SEO と UX を組み合わせてウェブサイトのランキングを向上させる方法

公開: 2022-08-29

リンクの構築とキーワードだけが SEO の 2 つの要因であるという考えは、初心者のマーケターがよく抱く考えです。 SEO は、これらがアプローチの重要な構成要素であっても、これらをはるかに超えています。

ユーザーエクスペリエンスパラメータは、Google がウェブサイトをランク付けする際に考慮する最も重要なパラメータです。

ここでは、UX デザインと SEO の相互関係と、それらを効果的に組み込む方法について説明します。

ユーザーエクスペリエンスはSEOの基本

Google は、ユーザーエクスペリエンスを継続的に改善することを目標に、過去数年間で大幅に進歩してきました。

検索エンジンは、小麦と籾殻を分離し、ユーザーに高品質で信頼性の高い適切な結果を提供するために、SERP と厳密なアルゴリズムの改訂にさまざまな改善を加えました。 RankBrain は、Google にとって UX がいかに重要であるかを示す理想的な例です。

ローカルビジネスを所有している場合でも、Web サイトに新しい訪問者を引き付けたい場合は、ユーザーエクスペリエンスを組み込んだローカル SEO 戦略が必要です。

あなたのランキングに対するRankBrainの効果

RankBrain は、最も重要なランキングコンポーネントの 1 つです。 Rank Brain は、直帰率、オーガニック CTR、セッションあたりのページ数、滞留時間などのユーザーの行動を反映するデータに焦点を当て、ユーザーが Web サイトを快適に使用しているかどうかを Google に伝えます。広告

ユーザーが簡単にページ間を移動し、リンクをクリックし、ページでかなりの時間を費やし、サイトに戻ることができる場合、Web サイトはユーザーフレンドリーなリソースです。

一方、ユーザーがサイトを離れて何もせずにサイトを離れ、ページにアクセスした後すぐに検索結果に戻り、二度と戻ってこない場合は、サイトが最適化されていないか、ユーザーにとって無関係であることが Google に通知されます。

ユーザーを喜ばせることは、UXとSEOの両方の基本です

RankBrain は、UX と SEO に共通の目的があることを示す多くの事例の 1 つにすぎません。過去に上位にランキングするための最も一般的な戦略の 1 つは、完全一致キーワードをターゲットにして最適化することだったことを思い出してください。

今日、あなたは検索者の立場に立って、検索者の前に現れ、SERP で上位にランクされる必要があります。つまり、購入する目的を理解し、検索パターンを調べる必要があります。

そのような例の 1 つが音声検索の最適化です。ニューヨークに本拠を置く SEO 企業 Four Dots によると、これは SEO 戦略の重要な要素となっています。 Google は、ユーザーが問題を解決し、問い合わせに対する回答を見つけるために必要な知識をユーザーに提供したいと考えています。

したがって、音声検索結果に表示したい場合は、より会話的な質問ベースのロングテールキーワードに合わせてコンテンツを最適化する必要があります。広告

Web サイトのデザインは次の段階です。 SEO の目標は、認知度を高め、Google で上位に表示されるようにすることです。ただし、UX は、Web サイトへの訪問者が必要な情報をより迅速に見つけ、プロフェッショナリズムを誇示し、ブランドの認知度を高められるようにするために存在します。

SEO および UX デザインを実装するためのベストプラクティス

前述の例は、ユーザーエクスペリエンスを考慮せずに SEO の取り組みを改善することは不可能であることを明確に示しています。

ただし、サイトを検索エンジン対応にせずにゼロから始めるのも、重大な誤りです。ウェブサイトのこれら 2 つの要素は、密接に関連しているため、最初から組み込む必要があります。その結果として実行する必要があるいくつかの重要なアクションを次に示します。広告

ページの読み込み速度を上げる

ページ速度は長い間、Google の最も重要なランキング要素の 1 つでしたが、最新の Speed Update により、さらに重要性が増しました。たとえば、Web サイトの読み込み時間が 1 秒遅れると、ページビューが 11% 減少することをご存知ですか?

次に、ページの読み込みが遅いと、ユーザーエクスペリエンス全体とコンバージョン率の両方が低下します。 2 秒以内に読み込まれない場合、訪問者のほぼ半数が Web サイトを離れます。当然、これは定着率にも影響します。

現在、Web サイトの速度を上げるためのテクニックがいくつかあります。広告

信頼できるホスティングプランの選択
ブラウザキャッシュの活用
高品質の画像を選択しますが、トリミングと圧縮によってサイズを縮小します
自動再生マルチメディア形式の廃止広告
遅延読み込みの使用
コンテンツ配信ネットワークの購入

Web サイトのアーキテクチャを簡素化する

Web サイトのページの編成方法は、サイトアーキテクチャと呼ばれます。 SEO の観点から見ると、適切に設計された Web サイトは、リンクのオーソリティが高オーソリティのページから低オーソリティのページに一貫して移動するようにしながら、Google がページを簡単に見つけてインデックスに登録できるようにします。

サイトのレイアウトは訪問者に影響を与えます。訪問者の大半はナビゲーションメニューを使用して適切なページを見つけるからです。このため、ウェブサイトのナビゲーションをより明確にし、有益なメニューラベルを作成し、説得力のある CTAを含め、ページとホームページが 4 回以上クリックしないようにする必要があります。

レスポンシブ Web サイトに投資する

モバイルユーザーの増加により、モバイルサイトの最適化の重要性はかつてないほど高まっています。レスポンシブサイトを持っていない場合、Google のモバイルファーストインデックス作成の導入により、ランクに影響します (そうです、Google は現在、デスクトップサイトよりもモバイルバージョンのサイトをインデックスに登録しています)。

あなたの現在の目標は、デスクトップとモバイルの両方の検索用にウェブサイトを最適化することです。注意を集中することから始め、フォントサイズとコンテンツの読みやすさを大きくし、煩わしいポップアップウィンドウを取り除き、フォームから無意味なフィールドを削除し、CTA ボタンとリンクをタップしやすいものにします。

UXデザインは訪問者のあなたに対する認識に影響を与えます

あなたとあなたのターゲット市場との最初の接点はあなたのウェブサイトです。それはあなたのインターネット ID として機能し、あなたがどれだけ信頼でき、知識が豊富であるかを訪問者に伝えます。このため、UX デザインを活用して、認知度を高め、信頼感を育む必要があります。

たとえば、文化ページを開発し、物語の力を利用して、ブランドをターゲットオーディエンスに関連付けることができます. 会社としての信頼性を確立するには、従業員の画像、クライアントのレビュー、証言も含める必要があります。

何よりも、デザインが一貫していることを確認してください。色やフォントから Web サイトのビジュアルコンテンツまで、すべてが作成したスタイルガイドに準拠していることを確認してください。

SEOやUXのデザインを実践することは、今は難しいように思えるかもしれませんが、ランキングを上げて強いブランドを作るためには必要不可欠です。オンラインプレゼンスに対するユーザー中心の総合的なアプローチは、ユーザーの満足度を維持し、有意義なつながりを育み、その結果、重要なオンラインリソースであることを Google に伝えるのに役立ちます。