あなたがGoogleAnalyticsに取りつかれるべき4つの理由

Jen Linckは、Corporate Giving Connectionの最高マーケティング責任者であり、ペパーダイン大学の非常勤講師であり、MBAの学生にマーケティングを教えています。 Jenは、エンターテインメントおよび非営利業界で20年以上のマーケティング経験があります。 Corporate Giving Connectionは、非営利団体に戦略的なコンサルティングおよび実行サービスを提供します。

日常業務の維持に懸命に取り組んでいる非営利団体にとって、Webサイトの有効性を評価するために1日の余分な時間を見つけるのは難しい場合があります。 ただし、今日のデジタルの世界では、強力なオンラインプレゼンスを持つことで、組織の成功を左右する可能性があります。

ありがたいことに、Google Analyticsは、Webサイト用の無料のユーザーフレンドリーなプラグインであり、訪問者の数、新規訪問者の数、来ている場所など、サイトに関するあらゆる種類の情報を追跡するのに役立ちます。から、そして彼らがあなたのサイトにとどまっている期間。

どのルートを選択する場合でも、Google Analyticsは、オーディエンスの内部を確認し、オーディエンスが組織とどのように関わっているかを確認するのに役立ちます。 以下では、GoogleAnalyticsが組織に執着する4つの理由について説明します。

1.あなたのウェブサイトのトラフィックがどこから来ているかを理解する

あなたのウェブサイトの訪問者があなたのサイトをどのように見つけるかを自信を持って知ることは、あなたのコンテンツ戦略とあなたの組織がオンラインスペースに何を出しているかを決定するのを助けるのに非常に貴重です。

あなたの訪問者のほとんどはソーシャルメディアを通してあなたを見つけますか？ ソーシャルメディア戦略を継続し、新しい戦略のテストを開始します。 検索トラフィック数は非常に少ないですか？ それからあなたがグーグルの最初のページで見つけられることを確実にするためにあなたのウェブサイトのSEOとキーワードに取り組む時が来ました。

戦略を自信を持ってバックアップするためのデータがあると、組織が分岐して新しい手段を試し、サイトにトラフィックをもたらすのに役立ちます。 たとえば、ゲストのブログ投稿を作成して、サイトにアクセスした人の数を追跡できます。 Webサイトで従来の広告を実行して、広告をクリックしたユーザーの数を確認できます。

ここでの可能性はほぼ無限ですが、オーディエンスにリーチするための新しい戦略を試すときは、常にGoogle Analyticsをチェックして、それらの戦略が実際に時間とリソースを費やす良い方法であるかどうかを確認してください。

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2.人々があなたのサイトを離れている場所を発見する

最近のいくつかの研究では、悲しいことに、オンラインユーザーの注意力は金魚よりも短いことが証明されています。 彼らがあなたのサイトに着陸したら、あなたはあなたの聴衆を引っ掛けるのにたった8秒しかありません。 美しいサイトを構築するために時間とリソースを費やしたとしても、サイトの訪問者がクリックしないように、ページを少し調整する必要がある場合があります。

ウェブサイトを離れる訪問者に関して、Google Analyticsで理解する必要のあるアクションには、バウンス率と終了率の2種類があります。 バウンス率は、何も行動を起こさず、アクセスした同じページから離れたユーザーの割合です。 終了率は、複数のページにアクセスした後にサイトを終了するユーザーの割合を追跡します。

これらのレポートを見るときは、どのページが最も高い離脱率またはバウンス率を持っているかを確認し、訪問者がサイトとより多く対話できるように調整できるものを決定します。 コピーを変更するか、同様のコンテンツへのリンクを追加するか、ニュースレターにサインアップフォームを含めます。

また、サイトが「スクロールしなければ見えない位置」で視覚的に興味深いものであることを確認してください。つまり、視聴者がスクロールしなくても見ることができる魅力的なコンテンツがあることを意味します。 これは、ミッションと目標によって異なりますが、実際のミッションの画像を表示したり、最新のブログ投稿やミッションを強化するその他の最近のコンテンツをからかったりすることは常に素晴らしいことです。

また、本を読んだり、寄付したり、ボランティアをしたり、イベントに参加したりする場合でも、訪問者に次に実行してほしいことを実行するように促す、目立つ召喚状が必要です。 何をするにしても、折り目の上で新鮮に保ちます。 そのコンテンツをできるだけ頻繁に更新して、戻ってくるたびに新しいものが表示されるようにします。

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3.人々が最も読んでいるコンテンツを知る

作成するコンテンツ（ブログ投稿、ソーシャルメディア投稿、無料リソース、オプトインなど）を計画するときは、Webサイトで現在どのコンテンツがうまく機能しているかを知ることが重要です。 サイトのトラフィックが多いブログ投稿がある場合、おそらく視聴者はそのトピックに関する同様のコンテンツまたはより詳細な情報を楽しむでしょう。

これらの人気のあるページを活用し、それらを使用して組織のコンテンツ戦略を強化する1つの戦略は、オーディエンスのコンバージョンポイントを含めることです。 ニュースレターの登録フォームまたは「参加する」ボタンがあることを確認して、視聴者が組織をどのようにサポートできるかを理解できるようにします。

Google Analyticsを使用すると、これらのトラフィックの多い投稿を識別し、提供するコンテンツだけでなくそれらを機能させることができます。

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4.コンバージョン率を追跡する

コンバージョン率は必ずしも金銭に基づく必要はありません（たとえば、誰かが購入したり、組織に寄付したりします）。 WordStreamによると、コンバージョン率は「訪問者の総数のうち、目的の目標を達成したWebサイトへの訪問者の割合」です。

特定のWebページに対する組織の目標に応じて、Webサイト訪問者の何パーセントが実際に有料のドナー、電子メールリストのメンバー、またはイベント登録者に変換するかを理解することで、変換方法の成功についての良いアイデアを得ることができます。 最も重要なことは、コンバージョン率を理解することで、広告や有料クリックに費やす金額を判断するのに役立ちます。

このレポートへのアクセス方法：*オプトインの確認ページで目標を設定します。 次に、[すべてのトラフィック]>[ソース/メディア]>[目標セット1]にアクセスします

実行する最も重要なレポートのいくつかと追跡する数がわかったので、少なくとも週に1回はGoogleAnalyticsレポートを確認することをお勧めします。 このルーチンに参加することで、訪問者をサイトに誘導し、そこに留めておくのに最も効果的なコンテンツについて、より多くの情報に基づいた決定を下すことができます。 あなたの組織とその使命について知りたいと思っている人がいるので、彼らがあなたのウェブサイトを見つけてあなたの仕事に参加できることを確認するために、GoogleAnalyticsに夢中になり始めてください。