オーガニック検索マーケティングと有料検索マーケティング：どちらがあなたのブランドにとってより収益性が高いですか？

オンライントラフィックは、ビジネスをデジタルで進め続けるものです。 あなたのウェブサイトにたどり着く膨大な数のセッションまたは訪問者の中で、あなたのサービスまたは製品を使用するためにあなたにお金を払っても構わないと思っているあなたの潜在的な顧客になることができるのはそのトラフィックのほんのわずかです。 したがって、あなたのウェブサイトへの巨大なトラフィックを促進することは、最終的にあなたのブランドの成功につながります。

ブランドやクライアント向けにさまざまなマーケティングキャンペーンを実施しているときに、オーガニックSEOキャンペーンと有料マーケティングキャンペーンのどちらが長期的に優れたパフォーマンスを発揮するのか疑問に思ったことはありませんか。

いつものように、あなたはよく研究されたSEO指向のコンテンツを作成するために多くの時間とリソースを費やしてきました。 あなたはこのコンテンツがすべてのリードをもたらすとかなり確信しています。

そして、数週間後、そうではないことがわかります。

ここで何が問題になっていますか？

• UI / UXデザイン？
• ブランドのユニークな声？ また
• 間違ったオーディエンスをターゲットにしていますか？

あなたの執筆チームが素晴らしい仕事をしたと思うなら、おそらく、あなたはコンテンツの不足を持っていません。 あなたはただ交通問題に直面しています。

まず最初に、特定のコンテンツとリード生成キャンペーンを実際に開始するには、適切な人々の前でリーチと可視性を高めることによって、適切な目玉を確実に取得する必要があります。 簡単に言えば、あなたはあなたがあなたのコンテンツへの適切なトラフィックを得ていることを確認しなければならず、あなたのオファーでコンバージョンする可能性が高いタイプのリードを引き付けます。

適切なトラフィックチャネルを活用できなかった場合、実際には適切な方法でそれを行っていません。 すでにご存知のように、オンラインの潜在顧客生成キャンペーンには、オーガニックトラフィックと有料トラフィックの2つの主要なトラフィックソースがあります。

有機SEO

誰かがオーガニックトラフィックや検索エンジン最適化（SEO）について話すとき、彼らは通常、つまりオーガニックSEOを指します。 これはおそらく、ウェブ上の大多数のブロガーやオンラインビジネスにとって最も収益性の高いマーケティングモードです。

実際、あなたが個人のフリーランサー、新しいブロガー、スタートアップ、あるいはわずかな予算の小さな会社でさえあるなら、あなたはおそらく現時点でオーガニックSEOを実践しているでしょう。

このオンラインマーケティング用語は、実際にGoogleのランキングを向上させ、無料の（有料ではない）Webサイトのトラフィックを増やすすべてのWebサイトの変更とアクションを指します。

したがって、「オーガニックトラフィック」とは、未払いの検索クエリに起因するWebサイトへのアクセスです。

オーガニックトラフィックは、キーワードフレーズの検索結果（検索クエリ）、またはブログ、サービスページ、ランディングページにユーザーを呼び戻すソーシャルメディアの投稿から発生します。

オーガニックSEOキャンペーン/毎月のSEOパッケージ中に行う必要があることのリストは次のとおりです。

• ランキングとコンバージョンの可能性が高いターゲットキーワードを見つける。
• これらのキーワードやバリエーションを中心に、よく研究され、SEOに適した、実用性の高いコンテンツの柱をWebサイト/ブログに作成します。
• ソーシャルメディア、メールマーケティング、ブロガーアウトリーチを介してそのコンテンツを宣伝し、ソーシャルシェア、リンク、オーガニックトラフィックを獲得して、売り上げを伸ばします。

有料広告/PPC

あらゆる形態の有料広告は、非オーガニックSEOと見なされます。

私たちがPPC（クリック課金）、有料広告の実施、または有料アフィリエイトマーケティングについて話すかどうかにかかわらず、それらはすべて同じ特徴を持っています。 時間の経過とともにインターネットの可視性を徐々に高めるのではなく、有料の結果で他の誰よりも直接上位に配置されるように支払います。

ある時点で、オンライン広告について少し聞いたり読んだりした可能性があります。

オンライン広告に関して聞いたことのほとんどは、Google広告プログラムに言及している可能性があります。 Google広告は、インターネット広告の最大の形態の1つです。 彼らの広告のほとんどはクリック課金制です。

クリック課金型のマーケティングは非常に簡単に機能しますが、アドワーズアカウントの設定とキャンペーンの成功の間には大きなギャップがあります。 あなたがウェブサイトの所有者である場合、誰かがあなたのウェブサイトにアクセスして広告をクリックすると、あなたはお金を受け取ります。 あなたが広告を掲載している人である場合、誰かがあなたが掲載した広告をクリックしたときにのみ請求されます。 広告には他に2つの主要な形式があります。 アクションあたりの費用とインプレッションあたりの費用。

インプレッションあたりの費用とは、広告が一定の視聴回数を獲得するたびに、料金が請求されることを意味します。 これのデフォルトは通常1,000ビューです。 アクションあたりのコストとは、誰かが広告をクリックして広告Webサイトで何かをするたびに金額が支払われることを意味します。 通常、それはウェブサイトで何かを購入することを意味します。

マーケティング予算が適切な場合は、有料広告をリード生成戦略に統合することを計画してください。 マーケティングの専門家は、次のような有料のソースを介してリードを生成するために、少なくとも毎月適度な金額を割り当てることを強くお勧めします。

• ネイティブ広告
• 広告のリターゲティング、および
• メールマーケティング

すべての長所と短所のリストを作成しましょう：

有機SEO

長所：

• たくさんのお金を必要としません（無料でもできます）。
• 長期的な投資。
• マーケティングを実際に管理できます。
• あなたが行くように物事を微調整することができます。
• 有料広告よりもはるかに多くのトラフィックをもたらすことができます。

短所

• それは多くの時間を必要とします。
• 他のトラフィックソースがない場合は、Webサイトが不足する可能性があります。
• 最適な結果を得るには、多くの時間、知識、経験が必要です。
• 保証はありません。

PPC/有料広告

長所

• インスタント結果。
• ブランド認知度を高めるのに最適です。
• 保証されたターゲットトラフィックをもたらします。
• 自然なSEOよりもはるかに少ない関与。

短所

• 本当に高くつく可能性があります。
• 継続的な投資が必要です。
• あなたが支払うのをやめると、すべてのトラフィックは消えます。
• 通常、生成されるトラフィックははるかに少なくなります。

あなたは何を選ぶべきですか？

あなたの決定に関係なく、多くのリソースを投資する準備をしてください。 多分お金ではなく、時間と労力。

ブランドの卓越性

消費者は、あなたのブランドがオーガニックSEOキャンペーンと有料PPCキャンペーンの両方で存在感を示していることを知ると、あなたのブランドは影響力があり、業界のリーダーであると見なします。 一部の消費者は（ポジションが購入されていないことを知って）オーガニック検索結果をより信頼することを好みますが、他の消費者は有料検索結果をよりクリックする傾向があります。 2つのアプローチを組み合わせて、検索エンジンの結果ページ（SERP）をできるだけ多くカバーすることで、顧客のトラフィックを大幅に増やすだけでなく、特定の市場で確立された（したがって信頼できる会社である）という顧客の認識を維持できます。

データ分析

SEOキャンペーンとPPCキャンペーンを同時に実行すると、データを2回比較できます。 どのSEOおよびPPCキーワードが最も高いコンバージョン率を持っているかを判断することにより、その情報を利用して、Webサイトだけでなく全体的なマーケティング構造を最適化することができます。

PPCデータを使用してSEOの説明を最適化する

PPC広告は非常に簡単にテストして、どのキーワードと広告が最も多くのコンバージョンをもたらしているか、そしてどれがそうではないかを判断することができます。 SEOは、PPC広告と同じキーワードと戦術で成功することがよくありますが、さまざまなタイトルタグ、メタ説明、ページコンテンツのテストには、非常に長い時間がかかる場合があります。 SEOキャンペーンでPPC広告で機能する（そして非常に迅速にテストできる）戦術を使用すると、時間とお金の両方を節約できます。

サイト検索データの使用

PPC広告を成功させる秘訣は、コンバージョンを達成した顧客が使用するキーワードを特定することです。 Webサイトでサイト検索ツールを有効にし、使用されている用語を追跡し、結果を分析することで、顧客のキーワード設定に関する貴重な知識を得ることができます。

最後の言葉

SEOとPPCの長所と短所を考慮すると、どちらのマーケティングチャネルも、ブランドにとって魅力的なビジネス結果を生み出す可能性があります。 真っ白な方法で正しく行われた場合、SEOは非常に収益性が高く、長期的な有機的な結果を生み出します。 SEOとPPCの両方のマーケティングは、マーケティングミックスにとって有益ですが、ビジネス目標とうまく一致している必要があります。