SEO の ROI: 1 位の価値はいくらですか?

公開: 2020-05-10

優れた SEO は、商用 Web サイトとそれを所有するビジネスにとって重要です。 すべてのサイト所有者は、サイトの SERP ランキングを改善するメリットを理解できます。 そのトラフィックを後押しするノックオン効果と同様に. サイトへのトラフィックを増やすことは、当然のことです。 これらのサイト所有者は、SEO の価値を理解することができます。

しかし、その価値は従来、数値化するのが難しいことが証明されてきました。 このブログでも、SEO のコストについて詳しく説明しました。 SEOサービスは、さまざまなタイプの支払い構造に従って提供されます。 ただし、企業がサービスに費やす金額には常に最終的な数字があります。

相談を予約する

多くの場合、サイトの SEO を改善することによってもたらされる価値を説明する金銭的な数字はありません。 そこで、SEO の ROI に関するこのガイドの出番です。SEO の改善によって期待される ROI を評価する方法について説明します。

ROI の見積もり

下のグラフは、SERP ランキングに対する推定収益をプロットしたものです。 10位から1位まで。

これは、ランキングを上げることでビジネスにもたらされる付加価値を視覚的に表したものです。 独自のバージョンのグラフを生成する方法を紹介します。 このガイドは、できるだけアクセスしやすいように設計されています。 段階を追って進み、物事を素晴らしくシンプルに保ちます。

SEO グラフの ROI の作成は、単純な Google スプレッドシートから始めます。 シートを見つけるには、bit.ly/return-on-seo にアクセスするだけです。 実行すると、次のように表示されます。

最初に表示されるシートのバージョンは編集できません。 グラフを作成するためにシートに必要なことを行うには、最初に独自のコピーを作成する必要があります。 以下に示すように、「ファイル」をクリックしてから「コピーを作成」をクリックするだけです。

コピーを作成したら、黄色で強調表示されたフィールドの図を編集できるようになります。 これらのフィールドは、SEO ROI グラフの生成に使用されるサイトの詳細用です。 これには、検索インプレッション、SEO の位置、コンバージョン率などが含まれます。

シートの使用に関しては、2 つの選択肢があります。 個々のキーワード レベルで使用することも、より幅広い一連のフレーズに適用することもできます。 あなたの選択によって、フィールドに入力する数字が決まります。 より広いグループのフレーズに基づいてグラフを作成すると、より有益なグラフになります。

そうすることで、各分野に入力する正確な数値を知ることがより困難になります。 たとえば、フレーズ全体での Google での月間検索インプレッション数の見積もりを入力する必要があります。 また、フレーズの現在の SEO 順位の平均を取る必要があります。 以下の例では、見積もりと平均はそれぞれ 100,000 と位置 10 として取得されます。

シートの次のフィールドは、オーガニック トラフィックの価値の参照枠を提供することです。 有料検索を介して関連するキーワードまたはフレーズに入札するために支払う推定金額を入力する必要があります。 あなたのサイトが発行サイトの場合も同じ考えですが、CPC ではなく CPM の値を入力します。

シートの次の 2 つのフィールドは、コンバージョン率の詳細を提供するためのものです。 1 つ目は、サイトの「土地からリードへ」のコンバージョン率です。 これは、ビジネス リードに変換されるサイトへの訪問者の割合です。 リードジェネレーション Web サイトの場合、多くの場合、10% が妥当な見積もりです。 e コマース Web サイトの場合、2% 程度がより正確である可能性があります。

「リードから販売」へのコンバージョン率は、次に入力するフィールドです。e コマース サイトがある場合は、単に 100% を入力する必要があります。 生成された「リード」は、それ自体が販売です。 他のサイトでは、最初のリードが実際の売上に変わる率を入力する必要があります。 この例では、土地からリード率が 10%、リードから販売率が 50% のリード生成サイトを想定しています。

次の 4 つのフィールドはすべて、新規顧客が会社にとってどれだけの価値があるかを示しています。 ビジネスの平均販売額と各販売の利益率を入力する必要があります。 次に、暦年に 1 人の顧客から得られると予想される販売数を入力する必要があります。

リードジェネレーションサイトの場合、最後の数字は多くの場合 1 です。 e コマース サイトの場合、顧客がリピート注文のためにサイトに戻る頻度によって異なります。 最後に、顧客があなたの会社にビジネスを提供し続けると予想される期間の見積もりを入力します。

Google シートのテーブルで最後に行うことは、Web サイトの種類を選択することです。 その最後のフィールドには、関連するオプションを選択できるドロップダウン メニューがあります。 この例では、入力した数値の例がそのタイプのサイトのものであるため、「リード ジェネレーション」を選択しました。

「計算」タブ

テーブルに入力した数値は、Google シートの他のタブに反映されます。 これらの 3 つ目は、[計算] タブで、詳細な情報がすべて表示されます。 これには、入力した数値から算出された指標が含まれます。 各ランキング順位の値を推定するために必要なその他の詳細。

[計算] タブに表示される詳細の一部は、[質問] タブのオプション フィールドに基づいています。 シートの下部にある「+」アイコンをクリックすると、これらのフィールドを表示できます。

これらのフィールドに入力すると、計算に追加の入力が与えられます。 ただし、ROI グラフの作成を成功させるためには、それらは重要ではありません。 入力する必要はありませんが、ROI 予測を調整したい場合は入力できます。

「出力」タブ

「出力」タブでは、作業の成果が表示されます。 それをクリックすると、Google シートに入力した情報に基づいて美しいグラフが表示されます。

グラフには、順位ごとの推定利益が表示されます。 これは、注目するために選択したキーワードまたはフレーズのグループになります。 私たちの例の数字は、ポジション 10 が 142,800 ポンドの純利益になることを示しています。 これに対し、1 位の場合は 1,715,700 ポンドの利益が得られます。 これは、SERPランキングの上昇に非常に重要な金銭的価値をもたらします.

グラフの上の表にも示されているのは、順位が上がるたびに利益が増加する割合です。 それは持っている素晴らしい情報です。 全体的な利益の観点から、SEO の比較的小さな改善がどれほど価値があるかを示しています。

それだけです。 上記の簡単な手順に従うだけで、サイトの SEO を改善することで得られる ROI を見積もることができます。

このガイドについて質問がある場合は、下にコメントを残してください。 または、サイトの SEO を改善する方法について詳しく知りたい場合は、Accelerate の SEO 専門家にお問い合わせください。