera sobre cómo mejorar una estrategia de marketing de contenido, la URL podría ser "mejorar la estrategia de marketing de contenido". La URL debe incluir la palabra clave objetivo que también se usa en la página o en la publicación del blog.

9. Escribe publicaciones más largas

El contenido más largo tiende a clasificarse más alto en el SERP, ya que generalmente incluye respuestas más completas para los buscadores. ¡Después de todo, Google está en el juego de ofrecer las mejores respuestas posibles!

Determinar qué tan largas deben ser las publicaciones no es una ciencia exacta. Sin embargo, un estudio de AppSumo y BuzzSumo reveló que las publicaciones que se comparten más tienen entre 3000 y 10 000 palabras. El estudio también encontró que había 16 veces más contenido con menos de 1000 palabras que contenido con más de 2000 palabras, lo que llevó a los investigadores a recomendar escribir publicaciones de al menos 2000 palabras para mejorar el SEO en la página.

10. Anime los comentarios del blog

Activar los comentarios del blog es una técnica efectiva de SEO en la página. Una sección de comentarios puede aumentar el tiempo que un usuario pasa en una página, así como mostrarle a Google que las personas disfrutan e interactúan con el contenido.

Para alentar los comentarios, incluya preguntas al final de las publicaciones de su blog. Por ejemplo, una llamada a la acción para comentar podría decir: "¿Qué piensas de esta publicación? ¡Déjanos un comentario!” o “¿Qué estrategias te funcionaron? Háganos saber en la sección de comentarios."

Los especialistas en marketing deben buscar continuamente nuevas formas de impulsar el SEO en la página para mantenerse competitivos en el SERP. Así es como continuarán aumentando el conocimiento de la marca, estableciendo confianza, atrayendo clientes y, en última instancia, mejorando sus resultados.